智能家庭健康管理营销策划案

1、智能家庭健康管理解决方案网络预热传播策划目录健康管理网络推广目标健康管理网络传播策略健康管理网络传播规划合作流程及服务报价推广目标通过网络传播，建立消费者对健康监控产品的渴望。目录健康管理网络推广目标健康管理网络传播策略健康管理网络传播规划合作流程及服务报价这是什么样的产品？这是能实时监控并分析反馈使用者健康状况的健康管理系统。健康数据采集发送到互聊网系统分析健康状况反馈实时监控社会现状一：近年来，关于猝死、过劳死、慢性病等现象时不时发生，给现代都市人，尤其是白领精英人群敲响了警钟！这样的产品卖给谁？这样的产品卖给谁？社会现状二：然而，由于医疗制度的限制，体检难，看病难等问题频频出现，长时间缺

2、乏体检，身体存在健康隐患却浑然不知，生命受到严重威胁！社会现状三：而且，忙于工作的人比比皆是，根本没有时间去体检，更无暇顾及家中老人！随着“421家庭”越来越多、老龄化严重，都市中年白领急需寻找出路。这样的产品卖给谁？这样的产品卖给谁？综上所述，我们的消费者聚焦的是都市白领一族。他们来自高端家庭；他们是精英人群，有很强的经济实力；他们工作忙，压力大；他们没时间陪父母；他们自身健康状况也陷入危机不过，值得指出的是，尽管目标人群的健康意识逐步提高，但由于国内市场空白，消费者还没有认识到健康监控产品的重要性，尚未能激起他们的渴望心理。我们的传播要影响谁？因此，需先做半年市场教育，引导消费者对这种健康

3、监控产品产生强烈的渴望，推出产品满足渴望。我们的传播要影响谁？421家庭越来越多，老龄化严重因此主要针对儿女们做宣传老年人多上网老年人少我们的传播要影响谁？第一阶段（2012.12-2013.1） 通过“猝死、过劳死、慢性病”等致命的社会现象，引起消费者对自身健康问题的关注。第二阶段（2013.2-3） 上阶段人们意识到问题的严重性，但因医疗体制缺陷，如体检难、看病难或时间忙等阻碍，让消费者无可奈何，引起强烈共鸣。第三阶段（2013.4-5） 前两个阶段做铺垫，引发对健康监控产品的渴望，而此类产品风靡国外，国内市场却空白，进一步促使消费者对健康监控产品产生饥渴。制造渴望满足渴望：福音来了！传播

4、策略目录健康管理网络推广目标健康管理网络传播策略健康管理网络传播规划合作流程及服务报价时间：2012.12-2013.1目标：通过名人、白领、老人的“猝死、过劳死、慢性病”等致命社会现象，重新引起受众对健康的关注。Part1 第一阶段传播规划 “滚蛋吧！肿瘤君”漫画家熊顿去世，乐观精神感动千万网友，然而，如此才华横溢的花样女孩会早早离世背后有何惊人秘密？什么才是罪魁祸首？是肿瘤可怕还是没能及时了解自己的身体健康状况可怕？ 论坛：揭秘“滚蛋吧！肿瘤君”漫画家患病背后的秘密针对名人论坛主题举例新闻：盘点近年来猝死的明星，揭秘背后惊人秘密近年来，明星的相继猝死，娱乐圈注定不平静，是什么使这些受众人景

5、仰的明星们过早陨落，背后有何惊人秘密新闻：癌症恋上明星，怪你过分美丽？明星因癌症去世并不少见，是明星脸上癌症，还是癌症恋上明星呢？针对名人近年来，猝死、过劳死等事件层出不穷，并呈现年轻化趋势，为什么年轻人身体会不如老年人？通过揭秘猝死频袭年轻人，渲染恐慌氛围，引导消费者注重自身的健康管理。 论坛：白领精英，你被死神盯上了吗？针对白领 世界上最大的悲哀不是有命没钱花，而是有钱没命花！据统计，中国每年超过60万人过劳死，特别是白领精英人群，超负荷工作严重透支身体，最后酿成无可挽回的杯具论坛：苦逼白领，你要钱还是要命？针对白领新闻：面对过劳死，你还敢透支健康吗？频繁应酬赶饭局，重活累活一人扛年轻时拿

6、命换钱，老了拿钱买命。因为，钱可以透支，健康却不能挥霍新闻：高压上班族当心，别让慢性病恋上你！专家提醒，吸烟喝酒、忍饥挨饿、通宵达旦、奔波劳碌这些都极容易患上慢性病新闻：熬夜，那是在玩命！通宵熬夜超负荷工作严重影响健康，甚至死亡，如猝死、过劳死屡见不鲜，生命，你玩得起吗针对白领【从健康看傻瓜到智者的进化】【傻瓜变天才，so easy！】制作一系列不同人群对健康的不同态度的图片，结合幽默搞笑的语言，从糊涂人透支健康普通人忽视健康明白人储蓄健康聪明人投资健康这条线，反射现实，倡导广大消费者做个聪明人，未雨绸缪，为自己的健康投资。【人生本苦短，何必急于见上帝！】微博举例：为了车子房子票子妻子孩子，不

7、少人奔波劳碌，废寝忘食，当上帝请你去喝茶的时候，神马都是浮云。针对白领子欲养而亲不待，你有没有这样的无奈？在421家庭模式时代，如何养老已成为考验老人及子女的最大问题。身心劳累的子女们往往心有力而力不足，无暇顾及父母的身心健康。通过对老人尤其是空巢老人的健康忧患，警醒子女们要注意关爱老人。论坛：震精！老父母的病“根”100%是孤单？针对老人视频短片：空巢老人之殇！看完不信你不哭！剪辑N段独居老人，或养老院或老人院里的老人精神寂寞，疾病缠身无人照料的视频，突显出老人缺乏亲情，孤苦无依的凄凉景象，引人深思针对老人时间：2013. 2-2013.3目标：从医疗制度上的缺陷、生活工作难以分身等方面，讲

8、述健康出现问题后的各种不便和无奈，引起受众的共鸣。Part2 第二阶段传播规划伤不起！每天体检前面都几百号人的长队，从早排到晚都轮不上，硬是受饥挨饿好几天，这不，差点就这样玩完了论坛：悲催！体检排队太痛苦，差点把命排没了！医疗体制：体检难、看病难 在英美等国，政府生老病死一把包，而排不上队，挂不上号，医院人满为患等无一不说明国内的体检难，看病难，赤裸裸的差距啊有木有！论坛：老弱病残看病难，谁为健康买单？医疗体制：体检难、看病难新闻：春季疾病高发期，看病排长队谋财又害命以新闻形式指出体检看病排不上队，挂不上号现象下的社会隐患医疗体制：体检难、看病难生活工作难以分身 有多少人的生活，就像一个螺旋？

9、不断围绕着事业、父母、妻儿转，转，转，转倒把自己的健康给转没了。这究竟是谁之过？论坛：谁来拯救那些被时间耽误了的健康？生活工作难以分身不少年轻妈妈生育完便走上工作岗位。平时没有带婴儿定期道医院做健康检查，平日也疏忽幼儿的健康：小便黄，大便稀等等问题没有重视论坛：上班族妈妈，请不要把宝宝扼杀在摇篮里！生活工作难以分身主题一：没时间体检？准有时间患病！春季是哮喘咳嗽等慢性疾病多发期，但由于种种原因，很所人都隔很长时间才体检，甚至不体检，后果可想而知中国每年大约有180人死于癌症，每死亡5人中就有1人是死于癌症，令人咋舌，同时也引人深思，没时间也要及时进行健康管理新闻：专家提醒：癌症不可怕，晚期才可

10、怕通过不少老人不愿意去医院看病，明线是因为怕影响子女工作生活，暗线道出当今看病难、看病麻烦的现状。新闻：健康调查：讳疾忌医，八成老人怕麻烦子女时间：2013. 4-2013.5目标：放眼世界，引出风靡韩国的健康监控产品好处。同时，呼吁引进或生产，引导受众产生对此类产品的渴望。Part3 第三阶段传播规划在很多发达国家，其医保体制煞羡我国人，医疗服务社会化，医疗费用国家化，如日本医保体制很完善，巴西全民免费，韩国有智能家庭健康管理解决方案论坛：盘点各国医保体制，看看哪个更牛X？引出健康监控产品 对于高压上班族来说，没有几个不是处在亚健康状态，但苦于工作忙，没时间管理自己的身体，更没时间管家中老人

11、，听说在韩国很多人都在用能随时随地监控健康的产品，为什么中国没有如此“神器”呢？ 论坛：碉堡了不上医院也能看病？！引出健康监控产品宝宝年纪尚小，身体有什么不舒服都不会表达，怎么才知道他们的健康状况呢？很多人 都会通过闻宝宝的臭臭判断宝宝是否不健康，然而，国外正风行一种健康管理设备，通过尿液、血压、呼吸等检测出人的身体状况，在家就随时掌握宝宝的健康 论坛：你还只知道闻臭臭识宝宝，那你就弱爆了！引出健康监控产品呼吁&引导从专家角度，解读健康危机的严峻形势，同时阐述进行健康监控是最好的出路新闻：健康危机令人堪忧，国人何时能实时监控健康？新闻：专家呼吁：引进健康管理产品刻不容缓通过专家介绍国外风行的一种家庭智能化健康管理系统，指出国内市场健康管理产品的缺失，而引进国内是当务之急新闻：宝宝健康，将不再察言观”色”小孩子身体不舒服，妈妈们一般都是通过孩子的闻或看尿液、粪便、脸色等等做出模糊判断，据专家介绍，将有一款能通过系统分析孩子的排泄物还有呼吸血压等准确检验出孩子的身体机能新闻：善待自己，珍爱