广告版面设计分割

1、广告版面设计分割总是要以“有限”平面的尺度去衡量，这样我们就叫能把招贴广告的画而形式进行恰当 地归纳与提炼。呈版形式所谓全版形式，就是招贴中图形或文字的实体充满画而而几乎不留空白，没有虚设的意 境空间，整个版面金部集中到信息量的表达方面。这种招贴版广告的全版形式，使方向、大 小、轻重、形态、色彩、肌理等方面的对比因素都得以调动，构成具有丰富变化特点的精彩 画面。全版形式的编排设计可以归纳为：全图形式、全文字形式和图文结合形式三种。标准形式常规的标准形式，是从书籍装帧、报纸、杂志等媒体形式巾引申出来，经过提炼加工发 展为招贴广告的版面形式。从那里的封面、协眉、扉页及其标题、章节等表现风格办而吸取

2、 营养，结合招贴的个性形成了标准形式。标准化常与平淡无奇的概念同义，常规化似乎也最 得呆板。但是，用在招贴广告设计中经过编排处理，却产生平中出奇的效果，形成独具魅力 的招贴广告画面，充分体现出招贴广告标准形式的价值。这种形式可分为传统竖排版式和现 代横排版式两种。定位形式在招贴广告设计中，可从编排的要求出发，将图形与文字作各自的布局定位，在上下、 左右的方寸之间可垂直、可水平、可倾斜、可弯折。常可见到在某种情景，无论是图形或文 字都有超出版面边线布局的现象，这种形式叫作“出血”，当然，这类现象多见于图形与标 题，文字内容出了格，就是不正规或叫“败笔”了。招贴广告的定位形式有：上置、下置、 左置

3、、右置、中置、斜置、曲折等多种。重复与重叠形式重复形式是把招贴广告画面上的图形、标题、照片等元素，依照一定的规律有秩序地重 复展现，加强了人们对信息形象的深刻认识。重复形式往往与渐变偕同使用，因此，这类重 复形式又可分为等量重复与渐变重复。重叠形式，是文与图、文与文、图与图的全部或部分 叠加或错位编排。或居中，或左右、上下呈现。这种形式增加了招贴广告的层次感，突破平 板而产生立体效果，增加了广告的艺术感染力。自由形式自由形式是一种没有明确规律的自由编排形式。招贴设计中的自由形式，使画面显得生 动活泼、灵活多变。但是，越是自由就越须精心经营，不可轻举妄动或任意堆砌。其实，看 似无规律，实际上是有

4、规律可循的，是在一定境界中的灵活发挥。招贴广告的版面空问分割横向分割是根据人们的阅读习惯，对广告画面进行的横向分割。这是招贴常用的空间分割方式。 横向分割就是把广告内容按主次一一层层横向排列存画面I二，使观众轻松自如地进行阅读。 这种分割方式，一般次序是标题在前，插图次之，继而文案；重视色调的塑造以及空间比例 和标题的分量。纵向分割就是以纵向的方式，在招贴广告告的画而上进行分割，按要求将文字、插图和标题纵向 置于左边或右边。这种分割，秩序分明、条理清晰、便于观众阅读，与横向分割异曲同工。纵横交叉分割是由纵向与横向综合引申出来的分割方式，综缶纵横分割的优点，使画面富于变化， 使广告主题更加清晰。

5、招贴中的图片或文字相互交叉，交叉点往往是厂告的视觉中心，体 现了两种结构和方向的冲突与对比，十分有力地吸引观众的视线。异化多向分割这种分割方式不很规则，画面较为复杂，但更能体现招贴广告的艺术个性，并能产生活 泼、具有竞争性的感觉。对于大幅照片可以用线条进行切割、分解，在保持整体感与突出重 点的前提1打破画面的单调、沉闷，取得新颖、变化的效果.2 .杂志广告响版面分割编排分 割与编排两个步骤是一回事，先划分版面布局，然后填入图文。就是按照版面的一定比例， 将图形与文字通过水平、垂直、倾斜方向划分为一定的区域，形成对比、协调的整体关系， 在整体比例的分割中体现出形式美感。水平分割是从一定的比例出发

6、，将图形或文字按水平方向划分为两个以上的区域。使广告信息具 有大方、规范的层次感；并充分运用节奏、色调、材质、律动感进行形式规律的表现，形成 一定的艺术感染力(2)垂直分割就是在水平分割的90。方向上，遵循画面一定的比例要求， 把图形或文字分割为垂直形式的两个或两个以上的区域。其特点是直观、爽快、鲜明，比水 平分割较具动感。(4 )斜线分割斜线分割是把图形、文字按照一定的斜向轴线方式伸展性地排列。杂志广告采用不同倾 斜度的划分，产生版面发散式的动态效果。(5)轴线分割轴线分割分中心线分割和双轴线分割两种形式。中心线分割较多采用黄金分割比关系，安排版面中心线的位置。遵循版面的视觉特点使 形象聚焦

7、，把图形与文字在上下或左右等方位进行编排。双轴线分割是把文字或图片按照一 定的对齐方式形成相对独立的两个组群，产生不对称中求平衡的形式美感。设计中，遇到复 杂内容常采用双轴线的对齐方式，使文、图形成左右两组，以求版面的视觉平衡。(6)多向分割多方面、多角度、多画面、多层次、多品味地分割画面。在版面分割中，画面由大小不 一的图片构成，通过均衡、对比、聚散、重复等多种构成方式进行版面分割。形象丰富多彩、 形式不拘一格，是杂志广告艺术设计的最重要的方法之一。报纸广告巾特色版面的应用在一些常规报纸广告形式的基础上，面对来自媒体选择的竞争和来自其他媒体，诸如杂 志、户外媒体的激烈竞争，报纸广告推出了许多

8、艺术个性强烈、创意特色鲜明、具有独特风 格的版面形式，列举几种如下。条块式：伴随报纸新闻、专版报道等内容，利用那些内容所引起的受众关注度，在 同一版面推出相关行业的广告，使它与其他版面呼应。结合版面内容刊载广告，进一步体现 出报纸广告的特色。动态式：不分固定的竖栏及规则的矩形区域，图文组合相对比较自由，适于动物、 娱乐、食品类广告。可组合成形态，标题灵活醒目，图片常采用“退底”、“出血”等多种 表现方式。动态式，“告变化而无定规，特别能吸引读者的好奇心。通条式：在消费版面或其他专题的版面中，通条自上而卜割占整个版面的三分之一， 具有很强的视觉冲击力。结合本版的特点，充分发挥通条的生动性与趣味性，为J_ “告信息 的表达提供一个大胆的创意窄间。天地式：就是将一个广告版面分为上下两部分，通过两个版块的色彩转换对比，或 不同的表现形式，充分提高广告版面的趣味性。反复强调诉求要点，充分发挥广告的宣传效 果。图形式：就是充分利用人们的视觉习惯，通过特种图形，诸如圆形、三角形、不规 则型等图形形式，把观众的视线吸引向广告信息的中心部位，达到瞬间抓