京东电器消费指数报告

1、京东电器消费指数报告Jun. 2021京东大数据研究院 新华网 联合出品引言100多年前，一篇报道中这样写到：“懒惰是人类进步的动力。”说来也不差，人类几万年来的进化，很大程度上也是一个不断受到“偷懒”驱动的过程。原始人不喜欢饥饱参半，于是学会了刀耕火种；古人不爱负重前行，所以发明了木牛流马；近代人不喜欢走路，于是把发动机装到大车上；现代人发明了电灯电话电脑电扇，甚至连晒衣服、洗碗、刷牙都懒得动，所以又出现了干衣机、洗碗机和电动牙刷。可以说，技术的进步，无论是发明蒸汽机，还是AI技术普及，其目的都是将人类从繁重的劳动中解放出来，使人类拥有更多闲暇时间。不过，在闲暇时间产生后，人们又会想办法将这

2、些时间消耗在自己感兴趣的事物上，越来越多的发明正是满足了人们的这种需求古代的士大夫不需要从事生产，有大量闲暇时间，因此发明了投壶这种游戏；现代人有了足够的闲暇时间后，选择就更多了，他们可能就会选择打游戏、看电视、泡个澡、做点好吃的闲暇时间的生产和消费，就像是硬币的两面，同时存在于一个人的生活中。更有趣的是，到底是倾向于节省闲暇时间，还是倾向于消耗闲暇时间，实际上代表了这个人目前的生活状态。而电器，就是这个生活状态中的幸福感坐标如果一个人购买的电器都是用来替代自身劳动力，帮助节省闲暇时间，那么说明他的时间比较稀缺，幸福感偏低。反过来，如果一个人购买的电器主要是用来满足自身额外需求，消耗闲暇时间，

3、那么说明他的时间更为充裕，幸福感更高。基于对人类使用电器“从替代自身劳动到满足额外需求变化”的观察，京东大数据研究院与新华网联合发布京东电器消费指数。其中，京东电器消费指数越低，电器越用于满足基本的代工需求，如煮饭、吸尘功能；指数越高，电器越与人类共生，满足精神、娱乐、舒适等额外需求。通过用户调研和京东销售大数据相结合的方式计算出的电器消费指数，可以更直观地了解全国主要城市及其所代表省份、地区的电器消费情况。数据化解读消费趋势，一方面反映中国人品质升级、享受生活等消费需求增长与满足，另一方面也帮助供给端更加精准匹配和引导消费需求价值，带动品牌和商家取得高速增长，助力实体经济发展。未来，京东会持

4、续观测整体变化情况，陪伴消费者对生活品质的每一份关注和热爱。京东电器消费指数指数模型参考经济学中有一条向后弯曲的劳动供给曲线。简单说，伴随工资增长的是人们劳动时间的增加；但当工资增长到一定程度时，人们劳动的时间反而下降，因为此时减少劳动时间也能满足自己的生活所需，因而人们会减少劳动，开始享受闲暇。劳动供给曲线人们初始消费电器时，一定会选择能够替代自己劳动、节省时间、节省金钱的电器，比如电脑、电饭煲、洗衣机、洗碗机等。此阶段可能也会购买价值不菲的电器，但更多是为了从繁重劳动（包括有酬劳动和无酬劳动）中解放出来，从而间接帮助自己拥有更多体力来享受更充沛闲暇时间。这类电器能提升生产力，但并不直接给消

5、费者带来愉悦。随着人们对电器消费的逐渐增加，以及收入增加，电器消费目的开始转移，从替代劳动、使人们有更多闲暇的电器，变成直接或者间接消耗人们闲暇时间的电器。比如电视机、数码产品、空调、美容仪，就属于直接带给消费者身体、感官或心智上愉悦的电器。冰箱、空气净化器、净水器等，也属于此类，不能直接提升消费者劳动效率，但可以提高人们的幸福感。此外，手机作为提升生活效率的产品，从功能机发展到智能机，现如今无论是工作，还是生活，都是必不可少的。提升生产力料理机/多功能锅手机、空气炸锅 干衣机、微蒸烤箱洗碗机、热水器平板电脑、净饮水机智能穿戴、体脂秤 美容仪/洁面仪冰箱、空调打印机、电脑、洗衣机 除尘类、集成

6、灶、剃须刀/理发器、电动牙刷按摩器/椅、耳机/耳麦相机、投影机、无人机音箱/音响、电视、游戏机*用户购买电器目的（N=600，2021.5）调研电器作为工具或者电器作为目的提升幸福感将电器作为工具，比如电脑，提升生产力进而为自己节省出更多可供消费的闲暇;或者将电器作为目的，不为了提高生产力，而直接为自己带来幸福感，比如美容仪，是人们在选择电器时的两种倾向。这正是康德所说的“人是目的而不是工具”在电器消费观上的体现。我们将电器消费按照不同消费观念作图（如上图示意）。京东电器消费指数的增长，体现出了消费者从“以电器为工具，到与电器共生”的过程。数据方法论首先通过调研用户购买电器（N=600，202

7、1.5）的目的“是为了获得幸福感还是节省劳动时间”，并进行打分计算出各品类指标得分*，再匹配京东销售数据，最后得出选定城市*的电器消费指数得分。品类调研评价体系评价分值1、完全是为了提升效率/节省时间和体力0分2、大部分为了效率或节省时间体力，小部分为了幸福感25分3、各一半50分4、大部分为了幸福感，小部分为了提升效率/节省时间体力75分5、完全是为了提高幸福感100分*品类指标得分：本次调研共覆盖29个典型电器品类，品类指标得分根据调研用户打分计算得出，当得分大于或等于50时，用户认为该品类倾向于享受；当得分小于50时，用户认为该品类倾向于生产。*参与指数分析的城市，由京东根据销售规模和全

8、国覆盖情况综合选择，共覆盖全国36个城市，并根据京东销售体量和规模划分为超大型、大型、重点城市。29个电器品类指标得分结果8070605040302010游戏机电视音箱/音响无人机投影机相机耳机/耳麦按摩器/椅空调体脂秤冰箱美容仪/洁面仪智能穿戴净饮水机平板电脑热水器 洗碗机 微蒸烤箱干衣机 空气炸锅手机料理机/多功能锅电动牙刷剃须刀/理发器集成灶除尘类洗衣机电脑打印机0京东电器消费指数整体情况 全国指数为43.04分从2020年全面小康的历史性跨越，到2021年向着决胜更高水平全面建成小康社会之路迈进，从脱贫攻坚到乡村振兴的转移，随着中国经济从疫情中全面复苏，生活水平的不断提高，消费者在电器

9、的使用体验上提出更高要求，越来越多人青睐品质 化、多样化、个性化、定制化的产品，对新品类的接受程度也更高。京东电器消费指数反映出，广大消费者对于能够满足生活中工作、生产、居家、社交、娱乐、休闲等各层面产品的需求差异化较为明显。例如超大型和大型城市工作生活节奏快，人们更需要通过电器来提高效率、节省时间。相对而言，部分重点城市的电器总体消费倾向享受。三亚、重庆等城市电器消费指数远高于其它城市，偏向享受。在人们认知中，它们一个是旅游明星城市（被誉为小东北），一个是慢生活代表城市。相比北上广深等超大型城市，这些城市生活节奏相对较慢，休闲特性比较明显，说明那里人们的乐活程度反而比超大型城市要高，生活更愉

10、悦。知足常乐，西北、西南地区人民电器消费指数普遍高于全国人民平均水平，相对于东部，显然西部人们慢节奏生活有充足时间享受电器消费的乐趣，指数爆表。43.9743.0443.29 43.21 43.20 43.19 43.19 43.0642.9642.79 42.77 42.75 42.75 42.67 42.6442.46 42.43 42.40 42.31 42.29 42.29 42.27 42.2442.13 42.12 42.05 42.01 42.0041.51 41.43 41.3841.18 41.12 41.02 40.9840.9144.5336城市京东电器消费指数排名全 三

11、 重 银 沈 天 南 东 青 成 昆 贵 西 兰 乌 呼 西 拉 厦 哈 苏 长 福 广 长 武 上 合 深 济 北 石 南 郑 杭 南 太国 亚 庆 川 阳 津 宁 莞 岛 都 明 阳 宁 州 鲁 和 安 萨 门 尔 州 沙 州 州 春 汉 海 肥 圳 南 京 家 昌 州 州 京 原市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 木 浩 市 市 市 滨 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 市 庄 市 市 市 市 市齐 特市市市 市京东电器消费指数城市分析超大型城市*电器消费指数北上广深生活节奏快，电器消费指数均偏低，说明经济发展越好、生活节奏越快的城市中，人们往往更需要通过电器提高效

12、率、节省时间，一定程度上也减少了休 闲、娱乐时间。北上广深电器消费指数从高到低依次为广州、上海、深圳、北京。相对而言，广州人在选购电器时更偏向于电器带来的享受，比如耳机/耳麦、洗碗机、无人机等产品；而北京节奏更快，更偏向于电器带来的效率提升，比如电脑、平板电脑、投影机等。超大型城市电器消费指数排名42.2442.0542.0041.43广上深北州海圳京市市市市*超大型城市：根据京东销售体量和规模划分，本次指数分析中，超大型城市包括北京、上海、广州、深圳。超大型城市品类消费指数电器产品城市电脑平板电脑打印机智能穿戴投影机相机无人机游戏机体脂秤耳机/耳麦音箱/音响手机电视冰箱广州市5.982.00

13、0.221.070.630.900.250.460.052.030.6016.432.551.63上海市5.752.420.191.140.951.040.310.870.062.800.6513.773.211.67深圳市5.312.350.231.300.740.860.260.450.051.920.5618.551.951.40北京市5.413.090.201.291.111.180.220.700.072.620.6915.512.381.23电器产品城市干衣机洗衣机空调热水器洗碗机除尘类剃须刀/理发器美容仪/洁面仪电动牙刷按摩器/椅微蒸烤箱净饮水机料理机/多功能锅空气炸锅集成灶广州

14、市0.081.213.040.930.180.550.230.150.210.370.240.140.020.050.03上海市0.031.002.161.040.210.710.250.210.230.660.420.140.030.080.05深圳市0.020.992.340.740.140.530.200.160.200.340.210.090.020.050.03北京市0.010.811.140.860.150.680.260.270.240.610.310.180.030.130.04大型城市*电器消费指数大型城市中，重庆作为以慢生活、旅游为标签的城市，从电器消费指数上看最倾向于生活

15、享受；杭州作为互联网快速发展的城市，电器消费指数是各城市中较低的，而且在人们认知中也属于比较繁忙的城市。43.9743.2143.2043.1943.0642.9642.4642.2942.2942.1242.0141.1241.0240.98大型城市电器消费指数排名重沈天庆阳津市市市东青成莞岛都市市市西苏长安州沙市市市武 合 郑 杭 南汉 肥 州 州 京市 市 市 市 市*大型城市：根据京东销售体量和规模划分，本次指数分析中，大型城市包括重庆、沈阳、天津、东莞、青岛、成都、西安、苏州、长沙、武汉、合肥、郑州、杭州、南京。重庆倾向于体脂秤、电视、干衣机、热水器、美容仪/洁面仪以及厨电等享受型产

16、品的消费，杭州用户的消费更倾向于电脑、平板电脑等常用于工作的工具型产品。此外，除了杭州、南京、合肥、郑州之外，其他大型城市的电器消费指数整体高出超大型城市，关注黑白电、厨电等产品消费，在电器使用上更注重生活享受。大型城市品类消费指数电器产品城市电脑平板电脑打印机智能穿戴投影机相机无人机游戏机体脂秤耳机/耳麦音箱/音响重庆市4.632.050.231.060.700.820.290.460.061.930.64沈阳市4.292.740.301.170.920.480.160.510.072.020.67天津市4.552.250.291.200.770.580.200.630.072.030.69

17、东莞市4.471.520.241.130.460.600.230.270.041.540.62青岛市5.332.220.291.390.730.870.250.490.072.020.67成都市4.982.280.251.110.790.860.290.470.072.200.63西安市4.802.330.271.420.650.640.240.420.072.220.60苏州市5.482.070.291.220.820.700.260.570.051.980.55长沙市6.282.390.181.050.740.810.230.450.052.020.56武汉市5.802.240.261.0

18、40.810.670.250.620.062.100.54合肥市5.573.670.211.070.650.570.230.370.051.950.46郑州市6.472.200.231.240.580.790.150.290.051.670.54杭州市5.013.140.140.890.751.130.220.580.041.910.50南京市6.183.270.161.140.740.830.260.550.052.160.44电器产品城市手机电视冰箱干衣机洗衣机空调热水器洗碗机除尘类重庆市15.634.302.750.041.462.721.220.180.60沈阳市16.043.612.

19、250.011.111.941.430.150.93天津市15.653.512.230.011.352.121.500.180.91东莞市19.292.742.200.031.533.300.990.130.47青岛市15.713.331.980.011.182.251.040.170.84成都市16.373.212.080.031.142.370.850.140.68西安市16.433.131.970.011.152.180.910.130.73苏州市15.993.221.900.021.122.201.180.150.68长沙市15.583.151.950.081.172.170.960.

20、160.55武汉市15.313.192.140.021.132.221.010.140.68合肥市16.132.861.870.011.052.300.840.130.52郑州市16.143.061.550.000.972.440.670.100.46杭州市18.972.211.210.020.721.280.530.130.44南京市16.952.171.240.010.741.390.670.120.52城市剃须刀/理发器美容仪/洁面仪电动牙刷按摩器/椅微蒸烤箱净饮水机料理机/多功能锅空气炸锅集成灶重庆市0.280.150.240.540.510.290.030.050.12沈阳市0.32

21、0.220.250.610.460.180.040.260.07天津市0.300.210.230.680.470.280.030.160.12东莞市0.260.110.170.360.230.130.020.060.03青岛市0.310.140.230.640.390.230.030.180.08成都市0.280.170.270.500.460.310.030.050.10西安市0.300.180.250.580.320.330.030.110.07苏州市0.270.150.240.430.400.150.030.100.09长沙市0.230.140.230.470.320.150.020.0

22、60.14武汉市0.330.150.250.480.340.140.030.080.10合肥市0.220.120.190.360.340.090.020.060.14郑州市0.220.110.180.430.240.170.020.080.08杭州市0.170.110.160.320.200.090.010.060.06南京市0.180.140.190.360.300.090.020.060.06重点城市*电器消费指数在重点城市中，三亚电器消费指数最高，也是全部调研城市中最高的，基本符合海南省是国际旅游岛的大众认知，三亚作为一个重要的热带滨海风景旅游城市，消费者在电器选购时更在意产品所带来幸福

23、与安逸，如黑白电、个人护理产品（美容仪/洁面仪）、厨电产品等。重点城市电器消费指数整体中等偏上，说明消费者更注重电器的享受型消费，更多是为享受生活闲暇。44.53重点城市电器消费指数排名43.29 43.19 42.79 42.77 42.75 42.75 42.67 42.6442.43 42.40 42.31 42.27 42.1341.51 41.38 41.18 40.91三银南亚川宁市市市昆贵西明阳宁市市市兰乌呼州鲁和市木浩齐特市市拉厦哈福长萨门尔州春市市滨市市市济 石 南 太南 家 昌 原市 庄 市 市市*重点城市：根据京东销售体量和规模划分，本次指数分析中，重点城市包括三亚、银川

24、、南宁、昆明、贵阳、西宁、兰州、乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨、厦门、哈尔滨、福州、长春、济南、石家庄、南昌、太原。重点城市品类消费指数电器产品城市电脑平板电脑打印机智能穿戴投影机相机无人机游戏机体脂秤耳机/耳麦音箱/音响手机三亚市3.891.910.001.190.891.260.540.420.082.151.0412.84银川市4.842.160.281.450.640.680.250.610.062.080.7014.25南宁市5.391.780.140.850.550.640.280.340.051.500.6715.16昆明市6.132.080.241.230.751.060.350.5

25、40.072.320.7213.27贵阳市5.612.370.231.110.620.900.390.570.062.090.6615.02西宁市4.472.330.191.620.650.730.360.480.072.580.7716.43兰州市5.912.360.231.490.630.650.270.530.062.500.6315.26乌鲁木齐市5.051.940.321.460.800.590.000.540.112.510.7213.75呼和浩特市5.302.550.251.640.820.680.200.530.072.430.7215.47拉萨市4.091.77-0.072.

26、021.191.330.770.590.102.930.9814.56厦门市6.121.870.251.150.800.960.240.450.062.050.6815.13哈尔滨市4.692.760.261.270.840.490.140.550.072.020.7217.19福州市5.132.160.191.010.820.640.250.490.041.930.5916.04长春市5.382.570.261.410.940.450.150.590.072.250.7214.58济南市6.472.790.281.360.650.720.190.370.071.770.6715.67石家庄市

27、5.542.460.281.130.780.380.170.350.061.420.5618.76南昌市7.383.240.150.870.660.640.150.360.041.950.5415.13太原市6.142.560.241.250.790.610.130.400.051.780.6016.12数据方法论电器产品城市电视冰箱干衣机洗衣机空调热水器洗碗机除尘类剃须刀/理发器三亚市5.473.260.011.884.060.970.180.670.30银川市4.903.040.011.600.781.100.270.980.35南宁市4.062.640.091.703.541.360.1

28、60.540.20昆明市4.302.740.011.820.611.110.230.720.29贵阳市3.742.190.031.481.231.280.190.580.25西宁市4.062.070.001.390.150.860.120.940.38兰州市3.742.380.001.420.440.930.120.760.36乌鲁木齐市4.212.910.011.480.561.270.221.130.41呼和浩特市3.512.410.001.310.310.930.180.950.36拉萨市3.832.080.002.110.300.850.080.590.40厦门市3.251.900.0

29、31.342.670.990.210.630.23哈尔滨市3.332.070.001.060.591.010.130.800.33福州市3.202.080.041.272.481.360.210.630.20长春市3.582.430.001.201.001.090.140.890.33济南市2.621.570.011.002.040.530.110.670.26石家庄市2.471.420.000.881.440.640.080.620.29南昌市2.791.610.030.991.770.900.100.500.20太原市2.961.860.001.130.720.780.100.740.26

30、城市美容仪/洁面仪电动牙刷按摩器/椅微蒸烤箱净饮水机料理机/多功能锅空气炸锅集成灶三亚市0.180.240.480.360.090.040.080.06银川市0.230.250.670.470.330.030.120.15南宁市0.120.180.330.480.250.030.070.09昆明市0.170.250.520.500.530.040.090.07贵阳市0.170.220.530.390.590.030.150.09西宁市0.210.270.600.560.210.040.130.08兰州市0.160.270.560.440.350.030.100.13乌鲁木齐市0.260.370

31、.860.600.280.060.190.07呼和浩特市0.230.260.610.430.220.030.160.06拉萨市0.210.330.620.380.290.040.060.00厦门市0.140.210.500.310.080.020.070.08哈尔滨市0.210.230.640.390.120.040.270.12福州市0.120.210.480.340.080.020.070.16长春市0.180.260.650.420.150.040.270.09济南市0.140.180.620.290.280.030.110.07石家庄市0.140.180.470.370.190.030

32、.170.09南昌市0.100.170.390.260.080.020.040.13太原市0.140.200.550.320.240.020.140.07东北区域电器消费指数厉害了我的哥！东北人民不仅仅是吃货，更是美食的制造者，厨电品类消费指数高于全国平均值，如微蒸烤箱、料理机/多功能锅等，尤其空气炸锅品类消费指数在全国最高，此外也倾向于除尘类、热水器、游戏机、打印机等消费。东三省人民的体脂秤品类消费指数也高于全国平均值，可以说既爱吃，也爱健康。在长春、哈尔滨、沈阳三城中，沈阳的电器消费指数高于长春和哈尔滨，且处于全国中等偏上水平。考虑到东北在民俗上具有悠久的洗浴文化，无论是在公共澡堂还是在家

33、，东北居民都非常注重这方面的生活享受，可以看到热水器品类消费指数上，东北这三个城市均高于全国均值，特别是沈阳处于非常靠前的位置。43.2142.3142.13东北区域电器消费指数排名沈哈长阳尔春市滨市市东北区域亮点品类消费指数城市打印机游戏机体脂秤热水器除尘类微蒸烤箱料理机/多功能锅空气炸锅沈阳市0.300.510.071.430.930.460.040.26哈尔滨市0.260.550.071.010.800.390.040.27长春市0.260.590.071.090.890.420.040.27全国平均水平0.230.460.051.090.630.370.030.10华北区域电器消费指数

34、华北城市中，天津电器消费指数高出北京较多。天津作为海滨城市，生活上偏休闲和享受，电器消费更倾向于享受型。具体品类消费中，天津更倾向于电视、游戏机、热水器、按摩椅/器的消费，同样，天津也倾向白电品类，如冰箱，也许是能在储存海鲜等美食上获得幸福感。43.2042.6441.4341.3840.91华北区域电器消费指数排名天呼北石太津和京家原市浩市庄市特市市华北区域亮点品类消费指数城市游戏机手机热水器洗碗机按摩器/椅微蒸烤箱净饮水机空气炸锅天津市0.6315.651.500.180.680.470.280.16呼和浩特市0.5315.470.930.180.610.430.220.16北京市0.70

35、15.510.860.150.610.310.180.13石家庄市0.3518.760.640.080.470.370.190.17太原市0.4016.120.780.100.550.320.240.14全国平均水平0.4616.511.090.150.550.370.200.10华南区域电器消费指数华南地区，除了三亚之外，整体电器消费指数相对偏低，如深圳、广州等城市均低于全国指数，这些城市生活工作节奏较快，电器消费目的更多是为提升效率、节省时间。在细分品类，空调品类消费指数高于全国平均值，可能与南方普遍气温高有关；电脑品类消费指数也高于全国平均值，可能是华南城市经济发展快，电脑作为工作上必不

36、可少的工具，用于提升效率，其使用率和普及率均比较高。华南区域电器消费指数排名43.1943.1942.2442.0044.53三南东广深亚宁莞州圳市市市市市华南区域亮点品类消费指数城市电脑平板电脑相机无人机体脂秤音箱/音响电视冰箱洗衣机空调三亚市3.891.911.260.540.081.045.473.261.884.06南宁市5.391.780.640.280.050.674.062.641.703.54东莞市4.471.520.600.230.040.622.742.201.533.30广州市5.982.000.900.250.050.602.551.631.213.04深圳市5.312

37、.350.860.260.050.561.951.400.992.34全国平均水平4.992.200.730.240.050.623.592.181.362.31西北区域电器消费指数西北地区整体电器消费指数平均值高于华北、华中、华东等。高于中国大部分地区，也说明慢节奏生活让西北人民有充足时间享受电器消费的乐趣。近年国家大力开发西部，带动西部人民整体生活水平持续提升，并推动了消费升级。比如：在细分品类上，智能穿戴品类消费指数西北地区平均值（1.48）要高于全国平均值（1.13），耳机/耳麦、冰箱、电视、按摩椅等产品都倾向于享受型消费，但由于地理原因，比如西宁属高原大陆性气候，空调的需求度似乎低于

38、较炎热的地区。43.2942.7542.7542.6742.46西北区域电器消费指数排名银西兰乌西川宁州鲁安市市市木市齐市西北区域亮点品类消费指数城市智能穿戴耳机/耳麦电视冰箱空调除尘类剃须刀/理发器电动牙刷按摩器/椅净饮水机银川市1.452.084.903.040.780.980.350.250.670.33西宁市1.622.584.062.070.150.940.380.270.600.21兰州市1.492.503.742.380.440.760.360.270.560.35乌鲁木齐市1.462.514.212.910.561.130.410.370.860.28西安市1.422.223.

39、131.972.180.730.300.250.580.33全国平均水平1.131.843.592.182.310.630.270.210.550.20西南区域电器消费指数西南地区整体电器消费指数平均值同样高于华北、华中、华东，可以说西南人民与西北人民一样，在享受生活的幸福感上，高于中国其它地区。西南人民更注重生活享受，节奏比较慢，可能是在生活中不太想被手机所束缚（比如随时能被联系上、随时要处理工作等），其手机消费指数略低于全国平均值（16.51）。西藏自治区人民在智能穿戴、无人机等享受型品类的消费指数高于全国平均值较多；重庆相较于成都更偏享受，洗衣机、音响、电视等品类消费指数，重庆均高于成都

40、。43.97西南区域电器消费指数排名42.9642.7942.7742.43重成昆贵拉庆都明阳萨市市市市市西南区域亮点品类消费指数城市智能穿戴相机无人机耳机/耳麦音箱/音响手机电视洗衣机微蒸烤箱净饮水机重庆市1.060.820.291.930.6415.634.301.460.510.29成都市1.110.860.292.200.6316.373.211.140.460.31昆明市1.231.060.352.320.7213.274.301.820.500.53贵阳市1.110.900.392.090.6615.023.741.480.390.59拉萨市2.021.330.772.930.98

41、14.563.832.110.380.29全国平均水平1.130.730.241.840.6216.513.591.360.370.20华中/华东区域电器消费指数华中和华东地区电器消费指数特点相近，因此看作整体来分析。除了青岛作为旅游城市高于全国指数之外，其余城市电器消费指数均低于全国指数。处于中国经济最发达的地区之一，中东部地区经济发展快，可以说，华东地区打工人辛苦了：一心一意谋经济，生活节奏快，偏向工具型消费，在幸福感上没有西南地区人民高。工作繁忙，电脑品类消费指数就高，更偏工具型消费。相比而言看电视就少，华中地区的电视品类消费指数整体低于全国平均值（3.59分），与北上广深的电视品类均值

42、（2.52分）相近。此外，冰箱、洗衣机、热水器、音响、体脂秤等品类消费指数也低于全国平均值。此外，南昌也许是华中/华东较宅的城市，因为智能穿戴、无人机等户外品类消费指数均值（0.51分）处于本区域中最低。华中和华东区域电器消费指数排名42.4042.2942.2942.2742.1242.0542.0141.5141.1841.1241.0240.9843.06青 厦 苏 长 福岛 门 州 沙 州市 市 市 市 市武上合汉海肥市市市济 南 郑 杭 南南 昌 州 州 京市 市 市 市 市华中和华东区域亮点品类消费指数城市电脑平板电脑投影机智能穿戴游戏机无人机体脂秤音箱/音响电视冰箱洗衣机热水器青

43、岛市5.332.220.731.390.490.250.070.673.331.981.181.04厦门市6.121.870.801.150.450.240.060.683.251.901.340.99苏州市5.482.070.821.220.570.260.050.553.221.901.121.18长沙市6.282.390.741.050.450.230.050.563.151.951.170.96福州市5.132.160.821.010.490.250.040.593.202.081.271.36武汉市5.802.240.811.040.620.250.060.543.192.141.1

44、31.01上海市5.752.420.951.140.870.310.060.653.211.671.001.04合肥市5.573.670.651.070.370.230.050.462.861.871.050.84济南市6.472.790.651.360.370.190.070.672.621.571.000.53南昌市7.383.240.660.870.360.150.040.542.791.610.990.90郑州市6.472.200.581.240.290.150.050.543.061.550.970.67杭州市5.013.140.750.890.580.220.040.502.211

45、.210.720.53南京市6.183.270.741.140.550.260.050.442.171.240.740.67全国平均水平4.992.200.711.130.460.240.050.623.592.181.361.09品类消费指数分析在消费升级大背景下，电器消费需求是多样化的。某些单品类的消费指数，可以从侧面体现中国用户消费升级的轨迹。因此，接下来，将针对单个品类在各城市的得分进行分析。单品类消费指数可展现消费者对该品类的重视度，以及实际消费情况。单品类消费指数高，说明该城市消费者对该品类既重视又消费较多。整体生活水平提升的情况下，出现了在全国各地消费指数较均衡的品类，得分差异小

46、，如智能手机、无人机、打印机等。也有一些城市之间的消费指数差别较大的品类，如烹饪产品、净饮水机、干衣机、洗碗机、游戏机、美容仪/洁面仪、电视、冰箱等。手机品类消费指数随着5G和移动互联网飞速发展，智能手机产品，包括商务手机、老人手机、游戏手机等机型早已成为每个人生活中不可少的部分，手机品类消费指数远远领先于其它品类，可谓是单品类消费中的绝对王者。手机也可以说是人们的“第六器官”，作为工具型产品，如今无论工作，还是生活，都必不可少，甚至有人拥有两部以上的手机。手机品类消费指数城市排名 TOP5的城市，同样也是中国经济发展快，工作、生活节奏较快的城市之一。【手机】品类消费指数城市排名TOP519.

47、2918.9718.7618.5517.19烹饪相关品类消费指数2020年以来居家、厨房消费场景增长，使料理机/多功能锅、集成灶等厨电品类在各城市基本都有相同需求，同时空气炸锅、微蒸烤箱等产品作为新型厨电品类消费指数分数较高，说明消费者对“健康饮食”、“多样化饮食”的关注度在持续提升，美好生活的根本需求正在行业中掀起一场深刻变革。0.060.040.040.040.04【料理机/多功能锅】品类消费指数城市排名 TOP5乌鲁木齐市沈阳市长春市昆明市西宁市【集成灶】 品类消费指数城市排名TOP50.160.150.140.140.13福州市银川市合肥市长沙市兰州市【空气炸锅】 品类消费指数城市排名

48、TOP50.270.270.260.190.18【微蒸烤箱】 品类消费指数城市排名TOP5哈尔滨市长春市沈阳市乌鲁木齐市青岛市0.600.560.510.500.48乌鲁木齐市西宁市重庆市昆明市南宁市生活相关品类消费指数随着人们收入水平的提升、消费倾向的高涨和健康素养的增强，人们的健康意识越来越强。很多人逐渐开始将健康安全饮用水需求诉诸于家用净水器，家用净水器的关注度不断升温。因此如果从净饮水机消费上看，在西部较为缺水的地区（比如贵阳、昆明、兰州、银川等缺水型城市），净饮水机尤其成为民众提升居家健康和生活品质必不可少的电器之一，因此该品类消费指数的前几名多为西部城市。0.590.530.350

49、.330.33【净饮水机】品类消费指数城市排名TOP5贵阳市昆明市兰州市银川市西安市南方城市干衣机品类消费指数较高，这也符合人们的地域认知，南方湿润，而且梅雨季节到来后阴雨天也多，“潮湿”的南方人，南方城市普遍最爱购买干衣机。由于消费不断升级，人们更关注衣物的除菌消毒，消费者更看重舒适体验，因而拥有除菌和干衣功能的干衣机等消费升级类电器受到消费者青睐。【干衣机】品类消费指数城市排名TOP50.080.080.040.040.09南宁市广州市长沙市重庆市福州市消费者对除菌的需求有所提升，诸如银川、昆明、乌鲁木齐、上海等城市洗碗机品类消费指数较高，是既能轻松解决餐具的清洁、抑菌等，也能提升生活品质和幸福感的厨电产品。【洗碗机】品类消费指数城市排名TOP50.230.220.210.210.27银川市昆明市乌鲁木齐市上海市厦门市自我愉悦相关品类消费指数除了提升生活品质之外，“消磨”闲暇时间、让自己和家人精神上更愉悦，也是购买享受型产品的一大诉求。比如上海是游戏机品类消费指数全国最高的城市，遥遥领先于其它城市，是全国均值的两倍，也是深圳近两倍。可以说，上海是最喜欢玩游戏的城市。【游戏机】品类消费指数城市排名TOP50.700.630.620.610.87上海市北京市天津市武汉市银川市在美容行业日益欣荣的背景下，家庭个人护理需求的增长尤其令人瞩目近年来