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文档简介

1、小米手机的奢侈化小米手机的奢侈化会计11-2 王仲熙 王海 保国栋 董西君 逄文宸 一一 定位专一性定位专一性 奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。 所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。二二 富贵的象征富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。三 彰显美感彰显美感 奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”

2、。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。四四 大众距离感大众距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数奢侈品牌就是为少数“富贵人富贵人”服务的。服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。越感，就

3、当使大众与他们产生距离感。距离产生美。距离产生美。五五 顶级品质的代表顶级品质的代表从生产管理上讲，奢侈品就是采用从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍珍贵原材料贵原材料”加上加上“神秘工艺神秘工艺”而制造出而制造出来的来的“顶级品质顶级品质”的产品。的产品。我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切原料决定一切”。今天，奢侈品已不。今天，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。它制造的顶级产品的代表。六 历史声誉价值历史声誉价值 历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。内涵就会越丰富。七七 个性化突出个性化突出奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个

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