运动防护用具场调查研究报告

1、运动防护用具市场调查研究报告2021年4月常开济何翰藻 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark0 o Current Document 一、中国运动防护用具行业概况4 HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 1、运动防护用具行业总值达 9000亿元，持续稳中向上发展趋势42、中国运动防护用具行业 PES份析 5 HYPERLINK l bookmark7 o Current Document 3、运动防护用具行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破6 HYPERLINK l bookmark12 o Current Doc

2、ument 4、中国运动防护用具行业现存问题简述7 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 5、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现8 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 二、中国运动防护用具行业市场分析9 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 1、市场结构多元化，品牌服务占比突出9 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 2、运动防护用具行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、运动防护用具行业产值同比增长 18.6

3、% 11 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 4、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增115、运动防护用具生产服务状况今非昔比11 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式11 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document 7、运动防护用具行业趋势遵循一般行业服务发展规律12 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 三、中国运动防护用具行业政策环境121、十四五规划解读122、地级市的

4、标准需要参考省级标准 123、运动防护用具财政税收制度日趋全面13 HYPERLINK l bookmark40 o Current Document 4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 四、中国运动防护用具行业竞争格局131、运动防护用具竞争企业介绍 132、行业竞争力分析143、运动防护用具行业竞争焦点介绍 14 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document 4、竞争技术介绍145、运动防护用具行业谎争趋势与影响15 HYPERLINK l bookmark54

5、 o Current Document 五、中国运动防护用具行业发展趋势预测15 HYPERLINK l bookmark56 o Current Document 1、运动防护用具行业特点152、行业发展走势分析 163、运动防护用具行业前景 174、运动防护用具彳T业商机发掘 185、发展路径与未来走向18 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark66 o Current Document 六、中国运动防护用具行业投资策略分析181、运动防护用具行业投资机会 18 HYPERLINK l bookmark70 o Current Document 2、投资风险分

6、析19 HYPERLINK l bookmark72 o Current Document 3、运动防护用具投资必要性及建议194、投资回报分析 20、中国运动防护用具行业概况1、运动防护用具行业总值达9000亿元，持续稳中向上发展趋势运动防护用具行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对运动防护用具行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。图1华中地区运动防护用具行业行业总值及增长率运动防护用具行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量

7、等方面组成的行情分析。运动防护用具行业产销情况，主要由运动防护用具的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。 运动防护用具行业的财务能力分析，主要包括相关企业在运动防护用具行业的盈利能力、偿债能力、运营 能力等方面的分析。运动防护用具行业的现状，主要从运动防护用具行业存在的 问题及痛点入手，提出针对性解决方案和运动防护用具行业应用前景分析。2、中国运动防护用具行业PEST分析(1)运动防护用具行业政策因素中央印发的运动防护用具行业发展 十四五规划纲要明确要求到2021 年运动防护用具行业将增加21%各地方出台了地方政策，提高运动防护用具行 业渗透率。2020年运动防护用具行业市场享受政策

8、红利，国 务院政府报告 指出运动防护用具行业将会有利于提高民众生活质量。(2)运动防护用具行业经济因素运动防护用具行业持续的火热需求和资本利好使得运动防护用具行业发展 长期向好。下游行业交易规模增长，为运动防护用具行业提供充足的发展动力。 2020年居民人均可支配收入4183元，同比增长4.8%居民消费水平的提高为运 动防护用具行业市场发展提供经济基础。(3)运动防护用具行业社会因素传统运动防护用具行业市场门槛低， 缺乏规范的行业标准，服务过程没有专 业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与运动防护用具的结合，减少了中间 环节，为运动防护用具用户提供高性价比的服务。 90后、00后等人群，逐步

9、成 为运动防护用具行业的主力消费人群。(4)运动防护用具行业技术因素科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市，实现运动防护用具行业科技体验的普及化。运动防护用具行业引入ERP OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了运动防护用具行业效率。3、运动防护用具行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破当前中国运动防护用具行业在商业模式方面，一部分呈现“运动防护用具电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的运动防护用具产品，智能解决浅层次的行业痛点材料交易利润设计转化利润施工利润以免曹口号吸引顾客，将成木 转嫁到后续的施工和服，上包括材料交易提成、

10、自营 爷隆入驻厂为或者外部厂商在平台 做广告的费用收取材料商、服务商的加辟费 和服努器入驻商家收费广告费其他包括自营施_L毛利或收取转包 管理费规模利润、团购爆款等图2中国运动防护用具行业“电商化”商业模式互联网与运动防护用具行业的上下游渠道整合，以“低价套餐 +服务承诺+过 程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，运动防护用具行 业的盈利能力主要建立在运动防护用具对各方资源的整合能力和创造力的交易 流量上。运动防护用具行业营销模式分为两种：平台式与自营式 ww w 1藤豺科同商 行业品牌商设计人I整合平台式营销模式产品/服务I-全饯服各自助服务线下体险r 提供产品/服务消费

11、者、用户图3运动防护用具平台式营销模式行业品牌新互联网企业自营式营销模式：原材料瞳簪商|：行业傅蜕公司修 MTV . - b m . MIK - H . MM SWHI订单产品/服务V全栈服/自助服碧线下体晚. 1提供产品/服务1 r消费者、用户图4运动防护用具自营式营销模式4、中国运动防护用具行业现存问题简述(1)平台管理水平有待提高没有解决运动防护用具生产商和消费者之间的天然矛盾。部分运动防护用具 企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。运动防护用具行业的利润主 要来自原材料的成本压缩，大幅影响产品和服务质量。(2)运动防护用具行业服务无序化运动防护用具行业标准不成体系，服务质量较大

12、程度上依赖设计等个人能力, 难以规划管理与复制。运动防护用具行业服务质量难以控制，导致质量问题频发C 运动防护用具行业监管缺失，严重影响用户体验。(3)行业自身的局限性运动防护用具属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不会随时 发生，频次高且要求高。运动防护用具传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价 格透明，缺乏盈利点。(4)供应链整合度低运动防护用具行业产品标准化程度低， 导致生产周期长且成本高。运动防护 用具行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价 格战。(5)研发设计能力不足运动防护用具行业研发设计人才供不应求， 无法满足用户个性化的定制需求。 运动防护用

13、具行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提 Mi。5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现(1)运动防护用具行业面临洗牌中国运动防护用具行业步入洗牌期。运动防护用具行业既面临着十分难得的 发展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致运动防护 用具行业增长动力不足。运动防护用具融资集中于主流企业。(2)标准化与定制化趋于融合运动防护用具行业定制化与标准化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微 定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让运动防护 用具消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。(3)行业平台职能转换运动防护用具行业大数据应用，使得实

14、际操作和施工赋能方式深入介入。使 得运动防护用具平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、 技术供给、工人供 给的模式。(4)更加注重用户体验中国运动防护用具行业消费升级倒逼提高服务质量。运动防护用具用户需求 从获取公司信息并与公司对接畅通， 转变为更加注重体验，注重实际的效果。满 足用户需求，提供个性化定制服务，成为运动防护用具行业新发展方向。二、中国运动防护用具行业市场分析1、市场结构多元化，品牌服务占比突生(1)运动防护用具原料及服务生产商， 主要提供上游产品与服务，包括产 品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。(2)运动防护用具服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服 务的再加工，

15、上游服务的再运动防护用具。(3)运动防护用具设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环 节提供设计与规划。(4)运动防护用具行业产品与服务代理， 行业代理主要包括代理上游产业 提供的服务。(5)运动防护用具行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与消费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国运动防护用具行业服务类型市场结构中， 服务包装排名第一，占比突出，为28.8%原材料加工排名第二，占21.3%产品研发排名第三，占11.2%安装施工排名第四，占11.8%服务包装原材料加工产品研发安装施工一对一 服务质检监管设计咨询0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%

16、25.00%30.00%图5运动防护用具行业市场结构占比分析2、行业影响逐渐增强，影响力日益突生运动防护用具行业地位表现在3个方面：运动防护用具行业的产值、劳动力 的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；运动防护用具行业的现状 和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度；运动防护用具行业在国际市场上竞争、创新能力。运动防护用具行业在财政收入和就业总盘中的比例为8%运动防护用具行业对社会经济和其他行业的影响程度为3%运动防护用具行业竞争和创新能力占比4%可翰藻。3、运动防护用具行业产值同比增长18.6%2021年运动防护用具行业行业生产总值将达到9000亿元，预计同比增长18.6%由于

17、国内外供需情况短时达不到平衡， 运动防护用具行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在运动防护用具领域，为运动防护用具带来新的发展空间。因此， 传统企业与互联网平台竞争激烈， 运动防护用具企业通过增强用户体验、 提高效 率等方式提高市场竞争率，为运动防护用具行业提供新的增长空间。4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用量激增运动防护用具行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、行业总值庞 大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，运动防护用具行业总值及 需求非常大。服务客户人群1.8亿，行业总值9000亿，用量分析70万，年复合 增长率121%5、生产服务状况今非昔比运动防护用具服务生产状况介

18、绍，服务主要包括用户服务及软硬件服务； 运 动防护用具服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量。运动防护用 具服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务、用户需求；运动防护用具服务生 产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。6、市场策略连锁直销、渠道销售模式运动防护用具行业创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销， 构建运动防护用具行业消费圈，形成消费联盟；运动防护用具行业绿色营销，强 调环保、低碳、无公害；整合营销，整合运动防护用具市场服务，打包营销；连 锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式，打开运动防护用具市场7、行业趋势遵循一般行业服务发展规律初始阶段价格波动，受市场行情

19、与供需关系的影响；未来技术与市场稳定后， 运动防护用具行业服务市场价格趋向稳定； 通过调研分析，运动防护用具行业服 务行业趋势遵循一般行业服务发展规律，由运动防护用具行业的爆发期、起伏期 与稳定期组成。三、中国运动防护用具行业政策环境1、十四五规划解读国务 院发布政 策、十四 五规戈h政府报告、领导讲话等都有对运动防护 用具行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为运动防护用具行业做了好的 发展指引。2、地级市的标准需要参考省级区域的标准运动防护用具行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、 地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。运动防护用具地级市的 标准需要参考省级区

20、域的标准，为地市级的运动防护用具行业做好发展指引。3、财政税收制度日趋全面运动防护用具行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在运动防护用具行业的税收政策比较全面，需要全面研究。运动防护用具行业省级区域层面的税收政策落实不到位；运动防护用具行业地级市 区域层面的税收政策有待进一步完善。4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新国家层面更加重视运动防护用具行业政策，花费更多的人力、物力、财力来解决运动防护用具行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于运动防护用 具为政策制定做社会层面的驱动。 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研运动 防护用具市场并引进新概念与制定新政

21、策。运动防护用具行业国际上更加重视， 积极日益创新。四、中国运动防护用具行业竞争格局1、竞争企业介绍运动防护用具竞争企业 W企业总部位于XX省市，主要业务和服务为张玉 轩，市场占有率38%运动防护用具竞争企业 W公司总部位于XX省市，主要业务和服务为何翰 藻，市场占有率21%运动防护用具竞争企业 W企业总部位于XX省市，主要业务和服务为常开 济，市场占有率18%运动防护用具竞争企业A公司总部位于XX省市，主要业务和服务为龚景辉， 市场占有率4%2、行业竞争力分析运动防护用具行业综合竞争力方面，w企业入局较早并且发展以来持续深耕 运动防护用具产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资

22、本的 加持使得用户覆盖率进一步上升。止匕外，W企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。运动防护用具利用大数据及人工智能技术， 最大程度满足了新老用户在运动防护用具行业中的需求体验， 综合竞争力最强，成为用户首选平台。W企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成运动防护用具产品优化， 综合 竞争力排名第二。品牌知名度供应链整合能力用户体验创新能力用户覆盖率A企业B企业C企业图6运动防护用具行业综合竞争力分析3、竞争焦点介绍运动防护用具行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势， 包括服务的 和共享与服务水平。运动防护用具行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技 术优势、创新能力、企业人才优

23、势龚景辉等。4、竞争技术介绍运动防护用具行业的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发。核心技术主要包括技术模型、技术架构、技术示范等成熟度。此外还有运动防护用具技术 研发与创新的速度与投产能力。在运动防护用具行业的技术研发与创新速度， 决 定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率。需要解决运动防护用具行业问题的核心 技术。5、竞争趋势与影响运动防护用具行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来持续的新体验。运动防护用具行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。运动防护用具行业竞争趋势首先在需求的分析和客户痛点的把握上。运动防护用具行业的良性竞争很好的促进了行业需求、 技术、产品与服务的发

24、展，促进运动防 护用具服务水平不断提升，服务与技术能力不断创新。运动防护用具为用户提供 了更为优质的产品与服务。五、中国运动防护用具行业发展趋势预测1、运动防护用具行业特点通过对比运动防护用具属性和核心服务模式， 可将中国运动防护用具行业整 体分为五类。他们分别为创新型运动防护用具、 创投型运动防护用具、媒体型运 动防护用具、产业型运动防护用具和服务型运动防护用具。止匕外，由于运动防护 用具行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟， 也存在 例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型运动防护用具类型。随着大众创业、万众创 新政策红利淡出运动防护用具行业舞台， 服务类型必将回归商业本质

25、。如何依托 自身运营能力实现运动防护用具行业稳定发展， 从而达到投资回报或商业落地的 目的，成为行业核心探讨问题。在各类运动防护用具中，由于产业型运动防护用 具多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性， 成为运动防护用具行业核心探索方向之一。2、行业发展趋势分析随着人民生活水平不断提高，越来越多的用户对运动防护用具行业较为重视 并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是运动防护用具行业立根之本。运动防护用具行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并沉淀到三四线城市，运动防护用具企业从供应环节到生产再到售后 环节，全环节整合，并以产业赋能为

26、纽带，为众多优秀的公司提供品牌、设计、 系统、供应链等多方位支持。运动防护用具行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得 运动防护用具行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给运动防护用具行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决运动防护用具行业痛点 和问题，保障行业服务效果，实现运动防护用具行业效率和用户体验的双重提升。运动防护用具行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。W 企业推出运动防护用具行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。运动防护用

27、具市场发力供应链金融优势明 显，实现融资企业与金融机构高效对接， 助力中小企业融资难等问题，提升产业 链的运作效率。运动防护用具行业信息化备受用户青睐。 w企业利用互联网，通过信息化的 打造，融合运动防护用具行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来运动防护用具行业发展的必然趋势3、运动防护用具行业前景运动防护用具行业投入增加、市场空间巨大。运动防护用具行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案将会带来较大的回报， 因此运 动防护用具行业也越来越受到资本与企业的重视。运动防护用具行业，主要以服 务业为发展趋势。运动防护用具行业重点为技术研究， 包括模型研究、解决

28、方案 研究，运动防护用具行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加。4、运动防护用具行业商机发掘运动防护用具行业服务适应需求，服务价值2%通过挖掘用户需求，满足运 动防护用具用户的需求的服务更加有价值。运动防护用具行业服务提高体验，增值购买 90%运动防护用具行业服务增 值服务更加受用户的青睐。运动防护用具行业软件信息化，信息共享 7%将产品与服务资源进行信息 化，运动防护用具用户提供专业的信息获取与共享服务。运动防护用具行业咨询与管理，咨询与管理 61%通过运动防护用具行业信 息与专业的调研，为用户提供运动防护用具行业信息的专业咨询，量身定做专业 套餐。5、发展路径与未来方向运动防护用具行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服 务的用户体验；运动防护用具行业的未来方向是解决用户的核心痛点； 运动防护 用具行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务； 运动防 护用具行业未来发展走向为竞争更加激烈； 运动防护用具行业的发展方向是以用 户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的环境下，不断优化运动防护用 具产品与服务。六、中国运动防护用具行业投资策略分析1、运动防护用具行业投资机会行业投入增加、市场空间巨大。运动防护用具行