户外广告(OOH)多维解析

1、户外广告多维解析新生代市场监测机构2011.12.27ContentsContents户外媒体总趋势A. 地铁核心数据多维解读B.公交车基础数据解读D.户外+其它媒体组合投放方案C.静态户外液晶电视数据解读数据来源：中国市场与媒体研究CMMS-2009A-2011AU（2011AU反映的是46城市状况，2009A反映的是30城市概况）注: 个人月收入户外媒体对全人群的覆盖率增长6:00-7:5919:00以后居住地7:00-8:5917:00-18:59途中8:00-11:5913:00-17:59工作地点9:00-11:5914:00-16:59办事机构11:00-13:0018:00-19

2、:59餐厅 42.9%受众每天上班搭乘地铁 61.8%受众每天上班乘坐公车 22.1%受众平时开车上班18:00-20:59超市/卖场19:00-22:59娱乐休闲场所72.1%会去商场，平均购物35.9分钟79%选择去便利店，平均停留16.5分钟 84.9%选择去超市，平均停留33.2分钟KTV 49.1%的受众有时会去,平均娱乐112.7分钟酒吧43.9%的受众有时会去平均停留84.1分钟 电影院43.5%的受众有时会去, 平均观影85.2分钟运动场所58.1%的受众有时会去，平均运动70.7分钟户外媒体：生活接触点的价值过去一周：74%接触过公交候车亭广告54%看到车厢内广告20%看到地

3、铁广告13%看到出租车广告过去一周：37.1%曾接触过接触点媒体(电话亭、阅报栏等)数据来源：新生代市场监测机构CMMS2009年秋，30城市，7万样本 新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本过去一周：35.6%曾接触过楼宇媒体过去一周：4.1%曾在公务场所接触过户外媒体ContentsContents户外媒体总趋势A. 地铁核心数据多维解读B.公交车基础数据解读D.户外+其它媒体组合投放方案C.静态户外液晶电视数据解读以交通工具为中心的户外广告分析维度Frequency-对应交通工具乘坐频率过去一个月外出的交通工具或方式最主要的交通工具或方式交通工具乘

4、坐频率Reach-户外广告到达率过去一周看过的户外广告过去一周看过的户外液晶电视Time Spending-交通工具乘坐时间交通工具每周乘坐时间以交通工具为中心的户外广 告分析维度以交通工具为中心的户外广告分析维度地铁核心人群数据多维解读-交通工具为中心地铁人群指过去一个月乘坐过地铁的人群。地铁人群可以进行多维度细分，以便更精准定位我们的目标人群：根据受访者自汇报可以分为主要和次要人群。根据地铁乘坐频率可以分为低频、固定和高频人群。根据地铁乘坐时长可以分为重度、中度和轻度人群。主要人群、高频和重度人群都是地铁核心人群。次要人群、低频/固定和轻度/中度人群都是地铁边缘人群。指标定义：1. 主要人

5、群：最主要的交通工具或方式？ 次要人群：其次使用的交通工具或方式？2. 高频人群：每周乘坐5-9次+每周乘坐10次或以上。 固定人群：每周乘坐1-2次+每周乘坐3-4次。 低频人群：每月乘坐2-3次+每月乘坐1次+每月乘坐不足1次。3. 重度人群：每周乘坐5-8小时+每周乘坐8小时以上。 中度人群：每周乘坐3-4小时+每周乘坐4-5小时。 轻度人群：每周乘坐2-3小时+每周乘坐1-2小时+每周乘坐1小时以下。地铁人群细分维度地铁人群规模持续增长附图 不同城市地铁到达率年度变化趋势地铁/轻轨人群规模5年间增长了2.2倍，其中以上海增长最快，广州的地铁乘坐率最高。Data Source:CMMS2

6、009A-2011ABase: 30 Cities A B 4.4%7.4%C. 地铁主要受众在地铁人群中占比D. 地铁次要受众在地铁人群中占比附图 地铁主要人群和次要人群占比1/5地铁人群以地铁为主要交通工具地铁人群在总体人群中占比25.5%，其中主要人群在地铁人群中占比17.3%。C D17.3%28.9%A. 地铁主要人群在总体中占比B. 地铁次要人群在总体中占比地铁人群：N=12023Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群A B C4.8%8.7%25.1%A. 地铁高频人群在总体中占比B. 地铁固定人群在总体中占比C. 地铁低频人群在总体中占比17.9%3

7、1.0%46.5%A. 地铁高频人群在地铁人群中占比B. 地铁固定人群在地铁人群中占比C. 地铁低频人群在地铁人群中占比附图 地铁高频、固定和低频人群占比地铁高频/固定/低频人群占比Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群A B C3.3%6.8%27.6%A. 地铁重度人群在总体中占比B. 地铁中度人群在总体中占比C. 地铁轻度人群在总体中占比12.5%24.8%55.7%A. 地铁重度人群在地铁人群中占比B. 地铁中度人群在地铁人群中占比C. 地铁轻度人群在地铁人群中占比附图 地铁重度、中度和轻度人群占比地铁重度/中度/轻度人群占比Data Source:CMMS

8、2011ABase: 地铁总体人群A B CA B C17.3%17.9%12.5%A. 地铁主要人群 N=1848B. 地铁高频人群 N=1962C. 地铁重度人群 N=1304附图 地铁3种核心人群28.9%77.5%80.6%A. 地铁次要人群B. 地铁固定/低频人群C. 地铁中度/轻度人群附图 地铁3种边缘人群区分地铁核心人群与边缘人群Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群A B CA B CTotal主要人群高频人群重度人群男性50.848.848.747.6女性49.251.251.352.415-19岁12.710.610.410.220-24岁13.

9、618.718.717.725-29岁12.416.817.718.430-34岁10.812.212.811.635-39岁12.212.112.111.740-44岁13.013.813.014.445-49岁10.69.69.310.250-54岁6.73.43.33.555-59岁3.91.91.71.860-64岁4.20.90.90.5地铁核心人群，年轻、高知Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群地铁主要人群和高频人群人口特征相似，这也说明了受访者自汇报和频率回答结果一致。相对于地铁人群，地铁核心人群更年轻，白领、高级白领占比更高；地铁重度人群中女性和2

10、5-29岁人群的比例都较高，可以根据这部分人群的品牌偏好和消费习惯进行广告投放。Total主要人群高频人群重度人群党政机关/事业单位干部1.21.31.51.6高级专业技术人员0.80.91.00.7初中级专业技术人员4.35.15.44.9企业/公司高层管理人员0.60.80.90.9企业/公司中层管理人员4.16.76.66.3企业/公司一般管理人员10.215.715.516.0企业/公司一般职员29.831.333.134.1商业/服务业一般职工15.013.212.913.0制造业/生产企业一般职工8.84.64.34.0个体户/自由职业者/私营业主6.02.73.01.8附图 地铁

11、核心人群基础人口特征 SESI (10%)SESII (20%)SESIII (30%)SESIV (40%)总体附图 地铁主要人群社会阶层指数SES地铁核心人群社会阶层地位趋高Total主要人群高频人群重度人群15.918.421.119.627.945.243.446.330.024.523.422.126.111.912.112.0相对于地铁整体人群，三大核心人群拥有更高的社会阶层地位，第一二阶层的占比超过60%，这足以这足以证明地铁核心人群具有可观的消费力，也证明地铁媒体的价值不止于大众日常消费品，高端消费品也可以选择地铁媒体投放。Data Source:CMMS2011ABase:

12、地铁总体人群Total主要人群高频人群重度人群499元或以下15.815.813.914.2500-999元0.60.20.20.11000-1999元13.44.24.23.32000-2999元29.722.922.620.53000-3999元19.621.420.821.14000-4999元7.411.811.713.95000-5999元5.89.210.310.46000-6999元2.45.45.85.77000-7999元1.54.14.65.48000-9999元1.53.13.23.510000元或以上1.41.72.11.8人均税前月收入3607445446334678

13、附图 地铁核心人群收入分布地铁核心人群消费力不可低估地铁总体人群的收入水平主要集中在1000-3999元，占62.7%，在收入方面没有显著优势。但是地铁三大核心人群拥有不俗的收入水平，主要人群3000元以上占比56.7%，高频人群占比58.5%，重度 人群达到61.8%。消费力不可低估。Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群个人月收入3000元以上Total 39.6主要人群 56.7高频人群 58.5重度人群 61.8空巢中年无子女夫妇空巢老年年无子女夫妇年轻单身者(住在家)年轻单身者(离开父母)满巢(0-6岁子女)满巢(7-12岁子女)满巢(13-18岁子女)满

14、巢(18+岁子女)年轻夫妇17中年单身者老年单身者地铁核心人群家庭生命比例分布 12.6%+1.7Total主要人群高频人群重度人群年轻单身者:与父母同住28.236.436.937.4年轻单身者:不与父母同住2.53.73.84.0年轻无子女夫妇6.27.26.96.7满巢:结婚并有0-6岁的孩子8.47.18.15.6满巢:结婚并有7-12岁孩子12.412.012.012.2满巢:结婚并有13-18岁孩子10.912.011.312.6单亲家庭0.30.30.20.1中年单身者0.40.40.30.3空巢:中年结婚但无小孩4.53.33.63.7满巢:结婚并有18岁以上的孩子13.49.

15、48.69.5老年单身者0.10.00.00.0空巢:老年夫妇4.91.61.61.6非直系家庭1.30.80.80.9年轻单身者I在3大核心人群中比例 都较高，尤其是在重度人群中，可 以锁定这部分人群进行重点投放。此外，满巢III人群的数据也明显高 于总体数据。可以选择投放青少年 产品，影响其父母的购买行为。附图 地铁核心人群家庭生命周期分布Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群地铁人群地铁高频人群地铁固定人群男性50.848.750.2女性49.251.349.870S23.124.123.280S26.537.129.390S16.715.519.3家庭日常用

16、品购买者33.127.631.2家庭主要决策者45.643.443.2家庭最高收入者51.654.850.2初等学历14.45.212.4中等学历45.832.344.2高等学历39.862.543.4第一类(10%)15.921.116.2第二类(20%)27.943.429.7第三类(30%)30.023.431.3第四类(40%)26.112.122.880后新锐占地铁高频人群的37.1%相对于地铁/轻轨整体人群，高频人群 和固定人群女性比例偏高，学历水平和 社会阶层指数也高于整体人群。和固定人群相比，显然高频人群的价 值更高，无论是学历水平还是社会阶层 指数。而且高频人群中80后的比例

17、占 到37.1%，也就是说80后新锐人群成 为地铁/轻轨的高频乘客。地铁/轻轨高频人群:每周地铁/轻轨5次以上。地铁/轻轨固定人群:每周乘坐地铁/轻轨1-4次。Data Source:CMMS2011ABase: 30 Cities男性女性15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁小学及以下初中高中中专/技校大专大学本科或以上北上广高频人群基本结构一致Data Source:CMMS2011ABase: 地铁高频人群北京上海广州地铁高频人群在北上广的基本结构一致，但是内部有差别，北京高频人群更年轻，中15-34岁比例更高， 而35岁以上的中老年人比例相对较低。而且，北京高频人

18、群中高等学历人群比例较高。地铁3种核心人群乘坐次数和乘坐时长附图 地铁核心人群中3种人群乘坐次数和乘坐小时Data Source:CMMS2011ABase: 30 Cities地铁3种核心人群中，重度人群的乘坐时间明显高于其他两种人群，并且乘坐次数也最多。地铁广告在3种核心受众中的Reach地铁总体人群中，站台广告的Reach最高，而在重度受众中，3种形式的地铁广告表现都好过地铁整体人群。附图 地铁广告在3种核心受众中的ReachData Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群3大西式快餐品牌消费者中地铁3种核心人群占比麦当劳消费者麦当劳忠诚消费者肯德基流向麦当劳消费者必胜

19、客消费者必胜客忠诚消费者肯德基流向必胜客消费者针对地铁核心人群年轻化、高收入的特点，在3大快餐品牌中，必胜客无疑是最能触达地铁核心人群的快餐品牌。必胜客消费者、忠诚消费者及肯德基流向必胜客的消费者中地铁核心人群的比例都最高。附图 肯德基消费者中地铁核心人群占比附图 麦当劳消费者中地铁核心人群占比附图 必胜客消费者中地铁核心人群占比Data Source:CMMS2011ABase: 地铁总体人群地铁人群：生活接触点工作日周六日户外公共汽车上地铁上商场看电视上网单位/学校户外公共汽车上地铁上商场看电视上网单位/学校07:00-07:5937.919.46.725.013.53.208:00-08

20、:5947.823.29.549.236.414.84.127.809:00-09:5913.91.375.925.64.842.210:00-10:591.478.322.44.243.911:00-11:5978.112.043.912:00-12:5912.664.739.613:00-13:5974.111.011.842.414:00-14:591.110.177.72.815.943.715:00-15:591.110.377.312.23.716.543.616:00-16:5914.171.119.12.813.638.617:00-17:5939.420.57.943.426

21、.712.33.626.818:00-18:5927.615.95.532.111.618.710.22.538.419:00-19:5970.973.020:00-20:5970.720.475.018.221:00-21:5958.530.563.926.122:00-22:5934.931.441.627.423:00-23:5915.615.3地铁人群基本都是上班族，工作日普通一天的时间，主要是在单位或户外停留，接触楼宇的机会最多；相对于工作日，地铁人群周六日在户外的时间比较分散，更多时间用来逛商场，下午时段上网更密集。Data Source:CMMS2011ABase: 46 Cit

22、ies北京：海淀区地铁人群在各大商圈的活跃指数最高Total东城西城朝阳海淀西单商圈71.742.866.655.383.3王府井商圈5735.845.637.468.2公主坟商圈47.97.431.522.871.7崇文门商圈47.736.439.844.946.9中关村商圈45.87.844.336.661.8国贸CBD商圈26.36.335.527.835.3东直门商圈23.812.536.736.423.8燕莎商圈235.739.530.728.8人大商圈171.220.411.337.6西单、王府井、崇文门、公主坟、中关村商圈是对地铁人群辐射力最强5大商圈；居住于海淀区的地铁人群在各

23、大商圈的总体活跃指数最高；其次，居住于西城的地铁人群活跃度也比较高；东城区整体活跃指数不高，在西单、王府井、崇文门以外的商圈的活跃度非常低；朝阳区地铁人群在辖区内的国贸CBD的活跃度较低，反而在崇文门的活跃度较高。Data Source:CMMS2011ABase: 北京5032样本北京：不同城区地铁人群 & 商圈辐射公主坟商圈海淀西单商圈中关村商圈西城崇文门商圈国贸CBD商圈东直门商圈燕莎商圈朝阳35.836.442.845.644.366.644.955.361.871.783.368.239.5东城王府井商圈46.9Data Source:CMMS2011ABase: 北京5032样本C

24、ontentsContents户外媒体总趋势A. 地铁核心数据多维解读B.公交车基础数据解读D.户外+其它媒体组合投放方案C.静态户外液晶电视数据解读公交车基础数据解读-交通工具为中心 四线+农村公交车: 45.2地铁+轻轨: 4.8公交车: 26.9地铁+轻轨: 57.5公交车: 48.9地铁+轻轨: 2.0公交车: 22.4/13.3自行车+摩托车: 24.9/34.3 三线城市 二线城市 一线城市Total四线农村公共汽车16.722.413.3自行车+摩托车30.724.934.3小汽车+出租车4.85.54.4一线地铁受上班族青睐，二三线公交是主力一线城市每月乘坐次数最多的交通工具是

25、地铁，人均57.5次/月，公交的影响力被削弱。二三线城市公交车仍是主力交通工具，人均45.2次/每月。四线和农村以自有交通工具为主要出行方式，自行车和摩托车是最主要的交通工具。A B C47.8%41.2%32.8%A. 公交主要人群 N=30232B. 公交高频人群 N=24766C. 公交重度人群 N=18667附图 公交3种核心人群A B C31.2%54.0%61.2%A. 公交次要人群B. 公交固定/低频人群C. 公交中度/轻度人群附图 公交3种边缘人群区分公交核心人群与边缘人群Data Source:CMMS2011ABase: 公交总体人群Total主要人群高频人群重度人群男性4

26、9.846.949.348.8女性50.253.150.751.215-19岁12.815.015.815.320-24岁12.415.316.016.225-29岁11.212.513.513.630-34岁10.610.511.211.235-39岁12.011.412.012.340-44岁11.810.611.311.245-49岁10.79.89.79.650-54岁7.36.14.95.055-59岁5.24.03.03.160-64岁6.04.72.42.6公交核心人群基础人口特征Data Source:CMMS2011ABase: 公交总体人群公交核心受众相对分散，15-39岁

27、的人群比例都比较高。40岁以上的公交重度人群占比达到了31.5%。公交核心人群收入非常集中，都集中在1000-3999元的人群中，高收入段人群占比很小。附图 公交核心人群基础人口特征 Total主要人群高频人群重度人群499元或以下17.819.318.617.8500-999元2.01.51.21.11000-1999元25.825.022.622.12000-2999元27.829.529.630.63000-3999元13.914.816.517.34000-4999元4.54.14.84.85000-5999元3.02.42.82.86000-6999元1.10.81.00.97000

28、-7999元0.60.30.40.48000-9999元0.60.30.40.410000元或以上0.60.40.50.4人均税前月收入2778266328042801化妆品消费者中，公交3大核心人群占比对于丁家宜来说，公交核心人群可以触及到更多的丁家宜消费者，而较难触及欧莱雅和欧珀莱人群。附图 公交核心人群中3种护肤品品牌渗透率Data Source:CMMS2011ABase: 公交总体人群公交车和地铁投放品类和相应品牌组合Data Source:CMMS2011ABase: 30 Cities品牌星座是用来比较不同目标人群(媒体受众和品牌消费者)之间对不同品类中各品牌的喜好程度，可以用

29、来做品牌投放定位。李宁雪花联想中央1QQ空间长虹美宝莲电视机社交网站彩妆时尚服饰啤酒笔记本电视频道奥利奥饼干威化公交车好丽友派饼干威化开心网社交网站上海东方卫视电视频道惠普笔记本三得利啤酒Adidas时尚服饰欧莱雅彩妆飞利浦电视机地铁ContentsContents户外媒体总趋势A. 地铁核心数据多维解读B.公交车基础数据解读D.户外+其它媒体组合投放方案C.静态户外液晶电视数据解读静态户外液晶电视数据解读-CBD为中心2009A2010A2011A卖场液晶电视60.4365.0168.39楼宇液晶电视52.7756.3558.15公共事务场所液晶电视3.495.203.87时尚健美场所液晶电

30、视3.304.975.38商旅液晶电视2.783.503.00其它液晶电视1.772.442.29户外液晶类型户外液晶场所CC09ACC10ACC11A楼宇液晶电视写字楼43.4346.0151.46住宅19.9320.8026.92商场73.9771.1068.43卖场液晶电视大型超级购物市场91.8292.3991.01便利店31.9728.9332.41公共事务场所液晶电视医院100.0100.0100.0时尚健美场所液晶电视健身运动场所64.4966.2550.10美容美发场所68.6274.0668.19商旅液晶电视火车23.5516.8118.40宾馆/酒店79.3384.7782

31、.79主要液晶电视广告类型到达率变迁趋势附图 主要液晶电视广告类型3年到达率变化Data Source:CMMS2009A-2011ABase: 30 Cities+户外液晶受众卖场液晶电视到达率的增长主要受益于便利店场所液晶电视数据的增长。楼宇液晶电视的增长主要靠写字楼和住宅场所液晶电视增长的拉动。%附图 主要液晶电视广告场所3年到达率变化一线城市二线城市三线城市户外液晶类型户外液晶场所2009A2010A2011A2009A2010A2011A2009A2010A2011A楼宇液晶电视写字楼44.349.456.341.843.148.745.044.046.4住宅21.122.326.9

32、19.621.029.317.516.221.1商场75.068.866.573.473.770.572.470.968.0卖场液晶电视超级购物市场91.592.292.091.392.289.394.093.292.2便利店33.731.534.431.227.129.729.026.333.2公共事务场所液晶电视医院100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0时尚健美场所液晶电视健身运动场所46.742.339.882.776.847.849.169.670.9美容美发场所60.968.868.476.179.869.364.256.964.2

33、商旅液晶电视火车21.419.822.524.514.518.724.520.515.2宾馆/酒店79.482.078.879.686.782.278.581.986.6Data Source:CMMS2009A-2011ABase: 30 Cities+户外液晶受众不同级别城市主要液晶电视广告类型到达率变化趋势楼宇液晶电视中的写字楼和住宅在一二三线城市都呈增长趋势，而商场都呈下降趋势。卖场/时尚健美场所/商旅液晶基本保持平稳。附图 主要液晶电视广告场所3年到达率变化分城市级别主要液晶电视广告类型人口特征分析时尚健美场所+商旅液晶电视广告：一、二阶层的个体户、自由职业者、高级技术人员，拥有高学

34、历。收入低、学历低的中老年人，处于社会第四阶层收入一般的年轻群体，处于社会第三阶层楼宇液晶：高职位、高收入群体，中年人群。Total东城西城朝阳海淀西单商圈7155.876.161.773.3王府井商圈47.945.654.242.547.4公主坟商圈50.432.54734.165.4崇文门商圈45.256.153.148.939.5中关村商圈40.722.450.54347.6东直门商圈28.429.742.640.121.3燕莎商圈28.118.642.838.128.8国贸CBD商圈24.918.73531.822.8北京户外液晶人群活跃于各大商圈北京户外液晶人群在各大商圈都比较活跃，

35、尤其是西单、王府井、公主坟、崇文门、中关村商圈是对 液晶人群辐射力最强5大商圈；居住于西城的户外液晶人群在各个商圈的活跃度更高，其次是海淀和朝阳，东城区的活跃度最低；不同于地铁人群，朝阳区的户外液晶人群在辖区内的国贸CBD的活跃度较高，活跃指数超过其它区域 的户外液晶人群。Data Source:CMMS2011ABase: 北京5032样本户外液晶电视整体人群户外液晶电视人群&西城区INDEX60S19.823.7119.770S24.624.8100.880S27.421.879.690S15.811.472.2男性50.944.487.2女性49.155.6113.2家庭日常用品购买者(

36、HW/G)36.345.0124.0家庭主要决策者46.357.1123.3家庭最高收入者51.154.8107.21999元以下14.95.234.92000-2999元33.134.3103.63000-3999元24.727.7112.14000-4999元9.211.9129.35000元或以上12.218.2149.2第一类(10%)11.919.1160.5第二类(20%)22.222.199.5第三类(30%)30.734.4112.1第四类(40%)35.324.368.8年轻单身者:与父母同住25.821.683.7满巢:结婚并有0-6岁的孩子10.410.7102.9满巢:

37、结婚并有7-12岁孩子12.712.396.9满巢:结婚并有13-18岁孩子10.19.190.1满巢:结婚并有18岁以上的孩子12.918.3141.9相对于户外液晶电视整体人群，西城区户外液晶电视人群有如下特征：西城区户外液晶人群，女性占 比达到55.6%；年龄偏高，成熟并拥有相当的 财富积累的60S占比23.7%；因为年龄的关系，她们中间有 18.3%的人有18岁以上的孩子；她们的家庭角色地位非常关 键，54.8%是家庭最高收入者， 45%是家庭日常用品的购买者， 57.1%是家庭主要决策者；与家庭地位相呼应的是，她们 的社会阶层地位也很高，社会第 一阶层的占比接近1/5；西城户外液晶电

38、视受众，高价值群体Data Source:CMMS2011ABase: 北京5032样本户外液晶电视整体人群户外液晶电视人群&西城区品类葡萄酒10.313.3香水11.416.5珠宝饰物35.845.0品牌飞利浦4.48.0三星3.34.8索尼3.84.6夏普2.14.4西城户外液晶电视受众，高端消费品目标人群西城区户外液晶电视受众的人群价值在高端消费方面得到充分体现，无论香水、珠宝饰物等奢侈性消费， 还是以葡萄酒为代表的享受性消费；同样，在该人群中，家庭高端电视的拥有率也高于整体水平。Data Source:CMMS2011ABase: 北京5032样本ContentsContents户外媒

39、体总趋势A. 地铁核心数据多维解读B.公交车基础数据解读D.户外+其它媒体组合投放方案C.静态户外液晶电视数据解读报纸杂志电视网络户外电影院广播第一类155.8186.7114.8124.0446.6114.6138.2第二类95.5139.4104.4122.50.0146.3119.0第三类105.5105.6101.6117.80.0156.588.5第四类90.9108.2103.8108.10.0107.878.2第五类81.3106.771.872.10.078.180.3户外活跃受众媒体活跃度解析附图 户外最活跃受众媒体活跃度-MNQ解析Data Source:CMMS2011A

40、Base: 30 Cities户外最活跃受众与网络和电影院重中度受众的契合度最高，可以作为媒体组合的首选。户外最活跃受众与报纸/杂志/广播的重度受众契合度较高可以作为补充媒体备选。INDEXData Source:CMMS2011ABase: 46 Cities，户外媒体受众户外媒体受众户外媒体MNQ1+MNQ2Index公交候车亭/公交车站牌广告69.976.7109.7 公共汽车车厢内广告57.368.0118.7 公共汽车车厢外广告70.879.3112.0 大型单立柱广告牌31.833.0103.8 橱窗广告38.343.0112.3 布幅及POP(挂棋)广告31.233.2106.4

41、 户外电子屏广告30.633.1108.2 户外液晶电视广告(小型)63.171.8113.8 户外大型(液晶)电视屏幕广告40.045.8114.5 电梯海报18.321.4116.9 楼顶广告(包括射灯,霓虹灯灯箱)42.248.1114.0 楼体外墙广告(包括商场外墙灯箱)43.649.4113.3 地铁/轻轨通程广告8.313.6163.9 地铁/轻轨站台广告9.615.6162.5 地铁/轻轨车厢内广告8.214.0170.7 跨街天桥广告24.326.1107.4 出租车厢内/外广告12.913.8107.0 电话亭广告13.714.7107.3 书报亭20.421.4104.9

42、人行道/车行道广告39.840.5101.8 相对于户外媒体的整体受众，MNQ1+MNQ2 人群在以下几类户外广告中的表现更好：户外活跃受众在不同户外媒体的活跃度表现公交车内外广告户外液晶电视广告电梯海报楼顶/楼体广告地铁/轻轨广告户外媒体MNQ1+MNQ2欧莱雅系列产品用户Index公交候车亭/公交车站牌广告76.580.6105.4 公共汽车车厢内广告67.970.3103.5 公共汽车车厢外广告79.179.5100.5 大型单立柱广告牌33.038.4116.4 橱窗广告42.945.3105.6 布幅及POP(挂棋)广告33.135.9108.5 户外电子屏广告33.037.2112

43、.7 户外液晶电视广告(小型)71.778.3109.2 户外大型(液晶)电视屏幕广告45.751.4112.5 电梯海报21.328.3132.9 楼顶广告(包括射灯,霓虹灯灯箱)48.050.2104.6 楼体外墙广告(包括商场外墙灯箱)49.352.2105.9 地铁/轻轨通程广告13.621.5158.1 地铁/轻轨站台广告15.626.0166.7 地铁/轻轨车厢内广告14.023.5167.9 跨街天桥广告26.024.393.5 电话亭广告14.714.7100.0 书报亭21.419.993.0 人行道/车行道广告40.434.485.1 Data Source:CMMS201

44、1ABase: 46 Cities，户外媒体MNQ第一类or第二类欧莱雅品牌&户外活跃受众在不同户外媒体的活跃度表现相对于户外媒体的活跃受众，欧莱雅品牌户外活跃受众在以下几类户外广告中的表现更加活跃：高架路或高速路旁的大型单立柱广告牌户外电子屏广告户外液晶电视广告电梯海报地铁/轻轨广告户外媒体与报纸的组合优化方案户外媒体与杂志的组合优化方案户外媒体与广播的组合优化方案户外媒体与网络的组合优化方案报纸杂志电视网络户外电影院广播第一类143.9147.389.1113.1420.1114.362.5第二类100.1111.3126.1111.50.0152.5138.3第三类104.489.597

45、.1114.50.0130.099.1第四类113.093.2115.4103.00.0138.869.0第五类70.3107.472.172.00.076.670.1欧莱雅消费者+户外重度受众媒体活跃度解析附图 欧莱雅护肤品消费者+户外重度受众媒体活跃度-MNQ解析Data Source:CMMS2011ABase: 30 Cities欧莱雅护肤品消费者+户外重度受众与电影院的重中轻度受众契合度都很强，电影院是最佳的媒体组合。欧莱雅护肤品消费者与报纸和杂志的重度受众契合度最高，可针对其重度受众阅读习惯进行相应投放，同 时，与网络的中重度受众有一定契合度，可以作为补充，扩大影响面。INDEX美

46、食/烹饪服装/服饰健康/健身/医疗/保健美容人物专访新闻报道影视/娱乐经营管理休闲/旅游/度假财经报道文学/艺术/音乐情感故事教育/培训IT/互联网/通讯/科技家居体育报道星座自然/动物婴幼儿保健两性关系广告汽车时尚.伊人31.0时尚芭莎24.6世界时装之苑ELLE24.2昕薇17.5瑞丽服饰美容15.7健康与美容15.4嘉人Marie Claire12.8薇薇12.6悦己SELF11.9都市丽人10.9家庭医生9.6舞台与银幕9.3Vogue服饰与美容8.6家庭7.8%欧莱雅消费者户外最活跃受众杂志投放选择Data Source:CMMS2011ABase: 30 Cities附图 欧莱雅消费者+杂志重度受众+户外媒体重度受众杂志内容和杂志品牌偏好报纸杂志电视网络户外电影院广播第一类107.0131.569.7158.0118.5144.383.9第二类104.5141.188.1157.9108.1173.8130.5第三类100.7137.7103.9127.8102.3178.396.4第四类101.9112.1118.2108.086.3169.8123.1第五类102.1122.8124.298.576.9171.9109.7耐克消费者媒体活跃度-MNQ解析附图 耐克消费者媒体活跃度-MNQ解析Data Source:CMMS2011ABa