浅析广告语与品牌形象之间的关系3700字

1、浅析广告语与品牌形象之间的关系3700字 摘 要：广告语与品牌形象都绝非独立存在，二者相辅相成，互相影响，相得益彰。广告语塑造和提升品牌形象，深化品牌形象，升华品牌形象；品牌形象是广告语创作的根底条件，决定了广告语的创作方向，将品牌形象凝练于广告语中。 关键词：广告语；品牌形象；塑造；提升；制约有一个比拟经典的案例营口银行广告语设计。营口银行曾经的核心理念及广告语是“致广阔，尽精微，素以古文大气自居，意图标榜企业形象，而恰恰在经过市场评估后发现，他们犯了一个企业和品牌常犯的错误，那就是广告语目的不明晰，受众无法从生涩的古文中提取出有效信息。经过重新定位后，营口银行设计了一幅平面广告：一位盲人在

2、路上行走，面前垂下几根柳条，一个女孩轻轻地拨开柳条让盲人顺利通行。结合平面广告，营口银行新的广告语是“不求你知道营口银行，为您着想。从这个案例可以看出现代社会产品同质化现象非常严重，新品牌不断涌现，目的品牌拥有者要从众多品牌中脱颖而出，就必须对品牌形象进展塑造，其中广告语是重要手段之一。同时，广告语的创作不能一味夸张，盲目突出，归根结底是要为品牌形象传播效劳的，因此对于企业而言，明晰明确易解读尤为重要。一、广告语对品牌形象的塑造与提升大卫?奥格威的品牌形象理论认为为塑造品牌效劳是广告最主要的目的，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度。1.广告语有助于建立品牌知名度品牌认知度是企业产品的

3、一种竞争力，有时候甚至会成为企业的核心竞争力，这种情况在群众消费品市场尤其明显。当竞争对手提供的产品和效劳差异不明显时，消费者的购置行为会倾向于熟悉的品牌，即根据品牌的熟悉程度来决定是否购置某一商品。广告语以表现企业、商品、效劳的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，给人留下深入的印象，使人一听到或一看到它就会联想到商品、效劳或品牌等广告内容，建立起一种认知桥梁。因此，广告语可以使品牌在短时间内建立知名度。如沈阳八王寺葡盐汽水是葡萄糖和盐的结合体，能迅速补充人体流汗时所流失的体能，目的消费者为16岁28岁的群体，多为学生和处于事业起步期的年轻人，他们被称为“80后、“90后，他们时尚、活

4、力，只要汗流方式安康，流的畅快，不介意汗流浃背，大汗淋漓，热衷于把“流汗当作一种替身体排毒减压方式的人群。因此广告语为“流点汗、喝点水、补点糖、加点盐还是那个味！使新品上市获得较广泛认知，继而实现新产品上市消费者首次购置浸透率。2.广告语有助于培养品牌忠诚度语言是沟通的重要工具，通过广告语给消费者留下品牌的初步印象是推广的第一步。广告语在使用过程中长期、反复、统一的表现能在受众的心目中留下品牌一贯不变的印象，使受众心目中的企业、商品或效劳表达出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给受众一个深入而绵长的印象和记忆，进而起到持续的直接促销作用。从理论上来讲，广告及广告语肯定

5、并强化了消费者使用经历的感觉，增加了其对品牌的忠诚。沈阳中街冰点城于2022年8月推出一款新品“小苹果酸奶雪泥，此时正值筷子兄弟的一首?小苹果?走红网络、成为新一代神曲之际，“小苹果酸奶雪泥借势使用歌词“你是我的小呀小苹果作为广告语，产品的苹果形状设计，再加上“中街大果的品牌效应和优势，新品迅速博得人气，赢得市场。3.广告语有助于深化品质认知度品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。这里所指的“品质更侧重于营销环境中的“品质涵义，广告语对消费者在品牌品质认知过程中发挥了重要作用。广告语大多流畅、明了、通俗易懂，利于人们的承受和记忆，也利于口头传播，经过人与人之间的多频度、多层次传播

6、，可能形成一种涉及效应，产生口碑力量。吉林泉阳泉矿物质水于2022年在东北三省高校中进展品牌推广，创作了一套书签广告语“我期待一瓶水的爱情，清澈、透明；我向往一瓶水的高度，仰视、领先；我渴望一瓶水的内涵，丰富、多元；我想要一瓶水的力量，可柔、可刚；我珍惜一瓶水的光阴，不止，向前。一经推出，引发在校大学生广泛的情感共鸣和心理认同。4.广告语有助于激发品牌联想对于一个品牌，消费者总会产生各种各样的联想。通过宣传将产品和效劳与详细的使用过程联络起来，一旦消费者处于某种情境中就会想到该品牌。如麦斯威尔咖啡的经典广告语“好东西要和好朋友分享、“总是留一杯咖啡的时间给朋友等，都与温馨放松的环境及好朋友联络

7、起来，使消费者产生这样一种联想：与好朋友在一起喝麦氏咖啡，朋友与咖啡情醇意厚。一定的广告语还可以使人想到特定的消费群体，如由贝因美爱加奶粉的广告语“为妈妈的爱加分，联想到其产品使用者婴幼儿；步步高点读机的广告语“妈妈再也不用担忧我的学习，联想到产品使用者学龄前儿童及小学生。品牌联想能加强对目的消费者的吸引力，有利于加强消费者的品牌忠诚度。二、品牌形象对广告语创作的制约广告语并不是任性随意的遣词造句，而是要站在品牌立场的扬声发言，它的根底作用是对受众传达商品信息，以及开拓市场空间，甚至于以文学性作品文案或口号的形式到达脍炙人口的程度。1.品牌形象是广告语创作的根底条件广告语的创作并不仅仅追求文字

8、的优美、辞藻的华美，而是要求有一定的创意，对受众有一定的吸引力。广告语是广告主向受众告知某一个客观事实商品、劳务或其他经济信息的一种艺术表现形式，其创意是建立在真实与老实根底之上的。真诚与老实是广告语获得成功的关键。广告语中要向受众传达的信息必须来源于客观真实的存在，特别是有关企业、品牌、产品、效劳等内容必须是真实的。假如违犯了真实性原那么，广告语会因为失真而丧失自己的可信度，丧失可信度的广告语将丧失价值。品牌形象是消费者对品牌的深入印象，是维系消费者与品牌的纽带，当品牌形象与消费者诉求相吻合就会带来深远影响，在理解消费者需求的同时结合品牌形象进展广告语创作，使二者完美衔接，到达最好的推广效果

9、。如辽宁电视台北方频道曾用“高处的风景，变更后为“你身边的朋友；甲壳虫汽车曾用“有些外形已经无法改变，变更后为“think small想想还是小的好。这些品牌曾一度用大气高解读的广告语树立形象，却恰恰犯了大错，受众根本无法从中提取出有效信息，而更改后的广告语放低姿态，真正让品牌信息面向受众，到达了市场传播的效果。 2.品牌形象决定广告语的创作方向广告语就是商家在市场上所宣传的利益点，是用以吸引消费者的口号，宣传产品的主题和理念，是品牌形象的载体，这就决定了广告语是以品牌形象为根底并进展适当延伸，使消费者更深入的承受品牌理念，使品牌形象在消费者心中根深蒂固，以便到达最正确宣传效果。如益盛紫椴43

10、蜂蜜的产品定位是高端滋养型天然珍稀紫椴蜂蜜，紫椴是长白山独有珍稀品种，也是长白山230种野生蜜源粉源植物中，唯一收录在?国家级重点保护野生植物名录?中的蜜源植物，紫椴花中独有的天然成分Coumarin香豆素具有自然、淡雅的香气。经过头脑风暴后，广告语提炼为“喝一口森林的味道，在很大程度上反映了该品牌的形象，在此根底上赋予其个性，表达其卖点。三、广告语与品牌形象相辅相成，互相影响，相得益彰好的广告语是品牌的眼睛，对于消费者理解品牌内涵，形成品牌忠诚度都有不同寻常的意义。广告语一路摸爬滚打开展至今，可以用“趋于饱和却也“怨声载道来形容说它趋于饱和，是指各行各业归根结底都离不开广告文案的支持，上至政

11、府活动文件章程，下至企业形象品牌包装，一篇文案或一句广告语都能恰到好处的画龙点睛。但恰恰是有多少品牌都跌倒在一句不适宜的广告语上，业内人士都在感慨着“为什么国外的广告想法大胆？为什么港台地区的广告语足够意识流？为什么北上广深一线城市的广告业如此旺盛有活力？而反观二三线城市只能做出一些收礼只收脑白金这种垃圾洗脑广告？最后人们都愿意把责任归咎于当地广告行业审核部门，说他们低审美。而事实上我们简单的想一想，假如脑白金的广告语变成“思者，攫白金而前行，看上去大气不少，受众又会有几个人看得懂，这就是最根本也是最重要的广告语是否适宜的问题。市场上广告语良莠不齐，每天充满在我们耳朵里，趋近饱和绝非空谈，但又有多少真的被人记住。简单抛出一个问题，市面上著名的钻石品牌至少20种，能被记住的广告语有几条