白羊地产广告公司简介_125PPT课件

1、影响正在影响世界的品牌白羊起点于1994年10月由江宁先生在广州创办 中国本土广告公司三十强 广东省创作实力十强单位 广州4A协会成员ARIES的使命：影响正在影响世界的品牌我们所做的一切都致力于创造品牌的影响力，不断追求为品牌创造倍速增长的奇迹。作为品牌影响力策划专家，我们将十多年的专业经验积累与自身独有的品牌缔造体系有机结合起来，并将本地资源优势和各行业知名专家资源融合一体，为客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能迅速加强品牌影响力，亦能同时满足市场销售的需求。让世界的品牌走入中国，让中国的品牌影响世界 历经13年发展， 目前ARIES在中国最具影响力 的四大经济地区的 上

2、海/广州/北京/深圳/青岛/ 宁波等城市， 均拥有服务网络， 实施集团化运作。 ARIES的中国布局环渤海经济圈青岛深圳宁波长三角经济圈珠三角经济圈拥有兼备 “专业咨询能力 + 国际化视野”的总监团队以及160名富有激情和专注的员工今日的ARIESARIES CHINA 白羊中国机构广州白羊广告事业二部事业一部垄上亚洲咨询上海白羊广告深圳事业部青岛事业部事业一部宁波办事处事业二部北京白羊广告ARIES CHINA白羊中国机构 强大的战略联盟ARIES专家顾问团队华南理工大学工商管理学院院长、博士生导师；广东省经济学会、管理学会和青年企业家学会的副会长.首席顾问：蓝海林 英国剑桥大学研究员，香港

3、中文大学管理学系教授。擅长多元化与重组、企业战略管理与组织设计.咨询顾问：吕源咨询顾问及艺术总监：赵胤胤世界殿堂级钢琴家,茱莉亚学院派风范的时尚引领,STEINWAY专属钢琴家及全球品牌代言人 ARIES广告架构运作事业部充分整合资源为客户创造价值策略研究部系统服务中心利润中心资源中心媒介部创意评审会客户服务部企划部创意部人力资源财务审计流程管理客户聚交合力不是双赢就不叫生意 白羊的与众不同不在既有市场争第一,突破不可能的市场观念,创造新品类市场品牌权威洞察力我们注重数据，更注重对消费者内心的洞察创造力我们最了解阶层，倡导优品生活方式执行力 我们只相信专业从细节开始ARIES的动态“影响力”策

4、划理念品牌BRAND通过整合影响力的六大要素，达致品牌影响力的倍速放大。1 顺应社会趋势影响力2 借力政府影响力6 善用消费群横向影响力3 借势特定事件影响力5 发挥强势传媒影响力4 整合名人影响力客户公共关系及文化赞助活动ARIES的服务：中国广告咨询新力量品牌战略咨询 网络互动传播消费者与行业促销VI视觉设计大众媒体广告创意媒体产品及工业设计咨询ARIES-广告/公关ARIES- 咨询 作品获奖无数广州日报杯金奖时报世界华文广告大奖（）中国广告节大奖我们只与优品为伍valueBRAND品牌QUALITY品质TASTE品味优 品国际优品生活方式科技传承归源享受健康进取精致享受一个世界级体育休

5、闲产业品牌的经典读本观澜湖：不仅仅是一个球会在12年的历史里，观澜湖不但创造了拥有216洞世界第一大球会，更打造出五星级酒店、全球最大的会所、亚洲最大的SPA、三个体育学院、亚洲最大的网球中心，以及系列高尔夫别墅等一个20平方公里的高尔夫王国我们为观澜湖提供全面服务品牌提升&管理地产会籍商业公关&赛事品牌的重新定义和形象传播品牌传播规范的建立观澜湖系列高端公关活动的策划推广观澜湖系列顶级赛事的宣传推广观澜湖所有商务休闲场所（酒店、会所、乡村俱乐部、spa等）的推广观澜湖球会会籍的推广观澜湖所有高尔夫物业的整合推广白羊在观澜湖的服务超越了单纯广告公司的角色。持续2年多来，我们着眼于体育休闲产业发

6、展，来进行观澜湖的品牌建设和市场推广。我们为观澜湖提供全面服务品牌提升&管理地产会籍商业公关&赛事品牌的重新定义和形象传播品牌传播规范的建立观澜湖系列高端公关活动的策划推广观澜湖系列顶级赛事的宣传推广观澜湖所有商务休闲实体（酒店、会所、乡村俱乐部、spa等）的推广观澜湖球会会籍的推广观澜湖所有高尔夫物业的整合推广我们推动观澜湖从单纯的球会 向世界级的体育休闲产业品牌转变那些没有机会在月球看中国长城的人,可以到观澜湖看一看中国的另一个奇迹.12位世界巨星奉献的12大锦标级球场我们为观澜湖提供全面服务品牌提升&管理地产会籍商业公关&赛事品牌的重新定义和形象传播品牌传播规范的建立观澜湖系列高端公关活

7、动的策划推广观澜湖系列顶级赛事的宣传推广观澜湖所有商务休闲实体（酒店、会所、乡村俱乐部、spa等）的推广观澜湖球会会籍的推广观澜湖所有高尔夫物业的整合推广在世界第一大球会,关于一个圈子的话题特钻会籍:中国最贵的高尔夫会籍 成就越大 圈子越小借力顶级国际赛事,创造会籍价值 奥拉沙宝: 2007-2018高尔夫世界杯的战场 OMEGA MISSION HILLS WORLD CUP: 会籍主场的荣耀我们为观澜湖提供全面服务品牌提升&管理地产会籍商业公关&赛事品牌的重新定义和形象传播品牌传播规范的建立观澜湖系列高端公关活动的策划推广观澜湖系列顶级赛事的宣传推广观澜湖所有商务休闲实体（酒店、会所、乡村

8、俱乐部、spa等）的推广观澜湖球会会籍的推广观澜湖所有高尔夫物业的整合推广会所会所SPA酒店我们为观澜湖提供全面服务品牌提升&管理地产会籍商业公关&赛事品牌的重新定义和形象传播品牌传播规范的建立观澜湖系列高端公关活动的策划推广观澜湖系列顶级赛事的宣传推广观澜湖所有商务休闲实体（酒店、会所、乡村俱乐部、spa等）的推广观澜湖球会会籍的推广观澜湖所有高尔夫物业的整合推广公关就是生产力：有影响力的人与有影响力的事 2006年6月18/19日晚，观澜湖荣誉大使郎朗从世界杯载誉归来, 于深港两地倾情演出。香港特区行政长官曾荫权、中央驻港联络办主任高祀仁等政要的到场，观澜湖的品牌形象又有了提升。最美的华人

9、之声郎朗之音大赏名师、名琴、名宅品鉴会 邀请世界殿堂级钢琴艺术家赵胤胤及著名华人大提琴家王磊、小提琴家马忠为组成“大师团”,携带各自的古董名琴，现场奏响世界名曲，打造华人精英“艺术日”盛会琴以师传 宅以人传星光下的华丽邓达智星光之夜 邀请国际级设计师邓达智、国际名模Rosemary等倾情演绎众多政要出席2006.10.1,观澜湖与香港特区政府联合举办2006香港国庆演花汇演，欢庆中华人民共和国成立57周年。每一次盛会,都有会员专席璀璨烟花耀香江 现场规模宏大、气势非凡友好杯暨经济论坛06年11月，在观澜湖世界杯球场汇聚莱德杯阵容和欧美之外的国际阵容的16名国际巨星。连续12年举办高尔夫世界杯路

10、旗路牌我们为观澜湖提供全面服务品牌提升&管理地产会籍商业公关&赛事品牌的重新定义和形象传播品牌传播规范的建立观澜湖系列高端公关活动的策划推广观澜湖系列顶级赛事的宣传推广观澜湖所有商务休闲实体（酒店、会所、乡村俱乐部、spa等）的推广观澜湖球会会籍的推广所有高尔夫物业项目的整合推广明确一个定位：构建南中国首席富豪社圈观澜湖别墅：关于领袖阶层的生活实现两个飞跃 2004年到2007年，我们通过持续的整合推广，帮助观澜湖完成两大飞跃：从世界第一球会，到精英荟萃的领袖高地和社会名流的高尚社交圈；从偏安一隅默默无闻的关外板块，到中国别墅市场的明星地产势力。创造两个销售奇迹2006年4月8日，翡翠湾连续公

11、开发售当天销售逾10亿2006年12月，观澜湖长堤公开发售当天销售逾12亿几个创新性实践 -关于拒绝市场教条主义的别墅营销我们摈弃了对国际营销理论的生搬硬套， 从观澜湖高尔夫大宅，到观澜湖.翡翠湾，再到企业总部会馆、观澜湖.长堤，无不体现创新性的传播。几个创新性实践：拒绝教条主义的别墅营销我们摈弃了对国际营销理论的生搬硬套， 创新模式 从观澜湖高尔夫大宅，到观澜湖.翡翠湾，再到企业总部会馆、观澜湖.长堤，一直延续至今。传承家族荣耀我们为观澜湖高尔夫大宅鲜明地提炼了中国顶级富豪阶层内心深处萌发的家族观，引起了大多数目标客户群的情感共鸣。一场由观澜湖高尔夫大宅领旗的中国家族复兴运动由此而悄然兴起。

12、 形象力：启发中国顶级富豪阶层内心深处的家族观 产品力:稀缺性价值资源的概念释放概念1：私家果岭别墅高速路收费站巨型路牌报纸广告名师名琴名宅品鉴会 展板邀请函品鉴录高速路收费站 路牌报纸广告软文产品力:稀缺性价值资源的概念释放概念2：私家中央公园别墅楼 书售楼部展板产品力:稀缺性价值资源的概念释放概念2：私家中央公园别墅高尔夫大宅的持续推广（2007）几个创新性实践：拒绝教条主义的别墅营销我们摈弃了对国际营销理论的生搬硬套， 创新模式 从观澜湖高尔夫大宅，到观澜湖.翡翠湾，再到企业总部会馆、观澜湖.长堤，一直延续至今。总部会馆：超越别墅本性的创新概念挑战：投资度假型的别墅，800m2已经是这类

13、买家承受极限。十多套大户型别墅面临滞销。机会：在珠三角这方外向型经济热土，涉及海外市场的企业比比皆是，随着企业市场的国际化程度日渐频繁的面对国际客商。从新商务文化来看，以微软为代表的全球性大型企业，高规格的商务接待不再是以酒店为主角，最为重要的商务洽谈往往在自己的行宫进行。创新点：重新定义别墅价值，将核心市场界定在国际化的外向型企业范畴，而非常规富豪阶层；改变别墅的产品本性，定义成一个集高端商务接待、会务、洽谈、宴会、休闲度假和居住功能为一体的顶级商务平台。核心概念：总裁的戴维营，企业的钓鱼台企业决策层的董事会在这里举行，一年一度的企业内部年会在这里举行，国内外重要的客户的来访在这里接待，成为

14、企业本身实力展示的形象工程和决策层运筹帷幄的重要场所。 1500平方的顶级别墅怎么卖？平面广告前导-1/3版（配合主题篇登出）报纸与杂志杂志 广告报纸广告画册几个创新性实践：拒绝教条主义的别墅营销我们摈弃了对国际营销理论的生搬硬套， 创新模式 从观澜湖高尔夫大宅，到观澜湖.翡翠湾，再到企业总部会馆、观澜湖.长堤，一直延续至今。翡翠湾：有的时候，复辟也是创新挑战：156栋独立别墅，占同时期深圳别墅市场最大供货量。观澜湖的第一个大盘项目。机会点：翡翠湾0.048的超低密度创新了中国豪宅之最低规划，与其同处华南深圳市场的别墅项目，在自然环境和规划方面没有一个可以与之相抗衡。创新点：当一个产品单靠卖点

15、就可以让市场的竞争者溃不成军的时候，卖点本身便是一剑封喉的绝杀。 策略：产品力的多层次释放及“我只坚持世界级享受”的形象导入：三篇引发巨量来电的软文导入期：户外广告导入期：报纸广告楼书DM楼书与DM深化期：电视广告播放请双击深化期：户外享受征服世界的阳光，一个在南加州，一个在观澜湖深化期：软文与报纸两场展销活动五洲宾馆展销万象城展销结果在仅2个半月的推广后，2006年4月8日开盘当天观澜湖翡翠湾一期103栋别墅全部售磬，创造了1天销售10亿元的奇迹。翡翠湾广告对顾客的认筹和成交起到了绝对的主导作用。因广告影响而达成的认筹与解筹分别高达62.6%与73.8%. 世界第一球会的地产传奇“观澜湖翡翠

16、湾别墅上市整合推广” 荣获中国艾菲奖。 观澜湖翡翠湾在广告投放后做的独立媒介调查中，广告第一提及率排名第一。让别墅大盘起飞应该是2007年广州别墅大盘最闪亮的案例挑战：1、万亩别墅大盘，6年开发，如何创造持续热销？2、远在花都，对手云集，如何吸引买家热烈关注？机会点：最大的竞争差异性，来自超乎同区对手的用心打造的别墅产品策略：以细节将世界级别墅魅力逐次释放，不断强化产品价值的唯一性。品牌主张：比想象更美超乎想象的用心以诸多细节呈现世界级别墅价值第一阶段：直销营销：定向直投媒体MR.Report名牌报告几种道具围墙售楼部展板超乎想象的生活超凡配套体现的世界级生活第二阶段：“棕榈湾”组团推广第二阶

17、段：效果广告对顾客前往看楼和认筹都起到了明显的直接推动作用，销售力明显。白羊接手项目经过3个月推广，截止至2007年11月，美林湖一共完成了近7个亿的销售，3个月内实现的销售回笼资金为前半年的5倍。在郊区别墅中，美林湖的知名度和影响力提高的最快。透析上海“海龟”一族内心声音和生活形态，从价值观入手，形成精神对位；产品注重质感呈现走过世界 回到自己圣地维拉房展会灯箱在大华集团城市别墅系列中，突出呈现西郊别墅的高格调打造独特的视觉印记格调亮相稿三稿方案一不仅仅是江景通过独特生活形态演绎塑造英伦式“内敛的奢华”的深刻内涵形象 刷新江景盘广告表现规范灵感铸就未来通过深入解码新上海人意识形态塑造“三湾一岸”，灵感建筑”的深刻内涵形象 刷新上海地产广告表现规范BRAND CASE 9品牌符号：灵感的流动创新永不停止（象征型）导入期-品牌形象1导入期-品牌形象2导入期-品牌形象3产品价值期-1产品价值期-2产品价值期-3售楼部开放概