现代系列包装设计表现的基本规律

1、现代系列包装设计表现的根本规律：三位一体系列包装设计始终不变的共性因素那么是商标，平面形式排列和字体。而立体造型、色彩和图形内容，将随着产品元素的变化，做共性和个性因素间的转换。即明确了系列包装设计始终不变的共性因素商标和产品的功能之后，让我们把产品的诸多元素规格、数量、造型、成份、色彩、价格和包装设计元素立体造型、色彩、图形和文字结合起来考察，以进一步认识哪些因素是形成系列共性的关键性元素，再去设计它、完善它。现代包装设计要素1主展面设计 由于它的面积相对较小，同时本身就是商品形象，设计画面要迅速把商品介绍给消费者，利用文字和特写形象的手法直接表现。2整体设计 因主展面并不是局部，不应该是孤

2、立的，要考虑整个包装物的整体形象，通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、照应和分割等手法，形成构图的整体。印刷前必须知道的事项1色彩的合理应用 纸张会使颜色出现预想不到的偏差。设计师应该知道同样白色的纸张，它们之间白色的程度有偏暖或偏冷，因此会影响到印刷色彩的变化，比方黄色印在偏冷的白色纸张上会使黄色偏绿，印在偏暖的白纸上会偏红。特别是对于有色艺术纸的应用，更要慎重，做到心中有数。另外，质地疏松的纸张会更吸墨，印后会有色彩暗淡感。这就是说不同纸张外表对油墨的吸收有多有少，甚至同一张纸在不同的印刷机上印刷实际网点也不同。空气的湿度也会对纸张产生影响。一个优秀的设计师应该懂得如何运用纸的特性来增强设

3、计效果，最终在油墨接触纸面时，创造性才能够真正表达出来。跨盒面的色彩改变是非常危险的，特别是对于尺寸比拟大。质量要求非常高的纸盒。即使在最好的情况下，压痕折叠也不会到达非常准确的程度。由于压痕稍有误差，当纸盒折叠时，会出现一个面的色块被折叠到了另一个面上。不要惊呼印刷成品的色彩与计算机屏幕上的显示的色彩大相径庭，印刷色彩的依据是由通过印刷色谱图录中的采样，向计算机输入正确的数据为准的。对于高质量的包装纸盒尽量不要采取对开以上的拼版印刷。因为胶印印刷是通过横跨整个印刷机组宽度的单个墨斗将油墨传送到转动着的墨辊上每个墨斗被独立控制和工作，网点的增大是不可防止的，尤其是对于有大面积底色的包装盒，更难

4、控制整个对开版面上左边与右边纸盒的色彩均匀度。对于一些通过四色套叠也不可能印出来的颜色比方深红，艳紫以及荧光色等，应该考虑增添应用专用色印刷。对于实地版大面积的底色要采取二次印刷才能使底色均匀实地不露白，同时采取一些技巧使画面更丰富耐看，如对于黑色的实地版，可采取先印一套30蓝色，然后再印实地黑色，这样能使黑色更具厚实神秘感。要知道印刷机上用的黄色油墨几乎是透明的，不可能印出高浓度的黄色，必须考虑增加一些品红色，由此而增加了套色。贴膜能使画面增加厚实感，但会使画面的色彩稍稍变暗淡。2纸张的合理应用 最常用的纸张(整开大小的)规格有两种：标准纸的面积长为787mm，宽为1092mm；特殊纸的面积

5、长为880mm，宽为1230mm；进口纸张还有长为889mm，宽为们94mm等多种规格。印刷的时候按机器的大小上车，一般有全开车、对开车和四开车。小型十六开胶印车等。为了防止浪费，设计师在设计的时候就必须考虑纸盒成品的大小尽可能符合或接近你将要采用上机时的纸张开数。巧妙地利用纸盒的顶盖与底盖的相互插入，以及借用插入(舌头)部位进展套载而充分利用纸张。3印工及其它方面考前须知 印工常常是由印数来决定的，一般以5000张纸在机器上转一次为一个印工(不到5000算5000)的原那么，四个颜色转4次为4个印工。纸张的大小是以上机的开数为准，不是以纸盒的大小为准，四开上机与对开上机的印工根本上是一样的。

6、由此就能根据印刷的数量来合理地选择四开还是对开上机更经济节约。如果设计师能把一些由四色套印的色块设计成由专色一次印刷的话那就降低了印工本钱，节约了开支。对于面积大的专色色块和面积大的实地色块，由于需要二次印刷，印工得算二套色。印金或银色印工也是算二套色。烫金、银、彩色金箔和轧凹凸印工一般算三套色，但是还要根据烫金的面积来计算。因此设计师在设计画面的时候为了节约本钱，尽量不要把烫金的部位与其它部位之间设计得太过分散。产品包装画面的设计彩稿只是一种纸上的蓝图，并不是产品包装的成品，它必须通过以上的一系列生产流程才能得以实现。设计师要到达预期的效果，就必须了解制版、印刷的生产工艺。现代包装的成型流程

7、：设计一制作印刷稿一分色、制版一印刷(包括轧凹凸、烫金、贴膜)一轧盒一粘合成型。印刷是包装设计最根本的、最重要的一项加工工艺。而所谓印刷就是以各种不同的方法，通过一种印版将文字或图形制咸大量的复制品。不同的印刷工艺有着不同的特点，目前纸张的印刷工艺主要有两种方法：铅版、铜版印刷，也可称为凸版印，凸版印的印刷机是一种半手工操作的小机器；另一种是较先进的胶印印刷，也可称为平印，胶印的印刷机有小胶印机和大胶印机。凸版印刷与平印印刷由于工艺不同，所取得的效果也截然不同，设计时对设计稿的要求也不同。因此，在设计前就得考虑将采用哪一种印刷方法，尤其必须弄清将采用凸印还是胶印印刷。1凸版印刷 凸版印刷必须根

8、据彩色设计稿另外再绘制区分颜色的套版黑白稿。对于凸版印刷的包装来说，黑白稿是很重要的一环它将直接用来照相感光。黑白稿绘制得不好，或者与原稿不符，分版不对将影响到印刷的效果。要注意放切口，切口是指印刷品在印刷后用刀切的那局部，一般切口必须要留3mm。如果画稿的色块是通边而不留白边的，画黑白稿时要放出23mm的出血。这样在印刷后切割为成品时不会露出白边，并绘制出净尺寸线(成品线)，毛尺寸线。最后必须在稿件的上下左右的中间画出十字线，以便于制版印刷时拼版制作。2.胶印制版 胶印制版的设计稿可以直接制成制版稿，对制版稿上的彩色图片或彩色照相通过电脑控制进展网点扫描。无论是凸印或胶印，纸盒包装有它的特殊

9、性，还必须另外绘制纸盒构造刀磨图，以及根据需要绘制出拼幅员。纸盒构造刀磨图是用来排刀磨的，纸盒印刷后需要用刀磨来切成品，以及轧折叠线的。因此刀磨图必须与设计制作图的构造一致，构造线的位置不能有任何误差。不然的话，由于构造线的误差会出现轧盒后的构造偏到顶部或底部去，而使整个盒子的面出现误差，拼幅员是根据印刷机器的特点来制作的，如果制版稿的毛尺寸是个六开的话，而上车的机器是四开的，那么就需要把十六开的制版稿拼成四开的图纸，留出纸盒与纸盒之间的拼版切边线3mm。还必须留出纸张上机时，机器对纸张的咬口10mm左右便于制版后作印刷前的晒版依据之用，最后还要留出纸张的毛边抛修10mm，一般情况下刀磨图与拼

10、幅员绘制成一幅就可以。饼包装：从“单调乏味到“百花齐放-浅谈月饼包装从“单调乏味到“百花齐放浅谈中国月饼包装开展中秋赏月品饼是中华民族最重要的传统民间习俗之一，而作为月饼文化重要组成局部的月饼包装文化，那么与不同的历史时期相适应。以愚所见，中国月饼包装的开展大致可分为下面几个阶段：求温饱年代：单调乏味建国之后至文革完毕，持续不断的政治斗争，使月饼业几乎裹足不前，而文革的疯狂，竟给富有人情味的中秋月饼打上了封资修的印记。那个年代的人们渴望的是实惠与口福，对月饼包装几无所求。因囊中羞涩，买几只赤膊月饼举家共同品尝极为普遍，一张旧报纸粘个纸袋就足矣。由著名画家杭褥英设计绘制的“嫦娥奔月正方形纸质月饼

11、礼盒，为上海杏花楼月饼增色，历经几十年不衰，几近一统天下。温饱年代：求新求变改革开放给月饼业带来一股春风。随着港资、台资食品业纷纷抢滩大陆，给大陆月饼包装业注入了活力。新潮月饼与月饼包装的新潮几乎同步进展，月饼包装开场向礼品化方向开展。消费者从历来只重月饼品质转而兼重月饼包装，促使其包装礼盒发生可喜的变化；形状上，除了方形外，还有圆形、椭圆形、多角形等；材料上，在以往传统的纸盒、铁盒的根底上，塑胶礼盒也广为采用；题材上，从千篇一律的嫦娥、明月延伸到花卉、神话、风景等。但从总体上讲，此一阶段的月饼礼品化包装以中低档为主，纸盒了65%以上，铁盒为 20%左右，塑胶不到15%。准小康年代：百花齐放九

12、十年代中期，生活水准的准小康年代提前到来，月饼包装的精制化、高档化、品味化日趋强烈。与此同时，为获得消费者的青睐，月饼包装十分注意多功能性、欣赏性、应景性，呈现百花齐放、繁花似锦的喜人景象，包装已成为知名企业吸引消费者的重要手段。多功能性：市场提篮礼盒盛行，其中以东京提篮最为风行。月饼吃完，既可当工艺摆设，又可放首饰、食品等，惹人喜爱，乐于保存；又如卡通礼盒“旅游车，是儿童非常喜爱的玩具。为纠正月饼包装业长期竞争无序、仿冒成风、纠纷不断的状况，全国各月饼包装厂家开场向法律求援，从1997年起至今，各地已有上百只包装设计申请专利，受到法律保护。在此需要指出的是，少数名牌企业为突出品牌形象，仍长期

13、保持基色不变，沿用统一标识，即便如此，这类龙头企业为适应市场的剧烈竞争，也在酝酿变革。小康年代：“绿色为主新世纪在向我们招手，随着小康年代逐步降临，月饼包装势必向绿色包装转变。回归自然，追求安康，不单单是对月饼品质的要求，也是对其包装的必然要求。以精裱纸质为主，带动竹编。藤制、木质等礼盒的开展，将是大势所趋。此外，消费者卫生意识的加强以及越来越多的月饼涌入大卖场，月饼的单体精心包装也将大幅度上升。可以预见，绿色包装将为国产月饼大量出口创造有利条件。随着真空包装、防腐防变等高新技术的突破，传统文化与新潮文化的最正确组合，这一切将使以 “绿为主的月饼包装给整个包装业增添更亮丽、更迷人的风采。月饼将

14、走绿色包装环保路线无锡潘氏企业是首家用个人名字命名的月饼包装民营企业，经过数十年的蓬勃开展，已走在了国内同行业的前列，该企业为国内多个月饼企业提供了一个月饼生产增长的空间，产生了良好的经济效益及社会效益。如上海杏花楼食品餐饮股份2004年的一款花色提篮款式就卖了15万盒，苏州香格里拉、西安米旗、南京冠生园等品牌月饼的销售量也都比往年有所提升。据无锡潘氏纸业董事长潘淼泉介绍，2004年月饼市场呈现出主要特点是：第一，月饼价格下降礼盒搭售现象被根本控制。在月饼的价格上，各地市场普遍下降了30%，中低档的价位成为市场的主导。往年常见的礼盒中售茶叶、酒、手表等现象已经被根本控制住，货真价实的月饼更贴近

15、了老百姓的需求。第二，包装瘦身，注意环保，尝试回收月饼包装盒。2004年的月饼包装根本上还是以纸制品为主，也有局部铁盒、木盒。据了解，企业为到达瘦身、环保的目的，采取了减少月饼礼盒包装中的填充泡沫塑料、采用可降解的包装材料或者采用气调包装新工艺等方法，还有一些商家开场有偿回收月饼包装盒。第三，注重产品质量，品种多样，讲究安康新时尚。2004年，各月饼生产厂家在重视月饼质量的同时，也更注重开发月饼的新品种，使营养丰富、安康时尚成为趋势，如无花果月饼、玉米蓉月饼等。依据目前国内月饼市场的特点及日本、美国食品包装的特点，潘淼泉认为2006年月饼包装甚至整个食品包装将朝着品牌专一化、绿色一体化的道路开

16、展。首先是品牌专-化。经过多年的竞争，食品界各种系列食品的龙头地位已经排定，不同的消费群凭其自我定位，认准了一定的品牌，而白领阶层注重的更是品牌。品牌产品买得满意、吃得放心、送得尽心，其特殊、专一的消费群正逐年扩大开展。月饼包装也同样如此，品牌包装构图奇特、印制讲究、造型迥异，可以说是品牌月饼的最正确拍档。其次是绿色一体化。随着国家经济的蓬勃开展，人民生活水平日益提高，消费者越来越讲究生活品质，追求安康、回归自然是今后食品及食品包装的大方向。不仅是月饼企业，还有面包、巧克力、蛋糕、面点等食品企业都在开场选择无公害、无污染的绿色原料，配套电脑控制的无菌、无毒、无二次污染的全自动生产线，以确保绿色

17、食品的绿不变色。目前，月饼包装大局部使用纸制品，有专家论证，每生产1000个纸制月饼盒，就要消耗600-4000棵直径10厘米的树木，而这些纸制月饼盒又是-次性使用，与制造月饼盒的本钱相比确实是-种浪费。再加上处理不当的话，这些月饼盒又成为了生活垃圾，影响环境卫生。因此，月饼包装开发新型绿色环保材料是月饼包装必然要走的路。月饼包装设计知识食品包装设计如何表现味觉感 色彩是设计师表现食品味觉得主要方法 我们知道人是用眼睛来观察周围世界的，眼睛观察到的信息通过视神经反应到大脑，由大脑做出分析判断，并将有关信息存储起来。这是人感知物质的一个层面。还有就是人类在长期的生存与开展中代代传承下来的分析和认

18、识事物客观规律的经历，这是精神与文化的另一个层面。正是通过物质与精神的相互作用，人类才能正确地认识世界、改造世界，推动事物不断向前开展。人类认知味觉的道理也是如此，我们通过眼睛认识食物和它特有的色彩，并由此通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，并形成了一些带有共同规律性的认知，其中也包括了对味觉的分辨与联想。 由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进展表现： 红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、

19、革命的联想。 因此，在食品、烟、酒上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。所以，在表现食品的香味时，多用黄色。 设计知识资源网 橙黄色介于红与黄之间，其传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。而表现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉一般都以绿色系列的色彩来表现。 有趣的是人类的食物丰富多彩，但现实生活中鲜见可供人类食用的蓝色食品。因此，蓝色在食品包装设计上的主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。著名的丹麦蓝罐曲奇饼就是一个范例。 至于味觉的强弱亦即口感的浓与淡，设计师主要靠把握色彩的强度和明度来表现。举例如下：用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适

20、中的食品，用橙红来表现甜味较淡的食品等等。 还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的，如深棕色俗称咖啡色就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。 综上所述，我们可以了解到色彩是设计师表现食品味觉的主要方法，但也有一些味觉是不易用色彩来表现的，如：苦、咸、麻、辣等。设计师要借助特殊的字体设计和包装方面的气氛渲染设计从精神和文化这一层面来表现这些味觉，使消费者能一目了然认同所传递的味觉信息。 食品味觉表现是人类认识事物、改造世界的产物。随着市场经济的快速开展和日新月异的科技进步，食品味觉的表现方法也将愈来愈丰富。 设计出具有中国特色的“味觉感 “产品的味觉感应该是设计者设计产品给消费者的视觉效应和心理效应相统一的设计。 一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受味觉感，它的好坏直接影响到产品的