海尔治愈你的洗衣时间合作方案课件

1、一点资讯VS海尔合作方案治愈你的洗衣时间Relax the mind1858年1874年1880年第一台洗衣机诞生为人力的解放开启新思路木制手摇洗衣机产生“手洗时代”受到前所未有挑战蒸汽洗衣机出现蒸汽动力逐步开始取代人力一段诞生历史1910年一段诞生历史第一台电动洗衣机试制成功它的问世开启家务劳动自动化的时代生活方式的转变本以为解放了双手就再也不用拘泥于琐碎的小事就可以有更多时间去轻松、享受甚至是肆意挥霍！但是实际上得到解放的双手并没有解放我们只是匆匆把衣物投进洗衣机然后继续埋头工作或投身于其他无尽的家务当中本来应该变得轻松快乐的时间却更忙碌了自动化的产物反而变成忙碌的助力剂用各事情加以填补失

2、去了本来的意义来之不易的发明便利人类的生活节省更多的时间空闲下来的时间在这个时代我们需要的不仅仅是代替性工具而是一种信仰、一种倡导帮你跳出忙碌的生活在空闲的时间里放松一下哪怕只是依着窗口享受午后的阳光情感品牌治愈你的洗衣时间Big Idea切实以用户为核心考量，呼吁其享受生活，增强情感沟通海尔携手一点资讯，帮助他们放空心灵时间及情感上的帮助，是海尔带来的附加价值，提升好感传播内容植入硬广资源在治愈、放松等频道软性植入海尔信息同时利用搜索栏跳转及话题PK等产品，强化治愈与海尔的关联多重优质广告资源精准定位人群，为活动导流，形成强大曝光互动情感沟通趣味游戏H5讲述生活中与繁忙相关的故事，将海尔作为

3、情感见证者融入其中通过故事化的起承转合及引导，阐述海尔治愈你的时间这一理念迎合流行趋势，发起参与感十足的小游戏，真正让用户轻松一下不用人物场景讲述，故事化体现海尔价值通过过去与现在的对比，凸显空闲时间珍贵眼力大比拼游戏，测试你是何种治愈类型情感沟通+趣味游戏互动治愈你的洗衣时间 情怀篇表达方式通过简单平凡的情感传达海尔洗衣机“治愈你的时间”主题重要线索以时间流逝的异常表达需要被治愈的状态场景融入洗衣机作为一个见证者的角色，融入场景故事概述年轻男女经历恋爱到结婚，搬进新家通过黑白简笔手绘动画平淡叙述，忙碌的状态也需要挤出时间（利用洗衣机运作的时间）维系感情搬到新家的场景时钟挂在墙上男孩回家，衣服

4、随手丢在角落，进入书房加班女孩开门，在男主无互动的回应下收回期待的表情开 篇冲 突因其中一人的忙绿状态两人交流越来越少此阶段时钟正常转动每阶段剧情有多幅画面，以上仅作示意故事概述男孩回家，只看到阳台缓慢滴着水的干净衣服，若有所思时钟飞快转动衣服堆增高女孩将成堆衣服丢进洗衣机中，回到洗衣机前将衣服逐件晾好时钟缓慢转动两人分镜头不再出现在同一画面中冲 突时钟飞速转动呈现不正常状态转 折每阶段剧情有多幅画面，以上仅作示意故事概述男主在女主进门的那刻，送上星巴克券女主由木然变为明朗STARBUCKS画面拉长，节奏缓慢点出“治愈”的主题房内无人场景暗示人物利用空余时间回归生活整个正轨，点出主题星巴克咖啡

5、券的深度植入为主题作观点支撑高 潮结 尾洗衣机转动时钟正常转动每阶段剧情有多幅画面，以上仅作示意故事概述【一起喝杯咖啡吧】有机会领取“到家美食汇”送出的星巴克咖啡券【治愈你的时间】链接海尔洗衣机线上商城一起喝杯咖啡吧治愈你的时间治愈你的时间爱，一直都在治愈你的洗衣时间 情感篇表达方式通过有洗衣机和没有洗衣机两种不同场景的对比，突出主题情感引导以对比性的文案引导，引发用户对于”腾出时间”的思考点明主旨结尾明确“治愈”主题，告诉消费者享受生活，并赠送星巴克主题：治愈你的洗衣时间点击开始按钮开始体验H5用户可点击进入任何一个部分进行观看治愈你的洗衣时间看看现在回到过去情感互动H5过去与现在的对比，引

6、发用户思考与传播过去与现在的对比，引发用户思考与传播动画视频展现：一个女孩在洗衣房辛苦的手洗着衣服，她时不时停下手中正在洗的衣服，望向远方，想想自己一直想做的事儿，读读喜欢的书，听听喜欢的音乐，然后她又低下头，继续洗衣服看看现在治愈你的洗衣时间治愈你的洗衣时间点击开始治愈你的洗衣时间回到过去看看现在治愈你的洗衣时间过去，没有洗衣机的时候，是否很想解放自己的双手，去做自己想做的事儿？看看现在回到过去：引导用户回忆过去没有洗衣机时的简单梦想洗衣服的女孩洗一会儿，停一会儿，她在想，要是此时可以读读自己喜欢的书，听听喜欢的音乐，再或者发发呆，她都会觉得很幸福一个问句，引起用户的思考，那些曾经想做的事儿

7、做了吗？画面变模糊，缓慢出现一个问题：过去，没有洗衣机的时候，是否很想解放自己的双手，去做自己想做的事儿？引导用户点击看看现在情感互动H5过去与现在的对比，引发用户思考与传播情感互动H5一个时尚白领，将衣服匆匆忙忙丢进洗衣机里，然后关上门，开始忙工作，画面转到她贴在墙上的照片，都是一些旅游相关的照片，洗衣机依旧不停的转动着画面变模糊，缓慢出现一个问题：现在，有了洗衣机，但是曾经想做的事儿做了吗？治愈你的洗衣时间回到过去看看现在现在，有了洗衣机解放了你的双手，可是，你想做的事儿都做了吗？治愈你的洗衣时间治愈你的洗衣时间点击开始治愈你的洗衣时间一个时尚白领，将衣服匆匆忙忙丢进洗衣机里，然后关上门，

8、开始忙工作，画面转到她贴在墙上的照片，都是一些旅游相关的照片，洗衣机依旧不停的转动着。看看现在：有洗衣机之后人们的状态，引发用户思考一个问句，引起用户的思考，那些曾经想做的事儿做了吗？过去与现在的对比，引发用户思考与传播情感互动H5用户可点击领取星巴克券或者点击进入海尔官网白领放下了手中的工作，端起了桌上的星巴克咖啡，点明主旨，拿出一本摄影集，通过场景描述告诫用户好好利用洗衣时间，用心享受生活治愈你的洗衣时间海尔洗衣机，治愈你的洗衣时间：星巴克助力你的美好时光，请好好利用海尔洗衣机为您腾出的时间，享受属于你的惬意时光。治愈你的洗衣时间治愈你的洗衣时间点击开始治愈你的洗衣时间正确对待属于你的洗衣

9、时间真正助理用户享受美好生活领取星巴克券进入海尔官网治愈你的洗衣时间 活动篇通关模式加大用户重复挑战率有限时间让用户模拟短暂时间下更忙碌的状态深度植入将洗衣机、咖啡券以道具形式切入借由其特殊功能，深化用户对主题的认知活动概述用户进入活动页面，点击按钮，观看游戏规则，开始互动测测2016年需要几级治愈？测试在10s内，点击找出衣服上需要治愈的色块掉下的星巴克券 可要拿好了!10秒内找出不属于衣服上的色块，即可通关游戏结束后，参与抽奖中级开始随机产生通关道具以上效果仅作功能示意活动概述倒计时7/10s找出画面中的1处不同点，使用手指点击圈出，正确自动进入下一关5关以上进入中级5关以上进入中级初级（

10、15关）衣物形状以不属于衣物的色块比喻污渍以上效果仅作功能示意活动概述倒计时中级（610关）找出画面中的3处不同点，使用手指点击圈出，正确自动进入下一关11关以上进入高级中级开始随机掉落道具 【咖啡券】时间+5秒 【高能治愈】清扫本关7/10s （道具+5）接住治愈道具可帮助通关咖啡杯【咖啡券】洗衣机【高能治愈】以上效果仅作功能示意活动概述倒计时高级（1115关）7/10s （道具+5）找出画面中的5处不同点，使用手指点击圈出，正确自动进入下一关随机道具 【咖啡券】时间+5秒 【高能治愈】清扫本关活动概述治愈你的时间2016年你需要治愈 “眼力”！深度治愈级抽奖用户互动结束后，根据游戏结果判定

11、等级，并提示抽奖如此受伤运气一定很好！再战代金券30元代金券20元代金券50元代金券100元星巴克券使用代金券恭喜抽中来自【到家美食汇】送出的星巴克咖啡券！洗衣机形象植入转动抽奖类比洗衣机运转状态转动抽奖奖品设置【到家美食汇】送出的星巴克咖啡券不同金额海尔洗衣机优惠代金券链接商城购买产品以上效果仅作功能示意活动概述深度治愈级你需要治愈 “眼力”文案示意：眼力不太好，下楼走走看看风景中度治愈级你需要治愈 “手速”文案示意：需要换个高能的姿势病毒治愈级你需要治愈 “精神世界”文案示意：深度强迫症及洁癖患者你跟处女座什么关系结果分级判定通过频道、搜索栏及话题PK软性传递活动理念多重广告曝光资源，精准

12、有效大面积触达受众内容植入+硬广资源传播内容植入话题PK洞悉情感导向赛事回顾享受生活努力工作自动化的设备被不断开发在机器自动洗衣的同时我们到底应该做些什么呢通过自动化生活获得的闲暇时光，应该？放松享受生活效率努力工作自动化机器的开发就是为了解放人类的双手，当然要好好享受科技的便利好不容易有了空闲的时间，当然要更好的利用，来做一些有意义的事情“好好享受”VS“努力工作”通过话题冲突，引发网友的争论及关注引导其对品牌“治愈”这一理念的思考通过自动化生活获得的时间应该内容植入搜索品牌专区，用户&品牌联动治愈治愈你的时间海尔治愈你的洗衣时间产品详情创意互动洗衣机的发明解放了双手还在用解放的时间工作么？还是赶快享受一下吧合作方式：用户通过一点资讯顶部搜索框输入治愈相关信息，即可在搜索结果页顶部看到海尔广告搜索品牌专区关键词组合包，如治愈、放松、海尔、星巴克等，即可实现内容植入相关频道内容软性植入品牌内容软性植入品牌内容软性植入信息流品牌内容植入，强化关联“治愈你的洗衣时间”植入在洗衣时间最能让自己放松的10件事情大家在洗衣服的同时最喜欢做些什么？分析空闲出的洗衣时间，应该享受还是忙碌？如何治