儿童玩具行业现状与前景趋势报告

1、儿童玩具行业现状与前景趋势报告目录1.儿童玩具行业现状51.1儿童玩具行业定义及产业链分析51.2儿童玩具市场规模分析81.3儿童玩具市场运营情况分析92.儿童玩具行业存在的问题122.1产品质量令人堪忧122.2标识不规范122.3侵权行为突出122.4售后维权艰难132.5国内玩具企业数量众多，行业集中度低132.6我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强132.7行业服务无序化142.8供应链整合度低142.9基础工作薄弱142.10产业结构调整进展缓慢142.11供给不足，产业化程度较低153.儿童玩具行业前景趋势163.1玩具企业众多，区域产业集群化现象明显163.2玩

2、具产品出口呈现“一高三低”特征，产业核心竞争力不强163.3行业集中度逐渐提升163.4国内市场是玩具企业的开拓重点173.5国内企业重视建设自主品牌183.6玩具智能化趋势加深183.7国内玩具企业进入IP培育、衍生品开发起步阶段183.8用户体验提升成为趋势193.9新的价格战将不可避免193.10细分化产品将会最具优势193.11儿童玩具产业与互联网等产业融合发展机遇203.12行业发展需突破创新瓶颈204.儿童玩具行业政策环境分析224.1儿童玩具行业政策环境分析224.2儿童玩具行业经济环境分析224.3儿童玩具行业社会环境分析234.4儿童玩具行业技术环境分析235.儿童玩具行业竞

3、争分析245.1儿童玩具行业竞争分析245.1.1对上游议价能力分析245.1.2对下游议价能力分析255.1.3潜在进入者分析255.1.4替代品或替代服务分析265.2中国儿童玩具行业品牌竞争格局分析265.3中国儿童玩具行业竞争强度分析266.儿童玩具产业投资分析276.1中国儿童玩具技术投资趋势分析276.2中国儿童玩具行业投资风险306.3中国儿童玩具行业投资收益30儿童玩具行业现状儿童玩具行业定义及产业链分析儿童玩具，是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品；但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构

4、玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展；符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望；造型优美，反映事物的典型特征；活动多变，有助于鼓励学习；符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒；符合安全要求等。儿童玩具行业是指从事儿童玩具相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知儿童玩具行业定义，对预测并引导儿童玩具行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国儿童玩具行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国儿童玩具行

5、业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国儿童玩具产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。玩具产业存在两条价值链，一条是内容产业驱动的玩具产业价值链，如万代、迪士尼、孩之宝等玩具企业；另一条是研发设计驱动的玩具产业价值链，如玩具巨头乐高。通过内容驱动的玩具产业价值链，主要产品是动漫玩具，作为动漫形象的衍生品。玩具的动漫形象可能直接来自于漫画，可能来自于流行动画片，也可能出自某一款游戏或影视作品里面的人物形象。如果动漫形象广受市场欢迎，衍生自该动漫形象的玩具很可能也会成为市场的热销产品，例如冰雪奇缘系列玩具，在去年冰雪奇缘上映后风靡全

6、球。儿童玩具市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，儿童玩具行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动儿童玩具产业应用的爆发式增长。目前，我国的儿童玩具行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟。玩具企业依靠“品牌+渠道”|成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。行业集中度高，规模大。全球玩具行业发展趋势为：一是玩具安全

7、标准不断提高。环保成主要潮流;二是与文化产业联动加强：三是注重“个性”与“科教性”。建构类玩具与科教类玩具将逐渐成为市场的主导建构类玩具包括了常规的拼插、建筑类玩具还包括让孩子自行动手组装、设计出反映自己喜好、品味和想象力元素的产品;科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设针开发中让各个年龄段孩子获得学习的能力、享受学习的乐趣;四是国外玩具电商渠道发展迅速。近年来，中国玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进，国内市场前景持续看好。2019年，全国玩具市场规模达772亿元，同比增长9%；预计2020年行业市场规模将达到8

8、40亿元。儿童玩具市场运营情况分析儿童玩具行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：儿童玩具行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。儿童玩具市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的儿童玩具行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对儿童玩具企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一

9、段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范儿童玩具行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入儿童玩具领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，儿童玩具行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,儿童玩具行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与儿童玩具行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的儿童玩具行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,儿童玩具行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。

10、价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致儿童玩具行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上儿童玩具行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：儿童玩具行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得儿童玩具行业的盈利能力有

11、待提高。为了行业的长远发展,儿童玩具行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：儿童玩具行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的儿童玩具企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。儿童玩具行业存在的问题产品质量令人堪忧市场上部分儿童玩具产品无厂名、厂址、联系方式等基本信息，甚至有些玩具外包装无中文标识，而是使用英语、日语或其他外文，使一般消费者无法辨认生产者、厂家及联系方式，从而达到以次充好、以假乱真的效果。此外某些玩具产品在材料方面存在重金属超标，使用有害、有毒等填充物

12、质，长期玩耍这类产品可能出现头痛、呕吐、记忆力减退等症状，严重者甚至患上癌症。标识不规范 尽管一些正规商户经营儿童玩具在商品标签上标识有商品名称、产地、联系方式等基本信息，但多数玩具未对玩具产品的型号、规格、使用注意事项、儿童使用年龄段、安全使用期限、填充物成分及含量等信息进行详尽标识。侵权行为突出 部分经营者利用消费者盲目追求品牌的消费观念，通过将不知名玩具产品假冒知名企业授权销售品牌或代理销售品牌进行高价出售，从而构成侵犯他人注册商标专用权的不法行为。售后维权艰难在玩具产品销售之初，商家往往口头承诺终身免费维修、有质量问题包退包换等服务，但一旦发生消费纠纷时，商家多以售出产品概不退还、影响

13、二次销售等理由为借口，推诿责任拒绝消费者的正当、合理要求。国内玩具企业数量众多，行业集中度低我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现产业大而不强2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部分都是出口企业。2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加，没有核心竞争力、

14、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。行业服务无序化 儿童玩具行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。儿童玩具行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 儿童玩具行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。儿童玩具行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱儿童玩具标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范

15、、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，儿童玩具管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于儿童玩具的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对儿童玩具主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的儿童玩具行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解

16、决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致儿童玩具行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。儿童玩具行业前景趋势玩具企业众多，区域产业集群化现象明显最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。在产品类别方面，广东和福建以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。其中，广东省又是我国最大的玩具生产和出

17、口地区，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。玩具产品出口呈现“一高三低”特征，产业核心竞争力不强目前，玩具出口企业主要以OEM 贴牌为主，其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，因为贴牌生产，此类企业没有研发资金投入，没有玩具安全性能分析能力，仅仅从事简单来样加工，因此，产品的品牌效应不明显，销售手段单一，竞争严峻，直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。行业集中度逐渐提升根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规

18、模较小，单个企业的市场占有率较低。但以下因素将促使我国玩具行业集中度提升：第一，随着国内外玩具安全和环保标准的不断提高，对原材料和生产工艺的要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业将面临整改甚至淘汰的处境；第二，劳动力成本的上升和检测费用的增加将淘汰部分利润空间较小的企业；第三，随着国内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的优秀企业将受益，市场份额不断提高。随着品牌玩具企业的不断发展和扩张，中国玩具行业将走上内涵式增长的道路。国内市场是玩具企业的开拓重点我国国民经济近几年保持了较高的发展速度，虽然经济增速有所放缓，但依然保持了较快增长。另一方面，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势，201

19、9年城镇居民人均可支配收入30733元，同比增长8.9%，扣除价格因素实际增长5.6%。全国居民收入水平的不断提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增长，带来庞大的市场需求，内销成为我国玩具行业增长的重要动力。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。国内企业重视建设自主品牌拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权，由品牌带来的附加值也更高。随着国内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面的日益重视，少数拥有自主创新能力的国内品牌企业（如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等）能紧跟市场变化研发设计各类创新产品，提高产品定价能力，并保持良好的客

20、户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。玩具智能化趋势加深随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升。国内玩具企业进入IP培育、衍生品开发起步阶段从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播极大地带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中最重要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大

21、的市场规模，例如美国迪士尼系列以及小猪佩奇系列等，是这些国家最主要玩具产品类别之一。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼儿童玩具行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来儿童玩具行业的一大发展趋势。新的价格战将不可避免目前的儿童玩具产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的儿童玩具领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，

22、“大而全”或“小而全”，囊括儿童玩具各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是儿童玩具相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。儿童玩具产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持儿童玩具产业与健互联网等产业融合发展，丰富儿童玩具产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，儿童玩具产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，

23、都是儿童玩具产业与关联产业融合发展的案例，这是让儿童玩具产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的儿童玩具产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动儿童玩具产业的发展，而之前，一直儿童玩具盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持儿童玩具产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动儿童玩具产业的发展起到巨大的作用，将让儿童玩具产业找到新的盈利点，建立新的儿童玩具产业发展盈利模式和发展模式。行业发展需突破创新瓶颈儿童玩具发展的一个趋势是智慧与生态将

24、成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对儿童玩具的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此儿童玩具需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。儿童玩具行业政策环境分析儿童玩具行业政策环境分析国家从大的政策方向上对儿童玩具行业做了一些纲领性的指导，合理的解读

25、能够为行业做了好的发展指引。原材料价格波动、劳动力成本上升、玩具产品成本中材料、人工成本占比较高。塑胶玩具的主要原材料是 ABS、PC、PP 等塑料、合金玩具主要材料是锌合金。塑料价格受原油价格影响，锌合金受锌锭市场价格影响。玩具生产企业如果没有丰富的原材料市场经验，不能对原材料价格趋势进行合理预判并调整库存，将不能有效控制原材料采购成本，对玩具的正常生产产生不利影响。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。儿童玩具行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家

26、，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的儿童玩具产业，国民经济的平稳较快发展是保证儿童玩具行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了儿童玩具行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。儿童玩具行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，儿童玩具业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的儿童玩具行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对儿童玩具产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。儿童玩具行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经

27、济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为儿童玩具行业发展提供了强有力的保障。儿童玩具行业竞争分析近年来，国际玩具行业竞争日益加剧，中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的OEM(代工)订单，成为世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和

28、品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是国际玩具生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位，但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战。目前，我国儿童玩具领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局儿童玩具相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的儿童玩具产品。儿童玩具行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。儿童玩具行业竞争分析对上游议价能力分析儿童玩具作为产业的增量市场，依附

29、于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，儿童玩具企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析儿童玩具行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。儿童玩具企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入

30、者分析儿童玩具行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。儿童玩具行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是儿童玩具行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是儿童玩具行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是儿童玩具行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析儿童玩具行业替代品或者替代服务主要考量一下三

31、个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国儿童玩具行业品牌竞争格局分析中国儿童玩具行业竞争强度分析（1）中国儿童玩具行业现有企业竞争情况目前，儿童玩具行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国儿童玩具行业上游议价能力分析儿童玩具行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、儿童玩具材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，儿童玩具行业对上游议价能力较强。（3）中国儿童玩具行业下游议价能力分析儿童玩具行业下游应用主体包括个人

32、、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，儿童玩具行业对下游议价能力较强。（4）中国儿童玩具行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国儿童玩具行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。儿童玩具产业投资分析中国儿童玩具技术投资趋势分析结合近几年我国儿童玩具技术商业化进程及投资现状，2019年儿童玩具技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国儿童玩具技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入儿童玩具领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着儿童玩具技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。我国的玩具业无论在产值还是出口创汇的增长方面都有较快的发展，已经成为世界玩具生产和出口大国。但我国玩具的设计、生产和销售均主要针对儿童