中国足球球迷消费品类分析

1、中国足球球迷消费品类分析技术创新，变革未来科技发展赋能足球文化传播VR/AR、高清画质等技术提升 足球赛事转播品质，球迷获得更好观赛体验。互联网平台成为足球赛事转播 的重要阵地，不仅改变了球迷 的观赛习惯，也推动足球文化 在互联网平台传播、发展。受世界杯、奥运会等国际体育 赛事影响，国内体育文化日益 浓厚，越来越多国人通过多种 形式参与到体育赛事中。西甲、法甲、德甲等海外顶级足球赛事设立中国办公室，重 视中国足球市场，吸引中国球 迷目光。体育文化氛围日渐浓厚资本提供足球发展助力足球赛事资源受资本青睐，国 内平台方争夺赛事转播权。各平台在赛事转播中形成差异 化竞争：腾讯打造全方位体育 版权矩阵，

2、而爱奇艺体育、PP 体育靠以往积累的足球转播技 术、解说团队等优势吸引球迷。政策鼓励足球发展中国足球中长期发展规划（2016-2050）提出壮大足 球产业、培育足球文化等内容， 为足球发展提供政策支持。中国足球改革发展试点工作方案制定具体的实施方案。中国足球发展环境政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境政治环境上，中国足球发展受政策鼓励；经济环境上，足球赛事资源受到国内资本青睐，资本为足球发展提供助力；社会 环境上，体育运动参与氛围浓厚，海外足球赛事重视中国足球市场；科技环境上，画质技术、互联网技术的发展一方面提 升了球迷观赛体验，一方面促进了足球文化的传播。2022年中国足球发

3、展环境6政治经济社会科技9中国足球球迷规模来源：2018年中国足球营销行业报告，研究院自主研究及绘制。球迷整体规模近2亿人有观赛习惯的球迷 约3000万人付费观赛球迷 约1400万人球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿随着赛事影响力不断增加，球迷赛事参与热情高涨，以2018年世界顶级足球赛事世界杯为例，赛事引发中国球迷广泛关注， 根据公开资料显示，累计触达超300亿人次。中国总体球迷规模接近2亿人，其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在 3000万左右，付费观赛人群已经超过了1400万。2018年世界杯国内收视规模2022年中国足球球迷规模根据中央电视台公开发布的数据显示，2018年世界

4、杯期间，相 关内容在央视平台总触达量为278.5亿人次。根据咪咕视频公开发布的数据显示，2018年世界杯期间共计有43亿人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。根据优酷公开发布的数据显示，2018年有累计超过1.8亿用户通 过优酷平台观看世界杯比赛。传统媒体渠道互联网渠道中国足球球迷消费品类分析目录球迷消费品类分布品类覆盖鞋/服/帽、酒水、电脑数码、游戏、汽车、腕表调研结果显示，球迷消费覆盖鞋/服/帽类、酒水类、电脑数码类、游戏类、汽车类、高端腕表类等品类，种类丰富； 其中，近八成球迷倾向于消费鞋/服/帽类商品；超七成球迷倾向于消费酒水类商品。2022年中国足球球迷消费品类分布情况鞋/服/帽75

5、.5%酒水71.4%电脑数码65.6%游戏46.0%汽车23.8%高端腕表17.3%人数占比（%）样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。2630.6%40.6%21.4%7.4%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）鞋/服/帽品类消费球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。15.0%19.0%54.3%11.7%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）28.8%36.6%20.0

6、%5.5%9.1%5000元以下5000-10000元10001-20000元30000元以上人数占比（%）鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。27电脑数码游戏酒水汽车高端腕表鞋/服/帽品类消费以年轻球迷群体较多鞋/服/帽品类作为生活中常见、高频的消费品类，消费该品类的球迷年龄分布集中在34岁以下，其中24岁以下比例较整体 更多；学历水平以大学本科为主，且比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，平均个人月收入水平在 10361.7元。2022年中国鞋/服/帽品类消费球迷画像TGI=104.4TGI=102.920001-30000

7、元TGI=102.3平均：10361.7元学历个人月收入年龄鞋/服/帽品类球迷消费行为36115.6%特步14.3%乔丹14.0%亚瑟士13.6%斐乐13.6%匹克13.5%67.4%64.9%38.1%34.8%34.5%23.5%18.7%11.7%11.3%7.7%耐克 阿迪达斯李宁彪马 安踏 新百伦鸿星尔克Kappa 安德玛锐步人数占比（%）11.6%22.1%23.2%17.7%8.7%4.5%12.2%500元以下500-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上耐克、阿迪是球迷最爱品牌，年花费集中在1001-2000元

8、调研结果显示，在鞋/服/帽的消费上，耐克（67.4%）、阿迪达斯（64.9%）是最受球迷欢迎的品牌，位于第二梯队的国 产品牌李宁（38.1%）、安踏（34.5%）正在成为球迷关注的热点。在鞋/服/帽的开销上，每年花费集中在500-3000元的 价格区间，其中，每年花费1001-2000元的占比最多，比例为23.2%，其次是每年花费500-1000元。2022年中国足球球迷鞋/帽/服消费品牌2022年中国足球球迷鞋/帽/服消费水平鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表500-3000元：63.0%样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2

9、022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。28人数占比（%） 年平均消费：2105.4元鞋/服/帽品类球迷消费行为天气换季51.2%重大节日优惠时48.8%外出逛街时24.8%追赶潮流17.7%身边朋友、同事推荐时16.0%网上看到别人推荐信息时14.9%20.0%11.4%3.7%出新品时抚慰自己的情绪时被KOL直播种草人数占比（%）电商平台79.6%品牌专卖店/连锁店58.9%商场/购物中心58.7%品牌官网35.1%免税店11.0%微信公众号9.8%跨境电商9.7%代购9.3%32.3%14.0%7.0%5.2%服饰专卖店短视频/直播平台品牌快闪店服饰垂类网站换季和促销是主要消费动

10、机，近八成球迷通过电商平台购买天气换季（51.2%）、重大节日优惠（48.8%）是球迷购买鞋/服/帽的主要动机，可见球迷群体对服饰类商品的消费偏向 务实。购买渠道线上化特征明显，近八成球迷通过电商平台购买，其次是通过品牌专卖店（58.9%）、商场/购物中心（58.7%）。2022年中国足球球迷鞋/服/帽消费动机2022年中国足球球迷鞋/服/帽购买渠道人数占比（%）鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。29电脑数码游戏酒水汽车高端腕表鞋/服/帽品类球迷消费行为60.6%产品质量

11、/耐用款式/颜色59.5%性价比高57.7%限量版/联名版56.3%专业人士种草推荐54.7%品牌保障42.4%朋友同事口碑推荐41.7%明星同款/代言41.3%产品外观/包装40.3%产地/材质31.1%售后服务21.0%人数占比（%）鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。30电脑数码游戏酒水汽车高端腕表产品质量、款式、性价比是主要关注因素对于与日常生活关系紧密的服饰，球迷最关心的是商品质量是否过关，关注比例为60.6%；此外款式和价格也是球迷在购 买决策时主要考虑的因素，关注比例分别为59.5%和57.7%。2022年中国足球球迷鞋/服/帽消

12、费关注因素11.6%18.2%57.8%12.4%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）电脑数码品类球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。32.2%41.8%19.6%6.4%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）27.6%35.8%20.6%6.0%10.0%5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）电脑数码品类消费多是年轻、高学历球迷电脑

13、数码品类是球迷生活中普及率较高的消费品类，消费此类商品的球迷年龄分布集中在34岁以下，其中，在24岁以下比 例较整体更多；学历水平以大学本科为主，本科、硕士/MBA及以上学历比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000 元以下，平均个人月收入水平在10754.3元。2022年中国电脑数码品类消费球迷画像鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。31电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=109.9TGI=106.1平均：10754.3元个人月收入年龄学历TGI=106.5电脑数码品类球迷消费行为人数占比（%）苹果30.0%苹果48.3%华为26.6%联

14、想26.2%华为47.2%戴尔21.0%华硕17.0%小米28.8%联想 Thinkpad惠普15.8%14.7%荣耀15.3%小米14.4%OPPO13.7%荣耀7.5%微软7.2%vivo13.0%宏碁5.4%神舟4.5%三星9.9%苹果是最受球迷欢迎的电脑数码品牌调研结果显示，在电脑品牌偏好方面，苹果、华为、联想是球迷最喜爱的电脑品牌，有30.0%的球迷在购买电脑时选择苹 果。在手机品牌偏好方面，苹果、华为、小米是球迷最喜爱的手机品牌，有48.3%的球迷在购买手机时会选择苹果，选择 华为的人群比例也很高，达到了47.2%。2022年中国足球球迷电脑消费品牌2022年中国足球球迷手机消费品

15、牌人数占比（%）鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。32电脑数码游戏酒水汽车高端腕表电脑数码品类球迷消费行为球迷电脑数码消费水平较高，集中在3001-8000元之间调研结果显示，在电脑数码消费水平上，球迷消费金额较高，手机、电脑消费水平均集中在3001-8000元之间，占比均超 过60%，手机平均消费金额较高，已达到5330.5元，而电脑消费平均消费金额相对手机更高，为6876.7元。2022年中国足球球迷手机消费水平人数占比（%）2022年中国足球球迷电脑消费水平鞋/服/

16、帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。33电脑数码游戏酒水汽车高端腕表2000元以下2001-3000元5.2%15.4%3001-5000元31.1%3001-8000元：61.9%5001-8000元30.8%8001-10000元10.0%10000元以上7.5%2000元以下2001-3000元1.4%2.5%3001-5000元18.9%3001-8000元：61.5%5001-8000元42.6%8001-10000元17.9%10000元以上16.7%人数占比（%） 平

17、均消费：6876.7元平均消费：5330.5元电脑数码品类球迷消费行为旧产品故障、损坏时70.6%电商平台79.8%对数码产品新科技感兴趣29.3%品牌专卖店/连锁店66.8%重大节日优惠时25.0%品牌官网45.7%出新品时19.9%电脑城/手机卖场37.0%身边朋友、同事推荐时8.7%大型商场的品牌专柜36.5%追赶潮流8.4%短视频/直播平台8.2%网上看到别人推荐信息时7.9%免税店7.5%抚慰自己的情绪时5.7%跨境电商7.5%外出逛街时4.5%微信公众号3.7%被KOL直播种草2.8%品牌快闪店2.5%旧产品故障/损坏最能刺激消费，电商平台是首选购买渠道在电脑数码产品的消费动机上，

18、旧产品故障/损坏是刺激球迷消费的主要动机，占比超七成，其次是出于对数码产品新科 技感兴趣而购买，占比近三成。在购买渠道选择上，电商平台（79.8%）、品牌专卖店/连锁店（66.8%）、品牌官网（45.7%）是球迷偏好的TOP3渠道。2022年中国足球球迷电脑数码消费动机2022年中国足球球迷电脑数码购买渠道鞋/服/帽人数占比（%）人数占比（%）样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。34电脑数码游戏酒水汽车高端腕表电脑数码品类球迷消费行为62.4%性价比高超六成球迷首要关注性价比和产品质

19、量在球迷购买电脑数码产品时看重的因素方面，整体球迷最为看重的三大因素分别是：性价比高（62.4%）、产品质量（60.3%）、配置组件（54.1%）。此外，品牌保障、专业人士推荐和售后也是球迷较为看重的因素。2022年中国足球球迷电脑数码消费关注因素产品质量/耐用60.3%配置组件54.1%品牌保障48.9%专业人士种草推荐45.0%售后服务37.2%朋友同事的口碑推荐35.0%款式/颜色32.1%产品外观/包装26.9%独家技术24.9%限量版/联名款6.6%明星同款/代言4.6%人数占比（%）鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。35电脑数码游

20、戏酒水汽车高端腕表12.7%15.5%59.6%12.2%大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）游戏品类球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。32.2%32.9%18.9%5.3%5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）游戏消费以年轻球迷居多，休闲娱乐需求旺盛游戏品类消费人群相对年轻，游戏品类球迷年龄主要分布在34岁以下，其中，在24岁以下比例较整体更多；学历水平以大 学

21、本科为主，且比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，平均个人月收入水平在10397.7元。2022年中国游戏品类消费球迷画像鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=148.0TGI=109.810.7% 平均：10397.7元个人月收入43.4% 高中及以下39.2%13.2%4.2%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。36年龄学历游戏品类球迷消费行为69.9%62.0%38.5%10.3%手机游戏PC游戏主机游戏网页游戏人数占比（%）0-100元101-200元201-50

22、0元501-800元801-1000元1001-1500元1501-2000元2000元以上手机游戏最受欢迎，超三成球迷游戏花费破千元调研结果显示，在游玩类型上，手机游戏最受球迷欢迎，占比近七成，其次是PC游戏，占比62.0%；在游戏消费水平上， 球迷在游戏上的付费意愿较高，无支出的球迷仅占7.5%，超三成球迷人均年花费在1000元以上，每年花费在2000元以上 的球迷占比为20.1%，可见， 球迷在游戏类商品上的消费力较强。2022年中国足球球迷游戏游玩类型2022年中国足球球迷游戏消费水平无支出人数占比（%）鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得

23、。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。37电脑数码游戏酒水汽车高端腕表7.5%13.7%11.9%16.5%9.4%9.8%6.6%1000元以上：4.5%31.2%20.1%年平均消费：796.9元游戏品类球迷消费行为79.1%64.5%29.5%15.4%12.5%11.8%10.2%8.4%释放压力/休闲放松打发时间身边朋友、同事推荐时逃离现实世界追赶潮流网上看到别人推荐信息时被游戏广告吸引KOL、游戏主播直播种草人数占比（%）电视/电台/报刊广告30.9%视频网站30.5%微博等社交媒体28.8%微信公众号/朋友圈28.2%60.8%53.4%36

24、.6%24.2%23.0%14.0%9.5%8.7%游戏官网亲朋好友推荐 短视频/直播平台知识类网站游戏垂类网站公共交通广告电梯间或楼宇户外广告门户/新闻网站释放压力是主要消费动机，超六成球迷通过官网获取信息释放压力/休闲放松（79.1%）、打发时间（64.5%）是球迷在游戏上消费的主要动机，符合游戏休闲放松的功能属性。在 信息获取渠道上，60.8%的球迷通过游戏官网获取相关信息，53.4%的球迷通过亲朋好友推荐获取游戏信息，短视频/直播 平台位于第三名，可见种草推荐对球迷了解游戏信息发挥一定作用。2022年中国足球球迷游戏消费动机2022年中国足球球迷游戏信息渠道人数占比（%）鞋/服/帽样本

25、：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。38电脑数码游戏酒水汽车高端腕表游戏品类球迷消费行为游戏品类球迷关注懂球帝平台内的游戏广告内容懂球帝平台受游戏品类球迷欢迎，球迷关注率为93.7%。游戏品类球迷在使用懂球帝等足球相关平台时，会留意到平台中 的游戏广告信息，对点开即玩、操作简单的游戏广告接受度较高，对开屏广告、穿插于浏览内容间的游戏广告接受度较高。注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TG

26、I越大，目标群体特征越突出。来源：根据足球球迷访谈研究绘制。鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表懂球帝, 93.7%样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。 392022年中国游戏品类消费球迷 懂球帝关注情况未关注懂球帝, 6.3%，“在网上了解游戏的渠道很杂，如游侠网、腾讯视频、爱 奇艺的插播广告，懂球帝、微博在模块中间也有游戏广告 的卡片。”“喜欢玩一些简单的小游戏，像是懂球帝上看到，点开能 直接玩的。”“对懂球帝上的游戏广告也是接受的，最好是直接点开玩的，不用去下载其他APP。”“懂球帝放一些游戏海报或者开屏广告就挺好，直截了当一眼就知道游戏的信息。

27、”“我用懂球帝看资讯的时候，觉得弹窗类的游戏广告不舒 服，在新闻资讯中间安插的小广告条会让我舒服一点，对 于有兴趣的游戏信息，注意力会停留下来看看。”中国游戏品类消费球迷用户原声TGI=100.4409.1%18.6%57.1%15.2%高中及以下大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）19.2%46.0%大学专科26.2%8.6%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）酒水品类球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。 样本： N=12

28、347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。22.3%33.0%24.2%8.1%5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）成熟且有较高收入的球迷群体较多，享受观赛的氛围感酒水品类在中年球迷群体中关注度较高，酒水品类消费球迷年龄主要分布在25-44岁，且比例较整体更多；学历水平以大 学本科为主，其中硕士/MBA及以上的比例较整体更多；个人月收入水平集中在5000-10000元及10000-20000元，平均 个人月收入达到12229.3元。2022年中国酒水品类消费球迷画像鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端

29、腕表TGI=110.8TGI=130.212.4% 平均：12229.3元TGI=121.1TGI=112.7个人月收入年龄学历67.9%55.2%41.7%32.9%啤酒白酒葡萄酒洋酒2022年中国足球球迷酒水消费类型人数占比（%）30.6%20.7%17.7%15.4%5.6%3.0%7.0%100元及以下101-300元301-500元500-1000元1001-1500元1501-2000元2000元以上2022年中国足球球迷酒水消费水平酒水品类球迷消费行为近七成球迷偏好啤酒类酒水，月均消费505.0元调研结果显示，在酒水的消费上，啤酒受大多数球迷青睐，其次是白酒、葡萄酒；在购买酒水花

30、费上，球迷人群每月平均 消费金额达到505.0元。鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。41电脑数码游戏酒水汽车高端腕表人数占比（%） 月平均消费：505.0元酒水品类球迷消费行为人数占比（%）有足球比赛时49.0%电商平台73.0%日常囤货39.2%大型超市50.5%重大节日优惠时35.3%商场/购物中心酒水专卖店42.5%42.2%抚慰自己的情绪时34.6%中小型/私人超市36.5%身边朋友、同事推荐时31.4%品牌专卖店/连锁店34.4%网上看到别人推荐信息时26.8%

31、品牌官网22.6%追赶潮流10.4%同城配送14.3%跨境电商9.2%逛超市时7.3%短视频/直播平台6.8%被KOL直播种草4.3%代购5.2%有足球比赛时酒水消费热情高，主要通过电商平台进行购买在酒水消费动机上，比赛对球迷的酒水消费有促进作用，近五成球迷会在有足球比赛时想要购买酒水；出于日常囤货、重 大节日优惠等原因购买酒水的比例也较高。在酒水购买渠道上，73.0%的球迷选择电商平台进行购买，远高于其他渠道， 其次是传统的大型超市、商场/购物中心渠道。2022年中国足球球迷酒水消费动机2022年中国足球球迷酒水购买渠道人数占比（%）鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝

32、平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。42电脑数码游戏酒水汽车高端腕表酒水品类球迷消费行为产品质量、性价比、品牌是主要关注因素球迷对酒水本身品质的关注度较为突出， 占比61.0%；其次有48.6%的球迷偏好性价比高的产品；另外，品牌保障、身边人口碑推荐也是购买酒水时关注的因素。2022年中国足球球迷酒水消费关注因素产品质量61.0%性价比高48.6%品牌保障42.6%朋友同事口碑推荐34.5%限量版/联名版27.9%产品外观/包装25.3%专业人士种草推荐23.5%产地17.4%明星同款/代言7.2%人数占比（%）鞋/服/帽样本：

33、N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。43电脑数码游戏酒水汽车高端腕表4.8%54.0%33.2%8.0%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）8.9%19.7%55.8%15.6%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）汽车品类消费球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。13.1%36.9%27.2%9.0%5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-300

34、00元30000元以上人数占比（%）成熟且有较高收入的球迷群体较多，对改善出行条件有刚需汽车品类在球迷群体中同样有较高关注度，汽车品类消费球迷年龄主要分布在25-44岁，且比例较整体更多；学历水平以 大学本科为主，其中硕士/MBA及以上的比例较整体更多；个人月收入水平在20001-30000元比例较整体更多，平均个人 月收入达到13368.0元。2022年中国汽车品类消费球迷画像鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。44电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=133.313.8%平均：13368.0元TGI=130.2TGI=153.5个人月收入年龄

35、学历汽车品类球迷消费行为48.6%43.2%6.0%2.2%普通轿车SUVMPV其他人数占比（%）6.1%35.6%26.7%10.5%10万元以下10-20万元20-30万元30-50万元50万元以上球迷偏好普通轿车及SUV，购车花费集中在10-50万调研结果显示，在汽车消费类型上，购买普通轿车与购买SUV的球迷用户比例相近，分别为48.6%和43.2%。球迷的汽车 消费集中在10-50万元之间，其中位于10-20万元的人最多，占比为35.6%，其次是位于20-30万元的人，占比为26.7%， 50万元以上和10万元以下的汽车消费球迷占比较少。2022年中国足球球迷汽车消费类型2022年中国

36、足球球迷汽车消费水平人数占比（%）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表10-50万：21.1% 83.4%样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。45平均消费：26.4万元2022年中国足球球迷汽车信息渠道汽车品类球迷消费行为出行刚需是主要消费动机，近八成球迷通过4S店了解信息在汽车消费动机上，75.3%的球迷表示交通出行是刚需，27.6%的球迷出于对汽车新科技感兴趣而购买。获取购买信息渠 道上，品牌4S店、汽车垂类网站是主要渠道。2022年中国足球球迷汽车消费动机有交通出行的刚需75

37、.3%品牌4S店汽车垂类网站60.4%76.6%对汽车新科技感兴趣27.6%品牌官网49.9%线下车展34.3%身边朋友、同事推荐16.0%亲朋好友推荐28.8%短视频/直博平台28.5%试驾体验活动种草10.0%微信公众号/朋友圈18.1%微博等社交媒体17.3%重大节日优惠时9.5%电视/电台/报刊广告16.7%门户/新闻网站13.3%网上看到别人推荐信息8.7%公共交通广告10.6%视频网站10.4%被KOL直播种草3.3%电梯间或楼宇户外广告7.5%人数占比（%）人数占比（%）鞋/服/帽样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。样本：N=12347；于2

38、022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。46电脑数码游戏酒水汽车高端腕表汽车品类球迷消费行为性价比高62.3%驾驶安全61.7%品牌保障53.7%朋友同事的口碑推荐47.4%保养等售后服务45.7%款式/颜色41.8%配置组件31.4%KOL/主播种草推荐26.6%有车辆试驾活动13.4%明星代言/喜欢的明星联名活动4.5%65.2%驾驶体验/舒适性舒适性、性价比、安全性是主要关注因素球迷最重视驾驶体验/舒适性，占比为65.2%，汽车的性价比和安全性也受到较高关注，关注比例分别为62.3%和61.7%。 品牌保障、口碑推荐、保养售后等也是球迷购车时关注的因素。2022年中国足球球迷汽车

39、消费关注因素人数占比（%）鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。47电脑数码游戏酒水汽车高端腕表13.9%50.9%28.2%7.0%24岁以下25-34岁35-44岁45岁及以上人数占比（%）高端腕表品类球迷群体画像注：TGI=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100；可反映目标群体在具体范围内的特征，TGI越大，目标群体特征越突出。7.4%18.3%57.8%16.5%高中及以下大学专科大学本科硕士/MBA及以上人数占比（%）13.4%32.0%27.0%10.0%5000元以下5000-100

40、00元10001-20000元20001-30000元30000元以上人数占比（%）鞋/服/帽样本： N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾客帮社区调研获得。48电脑数码游戏酒水汽车高端腕表高端腕表消费以成熟高学历球迷较多，注重生活格调高端腕表品类在有一定社会阅历的中年群体中有较高关注度，高端腕表品类消费球迷年龄主要分布在25-44岁，且较整体 更多；学历水平以大学本科为主，其中硕士/MBA及以上的比例相较整体更多；个人月收入水平在20001-30000元、 30000元以上比例相较整体更多，平均个人月收入为14422.9元。2022年中国高端腕表品类消费球迷画像TGI=122.5TGI=141.217.6%平均：14422.9元TGI=130.5个人月收入年龄学历高端腕表品类球迷消费