第2章项目建设必要性评估ppt课件

1、第2章 工程建立必要性评价2.1 工程设立的背景分析2.2 工程市场需求分析概论2.3 工程市场需求分析内容2.4 工程市场需求预测分析方法本章要求了解工程设立的背景、工程市场需求分析的重要性掌握工程市场需求分析的根本内容和市场需求预测分析的根本方法、步骤 2.1 工程设立的背景分析1工程设立的根本动因新建或者扩展企业消费才干，提供产品或效力，满足社会需求，获取经济利益的需求进展根底设备建立，改善交通运输条件，促进地域经济和社会开展的需求合理开发利用资源，添加社会财富，实施可继续开展的需求开展文化、教育、卫生等公益事业，满足人民不断增长的物质文化生活的需求；加强国防和社会平安才干的需求2工程设

2、立的宏观经济环境工程建立能否符合国民经济平衡开展的需求工程建立能否符合区域经济开展的需求工程建立能否符合国家的产业政策3工程设立的微观经济条件工程发起人的背景条件 包括：经济技术实力、管理程度、资信程度、筹资才干、人力资源等工程开展概略工程产品能否符合市场的要求工程建立能否符合企业开展的要求工程建立能否能将科研成果转化为消费力工程建立能否能获得较好的经济效益、社会效益和环境效益2.2 工程市场需求分析概论2.2.1 工程市场需求分析的含义市场狭义有形市场，即商品交换的场所广义商品和劳务在从消费领域到达消费领域的转换过程中，发生的一切交换行为和职能的总和有形市场同狭义的概念无形市场没有固定的买卖

3、场所2.2 工程市场需求分析概论2.2.1 工程市场需求分析的含义市场市场需求分析市场调查市场预测调查和预测工程拟消费产品的市场需求情况和竞争产品(如替代产品)的供求情况，目的在于对工程产品的销售前景做出正确的估计2.2工程市场需求分析概论2.2.1 工程市场需求分析的含义市场市场需求分析商品的供需原理供求平衡的必然性供求平衡的途径平衡价钱2.2.2 建立工程市场需求分析的重要性工程能否可行，首先取决于其拟消费产品的市场需求情况，假设销售前景不佳，那么不可行。因此，只需在市场分析以为工程可行的根底上，才需对工程的技术、工程、经济等各方面做出全面、综合的评价，判别工程的最终可行性经过市场需求分析

4、，可以确定工程投资建立的必要性2.3 工程市场需求分析内容2.3.1 市场调查1市场调查的概念含义实际角度：以市场为对象的调查研讨活动或调查任务过程学科角度：研讨和阐明市场调查实际和方法的学科范围狭义：针对顾客所做的调查Market Research，即以购买商品、消费商品的个人或企业为对象，研讨顾客需求、购买动机、购买性为等广义：不仅以市场为对象，更以市场运营的每一阶段为对象(Marketing Research市场调查与市场预测的关系市场调查是认识市场的根本方法，为确定预测目的和预测未来市场变化提供可靠的根据市场调查可以用于阅历判别预测，验证修正预测的结果市场预测须以市场调查为根底，市场调

5、查是市场预测的有机组成部分2市场调查的方法探求性调查 为了界定问题的性质以及更好地了解问题的环境而进展的小范围内的调查活动，可以把一个大而模糊的问题表达为小而准确的子问题，以使问题更明确，并验证明确需求进一步伐查的信息二手资料搜集专家访谈座谈会2市场调查的方法探求性调查描画性调查 5W1HWho?What?When?Where?Why?How?2市场调查的方法探求性调查描画性调查因果性调查 调查一个变量与另一个变量能否存在因果关系的研讨识别变量之间的因果关系在描画性调查的根底上进展目的：发现呵斥某种市场景象或问题的关键三种类型市场调查之间的关系描画性调查探测性调查因果性调查2市场调查的方法探求

6、性调查描画性调查因果性调查预测性调查在描画性调查和因果性调查的根底上进展对市场开展趋向进展的判别3市场调查的步骤调查预备阶段调查实施阶段调查结果的处置阶段3市场调查的步骤调查预备阶段确定调查目的，拟定调查工程确定搜集资料的范围和方式调查表和抽样设计制定调查方案明确调查对象和范围选择调查方法设计调查询题编制调查方案培训调查人员时间和进度安排调查费用预算3市场调查的步骤调查预备阶段调查实施阶段对调查人员进展培训实地调查明确调查方案掌握调查技术了解同调查目的有关的经济知识和业务技术知识3市场调查的步骤调查预备阶段调查实施阶段调查结果的处置阶段资料的整理与分析编写调查报告市场调查的目的市场调查资料的搜

7、集方法市场调查的主要发现市场调查的结论与建议2.3.2 市场预测1市场预测的概念和作用概念预测 对未来事件的推测和估计市场预测 在市场调查的根底上，经过对市场资料的分析研讨，运用科学的方法和手段测算推断市场未来的前景作用可以预测未来十几年或几十年的市场前景，起着决议性作用2市场预测的种类划分依据市场预测的类别预测的对象范围的不同宏观市场预测微观市场预测预测的时间长短不同长期市场预测中期市场预测短期市场预测近期市场预测预测的要素、市场不同商品市场预测金融市场（资本市场）预测劳动力市场预测技术、信息市场预测房地产市场预测1按预测的对象范围不同类别宏观市场预测微观市场预测涵义对整个国民经济、一个地区

8、、一个部门的市场商品供需未来发展前景的预测对基层经济单位与市场商品供需有关经济活动未来发展前景的预测角度市场经济宏观调控基层经济单位考察对象市场商品供需发展的总体前景个别企业的生产经营发展前景内容范围市场商品供需总体未来的发展方向和趋势企业生产经营活动的发展前景和影响企业生产经营活动的市场环境作用政府做出经济决策、编制检查计划、进行宏观调控的依据企业单位做出生产经营决策、编制检查生产经营计划、参与市场竞争的依据1按预测的对象范围不同宏观市场预测微观市场预测指点参考2按预测的时间长短不同类别长期市场预测中期市场预测短期市场预测近期市场预测涵义对5年以上市场商品供需发展前景的预测对1年以上，5年以

9、下市场商品供需发展前景的预测对3个月以上，1年以下市场商品供需发展前景的预测对3个月以下市场商品供需变动情况的预测作用做出长期经济战略决策，制订国家经济十年计划、企业生产经营十年计划和规划经济远景发展任务的依据做出中期经济战略决策，制订国家经济五年计划、企业生产经营五年计划和规划经济五年发展任务的依据做出短期经济战术决策，企业生产经营年度、季度计划，明确规定经济短期发展具体任务的依据做出近期经济战术决策，制订企业生产经营月、旬计划，明确规定经济近期活动具体任务的依据2按预测的时间长短不同类别长期市场预测中期市场预测短期市场预测近期市场预测涵义对5年以上市场商品供需发展前景的预测对1年以上，5年

10、以下市场商品供需发展前景的预测对3个月以上，1年以下市场商品供需发展前景的预测对3个月以下市场商品供需变动情况的预测作用做出长期经济战略决策，制订国家经济十年计划、企业生产经营十年计划和规划经济远景发展任务的依据做出中期经济战略决策，制订国家经济五年计划、企业生产经营五年计划和规划经济五年发展任务的依据做出短期经济战术决策，企业生产经营年度、季度计划，明确规定经济短期发展具体任务的依据做出近期经济战术决策，制订企业生产经营月、旬计划，明确规定经济近期活动具体任务的依据统称为短期市场预测3按预测的要素、市场不同类别含义内容商品市场预测对物质生产部门生产的有形物质产品市场供需前景的预测农产品、工业

11、消费品、生产资料市场预测金融市场（资本市场）预测对通过信用交换形式吸收资金、集中资金和分配使用资金的经济活动发展前景的预测专门从事短期货币资金融通的短期资本市场预测、专门从事长期资本融通的长期资本市场预测、黄金买卖市场预测和外币市场预测劳动力市场预测对市场劳动力供需前景的预测技术、信息市场预测技术市场预测：对技术商品的开发、应用和流通全过程发展前景的预测；信息市场预测：对信息商品的生产、存储、分配和交换全过程发展前景的预测房地产市场预测对有限期的土地使用权的交易、转让前景和房产商品供需前景的预测土地一级市场、房地产开发、房地产交易、商品房销售、房地产金融和涉外房地产市场预测3市场预测应思索的要

12、素国家宏观经济经济发展周期状态、通货膨胀、利率、外汇兑换率政治因素社会稳定性、立法消费需求市场相对成熟、文化、需求的多样化、本地需求特征、价格因素供应导致的竞争活动公司的合并和收购、本地生产能力的开发、技术开发、新产品开发、品牌评估分销评估立法对分销渠道的影响，分销渠道基础设施的开发，分销商数目的增加，新的分销渠道4市场预测的内容市场商品需求预测社会商品购买力总额未来的增长趋势和投向变化销售额未来的增长幅度和构成的变化消费者的消费心思和消费倾向的变化物质消费部门对消费设备、原资料和燃料等消费资料的需求额和构成的变化趋势4市场预测的内容市场商品需求预测市场商品资源预测工农业消费和进口商品总值、分

13、类值以及主要商品量预测工农业消费部门的人力、财力和物力资源拥有和利用情况预测各类产品的消费才干、消费规划、产品种类和质量变化情况预测消费开展对市场商品供应开展趋势的影响预测进出口商品总值、分类值以及主要商品进出口量4市场预测的内容市场商品需求预测市场商品资源预测市场价钱预测市场物价总程度、分类商品价钱程度和重要商品价钱程度变动趋势商品本钱和经济效益变化对市场价钱程度升降的影响市场价钱程度变化与商品供需关系变化的相互影响和由此引起的商品购买力的转移、商品需求构成变化4市场预测的内容市场商品需求预测市场商品资源预测市场价钱预测工程的消费运营开展前景预测工程未来消费和销售产品的产销额、种类、质量和产

14、量变动趋势工程产销的主要产品市场占有率、经济寿命周期工程人力、财力、物力资源变动工程未来消费运营的商品价钱、本钱和利润、劳动消费率和经济效益开展前景预测4市场预测的内容市场商品需求预测市场商品资源预测市场价钱预测工程的消费运营开展前景预测人民物质文化生活程度预测城乡居民生活费收入、支出总额和构成购买商品支出及其构成和变化非商品支出及其构成变化职工生活费价钱变动4市场预测的内容市场商品需求预测需求市场商品资源预测供应市场价钱预测价钱工程的消费运营开展前景预测工程前景人民物质文化生活程度预测消费者5市场预测的根本步骤确定预测目的，制定预测方案搜集和整理市场资料选择预测方法，进展预测分析和修正预测结

15、果2.4 工程市场需求预测分析方法定性分析方法时间序列预测方法回归分析预测法经济计量模型预测方法2.4.1 定性分析方法推算预测法平衡关系法 利用事物之间的相互联络和平衡关系进展预测类比法 把预测目的同其他类似事物加以对比分析，推断其未来开展趋向转导法 根据政府公布的或调查所得的经济预测目的，转导推算出预测结果联测法 以某企业的普查资料或某地域的抽样调查资料为根底，进展分析、判别、联测，确定某一行业或某一商品市场的预丈量转导法预测案例 某服装商场运营各类服装，请预测某企业儿童服装2021年在当地市场的销售额 经过国家或当地政府所公布的资料，搜集当地市场2021年的商品零售总额85亿元及其下年度

16、估计增长速度8%经过调研，搜集当地服装市场占地域零售总额的比重10%、该商店运营服装在当地服装市场中的市场占有率3%和该商店的儿童服装占商店服装销售额的比重20%等资料 2.4.1 定性分析方法集合意见法 集合企业内部经管人员、业务人员等的意见，凭其阅历和判别，共同讨论市场趋势提出预测工程和预测期限的要求提出预测方案计算预测方案的期望值计算各类综合期望值确定最终的预测值2.4.1 定性分析方法专家调查预测法 根据市场预测的目的和要求，向有关专家提供一定的背景资料，请其对市场未来的开展变化做出判别，提出量的估计。 适用情况：没有历史资料；历史资料不完备，难以进展量的分析；需求进展质的分析和预测。

17、专家会议法头脑风暴法专家小组法德尔菲法2.4.1 定性分析方法专家调查预测法专家会议法头脑风暴法 以会议方式 约请有关方面专家，经过会议的方式，对企业消费运营或某个产品及其开展前景进展评价； 在专家们分析判别的根底上，综合其意见，对该企业或产品的市场需求及其开展趋势作出量的预测。专家会议法头脑风暴法的步骤召开会议咨询意见给出标题，专家各自提出方案不评论其他人的方案会议终了，对各方案进展比较、评价、归类、分析，确定预测方案专家会议法头脑风暴法的优点优点： 一组人一同回答比个人单独回答能产生更多信息和观念； 一个人的论点会引起其他人一系列反映，出现连锁反响； 察看者可以更加仔细地审视数据搜集； 同

18、时访谈很多人，数据搜集和分析相对较快。专家会议法头脑风暴法的缺陷缺陷： 参与会议的专家人数有限少于10个，会影响代表性； 易受个别权威专家的左右，构成意见一面倒； 由于个性和心思形状，不愿发表与多数人不同的意见； 不愿当场修正原来发表过的、即使是根据不充分的意见。2.4.1 定性分析方法专家调查预测法专家小组法德尔斐法 以信函讯问方式 按规定的程序，采用函询的方式，依托具有专门知识的专家背靠背地对预测对象做出判别分析，来替代面对面的会议，使专家的不赞同见充分发表，经过客观分析和几轮的反复咨询和反响，使得各种不赞同见逐渐趋向一致，从而得出比较符合市场开展规律的预测结果。专家小组法德尔斐法的步骤拟

19、定意见咨询表选定咨询对象反复咨询专家意见做出预测结论专家小组法德尔斐法的优点优点： 匿名性； 反响性； 统计性。专家小组法德尔斐法的缺陷缺陷： 凭专家客观判别，缺乏一定客观规范，轮番函询时间长； 责任较为分散。2.4.1 定性分析方法预警分析法 以多个经济变量构成预警目的体系，根据各目的的变化来分析、判别市场未来开展变化趋势，以期预先发出警告信号，据以指点宏观管理与微观管理决策。领先落后目的分散目的领先落后目的 根据经济开展有关目的的变化同市场变化之间在时间上的先后顺序，来分析、判别、预测市场开展前景领先目的：是指其循环转机变化出现的时间稳定地领先于经济景气循环转机变化的经济目的。这类目的是预

20、警目的体系的主体，它的变动对市场行情变动一直起预告或示警作用。该类目的对周期变动的反映更为敏感，具有预兆意义。一致目的：是指其循环转机变化出现的时间与经济景气循环转机变化几乎同时出现误差不超越2个月的经济目的。该目的显示普通经济的进展情况，可用它们描画当前经济过程所处的景气形状。落后目的：是指其循环转机变动出现的时间稳定地落后于经济景气循环变动相应转机点约3个月以上的经济目的。在预警分析中，该类目的的作用在于检验宏观经济动摇过程能否确定已超越某个转机点，进入了另一景气形状。分散目的 根据一批领先经济目的的升降变化，计算上升目的的分散指数，根据分散指数所提供的预警信号进展经济循环动摇的预警。 该方法把整个经济循环动摇过程分为景气区与不景气区，根据分散指数来判别一定时间上经济活动所处的循环阶段。2.4.2 时间序列预测方法概念 将历史资料按时间顺序加以陈列构成一个数字系列，根据其变动预测未来趋势。时间序列反映出的变动类型长期趋势变动季节变动周期动摇不规那么变动随机变动2.4.2 时间序列预测方法平滑预测法挪动平均预测法主要运用于短期预测，将上几期的实践数量的平均数作为预测的下期数简单挪动平均法加权挪动平均法离预测期越近的数据，其权重越大 例：知某种产品在2021年至2021年