中国零售业的革命ppt课件

1、零售业的革命. 目 录零售业概述零售业最新变革-网络零售中国零售业概述中国网络零售现状简介.零售业概述. 零售的性质定义 零售包括着将商品或效力直接销售给最终消费者供其个人非商业性运用的过程中所涉及的一切活动直接将商品售与消费者出卖的是生活资料而非消费资料属于流通领域而非消费领. 零售的重要性 零售商店约占美国全部企业的18% ，企业数为制造业和零售业的7倍以上，代表了美国第三个最大的就业来源. 著名的零售商.、 零售商的类型按效力程度分自助零售 -自动售货机自选零售 杂货商店有限效力零售百货商店完全效力零售专业商店. 零售商的类型珠宝商店方便食品店灾难折扣商店专业商店家具仓库、陈列室杂货店百

2、货商店高毛利低毛利周转慢周转快窄产品线宽产品线小商店大商店毛利周转分类种类宽度商店规模分类. 零售商的类型 零售批发商店分类的不同方法所出售的产品线相对价格的重要性营业场所的性质对商店的控制商店组合的类型专业商店百货商店超级市场方便商店综合商店巨型超级商店服务性商业折扣商店仓库商店商品目录陈列室邮购和电话订购零售自动售货采购服务上门推销零售公司连锁自愿连锁和零售商合作商店消费者合作社特约代营组织商业联合企业中心商业区区域购物中心街区购物中心邻里购物中心. 零售业的开展小零售商百货商店集团式专门店中型杂货店协作社零售商店超级市场商店超级市场. 零售业的开展公司连锁特价商店邮寄商店自动售货处网上超

3、市. 超级市场20年代初由美国人C.Saunders于西岸创建30年传如入东岸二战以后成为美国零售业潮流，1965年已占全国零售的7%60年代风靡世界. 美国超市开展的缘由美国中产阶级以上的家庭多住在郊外美国人习惯于依次过购买一周所需品电器兴隆美国是消费主义倾向的国家消费者重商品笼统市场机制兴隆，竞争充分，薄利多销原那么. 美国超市开展趋势规模越来越大，商品种类越来越多集团化，如Safeway、Kroger、A&P、lucky Store Ltd.等与专门店、百货公司、邮购连锁商店、日夜效力的中小食品店、杂货店、农夫场、特价俱乐部的并存，互为补充. 超级市场的优点是居民 生活程度提高的标志与顾

4、客建立了信任关系有足够的商品满足了顾客日常需求为顾客提供了温馨的购物环境购物自主性质是零售的一种突破一些超级市场成为社区活动中心之一，为社区范围内的居民提供交际机场所. 超市面临的挑战无法包罗万象营业时间限制运营方针定位规模确定员工招募、培训面临后起之零售组织如社团俱乐部与大型购物中心的强大挑战来自资讯革命的挑战. 公司连锁定义:两个或两个以上的商店同属一个一切者管理,经销同样的商品,有中心采购不合商品部,甚至连商店建筑业可以采用一致基调.公司连锁已在各类运营也中出现,如超级市场,折扣商店,综合商店,百货商店.其胜利基于他们可以经过大量购买和低毛利,从而获得独立商店所没有的价钱优势. 零售机构

5、的生命周期 零售机构的生命周期零售机构最初发展时期成熟时期从发展到成熟的大约时间百货商店杂货商店超级市场折扣百货店快餐服务商店住宅装修中心家具仓库陈列室商品目录陈列室19世纪60年代中期20世纪初30年代中期50年代中期60年代初期60年代中期60年代后期60年代后期20世纪60年代中期60年代早期60年代中期70年代中期70年代中期70年代中期70年代中期70年代中期100年60年30年20年15年15年10年10年. 零售业的未来几种影响未来零售也的趋势: 人口和经济生长趋缓，零售业主不再能享遭到经过在现实及新市场自然扩张而带来的销售、利润自然增长。更大的竞争和 新型零售商使得在现存的市场

6、上提高市场份额变得愈加困难消费者的人口统计、生活方式、购物方式正迅速变化快速增长的本钱使是更多有效的运作和明智的购买本质上成为零售。零售技术在提供更好的预测、本钱控制、与供应商定货电子化、店间通讯、店内向消费者销售等重要竞争手段不断开展 .这些技术包括：可传送个别商家优待卷及鼓励节目的先进的校验扫描系统 、店内电视、智能购货推车可以指点消费者店内特别的地方、在线处置使库存管理更有效、电子计帐等. . 零售业的未来许多零售的革新可以部分的为零售轮回的观念解释. 根据这个观念，新的零售方式以低毛利、低价钱的运营方式挑战传统，是传统的零售方式因本钱高而显得臃肿不堪。新零售方式的胜利使他们提升他们的设

7、备并且提供更多效力，提升本钱迫使他们价钱上升，最终新的零售商 变成象他们所交换的传统的商家,这个循环在新型的零售方式开展出更低的本钱和价钱时再一次开场。 零售轮回的观念视乎解释了百货商场、超级市场、折扣店和最近比较 胜利的降价零售最初胜利而后来堕入姿态的缘由. 要想胜利，未来的零售商必需仔细选择目的市场。但零售方式生命的循环变得更短了 最终，零售商不在可以公式化的坐享胜利。要坚持胜利，必需不断顺应.新的零售方式将继续构成以满足新的顾客需求和情况。在这个动态环境中，看来坚实的定位将被摧毁. 案例引见沃马特公司-萨姆.沃尔顿八百半-和田一夫安利-温安格、狄维士. 沃马特公司创建于1962年7月2日

8、60年代末开展到30个店面1971年又开设14家连锁店1979年已拥有230家店，销售额达10亿美金1994年成为世界上最大的零售企业1999年荣升FOURTURN全球500强第4位. 特 点“乡村包围城市于经济不景气时大肆扩张员工利润分享方案在卫星通讯系统和计算机自动分销网上的大量投资是该公司得以不断拓展和维持控制的重要要素. 八百伴1930年在日本静冈县热海市开业1950年毁于大火；1955年11月1日在废墟上重起，店面扩展5倍1962年和田一夫接任社长，成立股份1990年总部迁至香港，3年后胜利收买100家西餐馆，成为香港“中国餐管之王1991年5月，开发不动产，收买国外地产几十万平方米

9、1995年与上海一百协作建立世界最大的大型商厦新世纪商厦在普动东开业1997年，八百伴国际流通集团宣布破产. 特 点独到目光、非凡胆识准确及时把握时机迅速扩展企业规模坚持求新图变、敢为人先、勇于创新率先引入美国超市运营等只需民族的才是世界的. 倒闭缘由摊子铺的太广，而业绩欠佳，导致股市下跌，最终导致破产倒闭企业运营上没有真实思索销售对象，即没有准确定位缺乏银行支持. 安利1959年兴办1975年3月 25日被美国联邦贸易委员会控诉1980年安利日本公司正式成立，1992年销售额高达15亿美圆，股票正式挂牌1974年进入香港1996年在50多个国家和地域设立了100 个分销中心、直销员达250万

10、人年销售额68亿美圆，成为全球规模最大的直销公司，同年在美国500家私人企业上拍名第22位. 特 点以直销为根底，店外销售，市场倍增原理，迅速蔓延公司与直销员间松散的全销售关系无国界全球性直销公司，很好的顺应了每一个国家的详细情况.零售业最新开展变革-网络零售的挑战 . 变 革 背 景 零售业正阅历着一场根本性的变革，商品知识及客户不再是这一产业的首要资产，零售商的角色将改动成为要获得顾客的信任并协助顾客更有效地消费。零售商要从主要为厂商效力即提供适宜的店址及商品范围，转变到为顾客效力即提供消费途径。. 变 革 背 景对零售企业而言，要提供传统的效力，本钱变得越来越高，企业要寻觅足够数量的高素

11、质员工也变得困难重重消费者不再忠实于某家企业；要吸引并坚持住顾客变得越来越困难，而要了解顾客的真实要求就更为困难。.变 革 背 景零售业企业所努力争取的是什么？是一种关系在这样一个消费者只花很少时间用于购物的时代，顾客需求一个可以信任的商家，引导他去做正确的选择.互联网改动了一切但它也没改动任何东西获取信息便利，本钱微乎其微加速从产品供应驱动型向顾客需求型的转变运营方式必需进展相应的改动信任关系是企业坚持长期不败的关键之一，而品牌那么是这种信任关系的有形表现。在这方面原有的零售企业占有优势另一关键所在就是根据需求而不是供应链重新设计零售运营过程，运营过程高于功能组织，在这一点上新兴企业具有一定

12、优势. 典型方式之一- 网上商城 网上商城是建立在网络世界中的虚拟商城与传统超市及百货公司不同的是：到网上商城消费的顾客不用出门而是在家中透过计算机的联机选购。而传统商城的老板也不用将笨重的商品搬到店铺中等着您上门而是将商品的照片及影像以多媒体的方式透过万维网 (World Wide Web) 呈如今消费者的计算机画面前。透过网上商城虚拟实境的逛街购物方式消费者无须浪费时间在拥堵的车阵中即可在家中透过网络选购日常用品等着快递公司为您送货到府。 . 网上商城一个完好的网上商城由购物部分、商家管理部分、支付部分和送货部分组成由于一个商城可以有不止一家商店，所以商城还必需有管理各个商店、维护商厦的工

13、具如添加、删除商店等等 . 优势及特征跨越地理限制降低配送本钱容易锁定顾客顾客个性化效力价钱构造优势. 可售产品网上商城所销售的商品可以分成三类：实体商品 (Hard goods)信息与媒体商品 (Soft goods)线上效力(On-line Service) . 商品配送商品的配送应掌握便利与效率的原那么方能吸引客户的购买愿望美国著名的电子零件经销商Marshall公司即是透过与UPS快递公司的协作胜利的将产品的配销网络延伸到全球。号称全世界最大的书店有二百五十万本书的Amazon那么提供顾客在订购时选择快递、空运、海运等多种不同的配送方法以节省顾客的腰包. 网 络 零售网络零售业从开场那

14、一天起就像一场革命对传统的零售行业带来了前所未有的冲击。1998年的网络运营成交量高达130亿美金。仅是1998年的下半年网络营销已增长了200%参与线上零售的从业者由原来的12%添加到39%估计今后的五年内电子零售的年销售额将有10亿美金到1000亿美金不等的增幅。随着计算机价钱的下滑更多不同年龄的人将参与运用计算机的行列个人计算机的拥有率将上升43%有着引人注目的添加。. 市场容量预测 美国Forrest公司估计，到2003年电子商务的全球贸易额将到达32000亿美圆 .案例分析-AMAZON Amazon市值最高时到达200亿美圆，却是一个亏损大户。1999年第四季度Amazon的销售额

15、为6.5亿美圆，是1998年同期2.53亿美圆的2倍多，也超越了1998年全年的销售总额。 .案例分析-AMAZONAmazon网络营销与传统市场相比有明显不同：信息流数据流绝大部分地取代了物流、货币流；电子屏幕取代面对面的交流；电脑、网络通讯技术取代了物理性场景。在这个信息化空间内，相应的消费者了解产品的方式、购买和发货的方式也改动了 .案例分析-AMAZON当他在Amazoncom选定所要的3种物品，设在西雅图的Amazon公司总部会电脑确认他的订购，并将信息传送给设在美国各地的7个分发中心中最便利的一个(这7个分发中心有5个是1999年兴办的)； 当分发中心接到订购的信息，被订购物品的红

16、色指示灯就会亮起来。工人们在成排的货架间穿越往来，从货架上取货品，关掉红灯。总控电脑决议工人的取货方向和道路； 货品被放进传送带上的绿色装货箱里，在传送过程中，每件货品上的条形码都被扫描15次； 绿色装货箱传送到终点时，任务人员核实订购单，将他的3种货品经过一个斜槽装到一个纸箱里，并在纸箱上打上一个新的编码； 工人们将他的货品包装成礼物样，一切客户的货品都是手工包装的。每一个工人包装一个货包礼包的时间是两分钟。达不到这个要求就得“转岗； 货包在称重后运出库房装车，货车将货包送往附近的邮递公司，亚马逊各个分发中心周围10英里内都有邮递公司，大件物品和超重物品需求特别邮递； 一周到3周内，他所订购

17、的物品就送上门来了。 .案例分析-AMAZON 贝索斯胜利的奥妙就在于网上买卖的管理，更准确地说是为顾客完成网络空间与现实市场的双重管理发明性地将内容、场景和根底设备结合起来，特别重要的是令顾客与企业间的界面发生天壤之别，从而导致网络空间市场的顾客忠实与传统市场的大相径庭。 . 全美十大零售网站. 结 论 网上商店最终将和传统商店相得益彰，而不是抢走它们的生意.中国零售业开展.中国零售市场近年开展迅速，在内地各主要城市的重要商业区，各式各样以致国际有名的百货店、专卖店、购物中心、大型综合超市等举目皆是，提供多种销售渠道的选择。在竞争日趋猛烈的情势下，零售企业不论在运营规模、营销方式、运营观念上

18、都有所改革。例如，不同的业态近年都趋向连锁式运营，一致集中进货，希望透过添加进货量和缩短进货中间环节来降低价钱。. 中国零售业(内资)现状 销售额负 增长 运营效 益连连 滑 坡 市 场 份额 逐 年 下 降 大 中 型 零 售 企 业网点 增 加 过 快 负债运营加 大 了运营 成 本 微 利 运营 使竞争 力 急剧 下 降 市 场 主 体 多 元 化 使 大 中 型 零 售 企 业的优势 相 对 弱 化 .为加强竞争优势，各零售企业都积极开辟新货种类。部分零售企业更与厂商协作开辟自有品牌产品，为有意进入或扩展内地市场的外商提供更多销售时机。另一方面，中国内地正逐渐撒除对外资企业实施的内销数

19、量限制，更多外商因此可向内地市场销售产品。开辟内地这年个销售额达二万九千亿元人民币的庞大市场。虽然内地零售市场在过去两年表现较为疲弱，但长久看，内地市场开展空间宽广。 . 外资情况 中国於1992 年开放 北京、上海、广州、天津、大连和青岛六个城市及五个经济特区予外商投资兴办零售业务, 每个城市可试办一至两家。这些企业必需是合资、协作，而不接受外商独资；股份比例中方必需控股百分之五十一以上，企业不允许经量零售业务，进口商品总量亦不得超越百分之三十。 . 外资情况据国家商业信息中心的资料显示，全国现有260家大型百货公司,内地各城市已共开设了 18 间外资零售企业，当中包括北京的燕莎友谊商城和新

20、东安商场、上海的东方商厦和浦东新世纪商厦等。在世界100家大型连锁零售集团中有六家已登陆中国包括美国的沃尔马(Wal-Mart)荷兰万客隆(Makro)以及法国的家乐福(Carrefour)。 1998年上半年总营业额达 50.7亿美圆即将出台的商业零售领域利用外资新法规，估计主要将会涉及扩展试点城市至全国各个省会城市及其他主要城市；.外资零售企业的共同特点商业设备较先进运营方式现代新颖管理制度化 表如今运营业绩上，企业知名度迅 速提高，市场份额显著上升，盈利 程度非常可观。.中国电子商务与零售. 中国网上零售的开展北京西单商场自九八年八月在因特网上建立本人的网上商场。但试运转两个月后，仅有7

21、00多人访问，而成交更是只需两笔。 九八年下半年，杭州市新华书店兴办一年多的全国第一家网上书店 . 现存问题 商业流通领域的现代化问题 信誉问题 支付问题 根底设备问题 法律、法规、政策和规划问题 企业和消费者对电子商务的观念、认识和自信心问题 中国电子商务的开展离不开中国人的经济程度 .中 国 电 子 商 务 目前的进 展1网民数量急剧添加2境内外风险投资大量介入3国人对运用与开展电子商务的认识程度有所提高 经过1998年由IT业界和媒体主导的热繁华闹的电子商务年，中国电子商务在1999年开场进入以探求并大量推出电子商务工程为特征的新时期。.2000 年 中 国 电 子 商 务 十 大 动向

22、传统厂商开场登台亮相 网上支付不再是热点话题 人才竞争空前猛烈 网站方式更加多样化 物流问题日益严重 证券电子商务异军突起 传统规那么遭遇挑战 法律和平安环境改善 信誉问题日渐突出 . 中国网上零售现状简介搜狐采B2C商家对顾客方式推出购物频道， 在北京、天津、呼和浩特等八个城市七天免费送货上门 北京新浪网 建立“新浪商城，分为衣、食、用和电脑四大频道网易继七月在网上拍卖长城电脑，创下十天入帐一百三十 万人民币的纪录后，又将拍卖频道扩展，推出C2C的 拍卖方式，目前会员已达两万人。 . 中国网上零售现状简介“酷！ 必得！拍卖网站，采用C2B的杀价拍卖方式易趣网正式开通5个月，其注册用户曾经突破

23、11万名，登录物品总数超越10万件，网上成交额突破6000万元 曾经成为中国规模最大、最受欢迎的个人物品竞标站首都电子商城 日前由国内50家大商场加盟的“全国网上连锁商城在北京正式投入运营，成为传统商业与电子商务系统在规模运营上的第一次“握手. 中国网上零售现状简介 台湾资策曾保守 估计大陆网路买卖金额在千万之谱，2003年前，大陆上网人数将超 过日本成为世界第二大上网国家去年超越六百万人，已凌驾台 湾，生长潜力不可小视。 “ 饼大得不得了，只怕吃不下来. 中国商务网站排名8848网上超市 中国外经贸chinamarket 阿里巴巴alibaba 雅宝竞价买卖网YaBuy 中国经济信息网cei

24、.gov 中国航运shipping 易趣eachnet联想电脑公司lcs.legend中国化工企业互联网cpcp 世联商网 .案例- 8848网上超市中国最大的购 物网站，前身是中国最大的软体通路商连邦软件 公司。 每天都有接近两万名新用户 上8848网站，每天有十五万到十七万的总访问人次IP数8848网站开通半年多以来，每月销售额递增50以上去年十一月“8848网上超市的营业额更到达一 千两百万人民币，是连邦软件的四倍。8848网站如今贩卖书籍、电 脑、软体共十二类商品，估计明年贩卖商品种类将到达一百万种。 .案例- 8848网上超市在十八个城市有配送中 心，在四百四十一个城市可将货送到府上

25、。十八个城市曾经覆盖了中 国80%的上网人数，加上其他四百多个城市曾经覆盖了95%以上。六个月前，以货到付款方式为主，但如今只占三分之一左右，有 三分之二如今用储蓄卡或信誉卡 与中外运-UPS 国外快递公司签署战略协作协议，由UPS担任该网站销售商品的海外 送货业务。8848网站方案于本月在美国纳斯达克上市，将是首家获准在海外上市集资的大陆电子商务公司 . 总 结 低本钱和高效率是决议零售业开展变革的根本缘由新老方式不是相互取代，而是在竞争中相互交融，在很长一段时间并存网络零售是大势所趋，鹿死谁手，尚未可知，新一轮兼并将是必然互连网中要力争第一. 关于赢时代赢时代零售业培训机构是中国商业结合会指定培训中心，是第一家外乡化的海西零售企业管理咨询效力运营商，熟习海西零售企业的开展特点与