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文档简介

1、五丰粮油&加多宝凉茶异业联合方案目录活动背景01五丰&加多宝联合促销方案02五丰&昆仑山联合促销方案03费用投入及促销效果预估04活动背景-零售及品牌生存环境零售商010102020303五丰加多宝来客数下滑严重消费者需求日趋理性促销手段吸引力下降促销成本增加活动背景-聚焦顾客需求价格价值消费者真实需求及价值观备注：零售学里商品的价值并非价格，而是基于以上因素综合影响下对消费者所产生的心理价值影响活动背景-加多宝过往案例与银鹭八宝粥联合，相互易货，互为赠品，促进双方销售五丰&加多宝联合促销方案活动主题：好米送 到家备注：此主题待双方确定后，会请第三方广告公司设计，然后经双方品牌部市场部同意后投

2、放市场五丰&加多宝联合促销方案五丰-知名品牌、生活必须系统-活动载体、终端战场加多宝-理念出众、强大执行五丰&加多宝联合促销方案促销机制：A+B产品组合价；根据华润万家现有客单价设置49.9元价格标准，打造爆款；生活必需品和应季产品的组合，强化选择理由；切合团购单位利益及需求，以组合方式站上团购选择制高点；50元原价36.8元，特价29.9元五丰&加多宝联合促销方案资源整合：D M:活动力度空前，争取CRV海报封面宣传及活动告知：通道内道旗、堆头围板、收银线及主通道1/3吊牌陈列：双方通道内堆头陈列，争取生鲜区陈列业务人员：形成活动小组，共同作业，保证活动执行落地促销团队：共同培训，活动期间下定组合推荐考核数量备注：以上为活动Key point,但不仅限于此好米配好水 健康带回家五丰&昆仑山联合促销方案活动主题：五丰&昆仑山联合促销方案品质身份象征健康中、高端消费群体目标消费群体高度一致五丰&昆仑山联合促销方案具体活动方式：100元产品间相互置换，互为赠品进行产品销售相互促进；锁定一百元价格带，设定产品组合；现场执行雪山水煲泰米等现场互动活动，通过直观展现产品品质，吸引消费者；惊爆价吸引消费者眼球，生活必需品和应季产品的组合，强化选

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