潍坊关于成立彩妆公司可行性报告

1、泓域咨询/潍坊关于成立彩妆公司可行性报告潍坊关于成立彩妆公司可行性报告xxx集团有限公司目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108291151 第一章 拟成立公司基本信息 PAGEREF _Toc108291151 h 9 HYPERLINK l _Toc108291152 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108291152 h 9 HYPERLINK l _Toc108291153 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108291153 h 9 HYPERLINK l _Toc108291154 三、 注册地址 PAGEREF _Toc10829

2、1154 h 9 HYPERLINK l _Toc108291155 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108291155 h 9 HYPERLINK l _Toc108291156 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108291156 h 9 HYPERLINK l _Toc108291157 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108291157 h 10 HYPERLINK l _Toc108291158 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108291158 h 11 HYPERLINK l _Toc108291159 公司合并资产负债表主要

3、数据 PAGEREF _Toc108291159 h 12 HYPERLINK l _Toc108291160 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108291160 h 12 HYPERLINK l _Toc108291161 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108291161 h 12 HYPERLINK l _Toc108291162 第二章 行业、市场分析 PAGEREF _Toc108291162 h 16 HYPERLINK l _Toc108291163 一、 消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化 PAGEREF _Toc108291163 h 16

4、 HYPERLINK l _Toc108291164 二、 驱动因素：人均+渗透率提升共同驱动 PAGEREF _Toc108291164 h 16 HYPERLINK l _Toc108291165 三、 彩妆消费向低龄渗透 PAGEREF _Toc108291165 h 18 HYPERLINK l _Toc108291166 第三章 项目建设背景、必要性 PAGEREF _Toc108291166 h 20 HYPERLINK l _Toc108291167 一、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108291167 h 20 HYPERLINK l _Toc10829116

5、8 二、 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108291168 h 21 HYPERLINK l _Toc108291169 三、 全面深化改革,增强内生发展活力 PAGEREF _Toc108291169 h 22 HYPERLINK l _Toc108291170 四、 激活内需动力,积极融入新发展格局 PAGEREF _Toc108291170 h 23 HYPERLINK l _Toc108291171 第四章 公司组建方案 PAGEREF _Toc108291171 h 26 HYPERLINK l _Toc108291172 一、 公司

6、经营宗旨 PAGEREF _Toc108291172 h 26 HYPERLINK l _Toc108291173 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108291173 h 26 HYPERLINK l _Toc108291174 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108291174 h 27 HYPERLINK l _Toc108291175 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108291175 h 27 HYPERLINK l _Toc108291176 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108291176 h 28 HYPERLINK l

7、 _Toc108291177 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108291177 h 32 HYPERLINK l _Toc108291178 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108291178 h 33 HYPERLINK l _Toc108291179 第五章 法人治理结构 PAGEREF _Toc108291179 h 41 HYPERLINK l _Toc108291180 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108291180 h 41 HYPERLINK l _Toc108291181 二、 董事 PAGEREF _Toc108291181 h 4

8、3 HYPERLINK l _Toc108291182 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108291182 h 48 HYPERLINK l _Toc108291183 四、 监事 PAGEREF _Toc108291183 h 50 HYPERLINK l _Toc108291184 第六章 发展规划分析 PAGEREF _Toc108291184 h 53 HYPERLINK l _Toc108291185 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108291185 h 53 HYPERLINK l _Toc108291186 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108

9、291186 h 54 HYPERLINK l _Toc108291187 第七章 风险防范 PAGEREF _Toc108291187 h 57 HYPERLINK l _Toc108291188 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108291188 h 57 HYPERLINK l _Toc108291189 二、 项目风险对策 PAGEREF _Toc108291189 h 59 HYPERLINK l _Toc108291190 第八章 项目选址分析 PAGEREF _Toc108291190 h 62 HYPERLINK l _Toc108291191 一、 项目选址原则

10、PAGEREF _Toc108291191 h 62 HYPERLINK l _Toc108291192 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108291192 h 62 HYPERLINK l _Toc108291193 三、 强化科技创新,催生高质量发展新动能 PAGEREF _Toc108291193 h 64 HYPERLINK l _Toc108291194 四、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108291194 h 67 HYPERLINK l _Toc108291195 第九章 环境保护方案 PAGEREF _Toc108291195 h 68 HYPERL

11、INK l _Toc108291196 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108291196 h 68 HYPERLINK l _Toc108291197 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108291197 h 69 HYPERLINK l _Toc108291198 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108291198 h 70 HYPERLINK l _Toc108291199 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108291199 h 73 HYPERLINK l _Toc108291200 五、 建设期固体废弃物环境影响分析

12、PAGEREF _Toc108291200 h 73 HYPERLINK l _Toc108291201 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108291201 h 73 HYPERLINK l _Toc108291202 七、 环境管理分析 PAGEREF _Toc108291202 h 74 HYPERLINK l _Toc108291203 八、 结论及建议 PAGEREF _Toc108291203 h 76 HYPERLINK l _Toc108291204 第十章 投资计划 PAGEREF _Toc108291204 h 78 HYPERLINK l _Toc108

13、291205 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108291205 h 78 HYPERLINK l _Toc108291206 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108291206 h 79 HYPERLINK l _Toc108291207 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108291207 h 83 HYPERLINK l _Toc108291208 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108291208 h 83 HYPERLINK l _Toc108291209 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108291209 h 83 HYPE

14、RLINK l _Toc108291210 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108291210 h 85 HYPERLINK l _Toc108291211 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108291211 h 85 HYPERLINK l _Toc108291212 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108291212 h 86 HYPERLINK l _Toc108291213 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108291213 h 87 HYPERLINK l _Toc108291214 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108291214

15、 h 87 HYPERLINK l _Toc108291215 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108291215 h 88 HYPERLINK l _Toc108291216 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108291216 h 88 HYPERLINK l _Toc108291217 第十一章 建设进度分析 PAGEREF _Toc108291217 h 90 HYPERLINK l _Toc108291218 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108291218 h 90 HYPERLINK l _Toc108291219 项目实施进度

16、计划一览表 PAGEREF _Toc108291219 h 90 HYPERLINK l _Toc108291220 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108291220 h 91 HYPERLINK l _Toc108291221 第十二章 经济收益分析 PAGEREF _Toc108291221 h 92 HYPERLINK l _Toc108291222 一、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108291222 h 92 HYPERLINK l _Toc108291223 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108291223 h 92 H

17、YPERLINK l _Toc108291224 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108291224 h 93 HYPERLINK l _Toc108291225 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108291225 h 94 HYPERLINK l _Toc108291226 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108291226 h 95 HYPERLINK l _Toc108291227 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108291227 h 97 HYPERLINK l _Toc108291228 二、 项目盈利能力分析 PAGER

18、EF _Toc108291228 h 97 HYPERLINK l _Toc108291229 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108291229 h 99 HYPERLINK l _Toc108291230 三、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108291230 h 100 HYPERLINK l _Toc108291231 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108291231 h 101 HYPERLINK l _Toc108291232 第十三章 项目总结分析 PAGEREF _Toc108291232 h 103 HYPERLINK l _Toc10829

19、1233 第十四章 补充表格 PAGEREF _Toc108291233 h 105 HYPERLINK l _Toc108291234 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108291234 h 105 HYPERLINK l _Toc108291235 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108291235 h 106 HYPERLINK l _Toc108291236 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108291236 h 107 HYPERLINK l _Toc108291237 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108291237 h 108 HYPE

20、RLINK l _Toc108291238 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108291238 h 109 HYPERLINK l _Toc108291239 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108291239 h 110 HYPERLINK l _Toc108291240 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108291240 h 111 HYPERLINK l _Toc108291241 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108291241 h 112 HYPERLINK l _Toc108291242 综合总成本费用估算表

21、PAGEREF _Toc108291242 h 112 HYPERLINK l _Toc108291243 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108291243 h 113 HYPERLINK l _Toc108291244 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108291244 h 114 HYPERLINK l _Toc108291245 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108291245 h 115 HYPERLINK l _Toc108291246 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108291246 h 116 HYPERLINK l

22、 _Toc108291247 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108291247 h 117 HYPERLINK l _Toc108291248 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108291248 h 118 HYPERLINK l _Toc108291249 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108291249 h 119 HYPERLINK l _Toc108291250 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108291250 h 120 HYPERLINK l _Toc108291251 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc1082912

23、51 h 120报告说明大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆

24、中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。xxx集团有限公司主要由xxx投资管理公司和xx（集团）有限公司共同出资成立。其中：xxx投资管理公司出资501.50万元，占xxx集团有限公司85%股份；xx（集团）有限公司出资89万元，占xxx集团有限公司15%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资30669.51万元，其中：建设投资24623.35万元，占项目总投资的80.2

25、9%；建设期利息496.32万元，占项目总投资的1.62%；流动资金5549.84万元，占项目总投资的18.10%。项目正常运营每年营业收入63300.00万元，综合总成本费用47186.57万元，净利润11816.43万元，财务内部收益率30.43%，财务净现值29257.05万元，全部投资回收期5.07年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。拟成立公司基本信息公司名称xxx集团有限公司（以工商登记信息为准）注册资本

26、590万元注册地址潍坊xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xxx集团有限公司主要由xxx投资管理公司和xx（集团）有限公司发起成立。（一）xxx投资管理公司基本情况1、公司简介公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力

27、为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额12515.8810012.709386.91负债总额5913.494730.7

28、94435.12股东权益合计6602.395281.914951.79公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入37797.9730238.3828348.48营业利润7357.445885.955518.08利润总额6747.575398.065060.68净利润5060.683947.333643.69归属于母公司所有者的净利润5060.683947.333643.69（二）xx（集团）有限公司基本情况1、公司简介公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力

29、度，以实现公司的永续经营和品牌发展。未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额12515.8810012.709386.91负债总额5913.494730.794435.12股东权益合计6602.395281.914951.79公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入37797.9730238.3828348.48营业利润7357.445885.955518.08利润总

30、额6747.575398.065060.68净利润5060.683947.333643.69归属于母公司所有者的净利润5060.683947.333643.69项目概况（一）投资路径xxx集团有限公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强、消费观念先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，

31、占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。锚定二三五远景目标,综合考虑发展趋势、发展条件、发展步骤,经过积极努力,到2025年,高质量发展成效显著提升,“生态、开放、活力、精致”的现代化高品质城市基本建成。在质量效益明显提升的基础上,全市经济实现持续健康发展,增长潜力充分发挥,新旧动能转换实现突破,产业基础高级化、产业链现代化水平明显提高,经济总量稳步增长、产业结构持续优化、发展动能接续转换,现代化经济体系建设取得重大进展。（三

32、）项目选址项目选址位于xxx（待定），占地面积约62.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积84534.65，其中：生产工程57152.15，仓储工程14217.74，行政办公及生活服务设施7274.56，公共工程5890.20。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资30669.51万元，其中：建设投资24623.35万元，占项目总投资的80.29%；建设期利息496.32万元，占项目总投资的1.62%；流动资金5549.84万元，占项

33、目总投资的18.10%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：63300.00万元。2、综合总成本费用（TC）：47186.57万元。3、净利润（NP）：11816.43万元。4、全部投资回收期（Pt）：5.07年。5、财务内部收益率：30.43%。6、财务净现值：29257.05万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划24个月。（九）项目综合评价本项目生产线设备技术先进，即提高了产品质量，又增加了产品附加值，具有良好的社会效益和经济效益。本项目生产所需原料立足于本地资源优势，主要原材料从本地市场采购，保证了项目实施后的正常生产经营。综上所述，项目的实施将对实现节能降耗、环境保护

34、具有重要意义，本期项目的建设，是十分必要和可行的。行业、市场分析消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化彩妆在消费上呈现出种类繁多、需求升级的特点。通常所说的化妆品主要分为护肤品和彩妆，护肤品主要用于改善肤质，如（水、乳、精华等），通常没有即时效果，而是在使用一段时间后期望获得效果；而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品（如口红、粉底等），其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不同类型产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减，且在品类上呈

35、现“精细化”的特点。 驱动因素：人均+渗透率提升共同驱动对标其他国家和其他品类，我国彩妆人均消费仍有提升空间。根据欧睿数据，2019年我国人均彩妆消费水平较低，仅为6.1美元，而日、韩、美、英等国家人均消费集中在40-60美元，我国占比仅达到10%-15%，化妆品人均消费占比达到上述主要国家16%-20%、护肤品人均消费占比达到18%-45%。因此，对标化妆品中其他子品类，我国彩妆人均消费水平仍有提升空间，需求潜力未得到充分释放。消费意识崛起，导致彩妆人均消费的提升有其必然性。根据历史记载，早在先秦时期，中国女性便通过“粉白黛黑”为面部增添色彩，可以说对外貌美丽的追求深入我国文化骨髓。到了近代

36、时期，由于中国社会动荡和国民收入低下，中国彩妆市场始终低迷。近年来，随着我国国力提升，社会精神层面逐渐丰富，中国女性意识逐渐崛起，我国女性追求美的天性得以逐渐释放。现代女性对化妆的需求原因不仅限于吸引异性，而是自我取悦的方式和提升自信的工具。未来女性对“变美”的需求进一步增强，作为修饰面部的重要一步，彩妆消费必将受益。我国化妆品消费结构可能迎来转变。根据Euromonitor，中国化妆品市场中护肤品和彩妆市场规模比例约为8：2，而美国化妆品市场中护肤品和彩妆市场规模比例约为6：4。追究背后的原因之一，美国人的妆面有色彩大胆、层次丰富的特点，而中国人的妆面强调素雅清新、日常低调，因此中美对彩妆产

37、品的消耗不同。但是，妆面特点差异不完全是由中美文化背景和面部结构不同造成的，暂时性的社会风气，尚不成熟的化妆理念都发挥着深刻影响。化妆习惯和妆面特点并不是一成不变的。上世纪末受港片影响，内地流行烟熏眼妆和浓艳红唇妆；21世纪初，效仿台湾偶像剧，内地妆面开始追捧珠光眼影和玻璃浅唇。这些都证明了妆面特点易受外来文化冲击。未来全球化进一步发展，我国与外国的文化相互融合，中国化妆特点也会随之改变，甚至变得更加多元。此外，随着化妆步骤更加精细化，以及社交属性促使中国居民化妆品频率向欧美国家靠近，我国化妆品中彩妆消费所占比例或将进一步上升。彩妆消费向低龄渗透年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力

38、强、消费观念先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。初次接触彩妆年龄提前，15-24岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受益于更高的受教育程度和网络传播，年轻

39、一代往往拥有更先进的形象意识和审美观念，初次接触彩妆的年龄提前，根据丽人丽妆95后美妆新势力报告，95后初次化妆的平均年龄为16岁，而90后为18岁，在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询，2018年15-24岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个，均高于其他年龄段。因此，年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。项目建设背景、必要性男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活，男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不再局限于女性。除

40、了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全球第一个由主流美

41、妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增

42、速是女生的4倍。细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-2019年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下

43、半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始减少对唇部产品的消费，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，是未来孕育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同

44、因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。全面深化改革,增强内生发展活力持续加大解放思想、守正创新力度,深化重点领域和关键环节改革,促进有效市场和有为政府更好结合,推动全面深化改革取得突破性、系统性、标志性成果。1、推进要素

45、市场化配置改革。深化土地管理制度改革,推进土地、劳动力、资本、技术、数据等要素市场化改革。健全要素市场运行机制,完善要素交易规则和服务体系,实现要素价格市场决定、流动自主有序、配置高效公平。健全长期租赁、先租后让、弹性年期供应、作价出资(入股)等工业用地市场供应体系,探索推进“标准地”改革,试点并推开新型产业用地(M0)改革。加快建设城乡统一的建设用地市场。提升潍坊市资本服务中心功能,打造资本对接交流合作平台。推动完善差别化资源性产品价格形成机制,提升用能权、排污权等各类要素资源市场化配置水平。完善市场出清机制,促进要素资源向高效市场主体流动。2、激发各类市场主体活力。坚持两个“毫不动摇”,深

46、化国资国企改革,做强做优做大国有资本和国有企业。加快国有经济布局优化和结构调整,发挥国有经济战略支撑和服务保障作用。推动现代企业制度建设,深化国有企业混合所有制改革,鼓励民企参与国企混改、公用事业和重大基础设施建设。加快形成以管资本为主的国有资产监管体制。优化民营经济发展环境,破除制约民营企业发展壁垒,构建亲清新型政商关系。依法平等保护民营企业产权和企业家权益,完善促进中小微企业和个体工商户发展的法治环境和政策体系。弘扬“潍柴精神”,实施新一轮企业家素质提升工程,打造“新时代潍商”品牌,促进企业高质量发展。激活内需动力,积极融入新发展格局牢牢把握扩大内需战略基点,推动提振消费与扩大投资有效结合

47、,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。1、促进消费扩容提质。增强消费对经济发展的基础性作用,提升传统消费,培育新型消费,适当增加公共消费。促进线上线下消费有机融合,深入推进国家级信息消费试点、中国(潍坊)跨境电子商务综合试验区、全国跨境电商零售进口试点城市建设。培育壮大定制消费、体验消费、新零售、宅经济等新模式新业态。建设一批高品质特色消费街区,繁荣发展夜经济,打造区域性消费中心城市。加快发展县域消费集聚区,扩大农村消费。以质量品牌为重点,推动消费向绿色、健康、安全发展。落实带薪休假制度。强化消费者权益保护。2、积极扩大有效投资。优化投资结构,保持投资持续健康增长,发挥投资对优化供给结构的

48、关键作用。聚焦提升优势产业核心竞争力,建设一批增强产业基础、保障产业链安全的重大产业项目、企业技术改造项目。围绕乡村振兴、胶东经济圈一体化、海洋强市、“三区一中心”、新型城镇化等战略,加大新基建、交通、能源、水利等重大基础设施建设。加快市政工程、公共安全、生态环保、卫生健康、物资储备、防灾减灾、民生保障等补短板、强弱项项目建设。发挥政府投资撬动作用,放宽市场准入,营造公平投资环境,激发民间投资活力,形成市场主导的投资内生增长机制。3、建设现代化流通体系。推进全市物流体系专业化、信息化、规模化、立体化发展,构建综合交通物流枢纽空间格局,打造布局合理、功能完善、衔接顺畅、安全高效的现代物流体系,建

49、设国家陆港型物流枢纽城市。加快传统商贸流通业转型升级,大力发展城市共同配送,打造全国农商互联“潍坊模式”。加快发展冷链物流,争创国家冷链物流骨干基地、省冷链物流示范城市,加快推进潍坊北站高铁物流基地建设,建成国家高铁快运中心城市。培育壮大保税物流、空港物流、陆港物流、公铁物流、海港物流、管道物流等多元化物流业态,完善潍坊(青州)国际陆港功能,提升齐鲁号欧亚班列运行水平,推进物流社会化服务。公司组建方案公司经营宗旨根据国家法律、行政法规的规定，依照诚实信用、勤勉尽责的原则，以专业经营的方式管理和经营公司资产，为全体股东创造满意的投资回报。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快

50、结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略

51、、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xxx集团有限公司主要由xxx投资管理公司和xx（集团）有限公司共同出资成立。其中：xxx投资管理公司出资501.50万元，占xxx集团有限公司85%股份；xx（集团）有限公司出资89万元，占xxx集团有限公司15%股份

52、。公司管理体制xxx集团有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本

53、公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1

54、、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收

55、、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董

56、事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计

57、报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核

58、心人员介绍1、邹xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。2、邓xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。3、彭xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。4、廖xx，1957年出

59、生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。5、段xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。6、许xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；200

60、4年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。7、于xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。8、何xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。上述财务会计报告按照有关法律