珠宝首饰行业现状与前景趋势报告

1、珠宝首饰行业现状与前景趋势报告目录1.珠宝首饰行业现状51.1珠宝首饰行业定义及产业链分析51.2珠宝首饰市场规模分析71.3珠宝首饰市场运营情况分析82.珠宝首饰行业存在的问题112.1以假乱真112.2以次充好112.3产品同质化严重112.4融资困难，资金压力大122.5触“网”转型难度大122.6供应链整合度低122.7基础工作薄弱122.8产业结构调整进展缓慢132.9供给不足，产业化程度较低133.珠宝首饰行业前景趋势153.1品牌、渠道与设计将成为各家竞争的核心153.2线上线下结合大势所趋163.3市场集中度逐渐提升163.4延伸产业链173.5行业协同整合成为趋势173.6生

2、态化建设进一步开放173.7细分化产品将会最具优势183.8呈现集群化分布183.9需求开拓194.珠宝首饰行业政策环境分析204.1珠宝首饰行业政策环境分析204.2珠宝首饰行业经济环境分析204.3珠宝首饰行业社会环境分析214.4珠宝首饰行业技术环境分析215.珠宝首饰行业竞争分析225.1珠宝首饰行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析235.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国珠宝首饰行业品牌竞争格局分析245.3中国珠宝首饰行业竞争强度分析246.珠宝首饰产业投资分析256.1中国珠宝首饰技术投资趋势分析256.2

3、中国珠宝首饰行业投资风险256.3中国珠宝首饰行业投资收益26珠宝首饰行业现状珠宝首饰行业定义及产业链分析珠宝首饰主要是指由各种金属材料、珠宝玉石材料、有机材料及仿制品制成的、装饰人体及相关环境的物品。随着人类文明的发展，珠宝首饰除稀有珍贵外，还具有独特的文化属性，成为了情感表达和精神思想的重要载体，是实用和审美的结合。另外，不同材质的珠宝首饰其含义也各不相同，比如黄金是财宝富贵的象征，钻石则象征永久纯粹，而铂金则意味着高贵和典雅。在珠宝首饰所有产品的消费中，不断受到关注的钻石类饰品一直是最大热门消费类产品。珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍

4、珠等为原料，经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。大多数企业规模较小，品牌知名度不高。而且国内珠宝品牌市场区域性较高，可见国内珠宝首饰行业尚处于发展起步阶段，引领行业走向的企业尚未形成。珠宝首饰行业在我国仍然具有较大的成长空间，人均可支配收入水平提高和消费结构改善，是支撑行业增长的长期动力。我国珠宝首饰行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国珠宝首饰行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国珠宝首饰产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐

5、健壮。珠宝首饰上游原材料为：贵金属、翡翠玉石、钻石、珍珠、包装材料。珠宝首饰生产商将原材料加工为珠宝饰品。 珠宝饰品分为五大类：宝石饰品、贵金属饰品、珍珠饰品、半宝石饰品、人造珠宝。珠宝首饰行业的下游为产品的最终消费者。珠宝首饰销售渠道为：加盟店、直营店、经销商、电商平台。上游产业中游产业下游产业宝石饰品包装材料珍珠钻石翡翠玉石贵金属人造珠宝珍珠饰品贵金属饰品专卖店商超珠宝店首饰店电商平台珠宝首饰市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，珠宝首饰行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动珠宝首饰产业应

6、用的爆发式增长。目前，我国的珠宝首饰行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2200亿元增长到2019年的7805亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一，预计2020年中国珠宝首饰市场规模将达到8350亿元。未来几年珠宝首饰销售仍将保持高速增长态势，成为各类商品消费中的领头羊。预计2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过14000亿元。珠宝首饰市场运营情况分析珠宝首饰行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综

7、合分析。市场供给分析：珠宝首饰行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。珠宝首饰市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的珠宝首饰行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对珠宝首饰企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范珠宝首饰行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意

8、识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入珠宝首饰领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，珠宝首饰行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,珠宝首饰行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与珠宝首饰行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的珠宝首饰行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,珠宝首饰行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致珠宝首饰行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场

9、供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上珠宝首饰行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：珠宝首饰行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得珠宝首饰行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,珠宝首饰行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：珠宝首饰行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和

10、产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的珠宝首饰企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。珠宝首饰行业存在的问题以假乱真即用一种珠宝玉石冒充另外一种与其外观相似的、更为高档的珠宝玉石，或用合成珠宝玉石冒充同类天然珠宝玉石。此类现象多表现为石榴石冒充天然红宝石、合成立方氧化锆冒充钻石、合成祖母绿冒充天然祖母绿、合成水晶冒充天然水晶等，甚至有用玻璃冒充天然珠宝玉石的现象出现。将合成祖母绿当做天然祖母绿购进的现象，由于涉及地域广、涉及金额巨大、商品的来源集中而引起了广泛的关注。以次充好即经过人工处理的珠宝玉石在标注中没有标明“处理”二字或处理方法。此类

11、现象很常见，主要集中表现为经漂白、充填处理(商业上称为B货)或经染色、漂白、充填处理(商业上称为B+C货)的翡翠未标明处理方式，而当作天然A货翡翠出售。库存滞销越发普遍。珠宝生产商销售受到冲击，一方面是金价低迷不振及市场环境转冷影响，另一方面是消费升级趋势下，对珠宝饰品提出更高要求。产品同质化严重国内很多珠宝企业缺乏对品牌的营销，产品附加值很低，外形、设计、工艺等方面非常相似，难以满足消费者的个性化需求。融资困难，资金压力大珠宝企业的资金周转期长，流转速度慢，而日常运营周转需要大量资金维持，因此常常陷入资金链短缺的困境。同时，融资渠道匮乏，珠宝企业面临的资金压力更大。触“网”转型难度大在互联网

12、信息时代，向线上迁徙是大势所趋，但对珠宝行业而言，网络销售转型异常困难，如消费者信任度低、问题无法有效沟通等，面临挑战巨大。供应链整合度低 珠宝首饰行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。珠宝首饰行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱珠宝首饰标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，珠宝首饰管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于珠宝首饰的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对珠宝首饰主

13、要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的珠宝首饰行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致珠宝首饰行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及

14、服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。珠宝首饰行业前景趋势品牌、渠道与设计将成为各家竞争的核心对黄金珠宝的投资需求核心驱动因素来自金价的上涨与社会通胀水平的高企，由于金价较为透明，消费者在选择黄金珠宝时更注重宝石的品质与金属成色和重量，或者购买比较能直观反映其价值的饰品，而不太注重款式，在这一阶段品牌与设计给消费者带来的溢价相对较低，企业间更多比拼渠道数量、资金实力与成本管控，产品也就更为同质化。珠宝产品的消费具有单件价值较高，可体现消费者审美、个性等特征，因此品牌知名度高、信誉良好的珠宝产品更容易获得消费者青睐。品牌优势对于扩大客户群体和市场影响力、

15、增加顾客忠诚度有着举足轻重的作用，具有品牌优势的公司也将获得更高的产品附加值和毛利，因此近年来，各大主要珠宝公司已逐步加快品牌建设，提高盈利能力和竞争力。另一方面，从珠宝首饰产业链来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作和销售等五个环节。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，珠宝首饰产业链的价值结构变动较大，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从珠宝行业产业链上各个环节的毛利率情况来看，零售商的毛利率要远超批发商的毛利率和制造商的毛利率，零售终端已经成为目前整个珠宝首饰产业链中增值最大的环节。因此，快速的扩张、通过建立全国性范围的

16、营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来更多溢价，将是珠宝首饰企业的必然选择。线上线下结合大势所趋以实体渠道为主的珠宝首饰行业是一个资金投入大、专业要求高、资金周转慢的行业，行业内企业都有较高的利润回报预期。在中国这商誉尚未完全建立的市场环境中，消费者对线上终端模式的选择与信任相对有限，百货商场与专卖店未来仍会是珠宝分销最主要的终端模式。市场集中度逐渐提升国内珠宝首饰行业发展时间短，目前集中度很低，未来行业整合将是必然选择。根据中宝协统计，目前行业内零售企业达到 4 万多家，从行业集中度来看，前四位企业收入占比仅为 16%，目前国内珠宝市场仍然存在大量地方品牌割据，而全国性品牌本身就

17、强于品牌文化宣传、媒体整合、满足消费者对品牌的诉求，在渠道扩张与推广上更具优势也更为顺利，大量的渠道布局也能进一步拉动消费者对品牌的认知与信任。在终端需求较为低迷、行业竞争加剧的过程中，全国性龙头企业将更有机会逐步抢占品牌意识与渠道资源都不强的部分中小区域品牌的市场份额，行业集中度也将步入一个逐步提升的过程。延伸产业链珠宝首饰行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 珠宝首饰行业在产品与服务的过程中，具有完善的

18、内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当珠宝首饰行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，珠宝首饰需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态珠宝首饰行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多

19、产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括珠宝首饰各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是珠宝首饰相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推珠宝首饰项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定

20、规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的珠宝首饰项目。随着各地珠宝首饰建设风生水起，中国珠宝首饰建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国珠宝首饰建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级珠宝首饰项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国珠宝首饰建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展珠宝首饰建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧珠宝首饰建设。未

21、来一段时间，中国中西部地区珠宝首饰建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的珠宝首饰水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的珠宝首饰相对来说会更加成熟一些。但目前中西部珠宝首饰打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在珠宝首饰行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。珠宝首饰行业政策环境分析珠宝首饰行业政策环境分析国家从大的政策方向上对珠宝首饰行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政

22、策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。珠宝首饰行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的珠宝首饰产业，国民经济的平稳较快发展是保证珠宝首饰行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了珠宝首饰行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。珠宝首饰行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，珠宝首饰业将面临更快的发展；同时，也预示着

23、新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的珠宝首饰行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对珠宝首饰产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。珠宝首饰行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为珠宝首饰行业发

24、展提供了强有力的保障。珠宝首饰行业竞争分析我国珠宝首饰市场已形成内地品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中，高端市场主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际知名珠宝首饰品牌垄断。中高端市场、即大众市场竞争激烈，主要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基等，目前，我国珠宝首饰领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局珠宝首饰相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的珠宝首饰产品。珠宝首饰行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术

25、能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。珠宝首饰行业竞争分析对上游议价能力分析珠宝首饰作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，珠宝首饰企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析珠宝首饰行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区

26、域往往有较大规模的地产企业。珠宝首饰企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析珠宝首饰行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。珠宝首饰行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是珠宝首饰行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是珠宝首饰行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是珠宝首饰行

27、业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析珠宝首饰行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国珠宝首饰行业品牌竞争格局分析中国珠宝首饰行业竞争强度分析（1）中国珠宝首饰行业现有企业竞争情况目前，珠宝首饰行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国珠宝首饰行业上游议价能力分析珠宝首饰行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、珠宝首饰材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，珠宝首饰行业对上游议价能力较强。（3）中国珠宝首饰行业下游议价能力分析珠宝首饰行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，珠宝首饰行业对下游议价能力较强