2021CNY小红书春节活动方案

1、小红书2021春节活动招商方案品牌营销中心2020.11一个有魔力的词。它聚集了 14 亿中国人对团圆的期盼，对新年的向往， 对美好的憧憬春节正因为它的重要性，所以在小红书里春节的 吃 喝 玩 乐 美 ，个个都很上心春节旅游春节美甲春节直播拜年春节护肤春节穿搭春节一件睡衣扛过春节春节随手拍春节旅游国内春节菜谱春节装饰春节祝福春节送礼【春节】相关搜索热词* 数据统计时间： 2020/01/01-01/31【春节】相关笔记热词走过特殊的 2020 ， 2021 让快乐升级一起开启专属于小红书的 春 节 嘉 年 华春节活动三部曲，趣味互动灵活渗透站外多地线下投放提前预热新年氛围01多会场互动玩法引爆

2、除夕红包夜02直播答题来接棒开启春节嘉年华03春节活动规划整体 TIMELINE1 月中下旬1 月 29 日（腊月十七）2 月 7 日（腊月二十六）2 月 1 日（腊月二十）2 月 11 日（除夕）站外蓄水期多地线下场景投放，预热 RED CITY 春节模式直播预热期20 场直播答题专场，多重加码宠粉站内引爆期多会场趣味互动，好吃好看又好玩更多惊喜，未完待续 01 站外蓄水期2021 年 1 月中下旬开启站外蓄水期 | 站外投放提前强化春节场景搜索心智，为站内活动引流预热新年穿搭* 以上仅为 Demo 示意，实际以执行为准02 直播预热期2021 年 1月 29日 -2 月7 日特色出题官空降

3、直播间时下热门的特色直播主题奖金 + 奖品的多重宠粉奖励生活象限的小红书特色题库直播预热期 | 20 场直播答题专场，开启宠粉狂欢活动时间： 2021 年 1 月 29 日 -2 月 7 日，每天两场，共 10 天（农历腊月十七至腊月二十六）活动核心机制：直播答题，全部答对即可瓜分本场奖金美妆专场* 以上仅为 Demo 示意，实际以执行为准* 以上运营资源仅为 Demo ，实际以执行为准强曝光 运营资源直接引流直播间，提升全站用户关注度及参与度开屏火焰热搜ONEBOX直播 H5直播间右下角banner直播广场bannerin APPPUSH03 站内引爆期2021 年 2月 1日 -2月11

4、日站内引爆期 | 多元重磅入口强效吸睛，春节场景互动链接更多用户01 玩法升级1 个活动主会场 +3 个垂类分会场，好吃好看又好玩03 权威官方小红书官方发起，站外媒介/ 站内官方薯矩阵联动传播02 全站运营覆盖 1 亿 + 月活跃用户，主会场总曝光预估高达 2 亿04 多方联动邀请众多平台明星 + 优质 KOL ，联动 UGC 一起参与 CNY 互动超好吃年夜饭美食互动活动超好看新年妆容互动活动超好玩新年本地玩乐互动活动CNY 活动 KV玩游戏集小红签 + 实物奖（除夕瓜分现金）超好吃分会场超好看分会场超好玩分会场合作伙伴展示区（品牌）* 以上活动名称及布局经脱敏处理仅为 Demo 示意，实

5、际以执行为准红包玩法升级： 1 个活动主会场 + 3 个垂类分会场，好吃好看又好玩活动时间： 2021 年 2 月 1 日 -2 月 11 日，共 11 天（农历腊月二十至除夕）活动核心机制：玩游戏集小红签瓜分现金红包，还有机会获得实物好礼主会场分会场* 以上运营资源仅为 Demo ，实际以执行为准集全站 超 S + 活动运营资源助力，主会场活动页总曝光预估超2 亿开屏搜索 banner火焰热搜ONEBOX首页悬浮入口APP PUSH+ 站内信笔详 banner薯队长399w+ 粉丝美妆薯451w+ 粉丝穿搭薯416w+ 粉丝生活薯416w+ 粉丝日常薯122w+ 粉丝微博 / 微信 / 站外

6、媒介小红书官方薯矩阵齐声号召，精准触达 千 万 级 粉丝用户* 部分官方账号 Demo 展示，实际以执行为准官方邀请 明 星 +KO L 齐站台，带动更多 UGC 一起玩转 CNY* 以上仅为拟邀名单示意，实际以执行为准品牌合作介绍品牌传播矩阵深度互动合作惊喜奖品合作分会场互动植入直播答题品牌专场大流量曝光投放明星 /KOL 内容合作品牌话题定制贴纸 / 滤镜 / 道具品牌定制化分会场创新互动玩法，让品牌与用户玩在一起小红书春节助力品牌营销板块三分会场互动植入板块二惊喜奖品合作哇！恭喜获得随机礼品兰蔻小黑瓶 5ml去领取创意结合露出品牌，多形式互动引关注板块一春节活动冠名CNY 活动 KV小红

7、书 | 品牌 logo玩游戏集小红签 + 实物奖（除夕瓜分现金）好吃分会场好看分会场好玩分会场合作伙伴展示区（品牌）* 以上活动名称及布局仅为 Demo ，实际以执行为准板块五直播答题品牌专场板块四直播答题活动冠名小红书 x 品牌 logo个性化定制融合品牌，塑造品牌强力记忆点* 以上活动名称及布局仅为 Demo ，实际以执行为准尊享红薯包限量 1 席板块一：春节活动冠名+板块二：惊喜奖品合作豪华红薯包单个垂类限量 5 席板块二：惊喜奖品合作+板块三：分会场互动植入暖心红薯包限量 1 席板块四：直播答题活动冠名超值红薯包限量 5 席板块五：直播答题品牌专场多种活动合作板块自由组合，满足品牌场景

8、营销诉求2.3.品牌共创 主题分会场 ，合作伙伴展示区第一位线上线下宣发资源联合曝光 合作需求：1.2.品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计品牌独家定制化分会场玩法由品牌和小红书共创好吃分会场好看分会场好玩分会场合作板块一 | 春节活动冠名CNY 活动 KV小红书 | 品牌 logo玩游戏集小红签 + 实物奖（除夕瓜分现金）冠名品牌分会场合作伙伴展示区（品牌）* 以上 Demo 仅为示意，实际以执行为准强势曝光 + 特别主题互动 合作时间： 2021 年 2 月 1 日 -2 月 11 日，共 11 天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：1. 所有活动主玩法

9、KV 画面独家 联合 logo 露出（主会场活动页、开屏、搜索banner 、站内信等）1.2.3.4.活动主玩法中概率性弹出 A/B/C 三类 品牌奖品集齐所有小红签，则有机会合成 随心大奖 （仅 S 类）活动任务 中可浏览品牌企业号 / 话题页 / 店铺页 / 商城等站内落地页品牌 logo/ 产品合作伙伴展示区露出 合作需求：1.2.品牌提供 S+A/B/C 多阶级组合实物奖品（ C 为小红书店铺品牌可提供的奖品）品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计去领取兰蔻小黑瓶 5ml合作板块二 | 惊喜奖品合作哇！恭喜获得随机礼品* 以上 Demo 仅为示意，实

10、际以执行为准触达用户 + 引流品牌阵地 合作时间： 2021 年 2 月 1 日 -2 月 11 日，共 11 天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：S AB中阶礼遇* 单个奖品实际价值需￥ 300单张机票 / 酒店住房券中样彩妆护肤礼盒生活小电器套装饮料零食大礼包精品小样* 单个奖品实际价值需￥ 60 中小样试用套装 零食组合现金小红包C合作板块二 | 惊喜奖品合作随心大奖* 单个奖品实际价值需￥ 2000 餐饮霸王餐 旅行机酒套票 / 乐园年卡 美妆 / 护肤礼盒、服饰套装 高端大家电 /3C 数码普惠福利* 单个奖品实际价值需￥ 15 电商券（小红书店铺薯券） 平台通用券 多层礼物金字塔，

11、更多宠粉福利超好吃分会场年夜饭美食互动活动 合作时间： 2021 年 2 月 1 日 -2 月 11 日，共 11 天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：1.2.3.年夜饭美食互动活动产品 植入选项完成活动 / 发布相关内容笔记后，用户概率性 对应弹出 A/B/C 三类奖品年夜饭相关品牌创作者笔记合作 + 内容板块前置露出展示 合作需求：1.2.品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计品牌提供 A/B/C 多阶级组合实物奖品合作板块三 | 分会场互动植入超好吃分会场* 以上 Demo 仅为示意，实际以执行为准自然互动种草 + 目标触达超好看分会场新年妆容互动活动

12、合作时间： 2021 年 2 月 1 日 -2 月 11 日，共 11 天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：1.2.3.新年穿搭 / 妆容互动活动产品 植入选项完成活动 / 发布相关内容笔记后，用户概率性 对应弹出 A/B/C 三类奖品新年穿搭 / 妆容相关品牌创作者笔记合作 + 内容板块前置露出展示 合作需求：1.2.品牌提供 A/B/C 多阶级组合实物奖品品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计合作板块三 | 分会场互动植入超好看分会场* 以上 Demo 仅为示意，实际以执行为准自然互动种草 + 目标触达超好玩分会场新年本地玩乐互动活动 合作时间： 2021

13、 年 2 月 1 日 -2 月 11 日，共 11 天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：1.2.3.新年穿搭 / 妆容互动活动产品 植入选项完成活动 / 发布相关内容笔记后，用户概率性 对应弹出 A/B/C 三类奖品新年本地玩乐相关品牌创作者笔记合作 + 内容板块前置露出展示 合作需求：1.2.品牌提供 A/B/C 多阶级组合实物奖品品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计合作板块三 | 分会场互动植入超好玩分会场* 以上 Demo 仅为示意，实际以执行为准自然互动种草 + 目标触达合作板块四 | 直播答题活动冠名 合作时间： 2021 年 1 月 29 日 -

14、2 月 7 日，共 10 天（农历腊月十七至腊月二十六） 合作权益：1.2.3.4.5.6.所有直播答题活动 KV 画面独家 联合 logo 露出（活动 H5 、直播广场 banner 、直播间 H5 、开屏等）直播答题 品牌专场 *1 场品牌专场主持人口播（ 10s 左右）直播间 挂件 & 直播间 礼物 高级版定制直播答题 单题植入 *10 题（随机出现在其他非品牌专场答题场次）复活卡任务 结合品牌企业号 合作需求：1.2.品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计直播答题个性化题目由品牌与小红书共创小红书 x 品牌 logo多维曝光 + 专场深度种草合作板块五 | 直播答题品牌专场 合作时间： 2021 年 1 月 29 日 -2 月 7 日，共 10 天（农历腊月十七至腊月二十六），任意一场 合作权益：1.2.3.直播答题 品牌专场 *1 场品牌专场主持人口播（ 10s 左右）直播间 挂件 & 直播间 礼物 初级版定制 合作需求：1.2.品牌提供 logo 和卡通 / 图片素材（如需），由小红书进行定制化设计直播答题个性化题目由品牌与小红书共创专场深度种草品牌合作 TIMELINE1 月中下旬1 月 29 日 2 月 1 日 2 月 7 日（腊月十七） （腊月二十） （腊月二十六）2 月 1