恒安纸业实践项目ppt课件

1、恒安纸业实际工程恒安简介恒安集团运营领域涉及产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕等各类卫生用纸等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业消费企业，消费与销售100多个规格、种类的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤等。并代理销售非上市公司产品“心相印高级纸巾系列。“心相印以良好的品牌佳誉度和质量保证成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受青睐，经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示：“心相印纸巾自2000年起延续五年全国市场占有率第一，于2005年胜利获得“中国名牌产品荣誉称号。恒安纸业目的市场恒安纸业主要有三大业务卫生巾主要品牌：安尔乐、七度空间目的市场：地级市以上的重点城市的职业白领

2、或各高校的年轻女性恒安纸业目的市场纸尿裤主要品牌：安儿乐目的市场：价钱偏高，针对高端市场 01岁的婴儿 因疾病等缘由不能自理的老人恒安纸业目的市场纸巾主要品牌：心相印产品分类：“优选经济型系列“心相印主体品牌个性化副品牌目的市场：中档以下的道路，消费才干较低的人群或家庭 中高档道路，作为办公用品或者宾馆用品有个性的年轻群体，主要为1825岁的学生恒安纸业竞争者情况一.金红叶纸业1.位置： 金红叶是APP金光集团在中国的生活用纸集团，目前在中国是居第二位的生活用纸消费商，2021年金红叶的产能与恒安持平，到达60万t/a。恒安纸业竞争者情况2.特征：环保 有良好的企业笼统价钱低廉 先进的技术结合

3、中国的本钱优势，让更多的中国用户能以相对低廉的价钱，享遭到与进口产品一样的优质效力。恒安纸业竞争者情况二.维达纸业1.位置 维达是中国最早的生活用纸专业消费商，多年来坚持平稳开展的领先位置，目前是居第三位的生活用纸消费商。 恒安纸业竞争者情况2.特征技术先进 先后引进日本、美国、德国、台湾等国家和地域的先进造纸设备以及产品配套设备开发消费高级卫生原纸、纸巾等系列产品。 产品创新才干强恒安纸业竞争者情况三.洁柔纸业1.位置 中顺洁柔目前是居第四位的生活用纸企业，但与前三家企业的差距较大。2.特征 中顺集团提供的是优良的质量，传播的是优质的效力，建立的是同海内外各界朋友的真诚协作，与国际接轨，再创

4、新高。东北师范超市调研针对纸业方面，我们在超市的卫生纸专区进展了实地的调研，大家请看以以下图片的展现。地理位置与产品数量的比较恒安纸业金红叶纸业宜品、立邦维达纸业地理位置与产品数量的比较综合上面四张图来看：恒安纸业处于中心柜台，而且产品数量多;其次是金红叶旗下的品牌，其产品数量也比较多;排第三第四的是宜品和立邦，产品数量相对较少;而维达纸业在相对偏远的位置，其产品数量也相对较少。价钱对比品诺心相印优选恒安纸业在产品定位方面有差别，最高档次的为品诺，价钱也比较贵，再是心相印，优选，价钱依次下降宜品宜品宜品宜品纸业在产品定价方面无差别，几个型号的卫生纸定价都一样，但相比这三种纸业的话，其定位和恒安

5、纸业的优选是一个程度的，以中低端为主，价钱较为廉价。维达维达维达维达纸业在定价方面也无差别，但其价钱比恒安纸业的心相印低，比宜品的定价要高，其价钱定位于中高档。营销建议一.产品 “恒安正处于生长期和成熟期，产品方面应着重思索下面几点： 1.产质量量 质量是产品的生命,优质才有优价,作为品牌产品,并且是与消费者生活安康亲密相关的纸品来说,质量更为重要,从样品来看,现销“恒安的质量很优质, 应该在保证质量的情况下加强创新。 2.产品包装 现销产品的包装方式多样化程度较高,但还有改良的空间. 在产品的包装设计上应采用异类型包装战略和等级包装战略，不同的包装风格和颜色，可以满足不同消费心思的消费者。 3.产品防伪 由于纸制品易于仿造，对此建议公司应引起高度注重，制定防伪标志，做好防伪任务。 4.开发新产品 不同消费者对喝纸品在气味，大小，规格方面有不同的喜好，公司应在稳定完善现有种类的根底上，开发消费不同种类的纸品，构成系列化，有效地占领市场份额。二.价钱 纸品作为生