微信未来将被信息流广告替代

1、Word文档 微信未来将被信息流广告替代如今的微信市场，已经渐渐的开头了信息流的推广模式，而也认为，在将来，信息流也会渐渐取代成为一个新的推广模式，下面来跟大家聊聊为什么吧。 9月20日晚上，多家媒体报道微信iOS版本正灰度测试发觉公众号功能。新榜报道称，发觉公众号页面会显示该账号的头像、简介等基本信息、近期推文链接，以及原创内容数量和好友关注数量，用户可以直接查看账号资料或者历史消息。 我认为，这对于微信公众号来说，是历史性的一大步，微信公众号内容生态或被猛烈转变。 最简洁的解读是将这次改版与头腾大战什么的行业竞争结合，我觉得不必太关注竞争，即便没有字节跳动的存在，微信走到今日这一步也是水到

2、渠成的。 1、微信信息流的雏形。 发觉公众号推举账号的算法不会公开，新榜得到的消息是：原创度高、内容质量好，在垂直领域有肯定影响力的公众号更简单被发觉。原创度高很简单理解，内容质量好难以推断，微信会遵循群众的眼睛是雪亮的的原则，基于常读阅读习惯、好友阅读等综合因素结合算法进行智能匹配。 这是微信基于社交圈层推举的信息流的雏形。说是雏形，是由于微信推举的是公众号，而不是文章本身，然而这又有什么本质区分呢?发觉内容与发觉账号，本质都是在推举信息，只不过微信公众号核心规律是用户关注一个号才关注内容，而不是反过来，最终结果都是一样的。 2、微信信息流的必定。 张小龙说过，我不知道什么是信息流，微信在信

3、息流上的确有些欲做又止，比如看一看的推出，然而步伐始终迈不开，一年前的我看法是： 微信此时此刻还没有想好是否做信息流;或者说想好了不做信息流，不想将微信订阅号变为一个App内的今日头条;又或者说想好了要做信息流，只是要循序渐进，而不是一蹴而就，微信公众号内容生态和读者需要时间来适应，罗超频道认为最终一种可能性是最大的。 为什么微信肯定会做信息流呢? 站在公众号运营者和读者的维度来看，信息流虽然有各种缺陷，却是目前被验证的内容分发效率最高的手段，它可以给用户千人千面的共性化体验，同时激发创作端的活力，避开强者恒强的马太效应。长期来看，公众号运营者和读者是需要信息流的。 站在腾讯角度来看，二季度其

4、网络广告业务收入164亿，同比增长16%。虽然只有增值服务收入的三分之一，但增速更高，在广告行业大环境急转直下的背景下表现是特别亮眼的。网络广告正在成为腾讯的中流砥柱，而最大的增长驱动是社交广告，二季度社交及其他广告收入为人民币120亿元，同比增长28%，主要缘由是广告库存及曝光量提升，例如微信伴侣圈及看点等产品。看点尝到了甜头，微信在信息流上可以有更多作为。微信强化信息流，就可以得到更（多用户）时间，虽然张小龙盼望用户用完即走，但腾讯要恰饭啊。 站在行业角度来看，百度App作为一款搜寻产品，曾经比微信更简洁，后来引入信息流，日活已突破2亿，信息流给百度在搜寻外带来规模化的营收，李彦宏说百度有

5、了搜寻+信息流的双引擎。不只是百度App，许多App都在拥抱信息流或者说算法推举机制，甚至包括卖货的淘宝。 一年前我认为：作为腾讯最重要的旗舰产品，微信拥抱信息流是迟早的事情，只不过，腾讯或者微信不会认为他们做的是信息流。现在看来，微信的确在循序渐进地拥抱信息流。 3、最终打破了信息茧房。 信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的爱好所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房中的现象。 信息流平台本身有这个问题，所以要人机结合，算法外引入人工编辑。微信公众号也有这样的问题，人们的阅读视野会被关注的账号和社交的圈层局限，人们可能对许多信息感爱好，但在有人推举给他们前他们不知道，间或看到有

6、人在伴侣圈共享一篇文章会说打开了一个新世界，微信发觉公众号，事实上给用户多了一种打开了新世界的渠道。 4、微信最终要均贫富了。 2021年08月23日正式上线至今的七年时间里，微信公众号消息列表有了三次大的转变：2021年4月增加置顶功能;2021年6月大改版增加了星标账号的权重，用户看到的内容不再是账号Line，而是TimeLine;2021年底，常读公众号有了顶部黄金位置。对用户来说，微信公众号始终强调在做的事情都是围绕提高阅读效率，这一次同样如此。 不过，对于公众号号主，则是另外一回事。公众号是最富强的内容生态，也是阶层分明的生态，千万级粉丝、百万级粉丝、十万级粉丝的账号有着不同价值，早

7、已消失强者恒强的马太效应，大号任凭写一篇文章阅读量10万+，一些粉丝基数少的账号却很难有与内容质量匹配的阅读，让许多晚到的自媒体感慨宁有种乎，新号要突围往往要剑走偏锋，比如心情化创作，但风险也很大。 一年前微信改版没有均贫富，反而有让大号越大、小号越小的趋势，星标账号有更大的封面图，常读账号会更常读。这一次改版，让许多小而美的账号看到了盼望，一朝被发觉，增粉数十万，抵过舍命干三年。 5、发觉机制的潜在陷阱。 然而，不得不提示在座各位的是：发觉机制可能存在一个陷阱。 雷科技在头条号和百家号都有超过100万粉丝，在微信只有72万粉丝(矩阵账号100万，零僵尸)，然而，微信公众号却贡献了大部分收入，

8、为什么?由于广告主认为在公众号投放的传播结果是可预期的：粉丝数*打开率=平均阅读量，可能有冷门、可能有爆款，但整体是可预期的。在信息流平台上，纵然一个号主有百万千万粉，内容传播是不行控的，由于内容分发力量把握在算法手里，算法不行捉摸，真正的分发权在平台手里，粉丝不是你的粉丝。 平台有分发权意味着广告难以绕过平台，但微信的富强表明，去中心化的分发机制更有活力，微信的粉丝才是真正属于号主的粉丝，号主更重视在微信的粉丝沉淀。一个自媒体说：在信息流平台是等着算法开闸放水，在微信是自己挖渠引水。信息流平台是水库，微信是一条河，河流比水库更有活力。 信息流平台已经意识到这个问题，盼望让水库变为河流，今日头

9、条、百家号均已表态，要强化粉丝在分发中的权重。微博一度激进地在用户的关注流中引入发觉流，后来发觉用户不愿意，博主不愿意，又回到关注流和发觉流分别的模式，让社交的归社交，算法的归算法。 微信引入发觉机制，虽然临时只是发觉公众号，同样也会面临类似的问题：原来严格的去中心化分发机制被打破了，算法这只无形的手开头发挥作用，假如平衡不好生态可能会被破坏。 一些信息流平台就曾面临这样的问题：一些账号花了多年时间跟平台一起成长，好不简单积累了几十万粉丝，还没来得及变现，却发觉一些新号在平台扶持下一夜之间拥有了几十万粉丝，这让原来做内容的人情何以堪? 一个生态的利益格局是日积月累的，假如平台过度干涉参加者的利益，对平台长期进展可能不利。利益的平衡，是技术活儿，也是艺术活儿。 6、粉丝越难得到越珍惜。 号主们如何应对新一次改版? 常听到小女生感叹：男人越简单得到，越不懂得珍惜。账号和粉丝是一样的关系，粉丝越简单关注一个账号，就越不会重视，反过来一样。曾经今日头条启动了一个金V方案，在微博有50万粉丝的账号直接入库，再通过发觉机制推介给用户，站在转化率角度看，肯定会有大量的粉丝增长，然而这样的粉丝跟由于看文章而关注的粉丝价值是不一样的，一个微信粉丝和一个头条粉丝，价值是不同的。 在微信上涨粉有