新旧媒体的关系

1、传统媒体和网络媒体的关系传统媒体包含了印刷媒介（报纸、书籍、杂志等）、广播、电视等众多的范畴。 相对于网络媒介，它们存在的时间较长，在某些方面、某些场合，它们更具有自 己的优势。2.1印刷媒体的突出优势（以报纸为研究对象）2.1.1报纸是以文字取胜的，更适合传达深度信息。受众对于某些事件常常会要求有深刻的报道和解释。报纸凭借自身的特点， 在文字描述方面更加的详实、充分，并可辅之于图片说明。报纸的这种可详可略 的报道方式，加上自身携带方便、保存性强，在传达深度信息上，会使受众形成 一个更加鲜明的轮廓。2.1.2报纸的保存性强、携带方便报纸的承载体是具体的实物，人们看得到、摸得着。广播、电视的信号

2、转瞬 即逝，互联网的安全性得不到保障，数据丢失的可能性大。因此，人们可以对报 纸上刊登的信息反复阅读，有充足的时间对事件进行思考，形成自我认识。这样 受众对报纸所报道的内容，印象上也更加的深刻。另外，报纸的体积、重量相对 较小，携带方便。读者可以不受时间和空间上的限制而随时随地的阅读报纸。2.1.3报纸的受众较为稳定，多数报纸以订阅为主。受众喜欢选择和自己风格较为接近的报纸，他们对一份报纸的选择在一定阶 段内是不变的。例如一个南方周末的读者不可能只购买或阅读其一期的内容， 而是长期的关注。报纸很大一部分是以订阅的形式卖出的，这样一来，报纸的受 众就较为稳定，其影响力也有一定的基础。2.2广播的

3、突出优势2.2.1接收方便、携带便利随着新技术的应用，收音机已经在小型化的道路上迈出了重要的一步。听众 甚至可以使用于机、MP3等电子产品接收广播信号。人们可以在工作、开车、休 息的同时收听广播，它基本不影响其它活动。广播接收简单，不像互联网那样需 要一定的计算机基础，不像报纸那样必须识字，只要听觉没有问题，就可以收听 广播。2.2.2接收成本低只要拥有一台收音机，听众就可以随时随地的免费收听广播。一台收音机的 价格一般不到百元，而电视和计算机的价格正常在千元以上。另外，收看某些电 视频道或联接因特网还要定期的缴纳一定的费用。一期报纸的价格虽然低，但每 次购买的信息量有限，如果长期购买，其价格

4、也不菲。综上所述，接收广播所花 费的费用应是最低的。2.2.3广泛性和普及性由于广播的制作环节较为简单、接收成本较为低廉、使用声音进行传播等特 点，广播的广泛性和普及性大大加强。尤其是在基础设施较为落后的地区，广播 的使用率更高。2.3电视的突出优势2.3.1电视是视听合一的媒体，适合再现形象、过程和现场电视能够直接的反映事物的形象，以及其发展变化。它将声音、图像、文字 同时展现给受众，使人有身临其境的真实感和亲切感。报纸、广播对某一事物的 描述可能要花费很多的手笔，而电视传播能够直接以画面呈现，再加上记者或主 持人的解说，受众能够轻易的获取到准确有用的信息。基于电视这种直观的特点， 电视传播

5、的真实性和可信度不言而喻。2.3.2电视的传播速度快，时效性强电视传播借助于新技术，如卫星通讯，覆盖面极广，并且能够进行电视直播。 一旦有重大的事件发生，记者能够及时的赶往事发地，对事件进行直播。例如， 2008年5月12日汶川发生大地震，电视很快的就播出了这条消息。2008年北京 奥运会时，电视几乎同步报道了各个项目的比赛情况。2.3.3电视频道多、内容广泛、信息量大电视融合了广播、报纸的特点，视听兼备，题材广泛，能够满足不同受众的 需求。新闻、电影、戏剧、音乐、娱乐类节目、科教类节目，受众可以选择适合 自己的内容，在轻松愉快的环境中获取信息。2.4网络媒体的突出优势2.4. 1传播速度极快

6、，时效性极强相对于传统的媒介，互联网使用了新的技术，例如光纤接入技术，这使网络 传播速度和光速相同。网络媒体没有出版、印刷的环节，大大减少了信息发布的 时间。这就使互联网能够在第一时间上传播第一手信息。2.4.2传播方式的交互性传统媒体的传播过程常是单一传播模式，传者和受者有着明显、严格的区分。 而在网络传播中传者和受者的身份往往是重合的，传者和受者的交流变得越来越 多。受众可以通过论坛、博客、个人网站等形式发表自己的观点，成为传播过程 中越来越重要的一部分。2.4.3全球化传播互联网是一个星状的网络，遍布全球各地。虽然一些国家采取互联网审查制 度，网民仍可以轻松的突破国界的限制，访问外国的网

7、站，获取最新的信息。2.4.4内容丰富，选择性强互联网上有众多的网络站点，每时每刻都有新的内容出现。由于互联网的全 民参与性强，公众可以轻易的发布自己的信息。成千上万的网页内容已为受众提 供了一个海量的信息库。2.4.5超链接方式突破线性限制超文本链接使互联网上的文字、图像、音频、视频等内容指向其它的网页。 这样就加强了互联网站点之间的联系，也方便了人们查找信息。2.4.6信息的多媒体在互联网上，人们浏览信息并不局限于文字的方式。图片、音频、视频使人 们能更加清晰、形象的了解各种各样的信息。2.4.7多功能在互联网上不仅可以浏览新闻，还可以从事发送邮件、更新博客、即时通讯、 网上购物、娱乐消遣

8、等众多的活动。互联网功能的强大性使人们对互联网的黏性 变大。2.4.8数字化传播计算机的存储方式是二进制。所有信息都会以1和0的形式来存储。数字化 传播，对信息的损耗非常小，文件可以高度保真，尤其是音频和视频文件。另外， 存储在网络上的内容，可以便利地下载、复制、保存。2.4.9灵活多变的传播模式网络传播既可以是传统的大众传播，也可以是有针对性的窄播。在互联网上， 个人可以发布消息，这些消息往往是分众性的，这些优点是报纸、广播、电视无 法比拟的。2.5传统媒体和网络媒体的联系：2.5.1网络媒体是在传统媒体的基础上发展起来的传统媒体在传播中积累的经验为网络媒体的发展提供了借鉴，某些传统媒体 为

9、网络媒体的发展提供了人力、物力、技术上的支持。2.5.2两者都要求传播的及时性和客观性一条消息早发出几秒，其效果也是迥然不同的。在媒介竞争日趋激烈的今天， 各大媒介都为抢一个先机而枕戈待旦。无论什么样的媒介，其形式是外在的，它 们都必须遵循消息传播的一般规律。新闻要求最大可能性的还原事物的本貌，进 行客观性的报道。因此各种媒介都要实事求是的报道，做到公平、公正。2.5.3新技术的使用每一种媒介的出现，都有新技术的应用和发展。报纸是在印刷术和造纸术的 基础上出现的；广播是在无线电的基础上出现的；电视是在无线电电子学的基础 上发展起来的；互联网是在计算机的基础上应运而生的。新媒介和旧媒介对新技 术都十分重视。时下，激