广告用语偏误分析

1、广告用语偏误分析【摘要】当前广告用语存在诸多不合语法标准和有悖伦理道德的现象。文章针对当前广告用语的偏误进展了全面而深入的分析，并提出了详细的标准措施。标准广告用语，有利于正确地传递市场信息和有效地促进商品产销，也有利于推动语言标准化和广告文化的安康开展。【关键词】广告用语；偏误；应对策略随着市场经济的飞速开展，广告已经浸透到社会生活的各个领域，与人们的生活息息相关，成为人们理解商品的主要途径之一。许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的表达，给品牌注入了丰富的文化内涵，很好地诠释了企业和品牌的核心价值。但是，在广告中使用不标准用语的现象还非常严重，尤其是广告的用字不标准，乱用谐音，混淆概念等

2、现象，由于广告借助于电视、网络、电台、报纸等媒体，传播速度快、辐射面广，很容易对人们进展误导。特别是那些正在求知的中小学生，他们承受性强、明辨是非的才能弱，一旦承受，很容易导致以讹传讹。本文就以广告用语偏误进展分析，以期“揭出病苦，引起疗救者的注意。2022年6月12日，深圳市语委结合文化局和工商局，经过三个月的调查取证，对全市广告进展整治，撤除用语不标准广告牌700多块。其中，滥用繁体字占15，滥用谐音成语占50，违犯社会伦理道德和广告管理法规占25。2022年1月18日，针对北京市人大代表张毅在2022年两会期间提出的“尊重汉字、尊重母语的建议，北京市有关部门进展了回复诸如“百衣百顺、“食

3、全食美、“与食俱进这样在广告中成心用谐音篡改成语的现象，工商部门将一律不予核准登记。由此可见，广告用语偏误已经引起社会广泛关注，亟需加以标准。下面就相关问题进展分析。一、偏误类型一繁体字：泛滥成灾近年来繁体字不断凸显，严重影响了广告信息传播的畅通有效性。如好馬配好鞭，好工配好電器松本電工；萬基人參人人有禮大贈送！萬基人参系列；人性化的房型設計壟辰公寓。文字历来都是朝着简单易写的方向开展。新中国成立后，国家非常重视文字工作，1956年，国务院公布了?汉字简化方案?，并于1964年总结、归纳成?简化字总表?，对现代汉语用字进展简化。“40多年的理论证明，简化字有利于人民群众，特别有利于中小学语文教

4、学和扫盲工作，受到人民群众的欢送1。但是近年来随着改革开放的推进，局部商家热衷于使用繁体字，特别是在电影、电视、商标、牌匾中，繁体字更是层出不穷。这在很大程度上是商家的思维走入了误区，竭力迎合西方社会的结果。因为他们认为港、澳、台以及海外华人、华侨只认识繁体字。于是，某些企业广告就随风倒，热衷于用繁体字，甚至连厂名、商品名称都改成繁体字。其实这是一种误解，以人民日报“海外版为例，它的订户中90左右是年轻留学生，这些人恰恰并没有多少人认识繁体字。即使是在繁体字使用较多的港、澳、台，也不像有人臆想的那样拒而不纳简体字。其实，早在1985年，台湾的?自立晚报?就发表专论，盛赞我们的简体字，简得合理，

5、简得妙，是“大胆地采用了笔划很少的同音字，但又无碍于字义，兼取了简繁体的优点。历史的理论己经证明，汉字的简化是历史的进步，繁体字的回潮是历史的倒退。二错别字、生造字：五花八门由于网络媒体和影视广告日益侵占消费者的承受领域，所以包含错别字的广告借助媒介传播到社会各个领域，严重冲击了语言文字的标准开展，特别是贻害处于求知阶段的中小学生。如：1消费者化几千元福达家具；2与阳光相约享金彩人生阳光小区金荣苑；3主、付出入口设无线微波监控系统碧水庄园；4丰富你的人生。洋参冲剂广告。例1、例3是误用错别字的偏误，“花错用于“化，“副错用于“付。据?现代汉语词典?可知，“化与“花作动词讲时，“化是“变化、“感

6、化、“融化、“消化、“化学的简称等义；“花是“用、“消耗之义，由此可见，表消耗了“几千元之意的是“花而不是“化。据?现代汉语词典?可知，“付是一个动词，而这个句子需要一个形容词，并且是“主的反义词，所以只有用“副了。例2是生造词语的偏误。把“精彩生造为“金彩，劝金财富义，这违犯了现代汉语标准。4句中，“丰富和“丰富表示的概念意义根本一样，但它们的词性和句法功能有所不同：“丰富是一个兼类词，既可以做形容词，也可以作动词接使动宾语；“丰富只能作动词，不能接宾语，所以应改为“丰富你的人生。三成语谐音的滥用：惨不忍睹“谐音双关是利用语言文字同音不同义的关系，使一句话涉及到两件事情或两种内容，一语双关地

7、表达作者所要表达的意思，是一种修辞手法。1但是，广告用语只求“同音无视“同义，存在滥用谐音字的现象。例如：“咳不容缓药品广告、“骑乐无穷山地车广告、“鳖来无恙补品广告、一“明惊人眼镜广告、默默无“蚊驱蚊器广告、无可替“带透明胶带广告一“网情深网吧广告、一见钟“琴钢琴广告、随心所“员热水器广告、终生无“汗空调广告、“衣帽取人服装店广告、“衣衣不舍某洗衣店广告、步步“糕升某蛋糕广告、一步到“胃胃药广告、百“衣百顺电熨斗广告、“烧胜一筹快餐店广告、“闲妻良母洗衣机广告、大“石化小治结石病广告、百闻不如一“键打印机广告、好色之“涂涂料广告、有“痔无恐痔疮药广告、领“鲜一步海鲜广告、“快治人口口腔门诊广

8、告、“礼所当然礼品店广告滥用谐音字是一种破坏语言标准的行为，容易对消费者造成误导，而受伤害最大的那么是中小学生，会导致以讹传讹，把汉字引向消灭道路。2001年1月1日起施行的?中华人民共和国国家通用语言文字法?第十三条规定：“公共效劳行业以标准汉字为根本的效劳用字。因公共效劳需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用标准汉字。2由此可见，不恰当的使用谐音字属于违法行为。广阔广告主顾和经营者不要一味追求广告效益滥用谐音字而违法，对于以往曾使用过的要加以整改，以标准用语取代不标准用语。四不合语法标准局部广告不遵循汉语语法，出现了诸如搭配不当、构造混乱、模糊歧义等语法错误

9、，这些错误通过媒体消解着受众已有的语法形式，久而久之，有颠覆传统语法的危险。一是搭配不当在广告中有逻辑上搭配不当、关联词语搭配不当、关联词语缺漏等。如：1让你热焰红唇，与春争俏奇士美化装品；2蚊子死光光雷达水性蚊子喷杀剂；3虽然是夏季，也应当留神着凉新麦肯华美空调；4体积虽小，总是高人一筹海尔空调；5无论是书信、签合同、下订单，您只要交给欧普2106s，保证一切k！欧普 机；6今年过节不收礼，收礼只收脑白金脑白金。例1、2是逻辑上词语搭配不当。例35是关联词语搭配不当或关联词语缺漏。其中例3是转折句，“虽然也构不成转折关系。应改为“虽然是夏季，但是要留神着凉。例4也是转折关系，“虽总是构不成转

10、折关系，应改为“体积虽小，却高人一筹。例5偏误是关联词缺漏，这样就无法构成“只要就的条件关系。所以在“保证前面加上“就构成完成的条件关系。例6这句广告违犯了逻辑学矛盾律的原那么，“矛盾律是说，在同一思维过程中，互相否认的思想不能同时为真，必有一假，不允许互相矛盾，以保证思维的一致性。3第一句说“不收礼，第二句又说“收礼，这种矛盾用语难以得到消费者认可。二是现代汉语的构词造句严谨整饬、构造平稳，韵味悠长，但是有些广告抛弃标准，只是一味标新立异，违犯了汉语的构词造句规那么。下面以“又字为例分析这一现象。如：1“豪华型双门双温风冷式冷柜，对社会又一奉献。冷柜广告；2“在炎热的夏日穿上它稳重又不流汗。

11、夏装广告；3“冬天的蔬菜，价格又廉价。蔬菜广告。例1中的“对社会又一奉献应该是“对社会的又一奉献的简写，复原全句就是“豪华型双门双温风冷式冷柜是对社会的又一奉献这是一个包含“是字的判断句，其构成是：“名词性构造+是+名词性构造；而把“对社会的又一奉献中的“的字省掉后，“对社会又一奉献就不是名词性构造了。这样一来，“名词性构造与“名词性构造相对称的判断语义关系就无法构成，即句子存在语法错误。例2据?现代汉语八百词?可知，广告语中的“a又b相当于“形1+而+又+形2构造，即“a而又b。其中“而用来连接并列的形容词时表互相补充的语义。如：“少而精、“严肃而认真。同时“a而又b中“又表“累积义，这说明

12、，在“a而又b格式中，a、b的语义还要能互相补充。但是由常识可知：“稳重与“汗流浃背似乎没有什么补充关系。因为并非“流汗了就显得“不稳重，并且，从“a而又b中“a与“b的语义相关性可推知，“a而又不b“中“不b与“a也应具有语义相关关系。可是，“稳重与“流汗与否没什么必然的联络。因此，无论是“稳重而又汗流浃背还是“稳重而又不汗流浃背都显得不那么标准。4例3可有两种不同理解。第一种理解,由?现代汉语八百词?可知，“又可表“另外，假设把此用例中的“又解释为“另外义就讲不通了。第二种理解，复原广告语为：“冬天你不仅能吃到蔬菜而且蔬菜的价格也廉价，这里就出现了“又与“而且的混用问题。二、应对策略针对以

13、上五种偏误类型，本人提出了以下三个方面的应对策略：1广告用语用字应遵守国家的语言政策，以?汉语拼音方案?、?简化字总表?、?印刷通用汉字字形表?、?现代汉语通用字表?为指针，使用普通话和标准汉字。一是广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、标准，并与标准汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和标准汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。二是广告用语应当明晰、准确，用字应当标准、标准，包括不得违背国家法

14、律、法规规定使用繁体字，不得使用国家已废止的异体字和简化字，不得使用国家已废止的印刷字形，不得成心使用错别字，不得成心用谐音乱改成语，广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古字，应采用易于识别的，不得引起误导。2广告用语应维护社会伦理道德，遵守?中华人民共和国广告法?，不得使用“国家级、“最高级、“最正确等用语，不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语，不得含有不良文化内容。3行政管理部门要加大对广告语言使用的审查力度，一方面应该加强对广告审查监视，不合格的不予审批；另一方面也要对广告创作者进展语言文字培训，进步他们的语言文字素养。使他们在创作过程中遵循现代汉语语法标准，正确运用谐音双关、比喻拟人、历史典故、