金桥运动汇活动方案

1、2017金桥运动汇01Part one项目缘起Part two策略思考Part three项目规划Part four项目宣传Contents020304PART 1项目缘起14年的坚持，打造历史感的社区品牌每年4月的第二个星期天，是浦东新区碧云社区固定的节日一年一度的 “金桥8公里”长跑比赛，几千名中外长跑爱好者和家人朋友同事一道，带着欢声笑语向着自己的梦想一路奔跑。从2002年诞生至今，这项发端于普通社区的赛事，在专业赛事公司的运作下，已经走过了整整14年，并且渐渐成为上海社区体育文化的一项知名“品牌”。社区体育发展样本，成就沪上知名“运动嘉年华”项目之一这项赛事成为上海最大的社区体育活动，

2、也为社区体育的发展，提供了最好的样本。“金桥8公里”与其说是一次比赛，不如说是碧云社区一年中最热闹的嘉年华。每年比赛，总会吸引到上万人参与或观摩。赛事前身：金桥8K往届回顾：2016激想杯历届金桥八公里赛事的广泛性，吸引各大商业品牌赞助：新百伦、美津浓、PUMA、可口可乐等。2016年，由激想体育文化股份有限公司冠名赞助，举办“激想杯第15届金桥碧云国际社区主题长跑大赛”并取得圆满成功。吸引了3500名长跑爱好者参与，超过万人在线或到场关注。“金桥8K”继续举办的意义样本的责任感品牌的使命感发扬金桥8K的运动精神，传承“健康中国、惠及全民”的初衷，将品牌打造成更优质的ID，成为金桥乃至全上海的

3、运动ICON！PART 2策略思考项目审视环境审视：在运动健身日益兴盛的当下，全民健身、全民运动已蔚然成风。是的金桥8k的举办拥有良好的环境氛围。2. 时代审视： 马拉松的普及，让“跑步，精英阶层的时尚生活和社交方式”的认知更为深入。沪上跑步类运动越来越多，金桥8k参与人收到分流；3.人群审视：跑步公里数的激增，成为跑步爱好者一轮又一轮的挑战目标，真正的跑者更 愿意参加10k、20k的赛程。“8K”的魅力开始下滑金桥8K亟需项目策略重新诠释金桥8K精神内核，再次绽放碧云国际社区运动风采。1） 增加长跑里程：通过3年时间，将核心长跑进行阶梯性升级（半马、全马），逐步打造沪上最具魅力的跑步品牌；2

4、） 增设运动项目：响应“全民健身”、提升“国民素质”的号召，让更多的消费者参与，开设更多跑步之外、全民参与性更高的运动项目；3） 丰富赛事周边：通过赛事周边，能将运动理念延展的更宽依托金桥8k品牌聚力，打造新时代下的全民运动汇！ 升级维护老粉丝扩大新参与者项目策略升级版金桥8K金桥运动汇汇聚民众体育项目 惠及百姓运动生活 汇集沪上运动达人 汇合金桥民众力量PART 3项目规划四大变化变单一跑步运动为多项目运动增加骑行、篮球、足球、羽毛球等群众基础深厚的比赛项目。赛事内容变单日活动为跨度半年的大型赛事运动5月开始，10月收官，每个月都有相关的的主题性赛事。赛事时间不再局限独块场地而是充分挖掘金桥

5、自贸区的体育资源，让运动成为老百姓身边的事。赛事场地鼓励和吸引更多的体育/运动品牌参与。提升参与热情，扩大品牌露出，使主办方、参与者、品牌方均能借助本平台达到互赢局面。奖金池主要以装备、赞助商品、场所使用券为主增设奖金阶段1月-4月区域5月6月7月8月9月10月赛事资源对接方案完善项目启动人员招募比赛项目比赛资源比赛项目比赛资源比赛项目比赛资源比赛项目比赛资源比赛项目比赛资源比赛项目比赛资源室内网球裁判：明星：场地：羽毛球裁判：明星：场地：3X3篮球裁判：明星：场地：城市定向明星：场地：半马跑明星：赞助：小铁人-游泳裁判：场地：室外金桥8K明星：骑行60-80K明星：欢乐跑3K赞助：可口可乐飞

6、盘（成人）明星：场地：德威学校操场小铁人-骑行赞助：7人制足球裁判：场地：明星：运动嘉年华场地：德威学校亲子骑行20K明星：亲子滑轮10K明星：飞盘（青少）小铁人-跑步赞助：棒球裁判：场地：儿童攀岩训练营室内/室外项目：足球、篮球、网球、羽毛球、乒乓球、橄榄球、飞盘、攀岩、棒球培训资源：沪上专业项目培训学校/机构项目日程表对接资源还在落实中5月比赛主题金桥8K长跑比赛网球比赛骑行比赛5月开幕式开幕方式：网球开球+骑行鸣枪5月1-金桥8K赛事介绍：参赛人群：全民招募3000人。比赛场地：德威学校网球场。5月2-网球赛事介绍：参赛人群：男子成人组20组、女子成人组20组。两片场地，4周赛程。最终决

7、出男女冠亚季。比赛场地：德威学校网球场5月3-骑行比赛赛事介绍：参赛人群：成人组、亲子组，共计100人成人组环绕金桥80K，亲子组环金桥40K比赛场地：以德威学校为起点的区内道路奖项设置金桥8K男女组前3名奖励：500、300、100完赛礼:完赛奖牌、完赛包网球比赛男女组前3名装备奖励：网球装备一套男女组前3名代金券奖励：赞助商代金券1000、800、500环金桥自行车赛男女前5名奖励：3000、2000、1000、800、800男女5 -10名奖励：5006月比赛主题3K欢乐跑亲子轮滑6月开幕式开幕方式：长跑鸣枪、领导率先开跑金桥8K6月1-欢乐跑赛事介绍：参赛人群：亲子家庭500人。以德威

8、学校为起点的道路跑6月2-亲子轮滑赛事介绍：参赛人群：2+1 或 1+1 组合，100人。一天比赛：上午预赛、下午半决赛和决赛。比赛场地：金桥市民广场。奖项设置3K欢乐跑完赛礼前3组家庭实物或代金券奖励：价值1000、800、500亲子轮滑赛前3组家庭现金奖励：1000、500、200儿童前5名奖励：不同级别的轮滑装备7月比赛主题羽毛球赛飞盘赛7月开幕式开幕方式：羽毛球开球+飞盘掷出7月1-羽毛球赛事介绍：参赛人群：男子成人组20组、女子成人组20组。两片场地，2周赛程。最终决出男女冠亚季。比赛场地：德威学校羽毛球场7月2-飞盘赛事介绍：参赛人群：成人组、儿童组共计100人两片场地，1天赛程。

9、比赛场地：德威学校操场奖项设置羽毛球前8名装备奖励：球衣一套前4名装备奖励：球鞋一双前4名现金奖励：1500、1000、800、500飞盘比赛男女前3名奖励：赞助商代金券1000、800、500男女4 - 10名奖励：赞助商代金券3008月比赛主题3X3篮球赛小铁人三项8月开幕式开幕方式：篮球开球仪式8月1-3X3篮球赛事介绍：参赛人群：成人业余篮球队50只两片场地，1天赛程。比赛场地：德威学校足球场8月2-小铁人三项赛事介绍：参赛人群：儿童50人赛程2天：第一天选拔赛，第二天半决赛+决赛比赛场地：德威游泳馆和操场8月2-小铁人三项组别游泳骑行跑步5-7岁50米（1圈）800米（1圈）400米

10、（1圈）8-10岁100米（2圈）3000米（4圈）800米（2圈）11-12岁200米（4圈）4000米（5圈）1.6KM（4圈）奖项设置3X3篮球前8名装备奖励：球衣一套前4名装备奖励：球鞋一双前4名现金奖励：1500、1000、800、500小铁人三项每个年龄组，前10名奖励：儿童运动装备一套每个年龄组前3名奖励：赞助商代金券1000、800、5009月比赛主题城市定向赛7人制足球9月开幕式开幕方式：足球开球仪式9月1-城市定向赛赛事介绍：参赛人群：成人500人赛程1天：计时比赛场地：自贸区境内，按照10个任务布置9月2-7人制足球赛事介绍：参赛人群：成人业余篮球队50只两片场地，1天赛

11、程。比赛场地：德威学校足球场9月3-棒球赛事介绍：参赛人群：成人业余棒球10只两片场地，2天赛程（跨2周）比赛场地：金桥区内棒球场奖项设置城市定向赛前3名队伍现金奖励：1000、800、5004 - 10名队伍现金奖励：3007人制足球前三支队伍分获现金：10000、5000、2000棒球比赛前3名队伍现金奖励：1000、800、50010月比赛主题金桥半马儿童攀岩闭幕式+运动嘉年华10月开幕式开幕方式：领导在队旗上签名，并交接给承办方，寓意体育精神永传承10月1-金桥半马赛事介绍：参赛人群：大众3000人以德威学校为起点的道路跑。10月2-儿童攀岩赛事介绍：参赛人群：儿童攀岩爱好者50人以德

12、威学校攀岩墙10月3-运动嘉年华在德威学校草坪上开展各类丰富的运动体验活动。穿插表演、舞台互动、千人秀。奖项设置半马跑男女前5名奖励：2000、1000、800、600、300完赛礼：完赛奖牌、完赛包儿童攀岩前5名队伍分获攀岩装备日期时间比赛项目招募参赛参赛人数参赛总人数赛事影响力活动效应5月5.20金桥8K3000人3000人9280人次网球50人150人区内企业社区大众长三角骑行爱好者由点及面，逐步扩散效应：1、金桥区内工作生活的人群（含外籍人士）2、沪上体育媒体3、沪上运动爱好者及周边人士骑行50人亲子骑行50人6月6.173K欢乐跑800人900人区内企业社区大众长三角长跑爱好者亲子滑

13、轮100人7月7.15羽毛球50人250人区内企业社区大众长三角羽毛球爱好者飞盘（成人组）50组飞盘（儿童组）50组8月8.193X3篮球赛50组200人区内企业社区家庭篮球爱好者小铁人三项50人9月9.23城市定向500人730人区内企业社区家庭长三角业余足球队长三角业余棒球队跑步爱好者7人制足球20组棒球10组10月10.21半马跑2000人4050人区内企业社区大众沪上体育爱好者运动嘉年华2000人儿童攀岩50人赛事规模和影响力预估奖金池预估序号月份项目报名费抽取人数单项奖金池总奖金池15月金桥8K2元3000人6000元2网球比赛20元50人1000元3骑行比赛-成人组20元50人10

14、00元4骑行比赛-亲子组30元50组1500元56月678910111213PART 4项目宣传自媒体官网/双官微自媒体大号转发自贸区官媒联动区内企业宣传口子联动/赞助商联动“金桥运动汇”直播IP裂变裂变裂变裂变扩散扩散扩散扩散新型传播图谱传统媒体投放新闻通稿/媒体邀请形式造势造势粉丝效应自建长期宣传阵地传播铁三角官网官微官微体育运动热点咨讯运动汇信息发布、成果展示窗口报名入口互动活动交互平台商务合作导入平台【网上商城平台】开放端：赛事信息发布赛事周边在线互动粉丝聚合平台封闭环：优质粉丝互动聚合平台运动健康知识分享平台运动达人风采展现平台高质量活动招募、分享平台赛事/活动/商务讯息的发声，从自己的官媒开始长期合作发声平台的选择和维护与金桥自贸区的官方媒