公关策划技术杂谈

1、公关策划技术杂谈在公关、广告、促销乃至社会活动中，咱们常常见到一些大型活动。像白兰地酒进入美国市场，是一个很成功的案例，尽管历史很悠长了，50年代的案例，但咱们看起来还像白兰地酒一样那么醇香有趣，很多人看起来还很有感染力的，这确实是大型活动的社会作用。在咱们现实活动中有类似的展览会、宴会、文艺演出，和众多的房地产开业，这都是在大型活动如此一种传播媒体的起动下，把咱们重要的信息传播出去的。从某种意义来讲，大型活动本身确实是一个媒体，那个媒体本身就为咱们集中传播了大量的各类信息。在如此一个基础上，咱们给大伙儿做了如此一个概念：大型活动是一个有目的、有打算、有步骤地组织众多人参与的社会和谐行动。那个

2、地址有几个字，我用了蓝色的字体来表达，这些蓝色字体的表达确实是一个很重要的概念的地址。第一，咱们看第一个，要有鲜明的目的性。因为，大型活动要花费很多资金，花费很多人力、物力。若是一个公司要上市，在上市活动进程中的公关活动，他恐怕花一两百万的宣传费用。咱们方才在深圳为山西一个公司做一个上市仪式，他的花费超过200万，才产生一点社会成效。如此的活动耗资那么多，很多工作人员要付出很多艰苦的劳动，在上市仪式以前，要做很多活动，请很多佳宾来，工作人员最少两个晚上没有睡觉。如此情形下，咱们什么缘故还要组织如此的活动呢？固然是为了企业的形象宣传需要，为了更好吸引更多的股民去购买他的股票。这是它的目标，没有目

3、的花费如此一些资金做活动，是不值得的。咱们常常在现实进程中碰到如此一些厂家，看到人家做了一个20年、30年，乃至更多的一个厂庆，或公司庆典活动，既然他们做了，咱们也要做，就找公关公司，或找某一个人给我策划一下，把咱们周年活动、庆典弄的热喧闹闹，可是什么缘故弄的这么喧闹？在弄厂庆活动进程中要传播什么东西不清楚，那个目的不太清楚。还有一个固然要有打算性。一个活动要治理好，没有打算性是不可能的。这一方面不言而喻了。第三，既然是大型活动，应该有众多的人参与，至于具体参与的人数，咱们感觉没有必要追究。全国公关员培训考核教材里，咱们把大型活动、小型活动的概念概念为它的分界限是什么呢？它是在社会和一个单位内

4、部。至于单位可能是一万人，15000人的单位，你能够说那个活动很小型吗？要开一个全厂的大会，也是很多人的活动。因此概念要紧不在于数量，而是在于他跟社会发生的联系究竟是有多大？咱们把它看做是一个社会性的和谐活动，咱们才叫大型活动。在概念基础上，咱们再分析看大型活动应该有什么大体的特点，抓住这些特点咱们如何去组织？把那个大型活动组织好，必需有鲜明的目的性，那个已经很清楚了，而且不仅是一样的目的，应该是围绕整个机构的组织形象、它的宏观目的而塑造的。在那个问题上，咱们在很多院校讨论那个问题的时候，很多学生很喜爱问：假设一个机构的公关目标跟社会的公关目标在发生矛盾的时候，你作为一个公关公司的顾问，你怎么

5、处置如此一个问题的？其实如此的问题超级统一，什么缘故呢？一个组织的形象永久要跟社会同步和谐，才可能在社会环境中树立它良好的组织形象，你说为了它一时一事靠蒙骗的手法把握了此刻的销售或说它此刻市场的占有率，最终仍是要退出那个市场。12咱们讨论公关案例的时候，咱们对发布的案例有很多是有争议的。国内过去有如此一个案例：为了商场促销，组织工作人员买了很多商品，在商场走来走去，这是符合咱们公关职业道德的案例吗？这绝对不是，这是一种欺骗的行为，并非是咱们为了做好传播应该利用的手腕，如此对企业以后的形象是有益处仍是没有益处的？那个目的性还应该看在它社会综合的立场上，并非是站在咱们某一个企业的立场上第二，有普遍

6、的社会传播性。适才咱们说了，公关的大型活动，或说大型活动本身确实是一个传播媒体，等于像电视台、报刊，只只是那个电视台、报刊在那个活动没有组织之前是不发生这种传播作用的，一旦那个活动开展起来，固然它要跟媒介，尤其是公共媒介发生必然的联系。可是，由于活动本身就吸引了媒介的参与，吸引了公众参与，而通过媒介或是通过公众把它传播出去，那个是咱们在策划大型活动的进程中必需要考虑到一个很重要的特点。只有如此才能保证咱们把大型活动的信息传播出去，真正能够发挥它的作用。第三，周密的操作性。机遇只有一次，什么缘故？也确实是说在组织大型活动的进程中，给咱们成功与失败的机遇只有一次。在现实中，很多活动由于咱们组织进程

7、中治理不善而致使策划人员、组织人员乃至领导坐牢，大型活动很容易出危险、出问题。有如此的案例，报纸上常常报导，哪个活动由于治理不善造成死人的事故；某个城市一个灯会因为平安问题没有做好，发生了事故，踩死十几个人，那个市长要背那个黑锅了。在策划方面讲两个技术性的问题，一个是策划的眼，那个眼的概念是我从文章的文眼，或唱歌的歌眼引申出来的。咱们中学读过朱自清的散文背影，尤其他用白描的手法写出父亲买橘子，那个最具传神的地址确实是文眼；咱们唱歌的朋友明白，有很多歌你可不能唱，可是那个歌有一句确信记下来，确实是最出色的地址，因此也最有传播性的地址。一样大型活动策划需要制造如此一个超级出色的地址，像一个文眼，歌眼，咱们的活动之眼，这时往往是咱们创意大型活动进程中应该重点考虑的问题，要有高潮，要有出色的地址，要把那个活动表达的更有传播性，关键看那个高潮是不是设计的好？若是一个活动创意的核心在哪里？这应该是关键。第二，应该有一个比较能够表达咱们主题气氛的设计，今天大伙儿在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清楚，这种气氛带来一种咱们这次所宣传主题的