网络直播行业现状与前景趋势报告

1、网络直播行业现状与前景趋势报告目录1.网络直播行业现状51.1网络直播行业定义及产业链分析51.2网络直播市场规模分析61.3网络直播市场运营情况分析72.网络直播行业存在的问题102.1直播行业门槛低102.2直播监管具有一定的延迟性102.3直播平台存在数据失真问题102.4行业服务无序化112.5供应链整合度低112.6基础工作薄弱112.7产业结构调整进展缓慢112.8供给不足，产业化程度较低123.网络直播行业前景趋势133.1技术发展推动行业前进133.2“直播+”赋能各行业发展133.3泡沫褪去行业竞争加剧133.4成本升高推动商业模式探索143.5用户拓展及主播扶持143.6平

2、台属性更趋专业化143.75G或推动行业加速发展153.8以“直播+”宣传主流价值观153.9延伸产业链163.10行业协同整合成为趋势163.11生态化建设进一步开放163.12服务模式多元化173.13呈现集群化分布173.14需求开拓184.网络直播行业政策环境分析194.1网络直播行业政策环境分析194.2网络直播行业经济环境分析194.3网络直播行业社会环境分析194.4网络直播行业技术环境分析205.网络直播行业竞争分析215.1网络直播行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.

3、2中国网络直播行业品牌竞争格局分析235.3中国网络直播行业竞争强度分析236.网络直播产业投资分析246.1中国网络直播技术投资趋势分析246.2中国网络直播行业投资风险246.3中国网络直播行业投资收益25网络直播行业现状网络直播行业定义及产业链分析“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看

4、。网络直播行业是指从事网络直播相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络直播行业定义，对预测并引导网络直播行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网络直播行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络直播行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络直播产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。视频直播行业产业链上主要包括五大参与者：视频主播工会、主播、视频直播平台、观众以及合作和支持公司。视频主播工会主要从事主播的挖掘、培育、推广管理以及为

5、主播定制直播内容以培育其在粉丝中的人气。视频主播工会通常主要通过分享部分其主播在视频直播平台上虚拟产品销售的总流水中的分成来产生收益。视频直播平台主要透过向观众销售虚拟商品将用户变现，同时视频直播平台还与主播工会分享主播的流水收益。网络直播市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络直播行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络直播产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络直播行业发展尚处于起步阶段。随着我国网络基础设施的不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长，视频直播行业持续渗透到人们的日常生活中

6、来。同时可支配收入不断增长，用户的支付能力也随之上升。我国视频直播行业付费用户规模持续增长。随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。2019年中国直播行业市场规模或可超700亿元，到2022年市场规模突破千亿。网络直播市场运营情况分析网络直播行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场

7、价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：网络直播行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。网络直播市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的网络直播行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对网络直播企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规

8、范网络直播行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入网络直播领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，网络直播行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,网络直播行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与网络直播行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的网络直播行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,网络直播行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致网络直播行业

9、价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上网络直播行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：网络直播行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得网络直播行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,网络直播行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：网络直播行业进入精品化、产业融

10、合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的网络直播企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。网络直播行业存在的问题直播行业门槛低国家对直播内容没有明确规定，直播行业可谓五花八门，直播的内容参差不齐。大众往往认为直播平台较为泛滥，国家对直播平台把关不严，国家对直播平台的监管力度相对较弱。直播平台的问题往往是经过用户举报，或者通过数据监测才能发现。直播监管具有一定的延迟性即使出现严重问题也很难第一时间阻止直播，问题直播对平台会造成很大影响。一些网红的直播具有口语化特点，存在语文粗俗问题，直播

11、间时而听到一些脏话。内容失范问题普遍的存在，受众发送弹幕不自觉，致使很多低俗互动影响直播效果。直播平台存在数据失真问题直播行业的快速成长，创造了一个个历史性的数据，但是也有些数据存在造假现象，例如，浏览直播间人数造价，一些网红推荐商品瞬间被秒杀完毕，致使出现经济泡沫的情况。目前网红制造运营链已经形成买粉、买人气的产业链。直播平台出于宣传主播，网络经济公司的运作，主播沟通购买虚假流量，网红运用数据造假欺骗了用户与投资者，真真假假的数据影响了直播行业发展，同时影响资本市场的正常运作。行业服务无序化 网络直播行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。网络

12、直播行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 网络直播行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。网络直播行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱网络直播标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网络直播管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络直播的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络直播主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业

13、所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络直播行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致网络直播行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力

14、，解决用户迫切的需要和痛点。网络直播行业前景趋势 技术发展推动行业前进 移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。“直播+”赋能各行业发展在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输

15、出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。泡沫褪去行业竞争加剧 随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。成本升高推动商业模式探索 在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直

16、播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。用户拓展及主播扶持随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。平台属性更趋专业化现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开

17、始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。5G或推动行业加速发展在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助力，在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥，未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期，而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。以“直播+”宣传主流价值观在线直播

18、行业娱乐属性较强，且对年轻群体影响力大，因此平台输出内容的价值体现尤为重要，也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”，直播与公益活动、教育活动的结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。延伸产业链网络直播行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 网络直播行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级

19、的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当网络直播行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，网络直播需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态网络直播行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引

20、导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的网络直播服务模式相对比较单一。在城市，网络直播公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络直播服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推网络直播项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络直播项目。随着各地网络直播建设，中国网络直播建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地

21、域分布上，中国网络直播建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络直播项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网络直播建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展网络直播建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧网络直播建设。未来一段时间，中国中西部地区网络直播建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网络直播水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网络直播相对来说会更加成熟一些。但目前中西部

22、网络直播打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网络直播行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。网络直播行业政策环境分析网络直播行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络直播行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。网络直播行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头

23、，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的网络直播产业，国民经济的平稳较快发展是保证网络直播行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了网络直播行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。网络直播行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，网络直播业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的网络直播行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对网络直播产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。网络直播行业技术环境分析中国的科技

24、发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为网络直播行业发展提供了强有力的保障。网络直播行业竞争分析目前，我国网络直播领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局网络直播相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的

25、网络直播产品。网络直播行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。网络直播行业竞争分析对上游议价能力分析网络直播作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，网络直播企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析网络直播行业下游主要有企事业单位、消费业

26、主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。网络直播企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析网络直播行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。网络直播行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是网络直播行业会因潜在进入者的实际

27、进入而增加行业有效资本量；二是网络直播行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是网络直播行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析网络直播行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国网络直播行业品牌竞争格局分析中国网络直播行业竞争强度分析（1）中国网络直播行业现有企业竞争情况目前，网络直播行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国网络直播行业上游议价能力分析网络直播行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、网络直播材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，网络直播行业对上游议价能力较强。（3）中国网络直播行业下游议价能力分析网络直播行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，网络直播行业对下游