第3章国际竞争优势理论ppt课件

1、武汉科技大学 管理学院第3章 国际竞争优势实际管理学院 市场营销系第一节 国际贸易实际1、贸易差额论重商主义2、比较优势实际3、里昂惕夫之谜绝对优势实际相对优势实际消费要素禀赋论管理学院 市场营销系一、重商主义1、实际主张： 货币是一国财富的意味，一切经济活动的目的都是积累财富，获取财富的途径是对外贸易顺差；因此主张国家干涉经济活动，鼓励本国商品输出，限制外国商品输入，“多卖少买追求顺差，使货币流入国内，以添加财富和加强国力。2、贸易政策：1货币政策制止货币流出2奖出限入政策3维护关税政策4开展本国工业政策 思索：重商主义的缺陷是什么？管理学院 市场营销系二、绝对优势实际亚当.斯密1、实际主张

2、： 各国都有顺应于消费某些特定产品的绝对有利的消费条件；各国应该分工消费具有绝对优势的产品即消费本钱绝对低，进展专业化消费，再进展交换，那么对一切交换国家都有利。管理学院 市场营销系调查加纳与韩国之间的贸易1假设条件：两国均用一半劳动量消费大米，另一半消费可可。计算：1、两国无贸易时，消费总量是多少？2、假设两国分工消费各自具有绝对优势的产品，总产量又是多少？3、假设加纳和韩国按1:1比价，出口6吨可可给韩国并进口6吨大米到加纳，贸易后各国的消费量是多少？比起分工和贸易前有何变化？国家劳动总供给每生产1吨可可或大米 的劳动投入量可可大米 加纳 200 1020韩国2004010管理学院 市场营

3、销系2、局限性： 只阐明了具有绝对优势的国家参与国际分工和国家贸易可以获益，但假设有的国家没有任何一种产品处于绝对有利的位置，那是不是这个国家就不能参与国际贸易呢？管理学院 市场营销系三、比较优势实际大卫.李嘉图1、实际主张： 各国只需专门消费劳动本钱相对低即利益较大或不利较小的产品，便可进展对外贸易，并从中获益和实现社会劳动的节约。2、实际模型： 假定有两个国家A和B，都消费奶酪Cheese和葡萄酒Wire。ac和aw表示A国消费奶酪和葡萄酒的单位劳动本钱，bc和bw表示B国消费奶酪和葡萄酒的单位产品劳动本钱。那么，当 ac/ aw bc / bw时 A国具有消费奶酪的相对优势，B国具有消费

4、葡萄酒的相对优势。管理学院 市场营销系调查加纳与韩国之间的贸易2计算：1、哪国消费可可有相对优势，哪国消费大米有相对优势？2、假设无贸易时，每个国家以一半劳动量消费可可，另一半劳动量消费大米，各自的消费总量是多少？3、假设加纳利用相对优势添加可可消费量减少大米消费量用150单位劳动量消费可可，剩下50单位劳动量消费大米，同时韩国分工专门消费大米，如今各国的消费总量是多少？4、假设加纳和韩国按1:1比价，出口4吨可可给韩国并进口4吨大米到加纳，贸易后各国的消费量是多少？比起分工和贸易前有何变化？国家劳动总供给每生产1吨可可或大米 的劳动投入量可可大米 加纳 200 1040/3韩国2004020

5、管理学院 市场营销系4、局限性： 在该实际中，劳动是独一的消费要素，任何一种商品的价值都取决于其劳动本钱，这样的假设是不真实践的。管理学院 市场营销系四、赫克歇尔俄林的消费要素禀赋实际1、实际主张： 一国商品的比较优势是由该国消费要素禀赋的丰富和稀缺情况引起的，各国该当出口丰富要素密集型商品，而进口稀缺要素密集型的商品。2、消费要素： 劳动力、自然资源、土地、资本、技术3、商品价值由消费要素共同发明要素自然禀赋要素供应要素相对丰裕稀缺要素相对价钱商品相对价钱管理学院 市场营销系思索：1、按照消费要素禀赋实际，我国在哪些要素上丰富和稀缺，该当开展怎样的产业？ 按照比较优势选择产业构造会带来一些严

6、重的后果。 1贸易条件的恶化。2劳动密集型产品的需求弹性小、附加值低，易出现出口的“贫困化增长 ；3兴隆国家对开展中国家歧视性的贸易政策，使我国的劳动密集型产品遭到了诸多贸易壁垒。 对策： 推进科研，提高技术程度，减少与兴隆国家的差距。 2、我国完全以比较优势实际为战略导向可行吗？管理学院 市场营销系 消费要素禀赋实际在某些实践测试中出现悖论，称之为里昂惕夫之谜。如：美国相对其他国家是资本相对丰富的国家，按照赫克歇尔俄林实际，美国应该出口资本密集型产品而进口劳动密集型产品。但实践上美国出口的资本密集型产品比进口的更少，这一结果与实际的预言相反，称为里昂惕夫之谜。五、里昂惕夫之谜管理学院 市场营

7、销系第二节 对外直接投资实际一、厂商垄断优势实际the theory of monopolistic advantages一实际构成与开展1、中心资产论the core-asset theory2、风险分散论the risk diversification theory3、寡占反响论the oligopolistic reaction theory管理学院 市场营销系二实际主张： 一国和国际市场的不完全性，导致跨国企业获得了垄断优势，并经过对外直接投资的方式来利用本身的垄断优势，抵消在与当地企业竞争中的不利要素。1、不完全性不完全竞争市场产品市场不完全竞争要素市场不完全竞争企业规模经济上的不完

8、全竞争政府政策呵斥的市场扭曲管理学院 市场营销系2、跨国公司的垄断优势：技术优势规模经济资金筹措优势，投资多样化的优势易于得到廉价消费要素和特殊原资料的优势组织管理才干的优势。管理学院 市场营销系伊莱克斯的对外直接投资 1998年伊莱克斯的销售额超越1100亿瑞士法郎合140亿美圆，成为世界上最大的家用电器制造商消费洗衣机、洗碗机、冰箱、吸尘器等。作为一家瑞士的公司，其国内市场是非常有限的。到1997年，公司85%以上的销售额是在瑞士以外实现的，其中，超越52%是在西欧，27%在北美。 但是西欧和北美对家用电器的需求曾经成熟，公司推测在这些地域的开展将局限于交换需求，每年不会超越2%3%。而公

9、司预测到亚洲、东欧和拉丁美洲对家电的需求在未来的10年中至少可以增长20%，甚至以更高的速度增长。于是，伊莱克斯管理学院 市场营销系 的首席执行官决议向开展中国家市场推进。 除了明显的增长潜力，伊莱克斯的另一个思索是它的主要全球竞争对手，美国的通用电气、惠而浦，以及德国的西门子在之前最近宣布了类似的方案。伊莱克斯感到应该赶紧扩张以免被竞争对手侵占在开展中国家的利润。 伊莱克斯在思索了本钱和进口壁垒后以为从西欧和北美的工厂直接出口很不经济。于是，1991年伊莱克斯买下匈牙利最大的家用电器制造商力黑儿，进入东欧。此外，伊莱克斯在俄罗斯、波兰、捷克共和国建立全资子公司，每一个分支机构都是一个全新的开

10、发。在亚洲对企业顺该当地的环境提出了更高的要求。例如，印度和中国对外资控制权的限制，迫使伊莱克斯只需经过与当地的协作同伴管理学院 市场营销系 建立合资企业才干开展任务。在拉丁美洲，公司经过兼并而扩张，包括它于1996年对拉夫里帕巴西最大的冰箱产品消费者的兼并。伊莱克斯的目的是使在1995年销售额为6亿美圆的拉夫里帕成为它在拉丁美洲的家用产品的消费基地。思索：1、为什么伊莱克斯决议进入开展中国家市场？2、在什么样的情况下，像伊莱克斯这样的企业会选择对外直接投资而不是出口？管理学院 市场营销系二、内部化实际the internalization theory一实际主张： 由于市场非效率性呵斥中间产

11、品买卖的低效率，致使跨国公司为保证本身利益，而将买卖改在公司所属各企业间进展而构成一个内部市场。二跨国公司建立内部市场可获得效益：1、使公司内部资源转移的买卖本钱最小化。2、把公司下属的企业一致同来，构成稳定的消费构造和供求关系。3、可消除外部市场的非效率性，获得最大的转移价钱效益。管理学院 市场营销系三、国际消费折中实际(the eclectic theory of international production) 邓宁以为只需具备一切权优势、区位优势，和市场内部化优势的企业才具备对外直接投资的条件。1、一切权优势ownership 企业垄断优势2、区位优势location 指在不同国家、

12、地域的劳动力、能源、原资料等消费要素具有不同的价钱构造和质量差别。3、市场内部化优势internalization管理学院 市场营销系第四节 国家竞争优势实际 波特的钻石模型 一个国家的产业能否在国际上具有竞争力，取决于该国的国家竞争优势，而国家竞争优势是由以下四个方面相互作用决议的。波特的钻石模型企业战略、组织与竞争环境要素禀赋需求情况相关与支持产业管理学院 市场营销系一、消费要素禀赋 企业的初级竞争优势来自于初级消费要素，随着企业投资于高级要素的加强，企业竞争优势也获得加强。1、一国企业应该最大限制的利用、改良、发明和开展他们需求的消费要素以获得竞争优势。2、一国企业应该利用区位优势，将其

13、消费活动分散到消费要素丰富、本钱较低的的国家和地域组织消费。3、经过合资、技术协议等方式引进关键部件的消费技术。管理学院 市场营销系二、需求情况 假设具有强劲的对商品和效力的本地需求，国家的竞争优势将得到加强。1、国内需求特征促使构成产品特点，假设国内消费者成熟、需求大，会对产品创新、高质量产生强大压力。2、企业应该引导、培育成熟理性的消费方式环保、绿色、节能、适用、高质量、低污染等，促成成熟市场，使企业博得国际竞争优势。如：芬兰诺基亚的崛起管理学院 市场营销系三、相关与支持产业波特以为： 一国胜利产业的周围往往有一群相关产业。 1、具有国际竞争力的上游产业、与企业价值链活动相关的辅助产业，经

14、过及时廉价的原料、设备投入和高效的辅助活动可以给企业带来竞争优势。相关与支持产业 德国的纺织服装业具有国际竞争力，该产业周围集聚着相关与配套设备支持产业，如高质量棉花、羊毛、合成纤维、缝纫机针和一系列纺织机械等消费制造企业。 以广州为中心的珠江三角洲是中国最大的汽车消费市场，占全国市场总量的四分之一。广州汽车工业开展尤其是广州本田汽车公司带动零部件企业的快速开展，也吸引了一批国际著名的零部件供应商，尤其是日本的零部件供应商来广州投资。 广州本田附近的广州经济开放区有近四十家零部件消费企业，投资在五亿美圆以上。广州汽车工业不仅涉及上游钢铁、有色金属、橡胶、塑料、玻璃以及提供设备的机械、电子、电器

15、等，产业链还延伸到销售市场网络、汽车维修、汽车配件、保险等多个行业。管理学院 市场营销系25管理学院 市场营销系2、企业应该与上下游辅助产业构成产业链条，经过产业集群的方式提高本身的国际竞争力。产业集群： 以市场为导向、中小企业为主体，相关产品集中消费、专业化配套协作的企业在一区域大量集聚的景象。产业集群的特点：1)产业集群内消费和销售规模很大；2)产业集群使专业化分工以独特的方式空前开展；3)大大降低了本钱；4)加速了技术、管理、知识、人才的资源利用，提升了企业的竞争力。产业集群景象 浙江经济高速增长的特征：县域经济、民营经济、产业集群、外向型经济。其中，纺织、服装、皮毛羽制品、文教体育用品

16、制造、石油加工及烧焦、塑料制品、普通机械制造的利润占到全国同行利润总额的20%34%。 如，浙江褚暨县的袜业集群中，有2453家袜子消费企业，年产50亿双袜子，同时还有550家原料消费企业、400余家原料经销商，312家卷边厂、5家印染厂、112家定型厂、305家包装厂、635家袜子营销商、103家托运效力业。温州全乡镇的徽章产业集群，有80家企业参与各道工序，集合构成完好“流水线。 以珠江三角洲的计算机、家电产业集群为例，在100公里范围内，90%以上的计算机部件、100%的彩电部件可以采购到；以东莞电子信息产业集群为例，东莞共有1700家电子信息企业，构成了完好产业链条，东莞消费的PC主要部件在国际市场上具有极高的市场占有率，软驱占到国际市场的30%，扫描仪占到国际市场的20%，键盘