创业管理课件 2

1、第二章 决定(judng)成为创业者共二十七页【核心(hxn)问题】 创业者是一个特殊的人群吗？他们有什么特 点？ 为什么要成为创业者 ？ 决定成为创业者要考虑哪些(nxi)核心问题 ？ 共二十七页【学习(xux)目的】 分析创业者的创业动机及其对创业活动的影响 分析归纳创业者的独特技能(jnng)和素质 注重从创业神话中识别创业活动的理性因素共二十七页“创业者的魅力来自(li z)平凡；创业者每天都在路上” 阿里巴巴公司创始人 马云 共二十七页马云 阿里巴巴集团主要创始人之一。 现任阿里巴巴集团主席和首席执行官，福布斯杂志创办50多年来成为封面 人物的首位大陆企业家，曾获选为未来(wili)

2、全球领袖。除此之外，马云还担任软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC）下工商咨询委员会(ABAC)会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。共二十七页什么(shn me)改变中国？政府(zhngf)官员、企业家、社会家？“学而优则仕” “学而优则商”共二十七页 张维迎北京大学光华管理学院 副院长、经济学教授，北京大学工商管理研究所所长同时兼任牛津大学现代(xindi)中国研究中心研究员。 共二十七页【引导案例】 ：企业家改变(gibin)中国从社会人力资源的配置变化来讲，是企业家的出现和成长改变了中国。 改革开放后的制度变革有三次浪潮，这三次浪潮伴随三代

3、中国企业家的成长，也是三次经济高速增长的主要(zhyo)动力。 共二十七页【引导案例】 ：企业家改变(gibin)中国要说共同点，所有的企业家都有一个，就是创业时要冒很大风险。高风险与不确定性是所有企业家的共同特征，现在成功(chnggng)的企业家也同样如此。 中国企业家的成长也依赖于社会观念的改变。 共二十七页2.1 什么(shn me)是创业者创业者改变世界中国平均每100人中有11.6人参与创业活动，在全球创业观察成员中排名第九位，属于创业活动比较活跃的国家(guji)如果美国的小企业群体是一个独立的“国家”，按照GDP排名，这个国家将在全世界排第三，第一是美国大企业构成的群体，第二是

4、日本顾客不是上帝创造的，而是企业创造的。关于企业，惟一正确的定义，是创造顾客的组织。企业又是谁创造的呢？是创业者共二十七页2.1 什么(shn me)是创业者创业者神话与现实 创业者是天生的，并非后天培养？ 创业者是赌徒？创业者主要受金钱激励？创业者喜欢单枪匹马？创业者喜欢公众(gngzhng)的注意？创业者承受巨大的压力，付出高昂代价？共二十七页2.1 什么(shn me)是创业者创业者心理特质 富有激情 洞察风险 机会导向(do xin)坚韧不拔诚实可信共二十七页2.1 什么(shn me)是创业者创业者个人技能 执行(zhxng)智能 平衡领导 营销技巧 产品/顾客聚焦善于学习共二十七页

5、2.2 为什么成为(chngwi)创业者人们为什么要创办企业以及(yj)他们与非创业者（或创业失败的人）的不同，这个问题是与创业者动机密不可分由于创业者是创业过程中最活跃的因素，因此，有必要认真研究创业者的心理特征，而且这种行为动机在创业过程中发挥了重要作用，没有强调这一点的创业理论也是不全面的共二十七页2.2 为什么成为(chngwi)创业者开创自己的企业三个基本(jbn)原因: 自己的老板追求自己的创意获得财务回报 共二十七页2.2 为什么成为(chngwi)创业者创业动机的影响因素 直接因素：依据马斯洛需求层次理论，当人的某一层次需求得到相对的满足后，较高一层次的需求才会成为主导需求，并

6、最终形成优势动机，成为推动行为的主要动力。创业者的需求层次不同，由此产生的创业动机也存在差异(chy)间接因素：创业者的需求层次还受诸多具有长远意义的宏观因素的影响。具体包括社会保障、收入水平 、个人特征 等 共二十七页2.2 为什么成为(chngwi)创业者中日(zhn r)美创业动机比较创业动机中国美国日本社会导向：创办公众认可的企业为公众和社会创造财富开发新技术或新产品1.4281.5391.5792.4412.4722.5763.2852.5322.642个人成就：改善个人和家庭的生活质量挣更多的钱争取更高的社会地位追求人生的挑战性提高自身的能力3.0393.5873.1982.691

7、2.3174.0393.5412.5003.7513.6683.2473.0312.1943.7953.570资源驱动：利用可利用的创业资本减轻税收负担1.2461.0162.0851.6781.8421.708共二十七页2.2 为什么成为(chngwi)创业者构建个人创业策略 自我评价获取信息综合(zngh)分析确立目标 共二十七页2.3 创业者的教育(jioy)与成长许多成功的创业者都强调，虽然创业者要有首创精神并担负责任，同时还要有恒心和较高的适应能力，但是，这些并不是他们的个性使然，而是他们后天努力的结果大量事实表明创业者具有先天素质，并可以在后天被塑造得更好，某些态度和行为可以通过经

8、验和学习学到、被开发、实践或被提炼出来据调查，创业者成功的三个首要原因是“对挑战做出正面反应(fnyng)以及从错误中学习的能力”、“个人创造”和“极大的恒心和决心” 共二十七页2.3 创业者的教育(jioy)与成长创业教育的本质 创业教育是向个体提供把握别人没有注意到的机会所需知识和技能的过程，是培养学生在别人犹豫不定的问题上具有洞察力和自信心的过程。 创业教育要在机会识别、整合资源以应对风险、创建(chungjin)企业方面给学生以具体的指导，同时要在新创建(chungjin)企业管理方面提供学生必要的知识。共二十七页2.3 创业者的教育(jioy)与成长创业(chungy)教育的目标创业

9、教育的目标重要性排序增加对新创事业创建与管理过程认知与了解1增加学生职业生涯发展中的创业选项2了解创业活动与职能管理活动间的关系3了解创业所需的特殊技能4了解新创企业在经济与社会发展中的作用和功能5共二十七页2.3 创业者的教育(jioy)与成长可以学习和获取的创业主题： （1）承诺与决心 “世界上没有什么可以取代持之以恒的恒心。才能做不到；有才能而没有获得成功的人到处都是。天赋做不到；没有作为的天赋几乎成了一句格言。教育做不到；世界上到处都是受过教育却被社会抛弃的人。恒心和决心是无所不能的。“奋力前进”的口号已经(y jing)解决了并将继续解决人类的各种问题”共二十七页2.3 创业者的教育

10、(jioy)与成长可以学习和获取的创业主题： （2）领导力创业者是自我激发者，具有高度的内在控制力，同时富有耐心，坚持下去。创业者是团队的建设者，能够鼓舞(gw)他人，代人如己，诚实可靠，公平行事。共二十七页2.3 创业者的教育(jioy)与成长建立创业文化领导(ln do)、远见、影响 帮助、教育和冲突管理 团队和人力资源管理共二十七页本章(bn zhn)要点 创业者改变(gibin)世界。创业者开创企业的三个基本原因。影响创业动机的直接和间接因素。构建个人创业策略的基本步骤。创业教育的本质和目标。共二十七页本章(bn zhn)思考题 创业是可以(ky)学习和教育的么 ？通过本章的学习，你可否列举并比较一些创业者创业的不同动机？通过本章的学习，你认为自己可以成为一名创业者么？为什么？ 共二十七页内容摘要第二章 决定成为创业者。注重从创业神话中识别(shbi)创业活动的理性因素。阿里巴巴公司创始人 马云。除此之外，马云还担任软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC）下工商咨询委员会(ABAC)会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。政府官员