中国移动位置大数据服务产品(时空洞察)交流课件

1、中国移动位置大数据服务产品“时空洞察“全国推广交流方案中国移动大数据分析能力WHO?用户从自然属性、消费、社交等角度分析和挖掘各类用户的典型特征。WANT?需求基于用户内容访问、应用使用的行为，深入洞察客户个性化需求。WHERE?位置从用户上网的位置信息入手，寻找用户的浏览热点与适用应用。用户分析能力用户自然属性（年龄、性别）、消费水平等位置获取能力用户精确的定位信息，用户位置变化、漫游信息社交关系能力用户的常用联系人、在各社交网站、社交APP中的社交关系应用偏好能力用户下载安装的各类APP应用及使用情况：微信、优酷等内容感知能力对流量所包含的内容信息可识别出用户关注的内容终端感知能力用户目前

2、的终端设备信息，包括厂商、型号等及用户换机的行为中国移动基础通信网络数据完整性准确性时效性WHEN?时间从行为动作的开始时间、结束时间等结合其他信息还原上网场景。 “364”的海量聚合数据分析，支撑客户“互联网+”大数据运营。面向3C(Characteristic)特性，基于6A（Ability）能力，获取4W结果我们的优势 地区超70%用户群市场占有率超过70%。强大的用户基数构建了大数据服务的数据基础。 有效降低人工成本完善的数据采集及分析系统，大大降低了数据的采集和处理的人工成本。 全样本的准确结果相对于传统的人工抽样调查的有限少量样本，包含了全量的用户信息，提升了分析统计工作的准确性。

3、用户群体庞大人工成本低分析结果准确 数据真实通过身份证信息实现实名认证，真实构建用户多维度画像。运营商级别保障利用运营商级的大数据集群，实时处理超百亿的信令数据，值得信赖的数字化服务专家！中国移动“互联网+ ”定位是：为“互联网+”提供数字化服务，成为“互联网+”的基石和加速器。智能管道开放平台特色业务友好界面网络优势云计算资源用户资源平台能力 基站总数超过220万个，客户总数超过8亿，是全球网络规模，用户规模最大的移动通信运营商。8.07亿220万总客户数量441.7万WLAN热点数量总基站 数量数据及系统安全数据不出局，所有的数据和分析平台均在我公司内部，仅对外提供分析结果，数据加密脱敏，

4、原始信令加密，手机号、IMEI加密数据严格审计，对输出至客户侧的的信令数据严控输出的小区范围，对输出至分析平台数据进行抽查1、数据安全应用平台具备有多层级操作及访问权限管理策略；权限划分原则：从安全域的角度进行资源划分；服务器、数据库、应用系统、业务账号口令管理遵循管理规范。4、账号安全设计清晰的应用架构；数据安全管理体现在储存和冗灾、数据保密性和备份管理；开发安全：对各种漏洞进行监测和规避处理；内容安全:对发布的内容信息将进行合规性检查，并对发布权限管理，防篡改、定期巡检等进行一下安全管理。5、系统安全应用系统托管在中国移动机房内，严格按照机房管理条例：机房安全性达到A、B类标，温度、湿度达

5、到指定标准；具备防尘防静电、供配电、空调系统、电视监控、消防系统、安全系统(门禁)；机房提供的互联网访问网络达到电信级要求2、机房安全每日进行安全巡检；定期进行系统及应用安全扫描；按要求进行日常病毒库、防火墙定期维护、升级和补丁管理；系统安全评估，新版本上线前将会进行业务安全评估。6、日常维护组网：采用应用服务器与数据库分开部署，从而保障数据安全；防网络攻击要求：服务器具备硬件防火墙；应用系统已关闭与业务无关的服务和端口，实现服务端口最小化。3、网络安全中国移动大数据服务提供原则严控数据限定客户限定客户，在政策清晰前，主要面向政府客户、国家级媒体和国有企业提供基于区域流量和群体画像的大数据服务

6、谨慎摸索，对金融征信类、互联网标签广告、号码验真等针对个人的服务建议必须遵守先告知原则，建议战法部、信安部负责，明确此类合作开展的原则管控合作，严格审核客户和ICT合作伙伴的外资、行业背景数据不出局，所有的数据和分析平台均在我公司内部，仅对外提供分析结果，对政府客户要求提供数据的，要求平台必须使用我公司IDC服务，随时监控数据加密脱敏，原始信令加密，手机号、IMEI加密数据严格审计，对输出至客户侧的的信令数据严控输出的小区范围，对输出至分析平台数据进行抽查国务院促进大数据发展行动纲要的通知将网络和大数据安全保障作为十大工程之一，明确要求健全大数据安全保障与评估体系，强化安全支撑，切实加强对涉及

7、国家利益、公共安全、商业秘密、个人隐私、军工科研生产等信息的保护，保障数据安全。定价清晰针对区域流量分析的业务，以标准化产品方式按照扇区数量、服务时间定价对客户个性化需求强，需要对外呈现分析结果的需求，以ICT项目方式，按照硬件投资、支撑工作量核算价格时空洞察大数据服务平台架构基于基站小区定位技术的1.0版本安全管理可视化PC web手机APP系统功能数据处理数据采集抽取转换清洗位置数据基站数据属性数据智慧旅游智能交通人口统计公共安全查看数据查看数据后台功能数据加权处理区域管理登陆安全权限审批导出数据管理平台数据导出动态人流量统计区域人口属性统计区域人流量预警省市人群分布人脸识别公服信息发布视

8、频大数据智慧化监测活跃用户分析居住/工作人口分析疏解人口监测人口移动规律人口属性分析实时动态人流量交易市场客流分析全网路况监测城际交通分析城市人口分布分析人群潮汐分析城市交通大调查游客流量及密度预警景区实时热力图旅游舒适度发布游客来源地游客驻留分析团散客分析游览线路分析 人口统计主要功能人口统计活跃用户分析工作居住用户分析定点区域用户分析人群属性分析3、疏解人口监测4、人口移动规律1、活跃用户分析6、实时动态人流量5、人口属性分析2、居住/工作人口分析7、交易市场客流分析人口统计案例介绍北京市统计局人口动态监测调查项目项目预算180万元北京市西城区动态人流量监测项目项目预算180万元北京市海淀

9、区实时公众信息统计分析及决策服务平台项目项目预算400万元北京市顺义区手机信号人口动态监测项目项目预算300万元活跃用户分析统计系统分析基于系统存储的历史信令数据或者实时接收的信令数据。主要实现全市16个区移动活跃用户统计、工作人口和居住人口的分布以及活跃用户的属性分析。活跃用户定义：在一个自然月内上下旬分别至少出现一次通话或短信行为的用户。居住/工作用户分析根据移动用户的不同时段在不同区区域的信令数据，结合用户在工作时间与非工作时间在工作地或居住地的信令规律与特点，根据规则分析获取目标区域用户的统计数据，并进行居住人口、工作人口标签标示。疏解人口监测根据人口调整政策实施进度，针对特定的拆迁或

10、腾退区域不同属性疏解人口（居住、流动、工作）进行分析，通过分析相应人口的工作地或居住地变化情况，精确掌握疏解人口数量变化及流向。人口移动规律分析对不同区域内的人口出行数据进行统计分析，统计各区域间人口出行、流动规律，可细化至产业园、功能区甚至楼宇。人口属性分析针对区域内的人口属性进行分析，统计区域内人口的属性，包括人口的居住地/工作地、性别、年龄以及外省市用户的来源地（可细分至地市层级）。实时动态人流量统计实时统计目标区域范围内的人流数量，对区域实时人流数量进行监测及预警，提供应急保障准备工作的数据支撑。交易市场客流分析截取摸个区域一个时间点的人口群体切片，追踪该群体在未来几个时间点的去向，精

11、确掌握区域人口的流向分布。 智慧旅游主要功能游客流量及密度预警景区实时热力图游客来源地团散客分析智慧旅游3、旅游舒适度发布4、游客来源地1、游客流量及密度预警2、景区实时热力图5、游客驻留分析6、团散客分析7、游览线路分析案例介绍北京市旅游委景区人流量智能分析&旅游舒适度指数发布项目预算200万元延庆区旅游委游客大数据分析项目项目预算100万元雁栖镇不夜谷游客大数据分析项目项目预算50万元怀柔区旅游委旅游大数据分析报告项目项目预算50万元功能描述：根据景区及周边人流量分布情况进行热力图渲染，针对热点区域客流疏解，避免出现游客的拥堵及滞留现象。景区实时热力图实时流量数据新增人流量驻留时长热力图显

12、示密度，可以显示实时人流量数据旅游舒适度发布功能描述：建立景区游客游览舒适度分析模型，计算并预测景区游览舒适度水平，以便提前对景区游客数量及舒适度情况进行预报，引导境内游客及景区内游客进行旅游行程的安排和调整，减少旅游景区客流高峰等危机态势的出现游客来源地功能描述：对游客的来源地信息进行统计分析，直观分析出各省游客的比列情况，可以细分至地市层级，同时可按各省及重点地市分析，可包括港澳台游客或外国游客。精确掌握客源分布情况，为旅游推广、宣传提供数据支撑。功能描述：系统通过统计游客抵达旅游目的地后位置更新的信令消息以及与周边基站的信息交互，来判定其抵达旅游目的地的交通工具，如飞机、火车、轮渡等。游

13、客抵达交通工具分析游客驻留（停留）分析功能描述：对游客在目标区域里的逗留时长、游客组成、过夜分布等属性进行统计分析，通过游客在景区及附近酒店所驻留的时间可以反映出各省份游客的消费习惯，可以为精准营销提供相应支撑；功能描述：分析游客的团散客属性，以数据列表和柱状图或柱状图方式统计全省游客中团散客数量及比列情况。首先根据团客特征如抵达旅游目的地时间，游览景点（含到达、离开景点时间），住宿回酒店等特征基本一致，在游客识别和浏览线路识别基础上，通过进入和离开每一个景点的时间趋同性、人群规模识别团客和散客。团散客分析功能描述：识别和采集各线路游客移动轨迹信息，挖掘频繁和热门的游览线路，分析出游览的热点线

14、路信息，可以得出不同各类型游客在旅游目的地的游览线路选择结果，并找到热门线路等。游览线路分析 公共安全主要功能动态人流量统计区域人流量预警区域人口属性统计省市人群分布公共安全3、区域人流量预警4、省市人群分布1、动态人流量统计2、区域人口属性统计5、人脸识别6、公服信息发布7、视频大数据智慧化监测人群聚集预警可实时监控重点区域当前人流数量，依据区域最大承载量、历史同时期人流量的峰值流量来对当前重点区域所能容纳的人流数量进行预警。为政府管理者及工作人员提供应急保障准备工作的数据支撑，避免出现拥堵及踩踏现象。区域用户属性统计功能：统计区域中用户的性别、年龄、所有用户流动属性（常住、工作、工作且常住

15、、流动）、不同半径人员分布（消费人群、居住人群）等。区域 ：可自定义区域用户属性统计性别统计年龄分析流动属性不同半径人员分布功能描述：基于人口分布密度对监测区域进行渲染，根据实际监控状况结合GIS地图直观呈现各监控区域人口的稀疏程度。 人群分布热力图热力图显示密度，可以显示实时人流量数据1、省市号段管理：可以批量导入手机号段及删除修改等号段管理操作。2、省市号段报警：根据来源地市即手机号段判断该地市人进入监控区域即报警（报警条件可设定）。3、省市号段人群分析：对符合条件的用户进行跟踪，追踪人群进入监控区域后的居住区域等。时间粒度 ：1小时（可调整）告警内容：某时间段内某个号段有多少进入监测区域

16、支持地图对目标人数钻取到目标人群的居住地电子围栏省市人群分布h识别1391234某城市号段，一旦进入监控区域立即报警定位居住区域便于排查可批量导入设定号段1）设定号段管理3）指定号段人群分析2）设定号段报警ADD YOUR TEXTADD YOUR TEXTADD YOUR TEXT运营经验向社会输出：管理员发现错别字立即中止发送同时通知客户 修正。内容上传-审核-发布全流程仅需5分钟！灵活选择预定义/自定义区域运营商的运营经验协助实时审批流程全自动化基于LBS功能的精准公服信息发布发送过程可管可控双人授权管理安全可靠基于LBS功能的精准公服信息发布 “时空洞察”是一款将通信行业基站定位能力&

17、地理行业区块信息高度关联的位置大数据应用服务工具，产品可为政企行业客户提供及时、可靠、详细的地理区块场景下人口流动状态观测及人群行为特征分析服务。 根据当前集团大数据应用开发关于原始数据不出局的要求，政企分公司（全通）可以产品的核心能力清单采购方式进入集团业支或省公司大数据平台进行产品部署和客户需求建模生产，并将运算结果回传政企分公司（全通）SAAS层，经过个性化前端可视开发后为客户提供基于行业人口大数据需求的观测、分析以及执行方案一站式打包服务。（备注：成功出孵的创新产品直接进入集团核心能力清单）集团业支非实时全网 大数据PaaS平台时空洞察大数据应用SAAS层（主题应用）开发建模训练生产商

18、业选址省公司 实时本地大数据PaaS层、SAAS层或API开放网关：数据源包括B域、O域、DPI的原始加工后数据B域（BOSS）O域（网络信令）DPI（网络流量）地理数据M域（管理系统）遥感数据（下一步）行业客户侧区域监测网络服务城市规划硬广效评指挥调度政务管理金融保险公安执法交通物流商贸旅游通信能源数据源侧集团政企侧（全通）运算结果产品团队产品团队本地商机全网商机需求实现需求实现运算结果全网商机时空洞察大数据服务平台架构基于小区定位与地理区块捆绑技术的2.0版本产品创新亮点及竞品分析对标项目TALKDATA智慧足迹时空洞察数据资源及用户规模很好（互联网行业深度数据丰富；覆盖超过50亿移动终端

19、，广泛服务大型互联网和传统行业巨头企业较好（运营商级大数据，但市场份额较小）很好（运营商级实时连续数据及最大规模的实名客户属性信息；手机用户规模世界第一，重客覆盖党政军、金融、能源、科教文卫、公共事业、IT、制造、互联网等行业）大数据服务模式很好（在统一标准的PAAS层上已演化出分析工具、数据交易、咨询服务等多种SAAS服务模式）一般（SAAP层多以项目方式提供服务，PAAS层数据服务尚不成熟）较好（软件架构初步具备PAAS层融合数据接口服务能力及SAAS层多种应用标准化产品扩展能力）人群时空连续轨迹还原能力一般（没有进行权威地理信息融合，且时空数据尚不连续，无法完整还原人群时空连续轨迹）较好

20、（时空数据连续，需要进一步与地表空间进行高相关性融合）很好（时空数据连续，已完成与地表空间属性的高相关性捆绑融合，待投放市场）产品创新点定位场景更准确地块定位比基站定位场景更准确，精度更高定位信息更丰富180多种地块标签信息比网络工参更详细、准确、多样化，有利于应用场景分析服务定位运算更高效通过降噪算法清洗无效信令数据，提高定位质量和信息存储压缩比，系统资源更省010203市场竞品分析市场上尚未发现完全一样的服务产品，只能选取部分能力近似的TALKDATA、联通智慧足迹进行对标分析 系统内产品对标：目前，中移动体系内多个省公司（北京、江苏、浙江、江西、重庆、云南等），包括集团业支都开发引入了位

21、置大数据服务产品，但基本都是基站小区定位方式。时空洞察通过跨行关联转换技术，实现对底层数据的融合及重构，一是提高了观测及分析服务的精准度，二是拓展了可应用的行业领域，三是提高在线自动化生产效率，为下一步标准产品的规模化推广奠定基础。产品行业解决方案及演进计划电子政务面向政府市政管理部门，提供基于人口时空大数据支撑分析能力，服务于智慧城市管理。 特殊人群出行同轨识别特殊人群活动轨迹特殊人群活动空间全景视图黑灰名单设防（预警监测）重点监控区域治安巡防借助大数据监测服务能力，改善行业原有警力不够和手段不足的现状。 办公居家两点一线间断时间，空间不连续办公时间室分小区居家时间宏小区小范围发生在多个小区

22、业务场景举例具体的人口数分布面积周边配套具体位置商业选址真实、海量、动态的大数据观测分析提升传统选址服务的含金量。交通物流支撑交通部门展开出行动态监测和潮汐路线规划；协助物流企业实现人车同轨管理。 “时空洞察”是基于运营商位置大数据的底层分析服务工具，可以与多个行业解决方案结合，提升解决方案价值；同时也可结合市场需求，完善产品的增值服务能力，不断提升客单价值。行业解决方案数据可视化能力比如面向数据分析结果的对外呈现，可引入高科技视觉呈现技术做可视化能力模块开发（如全息、3D、AR/VR等），这是政府或核心行业客户喜欢的，比较有亮点而且直观，且容易做成集成服务项目，增大客单价。营销触达能力面向商

23、业客户的大数据营销触达需求，可以做与全网短彩网、语音、流量第三方连接的安全输出中间件产品（类似于互联网公司的中间号业务），一来解决运营商的数据输出安全顾虑，二来方便整合更丰富的社会资源共同推动大数据订单落地。产品演进计划产品运营推广商务模式及实施流程试点本地商机（北京治安总队特殊人群入京活动监测）全国商机（壳牌石油公司全国加油站选址）北京治安总队省级移动集团政企（全通）客户ICT订单合同IT支撑采购时空洞察北京移动为ICT项目集成方，全通为项目实施支撑方。CT为省公司PAAS平台底层数据源，无成本，IT为北京公司支付给全通的开发支撑采购成本，可协商为6/4或7/3。集团政企（全通）省级移动开发

24、支撑团队时空洞察部署北京治安总队运算结果反馈需求满足政企分公司（全通）通过时空洞察的核心能力清单采购进入省公司大数据平台进行产品部署和客户需求建模生产，为客户提供个性化的行业位置大数据观测、分析服务。商务模式实施流程北京地区项目实验需求商务及实施流程同本地商机情况。壳牌全国加油站选址集团政企（全通）北京移动客户ICT订单合同集团政企（全通）为ICT项目集成方和实施支撑方。CT为集团业支公司PAAS平台底层数据源，无成本。IT有部分全国地理信息及开发支撑费用，毛利率可在70%以上。业绩双计北京移动。集团政企（全通）集团业支项目支撑需求时空洞察部署壳牌全国运算结果可视化需求满足政企分公司（全通）根据全国商机或订单向集团业支申请项目落地实施支撑需求，在集团业支大数据平台PASS层完成客户需求建模生产，同时为客户提供可视化定制开发，满足客户需求。商务模式实施流程ICT双计中国地理信息服务IT支撑及外部资源采购市场落单计划收入预估（第一年）收入预估市场基础参考：“时空洞察”是在北京移动三年多位置大数据变现市场的成熟运营基础之上迭代出的二代产品，底层架构更合理、数据融合更高效、市场需求更适配。北京移动2014年至2017年大数据市场变现收入平均每年超过2500万，平均毛利润率在30%以上（含CT