【VIP专享】chapter7-不完全竞争市场课件

1、第七章 不完全竞争市场1教学目的与要求：通过本章的学习，要求学生掌握不完全竞争市场的特点、不同市场中厂商需求曲线、收益曲线的区别，垄断、垄断竞争市场上厂商的短期均衡和长期均衡产量的确定有何特点、条件、相同点与不同点。能够比较不同市场的效率。2教学重点: 1、不完全竞争市场类型及特征 2、垄断厂商的D曲线、MR与AR、MR与Ed之间的 关系 3、垄断竞争厂商的两条需求曲线的含义及关系 4、垄断竞争厂商长期均衡的特点、条件教学难点: 寡头厂商均衡分析3第一节 垄断一、垄断市场 含义 整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。 垄断市场的条件：1、市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；2、该厂商生产

2、和销售的商品没有任何相近的替代品；3、其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。完全垄断厂商可以控制和操纵市场价格，因此是市场价格的制定者。4垄断形成的原因： （1）独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给；（2）独家厂商拥有生产某种商品的专利权；（3）政府的特许；（4）自然垄断。（或规模经济）5 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 垄断厂商的需求曲线由于垄断市场中只有一个厂商，所以，市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。垄断厂商的收益曲线 TR=PQ AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ6假定线性的反需求函数为： P=a-bQ（ a、b为常数，且

3、a、b0）78 垄断厂商收益曲线之间的关系：(1)垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线。(2) MR曲线位于AR曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。(3)当MR0时，TR曲线处于上升阶段； 当MR1时，有MR0。此时，TR曲线斜率为正，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。当ed1时，有MR1 EDMC。21QQ1Q2OMR1MR2d1d2PP1E1E2MR1d1MR2d2QQ1OPE1（E2）P1P2(a)同一价格对应不同产量(b)同一产量对应不同价格22更一般的结论：凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具

4、有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。 23练习1、垄断厂商是产品价格的决定者，因此可以对产品任意定价。2、当成本增加时，垄断者的利润不会下降，因为垄断者总可以向消费者索取更高的价格。3、自然垄断是指厂商掌握其他厂商不能掌握的自然资源形成的垄断。4、垄断厂商串谋，是因为可以控制产量水平、谋取高额利润。5、一个垄断厂商的MR与AR收益相比，（ ） A. MRAR C.MR=AR D.不确定246、当一个垄断企业面临着一条向右下方倾斜的需求曲线，当全部销售收入上升时，可以断定（ ）A.MR在下降，但是正值 B.MR在上升

5、C.MR是负值 D.MR是常数7、垄断厂商利润最大时，有（ ）A.P=MR=MC B. PMR=MCC.PMR=AC D. PMC=AC8、垄断厂商在短期均衡点上，可以（ ）A.获得最大利润 B. 利润等0C.亏损最小 D. 都可能259、当一个垄断企业在目前的产量下，MR=12，MC=15，如何增加利润？（ ）A.价格和产量同时减少 B.提高价格和产量 C.增加产量，降低价格 D.提高价格，降低产量10、某垄断厂商的需求曲线向下倾斜，其固定成本很大以至于在利润最大化条件下（产量大于0），利润为0。此时该厂商的（ ）A.P=MC B. 需求无弹性C.MRMC D. ACMC11、理性的垄断厂商

6、不会选择在下列哪个需求价格弹性的绝对值上进行生产？（ ）A.0 B. 无穷大 C.大于1 D. 小于126五、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果： (1)垄断厂商在短期内亏损，长期内仍然亏损，该厂商退出市场。 (2)垄断厂商在短期内亏损，长期获得利润。 (3)垄断厂商在短期内获得利润，长期获得更大的利润。（只分析第三种情况）2728垄断厂商的长期均衡条件为：MRLMCSMC垄断厂商在长期均衡点上一般可获得利润。原因在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。29练习1、超额利润（ ）A.能为垄断厂商在长期内获得 B.垄断厂商在长期均衡

7、时将失去C.能为完全竞争厂商在长期内获得D.为完全竞争厂商留在该行业所必需2、对垄断厂商来说，下列哪种说法是不正确的（）A.面临的需求曲线向右上方倾斜 B.在利润最大化产量上，价格等于边际收益C.边际收益与平均收益不相等 D.在利润最大化产量上，价格高于边际成本303、垄断厂商长期均衡的条件是（ ）A.MR=LAC=SAC B.MR=LMC=SMC C.MR=SMC D.P=MR4、如果垄断厂商的长期平均成本超过市场价格（）A.停留在这一营业水平上，因为它是资本得到了一个正常报酬B.停留在这一营业水平上，尽管其固定成本没有补偿C.歇业并清理资产 D.暂停营业31六、价格歧视（ Price Di

8、scrimination） 含义：是指厂商对于成本相同的同一种产品索取不同的价格。实行价格歧视的前提条件： (1)定价厂商必须拥有一定的市场势力,即控制价格的能力 (2) 定价厂商必须能够有效地分割市场。防止套利行为的出现（3）分割开的市场对同一种产品必须具有不同的需求价格弹性 32 分类一级价格歧视（First-Degree Price Discrimination)二级价格歧视（Second-Degree Price Discrimination)三级价格歧视（Third-Degree Price Discrimination) （一）一级价格歧视 1.含义：厂商对每一单位产品都按消费者所

9、愿意支付的最高价格出售。一级价格歧视也称完全价格歧视。332.一级价格歧视的影响（1）对消费者的影响Pd5012Q51083234厂商占有了全部的消费者剩余，转化为厂商的垄断利润。34QQcQm0PcPmMCEcMRdEm（2）对厂商的影响比没有价格歧视时的利润更大，产量更多。P35 （3）对资源配置的影响 与完全竞争市场的均衡条件一致（P=MC）， 资源配置也最有效率。 注意： 一级价格歧视的实施存在困难：一是消费者人数太多；二是信息是不完全的，很难知道不同消费者的保留价格。 36（2）二级价格歧视:厂商按照消费者购买商品的不同数量段收取不同的价格。 P P1 A0CdQQ2Q3 Q1Q2

10、0Q1P2 P3 B第一数量段第二数量段第三数量段二级价格歧视占有了部分消费者剩余。37 （3）三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。 假定垄断厂商拥有两个可以分隔的市场，市场1和市场2，而且这两个市场的需求曲线各不相同，表现为需求的价格弹性不同。38垄断厂商的利润为：39即：MR1MC（q1+q2） MR2MC（q1+q2）在三级价格歧视下，垄断厂商实现利润最大化的原则为： MR1MR2MC在市场1上有：在市场2上有：40由于MR1MR2，可得： 结论：对需求弹性较小的市场 制定较高的价格。对需求弹性较大的市场制定较低的价格。

11、41 PP1 P2 D2 MR2 MC MR1 D1 Q1* Q2* 0 Q2 Q1 市场1：需求价格弹性较小市场2：需求弹性价格较大42七、自然垄断和政府管制 自然垄断的一个主要特征是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减，也就是说，存在着规模经济。一般来说，对自然垄断的政府管制主要有来自法律和经济两方面：1.反托拉斯法2.边际成本定价法及平均成本定价法 43QQ1Q2QmOP1P2PmPMRACMCd（AR）44练习1、实施价格歧视的垄断者将消费者剩余转化为生产者剩余。2、禁止垄断者价格歧视将提高消费者剩余。3、但垄断者实施一级价格歧视时，社会福利损失最大。4、属于一级价格

12、歧视的是（ ）A.厂商的每单位产品都按消费者愿付出的最高价出售 B.厂商生产的产品在同的市场售价不同 C.厂商针对不同的消费段制定不同的价格 D.厂商给生产成本不同的产品制定不同的价格455、在一级价格歧视下，消费者剩余（）A.与完全竞争条件下的消费者剩余相等B.等于生产者剩余 C.超过三级价格歧视下的消费者剩余 D.等于06、二级价格歧视的例子为（ ）A.供水部门根据水的消费量制定不同的价格B.航空公司根据旅客的类型制定不同的价格C.企业根据消费者意愿支付水平的不同制定不同价格 D.都不是467、假设一个公园采用两步收费制的策略，且面对的是具有相同偏好的消费者，那么公园的门票费应等于（）A.

13、边际成本 B.边际收益 C.市场价格 D.消费者剩余8、下列哪种情况不是价格歧视的前提条件（ ）A.卖方必须拥有一定的垄断能力B.商品必须是耐用品C.消费者具有不同的偏好 D.不同消费者群体所在的市场能够被分隔开479、一个能够在两个市场上实行差别定价的垄断者将会（）A.通过商品价格和销售量使两个市场上的需求价格弹性相同B.在需求曲线更具有弹性的市场制定更高的价格C.在需求曲线更具有弹性的市场制定更低的价格D.在需求曲线更高的市场出售更多的商品10、实施三级价格歧视的垄断企业对下述何种类型的消费者实施低价政策？（ ）A.高需求量的消费者 B.需求价格弹性高的消费者C.低需求量的消费者 D.需求

14、价格弹性低的消费者48第二节 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场是指市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总体称作生产集团。 49垄断竞争市场的条件：（1）大量的买者和卖者，每个厂商所占的市场份额都是微不足道的。（2）不同厂商生产的产品不是同质的，而是有有差别的，但又有较强的替代性。 （这种差别包括实质上的差别和想象上的差别。产品差别越大，厂商的垄断程度越高。产品越相似，市场的竞争程度越高。）因此产品的差别和替代性，便构成了垄断和竞争因素并存的垄断竞争市场的基本特征。 50（3）厂商可以比较自由的进入或退出该行

15、业。生产有差别的同种产品的厂商的总和被称为生产集团生产无差别的同种产品的厂商的总和被称为行业。 垄断竞争市场普遍存在于零售业、服务业，最明显的垄断竞争市场是轻工业市场。51 二、垄断竞争厂商的需求曲线 产品之间的替代性使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，它们通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。 52需求曲线d：表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系，又称主观需求曲线(或想象的需求

16、曲线)。53需求曲线D：表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。即表示垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额。又称客观的需求曲线(或实际的需求曲线)5455 需求曲线d和需求曲线D的一般关系：1)当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的需求曲线d的位置沿着需求曲线D发生平移。2)由于需求曲线d表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，需求曲线D表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，需求

17、曲线d和需求曲线D相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。3)需求曲线d的价格弹性大于需求曲线D。（也就是说需求曲线d比需求曲线D平坦）56 三、垄断竞争厂商的短期均衡575859606162 垄断竞争厂商的短期均衡条件： MR=SMC 且 dD 垄断竞争厂商在短期均衡时，MCMR=LMC，消费者得到了较高的价格并且没有实现资源的最优配置。69 第二，二者的平均收益曲线或需求曲线虽然都与平均成本曲线相切，但切点的位置不同。完全竞争市场中，厂商的需求曲线在平均成本曲线的最低点处与之相切，实现了最高的生产效率。垄断竞争市场中，厂商的需求曲线一定在平均成本曲线最低点的左上方某处与之相切。存在多余的生产

18、能力，因此垄断竞争厂商在生产要素的使用方面存在着某种浪费。70 第三，二者的成本构成不同。 完全竞争厂商生产的产品是同质的，广告宣传是没有必要的，因此完全竞争厂商具有更低的成本。垄断竞争市场各厂商要使自己的产品成为有特色的产品，必须进行广告宣传，增加了销售成本，浪费了劳动力和其他稀缺的资源。71 六、垄断竞争厂商的供给曲线在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。 七、非价格竞争在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。72 垄断竞争市场

19、的评价： 好处：垄断竞争条件下厂商所生产的产品是多样化，有差别的，因而能更好地满足消费者的不同偏好。垄断竞争有利于鼓励创新。 弊端：没有实现最优的资源配置；垄断竞争厂商存在多余的生产能力；垄断竞争厂商的生产成本较高。73练习1、垄断竞争市场的特征是（ ）A.只有一家企业生产无任何替代品的产品 B.行业中有少数企业，生产或销售无差异的产品 C.行业中有大量企业，生产或销售有差异的产品，但彼此间的产品可以替代 D.行业中有大量企业，生产或销售有差异的产品，并且无法替代2、完全竞争与垄断竞争的区别是（ ）A.完全竞争行业中的厂商数量比垄断竞争行业的多 B.前者的需求曲线是水平的，后者向右下方倾斜 C

20、.如某一行业中不止一家企业且生产同质产品则为完全竞争D.以上说法都不正确743、垄断竞争厂商所面临的需求曲线是（ ）A.是平行于横轴的直线 B.是垂直于横轴的直线 C.是向右下方倾斜的 D.以上结论都正确4、在垄断竞争市场上，厂商的短期均衡发生在（ ）A.边际成本等于D需求曲线中产生的边际收益时 B.平均成本下降时 C.D需求曲线与平均成本曲线相切时D.D需求曲线和d需求曲线相交，且边际成本等于d需求曲线中产生的边际收益时5、垄断竞争厂商达到短期均衡时（ ）A.一定获得超额利润 B.一定不能获得超额利润 C.只能得到正常利润D.取得超额利润、发生亏损及正常利润都有可能756、垄断竞争厂商长期均

21、衡的条件是（ ）A.MR=MC B.MR=LMC=SMC=LAC=SAC C.MR=LMC=SMC,AR=LAC=SAC D.MR=LMC=AMC7、垄断竞争厂商在长短期均衡点上，长期平均成本曲线处于（ ）A.上升阶段 B.下降阶段 C.水平阶段 D.都可能8、在垄断竞争市场上，厂商达到长期均衡时，下列哪种说法正确（ ）A.MC=AC B. MCAC C. MCAC D.都可能9.若垄断竞争行业存在超额利润，则（）A.新企业进入 B. 现有企业将提高价格 C.因为有进入障碍，不会有新企业进入 D.生产成本上升76第三节 寡头市场一、寡头市场的条件 寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商

22、控制整个市场的产品的生产和销售。一般来说，寡头市场具有几个基本特征： （1）市场内只有几个厂商； （2）厂商之间相互依存，相互制约 ； （3）厂商不能自由进出市场。77 形成寡头市场的主要原因可以有： （1）某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益；（2）行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给的控制；（3）政府的扶植和支持等等。78 寡头行业可按不同方式分类：根据产品特征，可以分为纯粹寡头行业和差别寡头行业两类。纯粹寡头行业：厂商之间生产的产品没有差别差别寡头行业：厂商之间生产的产品是有差别根据厂商的行动方式，区分为有勾结行为的（即合作的）和独立行动的（即不合作的

23、）不同类型。 79 二、古诺模型古诺模型由法国经济学家古诺于1838年提出，它通常被作为寡头理论分析的出发点。古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简单模型，该模型也被称为“双头模型”。 古诺模型的假设条件：（1）市场上只有A、B两个厂商生产和销售相同的产品，它们的生产成本为零；（2）它们共同面临的市场的需求曲线是线性的，A、B两个厂商都准确地了解市场的需求曲线；（3） A、B两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量，即每一个厂商都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量。 80QQQ2Q1OP2P1PABCDP81A厂商的均衡产量为： B厂商的均衡产量为：行业的均

24、衡总产量为： 82双头古诺模型的结论可以推广：令寡头厂商的数量为m，则可以得到一般的结论如下： 83 三、斯塔克伯格模型斯塔克伯格模型的假定：（1）双寡头垄断;（2）生产同质产品，双方进行产量竞争; （3）假定双方行动次序有先后，只进行一次性博弈（4）双方不存在密谋或串通。84斯塔克伯格模型的解法：（1）假定先入厂商已知后入厂商的反应函数，将后入厂商的反应函数代入先入厂商的总收益函数。（2）对先入厂商的总收益函数求一阶导数并令其等于零，求出先入厂商利润极大的产量。（3）将先入厂商的产量代入后入厂商的反应函数求出后入厂商的产量。斯塔克伯格模型中，先入厂商存在“先发优势”。如双方成本函数相同，先入

25、厂商的产量和利润是后入厂商的一倍。85 四、价格领导模型价格领导模型的假定：（1）双寡头垄断;（2）领导型厂商1和追随者厂商2，领导型厂商1首先决定市场价格; （3）共同满足整个市场的需求86价格领导模型的解法：（1）在任何一定给定的市场价格上，领导型厂商1所面临的市场需求量=市场总需求-追随型厂商2提供的产量（2）厂商1根据自身利润最大化决定市场价格，厂商2只能接受该价格（3）厂商1是在了解厂商2的供给曲线及自己所面临的市场需求曲线的前提下决定给自己带来利润最大化的市场价格。87 五、斯威齐模型（或弯折的需求曲线模型）该模型由美国经济学家斯威齐于1939年提出。这一模型用来解释一些寡头市场上

26、的价格刚性现象。该模型的基本假设条件是：（1）如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其他寡 头厂商都不会跟着改变自己的价格；（2）如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其他寡 头厂商会将价格下降到相同的水平。 88弯折的需求曲线模型 QOPQePeDDddMRdMRDSMC1SMC2SMC3B89 第四节 不同市场的经济效率的比较 经济效率是指利用经济资源的有效性。高的经济效率表示对资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效率表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产。 90西方经济学家通过对不同市场条件下厂商的长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场

27、较高，寡头市场较低，垄断市场最低。可见，市场的竞争程度越高，则经济效率越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低。 对于经济效率的判断，主要有两个判断条件：第一，在长期均衡条件下，价格是否等于长期平均成本，即P=LAC。第二，在长期均衡条件下，价格是否等于长期边际成本，即P=LMC。9192一、判断1.垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线（ ）2.垄断厂商在短期内实现均衡时，可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。（ ）3.垄断厂商在长期均衡的情况下，只能获得正常利润。（ ）4.产品差别化导致每一个垄断性竞争厂商的需求曲线向下方倾斜。（ ）5.垄断竞争厂商的AR曲线、MR曲线相

28、互重合。（ ）6.从长期来看，垄断竞争的厂商可以获得经济利润。（ ）937.垄断竞争与完全竞争的关键差别是垄断竞争存在产品差别。（ ）8.从长期来看，垄断竞争的企业中存在过剩的生产能力。（ ）9.寡头垄断厂商面临的需求曲线是水平的。（ ）10.一个寡头企业在决定降低其产品价格时会考虑其它企业的反应。（ ）11.在古诺模型下，厂商同时决定价格。（ ）12.斯威齐模型的基本假设条件是：跟涨不跟落（ ）13.斯塔克博格模型认为，先决定产量的厂商将赚取较少的利润。（ ）14.寡头垄断企业的利润最大化标准不是MR=MC。（ ）94二、单选 ：1. 下列哪个行业最接近于完全垄断市场（ ）A.自行车行业 B

29、.玉米行业 C.电力行业 D汽车行业2. 完全垄断市场上，厂商的需求曲线是一条（ ）A.向右下方倾斜的曲线 B.与横轴平行的线C.与横轴垂直的线 D.向右上方倾斜的曲线3.在垄断市场上，平均收益和边际收益的关系是（ ）A.平均收益大于边际收益 B.平均收益小于边际收益 C.平均收益等于边际收益 D无法确定4.在不完全竞争市场上，当商品富有弹性时MR是（ ）A.1 B.0 C.负值 D.正值955.如果在需求曲线上某点的价格弹性为Ed=5，商品的价格P=6,则相应的边际收益MR等于（ ）A.7.5 B.4.8 C.1 D.246.在完全垄断市场上，厂商的长期均衡条件是（ ）A.MR=LMC=SM

30、C B.MR=AR=LMCC.MR=AR=LMC=SMC D.MR=AR=LMC=SMC= LAC7.在垄断市场中，若A市场价格高于B市场的价格则（） A. A市场的需求价格弹性大于B市场的需求价格弹性 B. A市场的需求价格弹性小于B市场的需求价格弹性 C. A市场的需求价格弹性等于B市场的需求价格弹性 D. 以上都不正确968垄断竞争厂商实现短期均衡时（ ） A厂商可能获得超额利润B厂商可能亏损C厂商可能获得正常利润 D以上都有可能9垄断竞争厂商长期均衡点上，LAC曲线处于（ ）A.上升阶段 B.下降阶段C.水平阶段 D.以上都可能10在长期中，一个垄断竞争企业的经济利润为零，这是因为（

31、）A.产品差别化B.缺少进入壁垒C.过剩的生产能力D.单个企业的需求曲线向下倾斜9711当垄断竞争行业处于均衡状态时（ ）A.边际收益高于边际成本B.边际收益等于价格C.价格高于最低平均成本D.边际成本高于边际收益12.垄断竞争者的短期供给曲线（ ）A.无法定义 C.SMC在AVC曲线以上的递增部分 B.SMC的递增部分 D. SMC在SAC曲线以上的递增部分 13寡头垄断厂商的产品是（ ） A同质的 B有差异的 C可以是同质的又可以是有差异的 D以上都不对9814一个行业由自由竞争演变成垄断行业时,（ ）A.垄断市场的价格等于竞争市场的价格B垄断市场的价格大于竞争市场的价格C.垄断市场的价格小于竞争市场的价格D.垄断价格具有任意性三、多项选择1.垄断的成因有（ ）A.专利 B.控制生产资源C.政府的特许 D.规模经济2.属于价格歧视的有（ ）A.对不同的消费收取不同的价格 B.在不同市场上收取不同价格C.视消费者的衣着收取不同价格 D.在不同的时间段收入不同价格993.垄断竞争厂商的平均收益曲线是一条（ ）A.平行于横轴的直线 B.向右下方倾斜的线C.垂直于横轴的线 D.与需求曲线重合的线4.垄断竞争厂商所面对