宠物家居休闲用品项目营销策划方案【参考模板】

1、泓域咨询/宠物家居休闲用品项目营销策划方案宠物家居休闲用品项目营销策划方案xx公司目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc107919103 第一章 总论 PAGEREF _Toc107919103 h 9 HYPERLINK l _Toc107919104 一、 项目名称及项目单位 PAGEREF _Toc107919104 h 9 HYPERLINK l _Toc107919105 二、 项目建设地点 PAGEREF _Toc107919105 h 9 HYPERLINK l _Toc107919106 三、 可行性研究范围 PAGEREF _Toc10791

2、9106 h 9 HYPERLINK l _Toc107919107 四、 编制依据和技术原则 PAGEREF _Toc107919107 h 10 HYPERLINK l _Toc107919108 五、 建设背景、规模 PAGEREF _Toc107919108 h 11 HYPERLINK l _Toc107919109 六、 项目建设进度 PAGEREF _Toc107919109 h 12 HYPERLINK l _Toc107919110 七、 环境影响 PAGEREF _Toc107919110 h 12 HYPERLINK l _Toc107919111 八、 建设投资估算 P

3、AGEREF _Toc107919111 h 12 HYPERLINK l _Toc107919112 九、 项目主要技术经济指标 PAGEREF _Toc107919112 h 13 HYPERLINK l _Toc107919113 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc107919113 h 13 HYPERLINK l _Toc107919114 十、 主要结论及建议 PAGEREF _Toc107919114 h 15 HYPERLINK l _Toc107919115 第二章 项目建设背景及必要性分析 PAGEREF _Toc107919115 h 16 HYPERLINK

4、l _Toc107919116 一、 国外宠物行业发展概况 PAGEREF _Toc107919116 h 16 HYPERLINK l _Toc107919117 二、 行业发展挑战 PAGEREF _Toc107919117 h 19 HYPERLINK l _Toc107919118 三、 宠物用品行业发展情况 PAGEREF _Toc107919118 h 20 HYPERLINK l _Toc107919119 四、 深入实施创新驱动发展战略，支撑引领经济高质量发展 PAGEREF _Toc107919119 h 21 HYPERLINK l _Toc107919120 五、 全面深

5、化重点领域改革，激活强化发展新动力 PAGEREF _Toc107919120 h 22 HYPERLINK l _Toc107919121 第三章 市场分析 PAGEREF _Toc107919121 h 25 HYPERLINK l _Toc107919122 一、 宠物行业概况 PAGEREF _Toc107919122 h 25 HYPERLINK l _Toc107919123 二、 国内宠物行业发展概况 PAGEREF _Toc107919123 h 25 HYPERLINK l _Toc107919124 第四章 选址方案 PAGEREF _Toc107919124 h 29 H

6、YPERLINK l _Toc107919125 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc107919125 h 29 HYPERLINK l _Toc107919126 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc107919126 h 29 HYPERLINK l _Toc107919127 三、 构建新发展格局战略支点中塑造茂名发展新优势 PAGEREF _Toc107919127 h 33 HYPERLINK l _Toc107919128 四、 建设融入“双循环”新发展格局，打造实力雄厚的产业强市 PAGEREF _Toc107919128 h 37 HYPERLINK l _

7、Toc107919129 五、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc107919129 h 42 HYPERLINK l _Toc107919130 第五章 建设规模与产品方案 PAGEREF _Toc107919130 h 43 HYPERLINK l _Toc107919131 一、 建设规模及主要建设内容 PAGEREF _Toc107919131 h 43 HYPERLINK l _Toc107919132 二、 产品规划方案及生产纲领 PAGEREF _Toc107919132 h 43 HYPERLINK l _Toc107919133 产品规划方案一览表 PAGEREF _

8、Toc107919133 h 43 HYPERLINK l _Toc107919134 第六章 建筑工程可行性分析 PAGEREF _Toc107919134 h 45 HYPERLINK l _Toc107919135 一、 项目工程设计总体要求 PAGEREF _Toc107919135 h 45 HYPERLINK l _Toc107919136 二、 建设方案 PAGEREF _Toc107919136 h 47 HYPERLINK l _Toc107919137 三、 建筑工程建设指标 PAGEREF _Toc107919137 h 48 HYPERLINK l _Toc107919

9、138 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc107919138 h 48 HYPERLINK l _Toc107919139 第七章 运营模式 PAGEREF _Toc107919139 h 50 HYPERLINK l _Toc107919140 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc107919140 h 50 HYPERLINK l _Toc107919141 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc107919141 h 50 HYPERLINK l _Toc107919142 三、 各部门职责及权限 PAGEREF _Toc107919142 h 51 HY

10、PERLINK l _Toc107919143 四、 财务会计制度 PAGEREF _Toc107919143 h 55 HYPERLINK l _Toc107919144 第八章 发展规划分析 PAGEREF _Toc107919144 h 62 HYPERLINK l _Toc107919145 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc107919145 h 62 HYPERLINK l _Toc107919146 二、 保障措施 PAGEREF _Toc107919146 h 66 HYPERLINK l _Toc107919147 第九章 法人治理 PAGEREF _Toc1079

11、19147 h 69 HYPERLINK l _Toc107919148 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc107919148 h 69 HYPERLINK l _Toc107919149 二、 董事 PAGEREF _Toc107919149 h 73 HYPERLINK l _Toc107919150 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc107919150 h 77 HYPERLINK l _Toc107919151 四、 监事 PAGEREF _Toc107919151 h 80 HYPERLINK l _Toc107919152 第十章 劳动安全评价 PAGEREF

12、 _Toc107919152 h 82 HYPERLINK l _Toc107919153 一、 编制依据 PAGEREF _Toc107919153 h 82 HYPERLINK l _Toc107919154 二、 防范措施 PAGEREF _Toc107919154 h 85 HYPERLINK l _Toc107919155 三、 预期效果评价 PAGEREF _Toc107919155 h 90 HYPERLINK l _Toc107919156 第十一章 人力资源分析 PAGEREF _Toc107919156 h 91 HYPERLINK l _Toc107919157 一、 人

13、力资源配置 PAGEREF _Toc107919157 h 91 HYPERLINK l _Toc107919158 劳动定员一览表 PAGEREF _Toc107919158 h 91 HYPERLINK l _Toc107919159 二、 员工技能培训 PAGEREF _Toc107919159 h 91 HYPERLINK l _Toc107919160 第十二章 项目节能方案 PAGEREF _Toc107919160 h 94 HYPERLINK l _Toc107919161 一、 项目节能概述 PAGEREF _Toc107919161 h 94 HYPERLINK l _To

14、c107919162 二、 能源消费种类和数量分析 PAGEREF _Toc107919162 h 95 HYPERLINK l _Toc107919163 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc107919163 h 96 HYPERLINK l _Toc107919164 三、 项目节能措施 PAGEREF _Toc107919164 h 96 HYPERLINK l _Toc107919165 四、 节能综合评价 PAGEREF _Toc107919165 h 98 HYPERLINK l _Toc107919166 第十三章 工艺技术方案分析 PAGEREF _Toc10791916

15、6 h 99 HYPERLINK l _Toc107919167 一、 企业技术研发分析 PAGEREF _Toc107919167 h 99 HYPERLINK l _Toc107919168 二、 项目技术工艺分析 PAGEREF _Toc107919168 h 102 HYPERLINK l _Toc107919169 三、 质量管理 PAGEREF _Toc107919169 h 103 HYPERLINK l _Toc107919170 四、 设备选型方案 PAGEREF _Toc107919170 h 104 HYPERLINK l _Toc107919171 主要设备购置一览表

16、PAGEREF _Toc107919171 h 105 HYPERLINK l _Toc107919172 第十四章 投资计划 PAGEREF _Toc107919172 h 106 HYPERLINK l _Toc107919173 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc107919173 h 106 HYPERLINK l _Toc107919174 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc107919174 h 107 HYPERLINK l _Toc107919175 建设投资估算表 PAGEREF _Toc107919175 h 109 HYPERLINK l _T

17、oc107919176 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc107919176 h 109 HYPERLINK l _Toc107919177 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc107919177 h 109 HYPERLINK l _Toc107919178 四、 流动资金 PAGEREF _Toc107919178 h 111 HYPERLINK l _Toc107919179 流动资金估算表 PAGEREF _Toc107919179 h 111 HYPERLINK l _Toc107919180 五、 总投资 PAGEREF _Toc107919180 h 112 HYP

18、ERLINK l _Toc107919181 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc107919181 h 112 HYPERLINK l _Toc107919182 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc107919182 h 113 HYPERLINK l _Toc107919183 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc107919183 h 113 HYPERLINK l _Toc107919184 第十五章 经济收益分析 PAGEREF _Toc107919184 h 115 HYPERLINK l _Toc107919185 一、 经济评价财务测算

19、 PAGEREF _Toc107919185 h 115 HYPERLINK l _Toc107919186 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc107919186 h 115 HYPERLINK l _Toc107919187 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc107919187 h 116 HYPERLINK l _Toc107919188 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc107919188 h 117 HYPERLINK l _Toc107919189 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc107919189 h 118

20、HYPERLINK l _Toc107919190 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc107919190 h 120 HYPERLINK l _Toc107919191 二、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc107919191 h 120 HYPERLINK l _Toc107919192 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc107919192 h 122 HYPERLINK l _Toc107919193 三、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc107919193 h 123 HYPERLINK l _Toc107919194 借款还本付息计划表 PAGEREF

21、 _Toc107919194 h 124 HYPERLINK l _Toc107919195 第十六章 项目招投标方案 PAGEREF _Toc107919195 h 126 HYPERLINK l _Toc107919196 一、 项目招标依据 PAGEREF _Toc107919196 h 126 HYPERLINK l _Toc107919197 二、 项目招标范围 PAGEREF _Toc107919197 h 126 HYPERLINK l _Toc107919198 三、 招标要求 PAGEREF _Toc107919198 h 126 HYPERLINK l _Toc107919

22、199 四、 招标组织方式 PAGEREF _Toc107919199 h 129 HYPERLINK l _Toc107919200 五、 招标信息发布 PAGEREF _Toc107919200 h 129 HYPERLINK l _Toc107919201 第十七章 总结说明 PAGEREF _Toc107919201 h 130 HYPERLINK l _Toc107919202 第十八章 附表附录 PAGEREF _Toc107919202 h 132 HYPERLINK l _Toc107919203 建设投资估算表 PAGEREF _Toc107919203 h 132 HYPE

23、RLINK l _Toc107919204 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc107919204 h 132 HYPERLINK l _Toc107919205 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc107919205 h 133 HYPERLINK l _Toc107919206 流动资金估算表 PAGEREF _Toc107919206 h 134 HYPERLINK l _Toc107919207 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc107919207 h 135 HYPERLINK l _Toc107919208 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _T

24、oc107919208 h 136 HYPERLINK l _Toc107919209 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc107919209 h 137 HYPERLINK l _Toc107919210 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc107919210 h 138 HYPERLINK l _Toc107919211 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc107919211 h 139 HYPERLINK l _Toc107919212 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc107919212 h 140 HYPERLINK l

25、 _Toc107919213 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc107919213 h 140 HYPERLINK l _Toc107919214 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc107919214 h 141报告说明目前我国宠物行业已具备一定规模，其中宠物狗和宠物猫仍为主流。根据中国宠物行业白皮书数据，2020年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1亿只，其中宠物狗数量约为5,222万只，宠物猫数量约为4,862万只，宠物狗和宠物猫数量占全国城镇养宠人士总数量的比例分别为51%和46%。根据谨慎财务估算，项目总投资9590.27万元，其中：建设投资7556.07万元，占项目总投

26、资的78.79%；建设期利息220.33万元，占项目总投资的2.30%；流动资金1813.87万元，占项目总投资的18.91%。项目正常运营每年营业收入16800.00万元，综合总成本费用13975.88万元，净利润2062.52万元，财务内部收益率15.73%，财务净现值1345.68万元，全部投资回收期6.57年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。经初步分析评价，项目不仅有显著的经济效益，而且其社会救益、生态效益非常显著，项目的建设对提高农民收入、维护社会稳定，构建和谐社会、促进区域经济快速发展具有十分重要的作用。项目在社会经济、自然条件及投资等方面建设条件

27、较好，项目的实施不但是可行而且是十分必要的。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。总论项目名称及项目单位项目名称：宠物家居休闲用品项目项目单位：xx公司项目建设地点本期项目选址位于xxx，占地面积约20.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。可行性研究范围1、项目背景及市场预测分析；2、建设规模的确定；3、建设场地及建设条件；4、工程设计方案；5、节能；6、环境保护、劳动安全、卫生与消防；7、组织机构与人力资源配置；8、项目招标方案；9、

28、投资估算和资金筹措；10、财务分析。编制依据和技术原则（一）编制依据1、中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要；2、中国制造2025；3、建设项目经济评价方法与参数及使用手册（第三版）；4、项目公司提供的发展规划、有关资料及相关数据等。（二）技术原则1、项目建设必须遵循国家的各项政策、法规和法令，符合国家产业政策、投资方向及行业和地区的规划。2、采用的工艺技术要先进适用、操作运行稳定可靠、能耗低、三废排放少、产品质量好、安全卫生。3、以市场为导向，以提高竞争力为出发点，产品无论在质量性能上，还是在价格上均应具有较强的竞争力。4、项目建设必须高度重视环境保护、工

29、业卫生和安全生产。环保、消防、安全设施和劳动保护措施必须与主体装置同时设计，同时建设，同时投入使用。污染物的排放必须达到国家规定标准，并保证工厂安全运行和操作人员的健康。5、将节能减排与企业发展有机结合起来，正确处理企业发展与节能减排的关系，以企业发展提高节能减排水平，以节能减排促进企业更好更快发展。6、按照现代企业的管理理念和全新的建设模式进行规划建设，要统筹考虑未来的发展，为今后企业规模扩大留有一定的空间。7、以经济救益为中心，加强项目的市场调研。按照少投入、多产出、快速发展的原则和项目设计模式改革要求，尽可能地节省项目建设投资。在稳定可靠的前提下，实事求是地优化各成本要素，最大限度地降低

30、项目的目标成本，提高项目的经济效益，增强项目的市场竞争力。8、以科学、实事求是的态度，公正、客观的反映本项目建设的实际情况，工程投资坚持“求是、客观”的原则。建设背景、规模（一）项目背景由于宠物用品行业属于宠物行业的分支，宠物用品原材料的采购规模远小于相关上游行业的生产规模。从整体上看，宠物用品行业在采购原材料方面通常属于市场价格接受者，议价能力相对较弱。但对比于规模较小的宠物用品企业，行业原材料采购规模相对较大，具有一定的议价优势。（二）建设规模及产品方案该项目总占地面积13333.00（折合约20.00亩），预计场区规划总建筑面积22137.41。其中：生产工程14169.86，仓储工程4

31、085.65，行政办公及生活服务设施2559.53，公共工程1322.37。项目建成后，形成年产xxx套宠物家居休闲用品的生产能力。项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx公司将项目工程的建设周期确定为24个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。环境影响本项目污染物主要为废水、废气、噪声和固废等，通过污染防治措施后，各污染物均可达标排放，并且保持相应功能区要求。本项目符合各项政策和规划，本项目各种污染物采取治理措施后对周围环境影响较小。从环境保护角度，本项目建设是可行的。建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建

32、设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资9590.27万元，其中：建设投资7556.07万元，占项目总投资的78.79%；建设期利息220.33万元，占项目总投资的2.30%；流动资金1813.87万元，占项目总投资的18.91%。（二）建设投资构成本期项目建设投资7556.07万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用6532.86万元，工程建设其他费用801.04万元，预备费222.17万元。项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入16800.00万元，综合总成本费用13975.88万元，纳税总额1379.09万元，

33、净利润2062.52万元，财务内部收益率15.73%，财务净现值1345.68万元，全部投资回收期6.57年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积13333.00约20.00亩1.1总建筑面积22137.411.2基底面积7599.811.3投资强度万元/亩372.142总投资万元9590.272.1建设投资万元7556.072.1.1工程费用万元6532.862.1.2其他费用万元801.042.1.3预备费万元222.172.2建设期利息万元220.332.3流动资金万元1813.873资金筹措万元9590.273.1自筹资金万元5093.783.2银

34、行贷款万元4496.494营业收入万元16800.00正常运营年份5总成本费用万元13975.886利润总额万元2750.037净利润万元2062.528所得税万元687.519增值税万元617.4910税金及附加万元74.0911纳税总额万元1379.0912工业增加值万元4881.6513盈亏平衡点万元6870.69产值14回收期年6.5715内部收益率15.73%所得税后16财务净现值万元1345.68所得税后主要结论及建议该项目的建设符合国家产业政策；同时项目的技术含量较高，其建设是必要的；该项目市场前景较好；该项目外部配套条件齐备，可以满足生产要求；财务分析表明，该项目具有一定盈利能

35、力。综上，该项目建设条件具备，经济效益较好，其建设是可行的。项目建设背景及必要性分析国外宠物行业发展概况全球宠物行业萌芽于英国工业革命后，在发达国家起步较早，产业链各个环节均已发展较为成熟。目前，美国是全球最大的宠物消费市场，欧洲以及新兴的亚洲市场亦为重要的宠物市场。1、美国宠物市场美国宠物行业拥有较长的发展历史，经历了从传统宠物零售店向综合性、规模性、专业性宠物销售平台整合的过程，目前产业链已相当成熟。美国宠物市场具有宠物数量规模大、家庭渗透率高、人均宠物消费支出高、宠物需求刚性强等特点，是目前全球最大的宠物市场。近年来，美国宠物市场规模不断扩大，宠物消费支出以较为稳定的增速逐年上升。根据美

36、国宠物产品协会（APPA）数据，2020年美国宠物市场消费支出达到1,036亿美元，首次超过1,000亿美元，比2019年同比增长6.7%。2010年至2020年的十年间，美国宠物行业的市场规模从483.5亿美元增长至1,036亿美元，复合增长率达7.92%。美国宠物市场的繁荣得益于其经济发展程度、物质生活水平、社会文化等综合因素，发展至今表现出较强的刚性需求，受经济周期的影响很小。2020年受疫情等因素的影响，美国GDP十年以来首次负增长，比2019年同比下降2.32%；而在宏观经济表现不佳的情况下，美国宠物消费支出仍然呈现上涨趋势，并保持较为稳定的增幅，相较于2019年增长6.69%。美国

37、宠物家庭渗透率较高，宠物数量规模较大，目前宠物已经成为美国人生活中的重要组成部分。根据APPA数据，2019年美国约8,490万家庭拥有宠物，占全国家庭总数的67%，且这一比例仍将上升，2021年美国养宠家庭占比预计将增至70%。可见，养宠文化在美国普及率较高，大部分美国家庭都会选择饲养宠物作为陪伴，宠物在美国家庭中扮演着重要角色。在养宠文化的影响下，美国宠物市场拥有较大的数量规模基数。除宠物家庭渗透率较高以外，美国人均宠物消费支出也高居世界首位。根据Statista统计数据，2019年美国人均宠物护理品消费支出是全球唯一高于150美元的国家，远高于排名第二的英国。宠物人均消费支出高，体现出美

38、国社会养宠观念和宠物消费习惯的超前。基于宠物需求刚性强、家庭渗透率高、人均宠物消费支出高等综合因素，美国宠物行业市场规模位居世界首位，且能够保持稳定增速增长。在养宠文化盛行和宠物需求旺盛的社会土壤之下，美国宠物市场不断进行行业整合与延伸，产生了诸多大型境内或跨境宠物产品销售平台，例如由亚马逊等综合类电商平台、沃尔玛等综合类零售商、PETSMART、PETCO等宠物用品零售商、CHEWY等宠物用品电商平台、CENTRALGARDEN等宠物用品品牌商等。上述大型销售平台成为众多宠物品牌或宠物厂商的重要销售渠道，形成产品归集与资源整合，推动着宠物行业的规模化发展。2、欧洲宠物市场欧洲是全球另一大宠物

39、消费市场，市场环境与美国类似，宠物产品销售渠道主要包括传统的宠物零售商店以及综合超市，近年来线上购物平台销售亦取得了快速发展。目前，欧洲宠物市场规模呈现稳定增长趋势，宠物产品销售额逐年扩大。根据欧洲宠物食品工业联合会（FEDIAF）数据，2020年欧洲宠物市场消费总额达430亿欧元，相较于2019年增长5.65%；其中，2020年宠物食品销售额218亿欧元，宠物用品销售额92亿欧元，宠物服务销售额120亿欧元，相较于2019年均有所增长。欧洲宠物市场的家庭渗透率较高，根据FEDIAF数据，2020年欧洲约有8,800万家庭拥有宠物，宠物家庭渗透率约38%，相比于2019年8,500万增长率为3

40、.41%。猫狗仍为欧洲宠物市场的主流，其中2020年罗马尼亚和波兰为欧洲宠物家庭渗透率最高的国家，猫狗的家庭渗透率均达到约42%；紧随其后的捷克共和国，猫狗家庭渗透率亦超过了40%。3、日本宠物市场亚洲作为新兴的宠物市场，拥有较大的增长空间及发展潜力。其中，日本在亚洲宠物市场中占据较大市场规模，近年来日本宠物市场每年保持1.5%-2%的增长率，呈现稳中有升的增长趋势。根据矢野经济研究所统计数据，2019年日本宠物行业的市场规模为1.57万亿日元，2020年市场规模预计达到1.60万亿日元。行业发展挑战近年来，随着我国宠物行业进入快速发展阶段，国内宠物行业在把握机遇的同时也面临挑战。在行业发展环

41、境方面，宠物用品行业作为轻工业的细分行业，在国内起步的时间较晚，尚未形成有序的产业生态。国内宠物用品市场尚未建立稳定、规模化的销售渠道，企业开拓国内新市场的成本较大，增加了企业扩大国内市场规模的难度。在自主品牌建设方面，目前相当数量的国内宠物用品企业自主研发能力较弱、对自主品牌建设投入有限，自主品牌的知名度低，导致中低端产品市场时常发生恶性价格竞争，不利于行业健康发展。在国际贸易环境方面，我国规模较大的宠物用品生产企业多数以面向欧美等发达国家销售为主，销售目的地国家贸易政策的变动对产品出口影响较大。在部分国家贸易保护主义政策的影响下，可能一定程度上压缩了国内宠物企业的盈利空间，给行业发展带来了

42、一定不利影响。宠物用品行业发展情况1、宠物用品上游行业情况宠物用品行业产品种类繁多，按照产品功能不同可以分为宠物家居休闲用品和宠物卫生清洁用品。其中，宠物家居休闲用品（如金属笼、喂水喂食器、宠物玩具等）主要原材料包括塑料粒子、钢丝等，宠物卫生清洁用品（如尿垫、清洁袋等）主要原材料包括木浆、流延膜、无纺布、吸水树脂、卫生纸、塑料粒子等。由于宠物用品行业属于宠物行业的分支，宠物用品原材料的采购规模远小于相关上游行业的生产规模。从整体上看，宠物用品行业在采购原材料方面通常属于市场价格接受者，议价能力相对较弱。但对比于规模较小的宠物用品企业，行业原材料采购规模相对较大，具有一定的议价优势。2、宠物用品

43、下游行业情况宠物用品行业的下游为宠物用品的应用市场，主要包括综合性零售商、宠物用品专业零售商及品牌商、电商平台、终端消费者等。由于进入壁垒较高，国内宠物用品生产企业一般以ODM或OEM方式将产品销售给拥有品牌的零售企业。因此，国内规模较小的宠物企业通常议价能力较弱，仅少数规模较大、质量较好、供应稳定的企业具有较强的议价能力。对于国内市场，各宠物用品生产企业可根据市场情况自由选择销售渠道，并制定有利的定价策略，企业的议价能力有所提高，拥有知名自主品牌的企业议价能力较强。深入实施创新驱动发展战略，支撑引领经济高质量发展坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，加快创新链和产业链双向融合，增强创新体系整

44、体效能，提升发展质量和效益。推进产业技术创新。围绕产业需求，健全柔性引才引智机制，引进高端人才，开展产业关键技术合作攻关。发挥重大创新平台的支撑作用，加快培育建设工程技术研究中心、技术研究院、重点实验室、院士专家工作站、科技专家服务站、博士后工作站等一批重大创新平台，加快创新要素向茂名高新区集聚。鼓励企业开展产业自主技术攻关和成果转化项目，引导茂名石化等重点企业与国内外高校、科研院所和企业通过成果转让、委托开发、联合开发、共建技术研发机构和科技型企业实体等形式开展广泛合作，谋划一批促进产业技术创新的重点项目，畅顺科技成果与产业的转化通道。探索建立高校、地方、企业科技创新资源共建共享平台及机制，

45、聚焦聚力打造化工领域创新高地。增强创新体系整体效能。完善以企业为主体、市场为导向的政产学研用协同创新机制，在科研项目立项、科技资源配置、科技成果转化、创新人才培养和引进、金融支持等领域实现政策协同。开展跨区域协同创新与开放合作，促进创新要素流动、创新链条融通，加速创新成果产业化。进一步完善人才政策，开展人才活动周，鼓励行业协会、学会发挥桥梁纽带作用，促进行业交流及跨界协作，及时掌握产业动态，有效应对产业变革。加快实施品牌战略。引导和支持企业完善质量诚信体系，应用先进质量管理方法，培育优质品牌产品，提高产品竞争力，扩大市场占有率，打响“茂字号”品牌，建设质量强市。围绕经济社会发展重点行业、优势产

46、业，培育具有创新引领作用、代表新经济发展的企业，打造行业领域“单项冠军”和“专精特新”企业。发挥茂名资源禀赋优势，实施农业品牌战略。全面深化重点领域改革，激活强化发展新动力进一步深化重点领域改革，向深化改革要动力、要空间、要效益、要质量，激发经济社会发展新动能。深入推进经济领域重大改革。加快推动要素市场制度改革，构建更加完善的要素市场化配置体制机制。推进土地要素市场化配置，建立健全城乡统一的建设用地市场，鼓励盘活存量建设用地。深化市属国资国企改革，分类推动混合所有制改革，健全管资本为主的国有资产监管体制，推动市属国有企业建立现代企业制度。促进多层次资本市场健康发展，拓宽市场主体融资渠道，积极支

47、持优质企业挂牌上市。优化民营经济发展环境，破除制约民营企业发展的各种壁垒，发挥民营经济创新创业主力军作用。深化投融资体制改革，深入实施企业投资项目分类管理和落地便利化改革。深化财税体制改革，强化预算约束和绩效管理，加强财政资源统筹，加强中期财政规划管理，实现财政资金使用效益最大化。打造市场化法治化国际化营商环境。深化投资贸易便利化改革，全面落实外商投资法。加快建立统一开放、竞争有序的现代市场体系，保障各类市场主体公平参与市场竞争。持续放宽市场准入，落实市场准入负面清单制度，全面落实“非禁即入”。健全公平竞争审查机制，加强反垄断和反不正当竞争执法司法，提升市场综合监管能力。健全知识产权司法保护、

48、整合应用、合理流动等制度体系，加大对知识产权的保护力度。加强社会信用体系建设，完善茂名市公共信用信息平台，强化守信激励和失信惩戒联动机制，提高全社会诚信意识和信用水平。构建亲清政商关系，大力弘扬企业家精神、劳模精神和工匠精神。创新完善政府治理。着力提升制定政策水平，健全重大政策事前评估和事后评价制度，健全部门协调配合机制。提高政府管理能力，创新行政管理方式。加快数字政府改革建设，构建大数据驱动的政务管理运行新机制、新平台、新渠道。积极打造服务型政府，全面实行政府权责清单制度，推动简政放权向纵深发展，深化“放管服”改革，优化行政服务体系，加快建设“二网一码”工程，促进政务服务“一网通办”、市域治

49、理“一网统管”、市民生活“一码慧民”。实施涉企经营许可事项清单管理，加强事中事后监管，推行“双随机、一公开”监管常态化，加快推进“互联网+监管”，对新产业新业态实行包容审慎监管。优化政府间事权和财权划分，建立权责清晰、财力协调、区域均衡的市县财政关系，形成稳定的市县两级政府事权、支出责任和财力相适应的制度。推进统计现代化改革。市场分析宠物行业概况随着物质生活水平的不断提高，人们日益重视情感需求，通过饲养宠物以寻求陪伴、寄托情感。伴随宠物饲养规模的扩大，人们对宠物用品、宠物食品及各类宠物服务的消费需求持续提升，多样化和个性化需求特征日益明显，带动了宠物行业快速发展。宠物行业经历了百余年的发展历史

50、，目前已形成较为完整、成熟的产业链，包括宠物交易、宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练等细分行业；其中，宠物用品行业属于宠物行业的重要分支，主要产品包括宠物家居休闲用品、卫生清洁用品等。国内宠物行业发展概况1、经济增长带动宠物行业快速发展，宠物消费市场规模逐年扩大相比于国外宠物市场，我国宠物行业发展较晚，起步于20世纪90年代初期。近年来，随着经济发展及消费观念转变，我国宠物行业进入快速发展阶段。目前我国宠物行业已具备一定规模，其中宠物狗和宠物猫仍为主流。根据中国宠物行业白皮书数据，2020年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1亿只，其中宠物狗数量约为5,222万只，宠物猫数量约为4,

51、862万只，宠物狗和宠物猫数量占全国城镇养宠人士总数量的比例分别为51%和46%。随着居民收入水平和生活质量的提高，养宠观念也逐渐由“看家护院”向“情感陪伴”转变。许多养宠人士和养宠家庭将宠物视为亲密家庭成员，对宠物用品、宠物食品的需求也日趋多元，除主粮外还为宠物购买日用品、玩具、零食、旅行用品等。根据中国宠物行业白皮书数据，2018年以来中国城镇人均单只宠物年消费金额已超过5,000元，2020年人均单只宠物年消费金额达5,172元。随着人们对宠物用品食品消费观念的转变，宠物行业资源逐渐分化与整合，形成了宠物用品、宠物食品、宠物医疗等细分行业。在养宠人数增多、宠物数量增长以及消费多元化等多重

52、因素的共同推动下，我国宠物行业市场规模不断扩大。2010-2020年，我国宠物消费市场规模由140亿元快速提升至2,065亿元，复合增长率达30.88%。虽然目前国内宠物行业的市场规模仍低于美国、欧洲等起步较早、发展较为成熟的国家和地区，但随着我国经济水平的进一步发展，预计国内宠物行业未来仍将拥有较大市场空间。2、国内宠物家庭渗透率较低，市场发展空间较大由于我国宠物行业自20世纪90代才逐渐兴起，宠物由工具作用向感情陪伴附加功能转变的时间较晚，目前国内养宠观念仍在建立与普及过程中。宠物行业起步较早的发达国家宠物产业链已具备相当的规模，美国2019年宠物家庭渗透率达到67%，欧洲2020年宠物家

53、庭渗透率达到38%，相比之下国内目前的宠物家庭渗透率仍远低于欧美等国家和地区。目前宠物家庭渗透率较低，给国内宠物市场带来巨大的增长空间和发展潜力。近年来，随着养宠观念在国内的兴起，国内宠物行业进入快速发展阶段，2019年宠物消费市场规模已超过2,000亿元。未来，随着养宠观念的深入普及，宠物家庭渗透率将进一步提高，宠物市场规模将随之提升。3、宠物消费主体呈现年轻化分布，80、90后为消费主力军随着宠物行业在我国的快速发展，养宠观念的转变更多地影响着年轻人的生活方式。根据中国宠物行业白皮书数据，2020年养宠群体结构中，单身占比33.7%、恋爱占比17.3%、已婚有孩占比29.4%、已婚无孩占比

54、19.6%，宠物已成为单身人士的情感陪伴、婚姻家庭的情感催化，在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位。由于教育背景、生活方式、成长环境等方面的差异，年轻人对养宠理念接受程度相对较高，对宠物有着更高的情感需求，养宠人群呈现明显的年轻化分布。根据中国宠物行业白皮书数据，目前80、90后仍为宠物的主力军，2020年养宠人群中80、90后合计占比74%以上。预计未来，00后也将逐渐成为宠物消费的主力军。4、国内宠物企业崛起，逐渐从代工模式向自主品牌转型基于国外宠物行业起步较早、国内宠物市场空间有限等因素，早期国内宠物行业厂商多数为国外厂商的代工厂。随着国内宠物行业的快速发展，国内宠物行业厂商逐步打破

55、传统的代工模式，通过打造自主品牌直接面对消费者。包括中恒宠物在内的诸多国内企业已通过自主品牌打开产品市场。目前，中恒宠物已建立“MPETS”、“ZHONGHENG”等自主品牌，预计未来自主品牌的销售规模将逐渐扩大。选址方案项目选址原则项目选址应符合城乡规划和相关标准规范，有利于产业发展、城乡功能完善和城乡空间资源合理配置与利用，坚持节能、保护环境可持续利用发展，经济效益、社会效益、环境效益三效统一，土地利用最优化。建设区基本情况茂名市位于广东省西南部，东接阳江市，南邻南海，西连湛江市，北与云浮市和广西壮族自治区交界。地理坐标介于东经 1102011140，北纬 21252243。全市行政区域土

56、地总面积11427.63平方公里，海岸线长182.1公里。茂名市地形特征，背山面海，北高南低，由东北向西南倾斜，海拔最高点 1704米，最低点 1.6米。北部和东北部云开、勾漏、云雾三大山脉盘亘集结。境内河流纵横交错切割，形成山地、丘陵、台地、平原层次分明的地形地貌。丘陵海拔高程在500200米之间，相对高度50200米。面积约7500平方千米，分布在本市中部及西南部，土地平坦、土层深厚，气候温和，是本市热带、亚热带经济林果主要地区。平原、台地海拔高程在 200米以下，面积约2600平方千米，主要分布在鉴江、小东江、袂花江中下游及沿海地带，是农业、畜牧业、养殖业主要用地，交通方便，工、商企业也

57、较发达地区。锚定二三五年远景目标，着眼茂名新发展阶段总体定位，综合考虑国内外发展环境和茂名发展条件，坚持目标导向和问题导向相结合，今后五年要努力实现以下主要目标。经济高质量发展取得新成效。国家和省的重大战略进一步落实，经济结构进一步优化，创新能力进一步增强，城市综合承载能力进一步提升，现代化经济体系加快建设，经济整体竞争力全面提高，经济发展实现量的合理增长和质的稳步提升。产业导向发展格局加快形成。传统产业和重点企业完成技术改造和转型升级，新动能新业态茁壮成长，战略性支柱产业和战略性新兴产业加快培育。持续聚焦绿色化工与氢能、港口物流、文化旅游、大健康、建筑业和现代农业等优势产业发展，打造更多千亿

58、级产业集群，现代产业体系基本形成。粤西重要交通枢纽体系不断完善。加快推进在建和规划的重大铁路、公路、空港项目，力争到2025年在海陆空方面均有重大突破，进一步突显茂名区位优势，以交通融合带动城市融合、经济融合。南海能源新通道、国际重要锚地建设取得新进展。城乡区域融合发展不断优化。城乡融合发展体制机制基本建立，城乡融合发展格局基本形成。经济功能区、都市圈、经济带为主要形态的增长动力源加快形成，实现与周边区域融合发展。城市中组团初步成型，中心城区首位度进一步提升。深化改革创新工作不断发展。以深化市场化改革为牵引，营商环境、现代产权、要素配置、城乡融合发展等领域改革不断深化，改革措施协调配套，统一开

59、放、竞争有序的市场体系基本形成。高水平开放进一步扩大，外贸进出口发展稳中提质。生态文明建设水平不断提升。生态文明制度体系基本建成，生态环境质量显著改善，国土空间格局清晰合理，资源能源利用效率持续提高。成功创建粤西首个国家森林城市，打造人与自然和谐共生的滨海绿城。人民生活水平和质量不断提高。公共卫生体系建设不断加强，基本医疗服务水平显著提高，教育公平发展和高质量发展水平持续提升，基本民生保障力度加大，群众精神文化生活日益丰富，巩固国家卫生城市，争创全国文明城市。社会治理现代化不断深化。现代化治理能力达到新水平。政府治理能力进一步提高，依法决策机制和权力运行机制健全完善。法治茂名、好心平安茂名建设

60、成效显著。共建共治共享社会治理格局基本形成，社会治理体系更加完善，社会治理共同体建设取得显著进展，治理体系和治理能力现代化取得新突破。展望到二三五年，茂名经济实力、科技实力、综合竞争力将大幅跃升，经济总量和城乡居民人均收入将再迈上新的大台阶，与全省同步基本实现社会主义现代化。全市先进制造业和现代服务业繁荣发展；市场化改革进一步深化，资源要素高效便捷流动，基本建成现代化经济体系；基本建成法治茂名、法治政府、法治社会，好心平安茂名建设达到更高水平，基本实现社会治理体系和治理能力现代化；文化软实力、精神文明建设达到新高度，建成文化强市；广泛形成绿色生产生活方式，生态环境根本好转，美丽茂名建设目标基本