《淘宝天下》杂志推广策划ppt课件

1、城市刊解读2021版V9致广告主做品牌谋划的广告公司说：品牌定位不明晰、不准确，使您有50%的广告投入被浪费了；做产品谋划的广告公司说：卖点诉求不准确，给顾客的利益点不动人，使您有50%的广告投入被浪费了；媒介代理公司说：媒体投放组合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不计本钱地密集轰炸，使您有50%的广告投入被浪费了；影视或平面设计达人说：广告表现不佳，没能吸引眼球，使您有50%的广告费用被浪费了；公关公司说：事件营销与新闻运作薄弱，使您本可低投入高产出的广告费用预算，都在高投入中耗费了；销售经理说：把那些推行费用的一半，拿来直接优惠给消费者或设成奖金鼓励我们的销售一线团队，恐怕效果比投入广告更好

2、；开发部门说：啥都是假的，产品竞争力才是硬道理；管理部门说：是不是广告费被“流失了？怎样样才干真正使推行费用发扬最大化效果呢？1.引见概述是一份电子传媒与传统纸媒全新交融的时髦生活周刊。其运营主体淘宝天下传媒，由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资组建。她集合了浙报集团作为传统媒体稳健、扎实的固有资源，和阿里巴巴集团广泛、灵敏的影响力。他秉承着“开辟、创新、交融的理念，努力于打造一份全新的具有明显“淘文化、属地性印记的纸质媒体。她与主刊各施其职，努力于实现对全国范围、活泼淘友的无缝覆盖。作为一份全新的媒体，拥有其他媒体所无法企及的资源优势。无论是身后强大的“淘宝网 数据资源，还是“浙报集团雄

3、厚的媒体资源，更占据了网络属性的一切优势强互动性、紧贴时代潮流。定位专门效力于所在地活泼网友，供其经过本刊跟随潮流、发明时髦，并传送当地热点资讯、市场信息、商品信息，建立线下查阅、挑选、传播的渠道与载体，满足80后追求简单、高效、便利的购物体验的需求。我们是传播优质产品与效力、同时为淘友带来实惠的平台，我们不是低档、廉价商品或效力的展现地。地方刊杂志、地方版网页、线上线下联动的活动、淘友论坛、圈子话题、选秀与推行、同业结合/关联产业结合/异业结合、搭台唱戏/引凤筑巢、引领时髦、发明需求我们努力于建立刊网互动、企业/产品与消费者互动、杂志社与当地社会资源互动、协调作战，共同建立新传播文明和新商业

4、文明。因此：我们是淘友的航标、品牌/产品/效力的沃土、大淘宝战略的工兵，淘宝是alibaba的、是浙报报业集团的、是淘友的、是客户的、是*的，更是大家的、是社会的！独一的、官方的、交融精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手册时髦性精准性地域适配性无限延展性特征由封页+主刊32页+城市刊32页构成，单期最低为4+64合计68个页面。封面页采用157g铜版纸，4颜色印；内页采用70g轻涂纸，4颜色印。总部担任主刊内容的采编、设计和城市刊8页左右专题、看点的选题、采编、设计；地方代理公司担任其他页面的工商广告组织，广告版面设计、行业划分、板块划分、表现方式等。总部担任淘宝天下城市频道的运营、维护，

5、代理公司谋划需求和素材资料。可根据实地情况，另行协议添加版面数量、变转出刊周期，亦可参与城市刊看点部分的谋划、设计、采访、撰稿、编辑，经总部审核后予以出版。构成的读者年龄2430岁是读者的主力人群的读者性别女性读者群体较大：服装、化装品、餐饮、旅游、健身美体、珠宝首饰、家居装饰、所需商品与效力品类繁多，且“赚女人的钱的运营理念，是众多厂商胜利的基石与理念；男性40%的占比：房产、建材、汽车、家电、数码、理财、建功立业、奢侈消费，也足够令广告主们慷慨解囊了！的读者文化的读者受教育程度普遍高于全体网民平均程度82%以上的读者具有大专以上学历的读者收入的读者个人收入集中在高收入的层次，其平均月收入为

6、2811.9元。他们多数是有消费才干并爱花钱的人。的读者广告观大部分读者在消费过程中会关注相关产品的广告信息。他们乐于经过广告了解产品价值。广告在很大程度上影响消费者的购物决策。的读者月消费的读者价值目的年龄层：24-30岁，主要以“80后淘一代为中心目的人群消费特征关键词：潮、公益、省钱、折扣、时髦、文艺范儿、博客、性价比目的人群消费理念：不简单地追求时髦和流行，也要务虚用性及性价比。自我认识剧烈，崇尚个性和与众不同目的人群精神形状：自信向上，置信知识的力量，敢爱敢恨，勇于表达自我情感目的人群受教育程度：82%以上的网民都接受过高等以上的教育综上所述，我们不难发现，“淘一代的描画根本如下：的

7、读者结论假设您觊觎今后35年的市场和那时的主流消费群体，您不该也不能忽略我们！假设您等待5年、10年甚至更未来的市场，与时俱进不落伍，您更应跟随我们！假设您试图等待时机成熟才推进任务，势必在等待中被对手或新生代超越！品牌制胜、渠道制胜，曾经成就了今天的王者或领军阵营；终端制胜，在市场经济的竞争面前，曾经备受挤压而略显疲态，力不从心；未来的制胜，一定是战略制胜和顾客制胜，关系营销、口碑传播必将于不久的日子里被疯狂追捧！发行方式第一类：基于所在地活泼淘友数据库，100%采取随机抽取，经过邮局/快递公司直投；第二类：基于所在地活泼淘友数据库，部分随机抽取，部分经过工商银行、中国银行总行信誉卡客户数据

8、库随机抽取，经过邮局/快递公司直投；第三类：在前列情况的根底上，让出部分名额，由广告客户提供消费者数据，共同组合，完成期刊所在地合计50000册的发行。各省淘友实名注册人数统计截止2021年，淘宝网注册网友1.04亿人，活泼淘友27263435人。发行的奇观2021年712月，实现期发12*5万！3000万超强精准数据库7月：上海、杭州两地率先首发，发行逾10万册；9月：重庆、深圳、武汉接力，发行总量达25万册；10月：方案广州、成都、福州接力，发行总量达40万册；11月：方案北京、天津、沈阳接力，发行总量达55万册；12月：方案南京、西安、郑州接力，发行总量达70万册；2021年1月：方案宁

9、波、石家庄、太原接力，发行总量达85万册；2月：方案南宁、海南、南昌接力，发行总量100万册淘宝天下官方网站阐明淘宝天下网站平台httptianxia.taobao，是和网民互动的多媒体平台，是基于2.3亿淘宝用户的网络社区，为用户提供全方位生活消费信息,分享高兴购物阅历。整合传统纸媒,经过资讯效力，电子杂志、购物、搜索、视频、团购、社区，为用户提供开放、自在、有序的交流空间！淘宝天下网站平台对网民感兴趣的内容加以引导，制造对应淘宝天下周刊的互动专题，有针对性的推行某类产品，使商家和商品经过网络传播获得真实广泛的关注，成为全方位的展现淘一代生活：女性、男性，美食、摄影、影视、音乐、美家、母婴

10、运动休闲、游戏动漫，涵盖数码 、化装品、服饰、家居、文体、图书、收藏、原创图文内容、生活效力、创意物品等综合性的时髦互动多传媒平台！中心竞争力互动平台将互动做到极致到达其他杂志所没有做的、也做不到的互动性数据利用异常独特的内容产品，让每个话题都有数据支撑让每个谋划都有精准的根据做他人所不能做中心竞争力媒体传播消费人群社会人群网络人群传阅率口碑传播作为一份以年轻网络人群为中心读者的周刊，城市特刊将经过精巧的主刊和强大的商户资源，以传阅率和口碑传播的方式到达效力群众的推行目的。城市特刊将在各大城市每期选定5万个优质网络消费人群，经过快递方式进展定向直投。既区别于传统DM的低到达率，又具备中高端杂志

11、的有效传阅率。杂志：推行费用太高DM：到达率太低媒体优势我想推行，但是资源整合作为由阿里巴巴集团和浙报集团合力打造的一份周刊，势必将成为整合资源的有力平台。为读者呈现全新的消费方式、引导潮流的消费理念。2.及特刊引见城市特刊版面分类概略分版内容版面数表现形式备注淘宝天下城市特刊更便宜8优惠券品牌广告12硬广资讯版块4软文广告、品牌故事教育分类资讯4资讯信息旅游分类资讯4资讯信息汽车分类资讯4资讯信息餐饮娱乐分类资讯4资讯信息家装、家居分类资讯4资讯信息婚庆、摄影分类资讯4资讯信息商业分类资讯4资讯信息城市特刊版面分类硬广能多精巧就多精巧吧！80后都是视觉党！城市特刊版面分类软广优惠券、品牌故事

12、、城市攻略、出行日记“淘一代想看什么，这里就有什么！城市特刊版面分类分类信息80后想：出游购物装修买车变美丽胜利学外语现接受行业广告公司代理城市特刊版面优惠券错过什么，也不能错过优惠的诱惑！给广告主的利益适中本钱的传统纸媒版面广告、软文、分类信息，且印刷档次提高，表现力更强；同步上线的淘宝3级页面淘宝城市网页宣传：如焦点图、横幅中通广告、题花banner、文字链、浮现地图、LOGO等网络广告宣传；开展线上活动：如特惠团购、秒杀、惊爆、电子优惠券、互动游戏等；数据库营销：发行区域、读者年龄、性别、兴趣喜好、近期需求等均可自主定义，防止广告费用的无效投放或浪费；案例飞驰smart轿车，原定两周200台汽车的团购活动，被全国淘友4小时团购终了。宝马X1汽车的秒杀，每日博得页面阅读量高达百万人次，直接参与秒杀的淘友到达10万人以上；上海分类广告，使餐饮店老板开场争抢版位；杭州银泰百货更推出包版6页，建立网上银泰百货平台；深圳旅游分类，将团购进展究竟；联 系 我 们 公司名：深圳市边写边看传播地址:深圳市福田区彩田路彩虹新都大厦彩荟阁18