毫州旅游发展总体规划课件

1、第一部分：规划总论创新的规划思路创新品牌观创新竞争观创新资源观创新产业观创新营销观创新产品观创新文化观基于皖北旅游圈系统构建的区域整合方案针灸式问题导向的解决方案以打造皖北旅游中心地为目标的战略方案规划的四大核心指向引领亳州旅游新一轮跨越式发展的创新规划根雕式产品导向的实战方案1规划范围 亳州市旅游发展总体规划的范围为亳州市行政管辖的范围，包括谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县，总面积8374平方公里。规划原则 高起点、高标准、适度超前发展 以市场为指导 注重价值提升 系统协调和整体优化 可持续发展 规划期限 近期：2008年2010年 中期：2011年2015年 远期：2016年2020年2旅游

2、目的地与传统区域旅游业发展规划的比较比较项目目的地规划传统区域旅游业发展规划“大景区”对“大区域”的提升空间范围景区（群落）旅游社区交通廊道出入口岸整个区域（重点是景区）主体内容产品创新整合产业集群发展产品时空配置产业要素安排出发点地方感旅游资源导向旅游体验客源市场主要任务构建异质空间，打造核心引力协调要素发展，优化时空布局规划的执行理念“顶天”，规划“立地”不上不下，半空悬挂与城市规划的关系引导城市规划附属城市规划3目的地规划的创新创新是规划的生命力:“大景区”的分析尺度，使得规划能够“顶天立地”立足“地方感”、面向“旅游体验”，真正体现以人为本打造“核心吸引力”为己任，艺术创新得以彰显以产

3、业集群发展旅游要素，科学规律得以遵循规划方案的特点：是旅游产业与区域振兴相结合的战略规划；是文化传承与改善民生相结合的深度规划；是强调创新引导规划的创意型规划；是解决重点项目招商为主的方案型规划。规划原则与技术路线：创新性与可操作性均衡的规划“软硬兼顾”的规划“大区域、大旅游、大产业”视野下的规划基于GIS的市场分析技术与多利益主体参与的深度市场调研四类主体功能区划分与“五线谱”规划区域控制技术“乐思可思（LLSCS）”的战略环境分析方法，“钻石模型”的“景区”规划手段， 基于产业集群分析的旅游要素发展规划4规划技术路线亳州市旅游发展总体规划5第三部分：规划内容规划框架产业规划篇主题旅游产品规

4、划旅游产业要素规划战略定位篇战略思路SWOT分析空间布局基础分析篇综合评估竞合分析市场聚焦大势研判保障实施篇旅游营销规划招商运营规划旅游开发行动规划战略定位分区规划 保障体系规划1基础分析篇 大势研判 综合评估 市场聚焦 竞合分析大势研判 世界的中国 世界的安徽 世界的亳州世界的中国中国是世界上四大文明古国之一；中国入境旅游为居世界前列；预测2015年，中国成为世界第一入境旅游目的地；中国成为世界最受关注的旅游目的地之一；中国是2008年世界奥林匹克运动会举办国；2世界的安徽世界名山黄山世界自然和文化双遗产 震旦第一奇山，有四绝； 享“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉； 丰富的第四纪冰川

5、遗迹九华山中国佛教四大名山之一 金地藏道场为四大道场之一； 国家首批5A级旅游景区 国家首批自然与文化双遗产地 有“莲花佛国”之称 皖南古村落世界文化遗产 西递：“中国传统文化的缩影” “中国明清民居博物馆” 宏村： 中国画里的乡村”3“23456”战略打造“世界著名旅游目的地” 旅游发展思路：落实两项任务，打造三大板块，强化四条主线，坚持五个统筹，实施“六动战略” 亳州市应紧紧抓住安徽省重点建设的大皖北旅游区这一战略机遇，加强区域协作，构筑南北互动的区域旅游大格局，切实贯彻省旅游规划提出的“项目牵动、市场拉动战略” ，加快发展重点旅游区，打造亳州中国优秀旅游城市新形象，构建皖北文化旅游和中医

6、药健康旅游中心城市，实现亳州旅游发展的新突破。 。 以合肥为中心，巢湖和大别山为依托，皖中五市为依托，打造泛巢湖国家旅游区。以黄山为龙头，以“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）地区为重点，以皖南六市为基础，自然文化遗产为品牌，打造大皖南国际旅游区。以亳州为重点，以“两淮一蚌”为阵地，皖北六市为支撑，文化旅游为主题，打造新皖北旅游区。安徽省旅游发展目标4世界的亳州 亳州市是国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，全国四大药都之首，位于安徽省西北部，面积8374平方公里，人口560万，辖涡阳、蒙城、利辛县和谯城区。这里物产丰盛，人才辈出，古迹遍地，素有“皖北明珠”之美誉。5世界的亳州 华佗故里外

7、科鼻祖历史上第一位创造手术外科的专家。世界上第一位发明麻醉剂”麻沸散“的人.世界上发明用针灸医病的先驱者、创始人.中华药都中国四大药都之首 亳州是老子、庄子故里，是中国道教的发源地。道德经获得世界广泛的传播，成为全人类共同的精神财富。道德经中丰富的养生思想受到全球广泛的关注，许多国家都成立了以道家思想为指导的养生修炼团体。 老庄故里道家思想的发源地曹操故里三国演义的核心人物6综合评估 旅游发展条件 资源总体评价 现状问题诊断 京九铁路、青阜铁路贯穿南北东西，直达阜阳铁路枢纽； 皖西北第一条高速公路界阜蚌高速，东连京沪高速、西接京珠高速，与河南漯周界高速、安徽合徐高速公路、蚌宁高速、亳阜高速相连

8、； 亳阜高速北连连霍高速，南接界阜蚌高速，继而同京福、沪蓉等高速公路相通，逐步形成连通的高速公路网； 涡河、茨淮新河航道纵横交错 亳州京九铁路、105国道贯穿，高速公路纵横，与重要旅游消费城市合肥、南京、郑州约4小时车程。区位交通分析7亳州在淮海经济区的地理区位亳州城市总体布局: 根据城市现状特征及主要水系和京九铁路纵穿城市的特点,城市总体布局为“一带六区”的城市结构形态,即涡河文化旅游带、涡化区、老城区、中心区、南部居 住区、东部开发区、东南科教区。 亳州市城市的形象： 打造“中华药都”,将“中 华药都”建成城市的第一形象品牌。 重点产业布局: 以中医药产业为中心，包括中药材交易中心、中成药

9、交易中心、药酒交易中心、中药(材)储运配送中心、中国(亳州)中药材网上交易中心等；建设现代中药工业园；打造观光、医疗保健观光、人文景点观光于一体的旅游经济带。 城市发展分析8主类亚类基本类型单位名称A 地文景观AA 综合自然旅游地AAA 山丘型旅游地双锁山B 水域风光BA 河段BAA 观光游憩河段涡河E 遗址遗迹EA 史前人类活动场所EAA 人类活动遗址钓鱼台遗址、伍奢冢遗址EAD 原始聚落大寺遗址、尉迟寺新石器时代遗址EB 社会经济文化活动遗、遗迹EBA 历史事件发生地道德中宫、八角台、黄石公遗履桥EBB 军事遗址与古战场曹操运兵道EBC 废弃寺庙尉迟寺遗址、庄子祠EBE 交通遗迹灵津古渡E

10、BF 废城与聚落遗迹章华白城父故城址、明王台、红城子遗址F建筑与设施FA 综合人文旅游地FAB 康体游乐休闲度假地白鹭洲度假区FAC 宗教与祭祀活动场所华祖庵、太清宫、白衣律院、北京寺及清真古寺、义门清真寺 回龙大寺、九鼎灵山寺、天静宫FAD 园林游憩区域大寺度假区（生态园）、蝴蝶泉生态园、涡阳县兴华农庄、雪枫公园FAF 建设工程与生产地沪谯中药饮片工业旅游示范点、亳州药材交易市场FAH 动物与植物展示地井泉中药植物园FAK 景物观赏点云都陵园FB 单体活动场馆FBC 展示演示场馆古井酒文化博物馆、高炉酒文化博物馆、新四军纪念馆、三国揽胜宫、华佗纪念馆FC 景观建筑与附属型建筑FCA 佛塔万佛

11、塔FCB 塔形建筑物薛阁塔FCC 楼阁钟楼鼓楼、花戏楼FCI 广场老子文化广场亳州市旅游资源分类表9主类亚类基本类型单位名称F建筑与设施FD 居住地与社区FDB 特色街巷亳州北关古街区、义门古镇、问礼巷、夏侯巷 城父古镇FDC 特色社区铜关粉皮生产专业村FDD 名人故居与历史张乐行故居、陈抟故里、袁大化故居、马玉坤故居、木兰祠FDE 书院蒙城文庙FE 归葬地FEA 陵区陵园辉山烈士陵园 、汤王墓FEB 墓（群）曹氏家族墓群、范蠡西施墓、伍奢墓、嵇康墓、四女孤堆遗址FF 交通建筑FFA 桥湖桥FG 水工建筑FGB 水井刘海井G 旅游商品GA 地方旅游商品GAA 菜品饮食古井贡、菊冰茶、铜关粉皮、

12、义门苔干、三官核桃、苏赵梨、蒙城油酥烧饼、蒙城火腿腐乳、老队长扒鸡、嘛糊、利辛贡馍、展沟烧饼、义门羊肉、汤扁豆糕、豌豆馅GAD 中草药材及制品亳芍、亳菊GAE 传统手工产品与工艺品亳州泥塑、亳州剪纸、狼山黑陶、五彩丝带香包H 人文活动HA 人事记录HAA 人物 HAB 事件韩伯俞的故事、曹冲称象、望梅止渴10主类级别名称数量旅游资源五级资源老子、庄子、华佗、曹操 4四级资源曹操运兵道 、花戏楼 2三级资源华祖庵、天静宫、白衣律院、白鹭洲度假区 4二级资源涡河、大寺遗址、尉迟寺新石器时代遗址、古井酒文化博物馆、高炉酒文化博物馆、新四军纪念馆、三国揽胜宫、万佛塔、薛阁塔、井泉中药植物园、沪谯中药饮

13、片工业旅游示范点、北京寺及清真古寺、义门清真寺 回龙大寺、九鼎灵山寺、雪枫公园 16一级资源双锁山、道德中宫、钓鱼台遗址、伍奢冢遗址、八角台、黄石公遗履桥、尉迟寺遗址、庄子祠、老子文化广场、钟楼鼓楼、云都陵园、大寺度假区（生态园）、蝴蝶泉生态园、涡阳县兴华农庄、章华白城父故城址、明王台、红城子遗址、灵津古渡 18资源定性评价： 世界级文化旅游资源数量多，等级高； 古迹遗迹类旅游资源多，虽然学术研究价值较高，但旅游吸引力有限； 旅游资源类型相对单一，以人文旅游资源为主，自然资源相对缺乏； 人文旅游资源规模相对较小，分布较分散；11现状问题诊断三大怪圈： 皖北大门，南热北冷 文化高地，旅游凹地 淮

14、北水城，水韵无存12安徽旅游“南热北冷”皖北大门，南热北冷亳州市位于安徽省西北部皖北重要的中心城市，安徽的“北大门” 怪圈亳州作为安徽的“北大门”，而安徽旅游呈现明显的“南热北冷”亳州黄山13文化高地，旅游凹地国家级历史文化名城五大主题文化老子庄子道家文化北关街亳商市井文化华陀中医药文化中华药都曹操三国文化古井贡酒文化亳州没有一个AAAA级旅游景区；亳州旅游总收入占GDP的比例不足3；2007年亳州国内旅游接待人数、旅游收入都位列安徽省倒数第一名；怪圈 丰富的历史文化是亳州旅游发展的绝对优势，但文化主题的多样性，使得旅游开发顾此失彼，旅游形象和品牌难以选择，旅游产品文化内涵挖掘不足。14淮北水

15、城，水韵无存 亳州水系发达，涡河南北横贯亳州市，是亳州最大的水系。亳州市区还分布有亳宋河、小洪河、宋汤河等。 水体景观是城市旅游发展的重要载体。亳州市区虽然有良好的水体条件，但是水上休闲景观、沿河景观对城市环境改善和城市旅游发展的作用不明显。怪圈滨水游憩空间开发是提升城市旅游形象，尤其是夜旅游景观空间的核心组成部分15市场聚焦 全球旅游市场发展趋势 中国旅游市场分析 周边省份旅游发展现状 安徽旅游发展现状 重要城市旅游消费特征分析 专项旅游市场分析世界旅游的新格局进入21世纪以来,全球国际旅游业的格局发生了重大变化,亚太地区跃居世界第二,欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局势真正确立。全球旅游发展

16、的亮点在东方,世界旅游的增长主要体现在亚太地区,亚太地区的增长集中体现在东亚,而东亚的旅游领军者是中国。世界旅游发展的趋势和特点1.从观光型旅游为主向休闲娱乐型旅游为主转变2.散客人数迅速上升，团队比重大幅度下降。3.主题旅游迅速崛起。4.旅游者追求更多的参与性活动。5.旅游活动将朝着大众化方向发展。6.“银色”旅游市场不断扩大。 当前世界旅游市场正朝着国际大众化、主题化、银色化、休闲娱乐化等趋势发展。全球旅游市场发展趋势16中国旅游市场分析2007年国内旅游基本情况总人次数(亿人次)*出游率(%)总花费(亿元)人均花费(元)全国合计 16.10 122.5 7770.62 482.6 城镇居

17、民 6.12 166.3 5550.39 906.9 农村居民 9.98 105.4 2220.23 222.5 一季度 1.6143.7 1357.94 846.0 二季度 1.5542.1 1349.28 871.3 三季度 1.3837.6 1346.04 973.7 四季度 1.5842.9 1497.13 948.3 注：*出游率指城镇居民或农村居民出游的人次数占其人口数的比重。【数据来源】：国家旅游局 2007年中国旅游业总收入首破万亿旅游业已成为了中国国民经济的支柱产业，是国家综合国力和软实力的重要体现。旅游已成为人们继住房、汽车之后“异军突起”的重要消费，市场空间巨大。 172

18、007年112月来华旅游入境人数（按入境方式分）合计 （人）同比增长()入 境 方 式船舶飞机火车汽车徒步合 计TOTAL 131 873 2875.55 5 920 105 18 815 424 1 664 401 34 773 308 70 700 049香港同胞HONGKONG 77 948 9085.47 2 118 501 1 649 383 803 602 29 390 205 43 987 217澳门同胞MACAU 23 186 830-5.01 75 027 46 705 2 290 1 186 916 21 875 892台湾同胞TAIWAN 4 627 8814.86 86

19、5 985 2 062 771 33 283 651 594 1 014 248外国人FOREIGNERS 26 109 66817.56 2 860 592 15 056 565 825 226 3 544 593 3 822 692外国人按地区分：亚洲小计ASIA 16 070 32918.20 1 620 970 9 983 913 300 451 1 334 283 2 830 712美洲小计AMERICA 2 721 034 13.10 189 421 1 801 698 88 338 264 906 376 671 欧洲小计EUROPE 6 207 287 17.74 987 40

20、9 2 626 172 377 408 1 842 736 373 562 大洋洲小计OCEANIA 728 453 14.08 51 041 414 688 28 089 67 930 166 705 非洲小计AFRICA 379 141 29.05 11 589 229 314 30 863 34 103 73 272 【数据来源】：国家旅游局18主题性 鲜明的主题特色文化性 文化是灵魂生态性 重视生态环境营造休闲性 增加休闲设施和内容复合性 综合更多功能旅游需求的方向：追求优良生态环境的要求不断增强；度假需求不断扩充；对旅游活动的参与性要求提高；对旅游地的文化内涵等方面要求提高一个转型旅

21、游产品由传统观光向休闲度假转型中国旅游发展趋势19中国旅游发展趋势一 个 复 兴中国传统文化的复兴 易中天的品三国、于丹的论语心得和庄子心得、道德经论坛走上“新闻联播”、中医养生的红火等等都表明了中国传统文化走向复兴之路，从而中国传统文化旅游受到市场的热烈追捧。传统文化旅游趋热20中国旅游发展趋势旅游消费由“贵族化”向“大众化”转变旅游结构由“平面化” 向“立体化”转变旅游形态由“单一化”向“多元化”转变三个转变21周边省份旅游市场发展现状省份国际游客（万人次）增长率（%）国内游客（万人次）增长率（%）旅游收入（亿元）增长率（%）主要客源市场河南8830.11700130.21352.2430

22、入境市场：港澳台、日韩、东南亚、欧美、大洋洲等国内市场：省内市场、广东、福建、陕西、北京、内蒙等 山东249.629.22 000021.31653.627.7入境市场：港澳台、日韩、亚洲、欧美、大洋洲。国内市场：省内游客为最大市场。北京、河北、河南、辽宁、上海、浙江、广东、黑龙江、山西 占省外70%。江苏512.615.123198.6 16.42788.324.5入境市场：港澳台、日韩、欧美、大洋洲、亚洲、非洲国内市场：省内市场、周边市场增速不减，远程市场势头强劲，自助游客、商务游客继续高速增长 湖北131.8124.910134.5319.8642.4423.7入境市场：港澳台，东北亚，

23、东南亚、欧美市场增长国内市场：以省内市场为主、周边省市河南、山东、江苏、湖北等周边省份旅游均呈较快发展速度，国内外旅游人次较快增加。【数据来源】：各省国民经济和社会发展统计公报22安徽旅游市场发展现状国内旅游增长强劲 2007年安徽的国内旅游增长强劲，国内旅游人数达到7848.95万人次，同比增长27.45%，其中过夜游游客6248.16万人次，同比增长25.0%，一日游游客1600.80万人次，同比增长37.9%；国内旅游收入达到543.68亿元，同比增长40.3%，其中过夜游收入489.67亿元，同比增长36.3%。 入境旅游发展迅猛 2007年全省接待入境旅游者106.43万人次，同比增

24、长32.42%，其中，接待台湾同胞19.65万人次，同比增长28.60%；接待澳门同胞1.54万人次，同比增长21.38%；接待香港同胞10.90万人次；接待外国游客74.34万人次，同比增长41.34%；旅游外汇收入4.24亿美元（含旅游商品创汇），同比增长41.08%。 23市场聚焦 全球旅游市场发展趋势 中国旅游市场分析 周边省份旅游市场分析 安徽旅游市场分析 重点城市旅游消费特征分析 专项旅游市场分析上海市民出游消费特征 上海是中国人均收入水平最高的城市之一，市民的消费能力和出游能力位居全国前列。而且休闲和娱乐成为上海居民的重要支出部分。上海居民以观光旅游和度假休闲为目的的旅游趋势将更

25、加明显。因公、商务、会议出游也占有较大比例。自驾车、家庭游普遍。 居民的旅游消费能力强，主要消费包括旅游餐饮、旅游购物等方面；上海市民由于文化层次相对较高，除了对自然生态观光、休闲度假类产品有偏好外，对历史文化类旅游产品也有较高的兴趣。上海市民一般出游的范围以上海周边的省份为主，主要包括浙江、江苏、安徽、江西等。 安徽黄山与上海已经开通旅游专列，上海成为安徽旅游重要的客源市场，因此亳州要针对上海居民旅游消费特点，打造符合市场的旅游产品，并且加快亳州与上海的交通对接，使上海市民出入亳州更加方面。24合肥市民出游消费特征分析1 休闲活动方式偏好 调查显示合肥市民在周末最想做的事情是看电视，比重为3

26、1.73%, 其次是外出度假旅行占25.30%。随着都市居民休息时间的增多，人们休闲的重点逐渐转移到外出旅游上。除了传统看电视休闲外，合肥市民对外出旅游休闲活动偏好较强。2 外出旅游动机 合肥市民周末旅游追求、回归自然、休养身心的比重较高，累计达53.52%。这是因为随着城市化进程的加快，市民对生活环境空间感到压抑,希望从快节奏、喧嚣的城市环境中暂时解脱出来，放松精神、调节生活，与大自然进行一次亲密接触。3 旅游目的地类型偏好 市民外出旅游主要选择“回归大自然、野趣浓厚、环境幽静、空气新鲜”这一类型旅游目的地的占50.85%。这一调查结果与市民周末旅游主要追求、回归自然、休养身心的旅游动机基本

27、相符。 4 旅游活动空间 调查结果显示合肥市民周末外出旅游活动空间主要是市区及近郊。一日游0,占70.68%; 选择远距离旅游的比重较小,仅占7.23%“这是由于受时间限制市民周末很难长途奔波， 城市周边旅游成为休闲旅游的新热点。 合肥是安徽省内旅游重要的客源城市，居民消费水平相对较高。随着安徽高速网络的健全，合肥市民出入亳州将更加方便，从而将成为亳州最重要的旅游市场之一。25 通过对南京市民出游能力的调查分析，43.19%的家庭人均月收入可达800元以上，具备了出游的经济条件；89.14%的人过去一年都曾有过出游经历。这反映出人们的旅游意识和消费能力均有所增强,旅游已成为人们日常生活的重要组

28、成部分。1旅游线路的选择 在旅游线路的选择上，有44%打算国庆节旅游的被访者选择国内游，27.8%的人选择省内游，19.4%的人选择市内游，仅有8.3%的人选择国外游。2 旅游的开支 大部分市民把旅游的开支定在2000元以下；而计划开支在4001元以上的仅是3655岁的中年人，占此年龄段中计划旅游的人数的5.6%。在所有的因素中，收入对旅游开支的影响最大。旅游开支计划在2001元以上的个人月收入都在1001元以上。3 旅游停留时间南京市民出游，一般观光旅游时间大多在2天，休闲度假、养生旅游时间大多数在3天5天。 4 选择旅行社考虑的因素 当问及“假如选择旅行社，您考虑的因素有哪些”时，可供选择

29、的线路、提供线路的价格、提供的服务内容是被访者比较看重的，分别有55.6%,69.4%,75%的人选择此三项，而旅行社知名度、旅行社口碑被放在了较为次要的位置。数据来源：2005年9月22日 南京远景市场研究有限公司“十一”前所做市场调查南京市民出游消费特征分析26市场聚焦 全球旅游市场发展趋势 中国旅游市场分析 周边省份旅游市场分析 安徽旅游市场分析 重要城市旅游消费特征分析 专项旅游市场分析大养生时代的到来!据上海社科院亚健康研究中心的一份调查，本市健康人群占16%，非健康人群占14%，亚健康人群占70%(其中轻度患者约占40%，慢性患者约占30%)，而亚健康人群中又以“男性为众，知识分子

30、和企业管理者的比例最高，约达七成左右”。约80%被监测者的体质年龄大于实际生理年龄。另一项研究表明，目前中国高收入人群的过速老化趋势已经超过欧美国家水平。 1、生理养生：健康、长寿、活力、美2、心理养生：安全感、幸福感、归宿感养生的内涵养生休闲旅游市场27 养生度假旅游是旅游发展的趋势 养生度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物，是一种社会发达程度的标志。它是一种融经济活动、心理活动、文化活动为一体，在旅行中获得身心健康和审美享受的社会实践过程。简单地说，养生度假旅游就是“在自然、自在、自由中享有和实现生命的健康与和谐”。 养生度假旅游现状 随着人们生活水平的提高，康体疗养、养生度假已成为人

31、们旅游的主要目的。 在我国，北京、上海、沈阳、广州、成都、黑龙江等省市养生度假旅游市场庞大，其中黑龙江已举办中国首届养生度假旅游节，深受国内外游客的青睐。 消费特征 从年龄角度来看，养生市场主要以银发市场为主，高端市场以中年为主； 从性别来看，女性比男性更倾向于吃保健品； 从季节性来，夏冬季成为游客的选择；28市场现状 近年来，我国生态旅游发展势头强劲。据统计，2005年底全国已建立各级森林公园1900多处，全国森林公园接待游客量超过了1.8亿人次，近五年来年均增长率超过20%。 促进生态旅游发展的主要因素主要有两个方面，一方面，森林公园、观光农业园等生态旅游产品供给的增多及产品的提升，产生的

32、拉力；另一方面，旅游者对绿色、对健康的需求，产生的推力。消费行为特征出游动机：回归大自然，了解大自然，享受大自然，体验原生态的自然环境。消费人群：消费人群的文化程度高于一般旅游者。出游花费： 生态旅游者的旅游花费额相对较少，是一般旅游者花费的1/31/2。出游时间：生态旅游者一般选择夏季出游，在6、7、8三月的出游者占到一半左右。开发方式 增加生态经济的附加值 由生态旅游者的消费行为特征可知发展生态旅游的旅游经济效益相对较低。因此，为了增加发展生态旅游整体效益，在观光生态作物的打造上精心设计，使生态旅游资源除了具有一般的观光功能外，还具有对旅游区供应绿色食品、绿色纪念品，对外销售的功能。 开展

33、生态参与式体验活动 对成熟的生态旅游者或有深度体验生态旅游的群体：在发展生态旅游的片区单独划分若干块，分别租给这部分群体，让其耕作、丰收。对一般的生态旅游者：让其参与瓜果中草药的自助采摘、生态自助餐等活动。生态旅游市场29 “修学旅游”是国际上比较流行的一种旅游形式，主要组织青少年学生利用假期到国外进行旅游、观光和特定知识（一般是当地语言）的学习，是学生接触世界、增长学识、加强人际交往的有效途径。而今，修学旅游不仅仅局限于学生，更多地包括了社会各界，国内外的众多旅游者，他们将旅游与学习联系起来。 从今后的趋向看，欣赏自然景观和参观历史遗迹是总的旅行目的。40岁以上的已婚者修学旅行的偏好较强，含

34、参观美术馆和博物馆。 修学旅游渐成热点修学旅游市场30市场现状自驾车旅游异军突起：随着我国居民消费水平的提高，私家车拥有量逐年提高，伴随而来的是自驾车旅游兴起，成为近年来我国旅游市场的一大热点依托上海、南京两大自驾车输出地：上海、南京是我国目前自驾车旅游的重要起点，两地均为自驾车旅游重要的输出地。根据调查，安徽是上海、南京的自驾车旅游的重要节点，主要是文化探索、自然观光线路。消费行为特征出游方式：以家庭单独出游和亲友结伴出游为主。出游偏好：以观光旅游和休闲旅游为主消费特征：出游消费相对较高，食注重品味和地方特色；行、住、游、娱随意，对景区门票比较敏感；购物偏好土特产出游距离：近距离出游特征明显

35、，300公里以内占到2/3。出游频率：出游次数频繁，私家车主都有自驾旅游多次经历自驾车旅游市场31开发方式 搭建一个平台 针对自驾车出游方式以家庭单独出游和亲友结伴出游为主的特征，开发适合家庭和朋友共同参与的项目或活动，同时通过空间规划技术的处理，营造适宜的空间环境，为家庭和亲戚朋友提供一个交流的平台（有车一族一般工作都比较忙，平时和家人交流、一起参加活动的机会较少）。 配备相关服务设施 在景区的外部建设规模较大的生态停车场，满足停车空间的需求，同时提供汽车露营、汽车美容、汽车运动俱乐部等有关汽车的相关延伸服务，让有车一族来此旅游感到服务无微不至，用服务来增加自驾车游客的舒适度并延长停留时间。

36、 32竞合分析 周边城市旅游竞合分析重点主题旅游竞合分析曲阜：孔孟之乡、儒家文化 “东方圣城”曲阜是先秦时代著名思想家、教育家、儒家创始人孔子诞生、讲学、墓葬和后人祭祀之地，也是孔子的学生，中国另一位伟大的思想家、教育家孟子的出生地，因此被列为我国首批历史文化名城之一。曲阜是儒学之源，儒教之根， 是儒学开山的开山之地，是国务院首批公布的国家级历史文化名城之一，是鲁中南的一块宝地。 儒家文化和道家文化是中国传统文化的代表，然曲阜由于孔孟已经成为山东重要的旅游城市，主要的竞争景区景点“ 孔府、孔庙、孔林、六艺城、孟府、孟庙、尼山 曲阜重点是打造孔孟故里，但对儒家文化旅游的挖掘不够。因此，亳州可充分

37、老庄道家文化，挖掘道家文化的内涵，重点打造道家文化旅游目的地。洛阳： 洛阳是中原文化最集中的代表城市，位于河南西部，是我国“七大古都”之一，是国务院首批公布的国家级历史文化名城。洛阳因地处古洛水之阳而得名。以洛阳为中心的河洛地区是华夏文明的重要发祥地。中国古代伏羲、女娲、黄帝、唐尧、虞舜、夏禹等神话，多传于此。 洛阳作为国家级历史文化名城，是河南最重要的文化旅游城市，也是华北、西北旅游市场进入亳州最大的竞争对手。 亳州要紧抓自身文化特点，重点打造药都、酒乡的品牌。33商丘：商文化、火文化 商丘是中华民族的发祥地之一。1986年被确定为全国历史文化名城。商丘是至圣先师孔子的祖籍，古代文哲大师庄周

38、和巾帼英雄花木兰的故里。这里是商人、商品、商文化的发源地。上古时期，燧人氏、炎帝、“五帝”中的颛顼、帝喾都曾在这里生息。自商汤在此定都建立商朝起，春秋宋国、汉代梁国都在此定都。南朝元颢和南宋赵构曾在此登基。北宋定为陪都名南京 。商丘是中国历史文化名城，是商民族的发祥地。 主要竞争景区：商丘古城、应天书院、李香君墓、壮悔堂、张巡祠、穆氏四合院、文庙、梁孝王墓、梁王李太后墓、汉高祖斩蛇碑、陈胜墓 宿州： 宿州市南有陈胜、吴广盟誓诛暴所筑的涉故台；北有刘邦避秦兵之地，已被辟为国家级森林公园的皇藏峪；东有垓下古战场、虞姬墓；西有李白饮酒赋诗的宴嬉台；中有白居易寓居多年的东林草堂。孔子弟子闵子骞，“竹林

39、七贤”中的嵇康、刘伶、后梁皇帝朱温和明太祖朱元璋的马皇后等均是宿州人。李白、韩愈、白居易、苏轼等饱学之士都曾游历或流寓于此，留下了许多美好的诗文和遗迹。 主要竞争景区： 涉故台、皇藏峪、虞姬墓、九女坟、林探花府、闵子骞祠墓、五柳龙泉、 宿州市环城公园 34蚌埠：珠城、花鼓灯 蚌埠是花鼓灯、泗洲戏的发源地，以上项目均已申报国家及世界文化遗产。左传中“禹会诸侯于涂山”，涂山即在蚌埠境内，有大禹庙、白乳泉等名胜，楚汉战争的垓下古战场、淮海战役（徐蚌会战）遗址也都为蚌埠主要的旅游资源。此外，蚌埠闸、龙子湖风景区是皖北地区仅有的两处国家级水利风景区。 主要竞争景区：汤和墓、水上乐园、淮河风情园，东邻明皇

40、陵、中都城、龙兴寺、白石山森林公园；西郊荆涂二山隔河相对，相传大禹曾会诸侯于涂山，现存有禹王宫、启母石以及型山上的白乳泉、卞和洞等。阜阳： 阜阳历史积淀深厚，距今5000年的颍河、涡河沿岸农业文明是阜阳最早的文明痕迹，此后西周的胡子国、秦的汝阴县、东汉的阜阳等等都是她曾经的荣光。 这里是管仲、鲍叔牙、稽康、甘罗、吕蒙、刘福通的故里。中国文学史上著名的“唐宋八大家”中的欧阳修、苏轼、曾巩曾在这里为官多年，留下众多称颂阜阳的优美诗文。阜阳名胜古迹和人文景观颇多，文峰塔、奎星阁、颍上管鲍祠远近闻名，颍州西湖历史上曾与杭州西湖齐名，颍上县小张庄和八里河南湖公园先后被联合国环境保护署命名为“全球500佳

41、”。 主要竞争景区：文峰塔、奎星阁、管鲍祠等人文景观，颍州西湖、八里河南湖公园等自然景观35竞合分析 周边城市旅游竞合分析重点主题旅游竞合分析中国“医药文化”旅游竞合分析江西樟树 ：药不过樟树不灵，不到樟树不齐 江西樟树镇倚“八省通衢要冲”的地理交通优势，药商荟集，药业兴旺，是享誉中外的“江南药都”。 由于各地药材云集樟树，樟树自产药材也与之相映生辉，像樟树枳壳就因质量极佳而列为贡品进入皇宫内苑。樟树药材称之谓：“东南西北中兼收并蓄，甘辛苦咸酸五性俱全，广征博取，应有尽有”。 旅游开发状况： 朝药王、观药馆、游药圃、进药店、购药材、洗药浴、喝药茶、论药理的医药保健游，将药文化与自然风光融为一体

42、，使“药都”品牌得到了深度的开发利用。近3年来，药文化旅游业产值以年均10%的速度增长，从业人员达3万人以上。 河北安国：药不进祁州无药味所谓“药味”，这里泛指药物作用，夸张药不进祁州就无作用，可见药业对祁州药市评价之高。河北安国县古称祁州，因药业繁荣而闻名全国及东南亚地区，素有“药州”之称。历史上与河南禹州(今禹县)并称为“南禹州、北祁州”两大药市。 安国的药材加工炮制经数百年的生产实践，积累了一套完整的经验，有许多独到之处，其“刀法”为药业之冠。旅游开发状况： 安国市制订了依托中药优势以开发中药文化为特色旅游的发展规划。全市建有5个规模较大旅游景点，国家重点文物保护单位“药王庙”。安国市东

43、方药城作为全国最大的专业中药材市场，其中设有“人参一条街”、“枸杞一条街”、“百草园”等多个融经营、知识、观赏于一体的场所，为中外游客提供了新的去处。仅去年，安国市就接待海内外游客18万余人，其中海外游客逾万人。36河南百泉 ：春暖花开到百泉，不到百泉药不全百泉位于河南省北部，辉县县城西北五华里处的苏门山南麓。早在隋朝百泉北岸山上始建“卫源庙”，每年农历四月八日在此纪念释迦牟尼佛祖的生日，明洪武八年(公元1375年)借古庙会进行药材交易，正式形成了百泉药材大会。 旅游开发状况： 百泉依靠秀丽的风景，在“药交会”期间引诱各地人士趁大会期间来百泉旅游，故而形成“春暖花开到百泉，不到百泉药不全”之说

44、。 河南禹州 ：药不经禹州不香，医不见药王不妙禹州的中药材种植历史悠久，明嘉靖年间，已种植名贵地道药材45种，禹白芷、禹南星、禹白附已列入李时珍的本草纲目。解放后，中药材生产有较大发展，1969年全市出现200多个药材种植村。1985年3月中药材交流大会重新恢复，推动了中药材种植业发展。 进入新时期以来，禹州中药材产业发展更加迅速。成为全国17家标准化、规范化的国家级中药材专业市场之一，也是河南唯一的国家级中药材专业市场。年交易额居全国第三位。在中药材贸易中的影响力愈加增强。 旅游开发状况： 一年一度的中国禹州药王孙思邈国际医药文化节暨中医药交易大会不仅为禹州带来了交易收入，而且又把禹州与全国

45、联系得更加紧密。37三国旅游线竞合分析地区景点湖北襄阳古隆中，荆州古城，监利华容古道，鄂州九曲亭，黄城遗址，黄冈赤壁等四川成都武侯祠，八阵遗址，云阳张飞庙，雷波孟获庙，南充陈寿万卷楼，剑门雄关等陕西勉县诸葛亮制木牛流马,武侯读书台,古阳平关遗址,宝鸡大散关等河南许昌春秋楼,南阳武侯祠,洛阳三国遗址等甘肃礼县祁山堡,东祁山点将台,东九谷堆,秦安街亭遗址安徽毫州曹操地下运兵道河北邯鄣邺城及三台遗址山东沂南夸砖埠乡黄疃村诸葛亮老家浙江兰溪诸葛镇丞相祠堂湖南衡阳石鼓山云南沾益诸葛亮七擒孟获地，保山诸葛亮营江苏南京清凉山,乌龙潭驻马坡国内“三国文化”旅游景区分布图38三国文化旅游的发展方向 以主题活动带

46、动。通过打响三国文化主题活动对三国文化旅游的推动 遗址深度开发。三国文化遗址的开发和维护，充分地利用自然和人文资源进行三国文化旅游产品的深度开发，体现三国文化游的合力与张力。 区域联动，合作推广。国内三国文化各个景点的深入合作以及地方的统一规划构成三国文化一盘棋。 特色开发，全面融合。以点带动面的影响，以面拉动点的兴盛。对单个景点，突出个体优势，形成独有特色，构成差异化。三国文化旅游的开发模式 充分挖掘三国时期遗留下来的遗址,遗迹,文物等，如许昌射鹿台,漯河受禅台,受禅碑,邯郸邺城三台遗址等. 充分利用三国文化纪念性建筑，如成都武侯祠,许昌春秋楼,武汉黄鹤楼,涿州三义宫等. 着眼于三国历史重要

47、人物的出生地,居住地,墓地，如：刘备故里,古隆中,关林,关陵,武侯墓等. 关注三国历史重要人物的后裔聚居地.如浙江孙权故里等.,打造与三国文化有关的现代人造景观，如无锡影视基地“三国城”,涿州影视基地,清徐三国演义城,亳州三国揽胜宫等. 开展三国文化主题活动.比如三国文化节,蜀汉文化节,诸葛文化节等.三国文化旅游开发模式与发展方向39战略定位篇 SWOT分析 战略思路 战略布局 战略定位SWOT分析及策略矩阵S（优势）世界级的人文历史资源；充裕的水资源环境；相对区位条件优越安徽北大门；W（劣势）远离重要客源市场的区位劣势滞后的开发观念落后的基础设施旅游人才缺乏O（机遇）“中部崛起”战略的实施安

48、徽旅游走出中国中原文化旅游线路趋热政府部门的高度重视SO策略明确提出亳州旅游的核心品牌，重点围绕核心品牌打造国际化要求的旅游产品以城市旅游带动市域旅游的整体发展，从空间上进行突破；挖掘文化的核心内涵，形成有吸引力的旅游产业链条；WO策略以政策优势引入大资本，一力解决基础设施建设问题借力国内外先进智力机构，予以理念的前瞻性、科学性T（挑战）周边城市旅游开发的快速发展旅游开发与历史文物资源的保护旅游市场日趋成熟，对旅游产品的选择要求日益苛刻ST策略以文化品牌为核心契合点，寻找与周边城市旅游的差异点，由竞争转向合作，加快区域旅游的整体化发展引入先进的理念，使旅游开发与资源保护互相促进WT策略构建先进

49、齐备的产品功能结构，全面改变落后面貌，提升游览价值，提升竞争力SWOT分析及矩阵策略40京九铁路纵贯南北, 国道交叉穿越,商丘,阜阳民用机场仅百里之遥 “中部崛起战略” “新皖北城市圈” “亳州打造区域中心城市”丰富的人文历史资源是亳州市旅游开发的基础2007年新皖北区域旅游协作以”和谐、健康、合作、发展“为主题发展驱动力资源驱动力区位驱动力合作驱动力政策驱动力资金驱动力如何实现亳州旅游跨越式发展？资金的投入是旅游开发的必要条件，能够为项目的顺利实施提供保证项目设计创新经营管理创新创新驱动力41亳州旅游发展总体构架亳州旅游发展中部崛起新皖北旅游圈的合作发展老庄道家文化的世界影响安徽旅游走向世界

50、“大规划”调整旅游布局：形成“1125”旅游生产力空间布局“大产业”发挥关联功能：充分发挥旅游产业的“黏合剂”、“催化剂”的作用“大产品”增强旅游吸引力：打造系列特色旅游精品，提高旅游服务质量“大配套”提升城市功能：完善吃、住、行、游、购、娱旅游要素和基础设施“大市场”强化经济辐射力：以城市旅游整体营销理念做大、做强国内、国外旅游市场“大策划”塑造城市旅游形象：演绎和提升亳州旅游形象，打造“天下道源，中华药都”观光型、体验型、休闲型文化旅游目的地新皖北区域性旅游中心城市中国最佳旅游城市世界知名的中医药养生之城42亳州旅游发展愿景世界知名的中医药养生文化旅游目的地世界知名的道源圣城43亳州旅游发

51、展目标经济目标：全面提升旅游经，并发挥旅游业的综合带动作用，真正做到“大文化、大旅游、大产业”。社会目标：大力发展旅游业，扩大就业，实现旅游富民，促进和谐社会建设。文化目标：以道家文化为核心， 以文化崛起战略为推力，使国家级历史文化名城涅槃重生。环境目标：促进城市人文环境和生态建设，打造良好的城市精神环境和旅游经济环境。总体目标： 全面打造观光型、体验型、休闲型的文化旅游目的地。把亳州建设为世界知名的中医药养生文化旅游目的地；世界知名度的道源圣城；旅 游 业 社 会 经 济 经 济 功 能 目 标 定 位先导产业窗口产业活力产业富民产业绿色产业协作产业和谐产业促进对外开发，外向型经济发展展示城

52、市形象促进旅城、旅文、旅商联动发展增加就业渠道，促进居民乐业加强生态环境建设促进区域旅游合作，产业合作传扬历史文化，增加民族凝聚力44亳州旅游发展总体战略亳州旅游发展总体战略文化崛起战略国际化战略亳州文化之根：先商和商楚文化亳州文化之魂：老庄道家文化亳州文化之骨：三国魏晋文化亳州文化之眼：明清商业文化区域联动战略新皖北历史文化旅游线的联动豫南中原文化旅游线的联动山东孔孟儒家文化旅游线的联动市域内文化旅游线路的联动以国际化视野打造精品文化旅游产品以国际化管理提高产品质量以国际化文化元素推动地方文化发展创新发展战略由“注意力”经济向旅游创新经济转变传统旅游产业向旅游创意产业转变由创意旅游带动城市创

53、新发展45亳州旅游空间布局一核：亳州都市旅游核一轴：涡河文化观光轴二翼：老庄道家文化旅游翼 西淝河生态休闲旅游翼五区：古井酒文化主题旅游区 谯东医药文化主题旅游区 新兴红色旅游主题旅游区 板桥历史文化遗迹旅游区 阚疃生态休闲主题旅游区“1125”空间布局亳州都市旅游核46亳州旅游空间战略都市为眼河轴为脊两翼展翅五区添彩“鲲鹏展翅”战略庄子内篇逍遥游第一有云： “北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也；怒而飞，其翼若垂天之云” 亳州，历史悠久，国家级历史文化名城，必须要有鲲鹏之势，俯瞰中原，才能乘势而行，壮势发展。47亳州文化形象梳理 亳州，是一座

54、有三千多年历史的国家级历史文化名城。悠久的历史，众多的名人，独特的地理位置，不仅为亳州留下了众多珍贵的名胜古迹，也使亳州形成了独特的文化架构。 文化是地方旅游发展的灵魂。我们在解读亳州地方文化的基础上，提出主题文化旅游开发的思路：“天下道源”以老庄道家文化为核心，以曹魏文化、中医药文化、酒文化、商贸市井文化、民俗文化、生态休闲文化为品牌，构建“一核心，六品牌”的文化旅游产品体系，让丰富的文化内涵渗透到每一个旅游产品中，渗透到“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中，实现“依托文化发展旅游，依托旅游发扬文化”的新思路。 “天下道源”以老子和庄子故里为代表的道家文化核心道家文化融合到亳州其他主题文化

55、，体现“天下道源”的城市文化的精髓以曹氏公园和地下运兵道为代表的曹魏帝都文化“曹魏文化”凸显亳州帝王历史的“权之道”以华祖庵和中药市场为代表的中医药文化“中医药文化”诠释亳州的“医之道”“酒之道以古井酒和古井镇为代表的酒文化“酒文化”诉说亳州的传统文明的“酒之道”以北关街为代表的商贸市井文化“商贸市井文化” 再现亳州繁华历史的“商之道”以板桥镇、新兴镇为代表的红色文化“红色文化” 体现亳州人的“德之道”以涡河、西淝河为中心的水韵生态文化“水韵生态”体现亳州的美景的“韵之道”48品牌名称 |亳州旅游形象logo 所在区域 |安徽 亳州 设计说明 | 创意原点：天下道源 中华药都 1、天下道源 人

56、生境界得道心静 2、中华药都 药都文化传承百代 创意理念： 从道家文化出发，把道家八卦形象演绎成涡河,亳州的文化在涡河流域孕育而生。 另外，本案运用写意的表现手法体现养身环境特色之美。芍药代表养生文化，也是亳州市花，芍药花的绽放代表亳州未来的旅游景象繁荣，健康的主色调体现健康的生活旅游环境。49天下道源 人文亳州天下道源德之道商之道美之道韵之道权之道养之道酒之道医之道老子道德经有云： “道生一，一生二，二生三，三生万物。” “道源”老子是道家思想的创始人；道生万物，然万物皆有道。 亳州旅游目的地形象与城市形象合二为一，强调城市形象和城市形象的统一，便于形象的识别和传播； 整体形象突出城市旅游个

57、性和优势，符合城市旅游发展的方向； 整体形象突出了亳州旅游产品的特点，与产品保持一致性，重视旅游形象的营销；Taoism origin culture Bozhou50华陀故里，中华药都华陀故里养生药膳芍药之乡中药植物园形象要素：华陀、中医药文化 药材贸易、药膳养生华陀：发明 “麻沸散 ； 创编了“五禽戏” ，开创了体育医 疗运动的先河； 将野生药材进行人工化种植； Country of huatuo Medicine city51境外市场定位市场定位52产业规划篇 分区产品规划 主题文化旅游开发 旅游产业要素规划分区产品规划 产品体系构建 分区产品开发亳州旅游商业餐饮工业文化地产城建四大旅游

58、城市产业集群酒文化休闲生产集群以古井镇为核心，打造集酒业生产、酒文化休闲为主题的产业集群中医药养生产业集群以药材交易市场、药材种植园、谯东镇为核心，打造集药材生产、销售、养生休闲为主题的产业集群特色商业地产集群以北关街为核心，打造集特色商业地产、特色旅游购物、文化体验于一体的旅游集群道家文化创意产业集群以庄子祠、天静宫道家文化旅游区为核心，突出亳州道家文化的地位，壮大道家文化产业“天下道源，中华药都”六大营造工程产品营造工程形象营造工程文化营造工程产业营造工程人才营造工程城市营造工程亳州旅游产业集群构建框架53亳州旅游产品构建体系观光体验夜旅游老子曹操华陀庄子药膳涡河古街美食二夹弦休闲度假文化

59、旅游养生旅游生态旅游商贸旅游节会旅游主题元素战略定位名人、帝都亳州旅游可持续发展的灵魂主题元素战略定位药酒、药膳、药材亳州旅游产业经济的重要突破口主题元素战略定位绿色、河流、清凉亳州旅游的重要组成部分主题元素战略定位古街、药材市场亳州旅游的重要依托主题元素民俗节庆亳州旅游的重要支撑战略定位文化观光旅游养生度假商贸旅游生态旅游主题旅游乡村旅游探秘旅游节会旅游会务旅游大流量中等流量小流量近中期远 期文化观光旅游养生度假商贸旅游生态旅游主题旅游节会旅游乡村旅游探秘旅游会务旅游产品结构金字塔54亮点拟建项目涡河景观大道道家文化度假村涡河码头上善若水主题喷泉水上光廊古井酒文化街活水公园仙草小镇分期项目名

60、称项目级别亮点拟建项目涡河景观大道中医药文化博览园天静宫旅游区古蒙国综合旅游区郑店子生态文化园曹魏庄园仙草小镇中华药膳第一村阚疃生态休闲主题镇板桥历史遗迹主题镇新兴红色文化主题镇55亮点拟建项目酒街煮酒论英雄情景剧三国文化园曹府度假村中药文化博物馆中华药膳第一村彭雪枫纪念馆老子雕像庄子雕像百草园华陀广场56重点提升项目曹氏公园地下运兵道北关古商业街北关古商业街分期项目名称项目级别重点提升项目北关古街旅游区曹操地下运兵道华陀文化旅游区曹操三国文化园古井酒镇57分区产品规划 产品体系构建 分区产品开发亳州城市旅游发展空间格局亳州都市旅游核空间格局“一带二区”“一带”涡河文化旅游带沿涡河两岸规划沿河