DSP广告投放分析与执行案

1、广电幼儿园撰稿撰稿 王秀英王秀英广电幼儿园 无论您的目标用户是使用移动设备、PC，还是在收看视频内容，我们所对接的谷歌 ADX、腾讯ADX 、淘宝Tanx 、百度BAE等 9大媒体平台，总能找到您的目标用户。准确抓取准确抓取您想要的 目标用户 通过大数据平台，运用科学的方法通过大数据平台，运用科学的方法预测用户需求预测用户需求 让您把想说的话说给想听的人话说给想听的人 广电幼儿园实现更多的用户转化创造更多的利润价值精准抓取目标人群 优质媒体资源上推广 权威卓越的数据算法对接了160万家网站媒体资源，整合了优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等22个主流视频媒体，拥有30万款APP媒体应用和15亿

2、移动设备行为的DMP资源在对的时间、对的地点、与对的用户、分享有对的广告在对的时间、对的地点、与对的用户、分享有对的广告广电幼儿园为什么必须投放DSP广告广电幼儿园传统媒体的劣势DSP广告的优势互联网发展环境分析广电幼儿园 1网络媒体发展趋势*根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据2011年，网络媒体投放已经超过报纸成为中国第二大广告媒体。你还把鸡蛋都放在一个篮子用用事事实实说说话话 广电幼儿园2012年度，世界500强企业80%以上广告投放计划中新增DSP广告预算。世界大佬们都在干什么你还不知道DSP广告么用用事事实实说说话话 2 广电幼儿园互联网+ 交 通=互联网+ 银 行=互

3、联网+ 商 城=互联网+ 时代已经来临 你加与不加互联网都在那国内企业家们都在干什么迎风而上还是 坐以待毙 3用用事事实实说说话话 广电幼儿园互联网发展环境分析传统媒体的劣势DSP广告的优势广电幼儿园“我我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半道是哪一半”。事实上，事实上，John Wanamaker 广告营销界的“哥德巴赫猜想”现在投放传统媒体上的广告有70%都被浪费掉了。浪费资源 1传统媒体广电幼儿园每年的广告费占总支出的70%，但是转化率却微乎其微 。投资回报 2传统媒体广电幼儿园高额的刊例价每年只可以投放几家广告平台单一 3传统媒体广

4、电幼儿园看不到广告是被哪部分人群消耗掉，也不知道哪部分人群是通过哪个渠道转化。很难监控 4 传统媒体广电幼儿园资源浪费投资回报投放平台单一无法监控怎么办？DSP广告应运而生广电幼儿园互联网发展环境分析传统媒体的劣势DSP广告的优势广电幼儿园5元购买1000人次曝光做到消费者主动消费！真正的做到让消费者看到想看到的广告PC端日均可参与竞价的广告曝光量近50亿PV 1解决问题一曝光量DSP广告 移动端日均可参与竞价的广告曝光量近10亿PV视频端日均可参与竞价的广告曝光量近10亿PV广电幼儿园PC端、手机端、视频端一键推送 超过1，600，000个网站组成的巨型网络！对接国内主流广告交易平台，22个

5、主流视频网站、30万个APP媒体平台和15亿移动设备行为的DMP资源，达成深度合作，日曝光量超过60亿PV。Alexa中国排名前100名的网站，我们能覆盖达92%左右 。PC端视频端移动端30万+20个+16万+ 2解决问题二平台定向DSP广告 商务资讯类健康生活类照片影音类社会化媒体类体育娱乐类游戏类旅游天气类生活休闲类图书文学类实用工具类广电幼儿园5.7亿海量活跃网民准确投放5000+人群标签 随意筛选 通过独家专利技术建立起的人群标签数据库，根据个人用户的网站浏览的习惯，对用户的年龄、性别、地域、上网时间、浏览和cookie跟踪等进行个人定向，精确找到用户。DSP广告 关注：娱乐、时尚、

6、音乐月收入3K-5K22-45岁近期需购面护理产品试婚年龄女性 3解决问题三人群定向广电幼儿园 360天 8640小时时时投放 4解决问题四时间定向DSP广告 广电幼儿园定向到具体城市区、街、道的目标人群。可以精准到准确范围1000米内。DSP广告 5解决问题五地域定向石油大街广电幼儿园 6解决问题六访客追踪DSP广告 对点击过展现物料的目标人群再次推送， 主动对其进行二次营销， 最大化挖掘访客价值。广电幼儿园迅速 裂 变 颠覆你才能生存！为什么必须投放DSP广告DSP广告 7广电幼儿园投放密度持续宣传+集中推广3月10月11月品牌塑造预热期（少量持续投放）大型活动（投放高峰）投放节奏优化示意

7、图特殊节日（投放小高峰）根据年度淡旺季特征，为电子商城规划投放节奏如下：在旺季和节日期间进行集中海量推广，其他时期持续少量的推广，形成持续而深远的影响，保证品牌价值稳步提升，在目标人群脑海中形成深刻印象，使其在有需求时想到的第一个选择。8月 8DSP广告广电幼儿园投放策略 9DSP广告普通投放阶段按品牌和需求推广，对模拟的目标人群、媒体进行短期的普投策略，过程中针对目标人群不断筛选，以抓取最精准的客户群。精准优化阶段投放过程中不断优化人群标签、不断优化广告创意、不断优化媒体资源，不断降级千次展示的广告成本，已达到最大的曝光量。平稳追投阶段此阶段针对点击过物料的目标客户进行访客找回、物料轮播等投

8、放策略，进一步提高广告的投放质量。广电幼儿园 月 日- 月 日 月 日 月 日 月 日精准优化阶段平稳追投阶段投放时间 月 日投放阶段普投阶段5天20天7天视频端：16：00-24：00 P C 端：8：00-17：00投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式投放计划 10DSP广告广电幼儿园投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式 10DSP广告根据电子商场的产品特征，主要采用PC端+手机端+视频端一键推送策略，以手机端LBS定向投放为主，PC端+视频端配合投放，既抓准精准用户又也保证了曝光的覆盖面积。LBS投放区域主要针对重点拓展的区域市场、活动特定区域进行定点投放。*投放

9、区域视具体活动调整兴隆台区针对区域推广地 理 位 置精 选 媒 体优质APP传播避 免 浪 费锁定活跃投放时间用丰富的创意展示吸 引 互 动投放计划电子商城广电幼儿园使用LBS移动定向， 商圈附近的人只要在手机上打开投放的APP、WAP都可以看到电子商城的DSP广告， 可以在线咨询或到店访问。兴隆台商圈定向商圈定向人群看到活动消息老公，你看XX商城有XXX活动！周末领孩子去逛逛啊？可以啊！投放DSP广告关注、咨询广告电子商城 10DSP广告移动端定向模拟场景广电幼儿园根据企业行业属性，针对流量较多网站、视频端、手机端集中投放，垂直网站进行配合投放。以下是媒体白名单组合：投放时间 投放地域 投放

10、平台 投放人群 展现形式投放重点：首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点。 主流门户今日头条腾讯 金融类 理财类 10DSP广告投放计划广电幼儿园投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式在普投阶段里，我们首先进行目标群体标签模拟，首轮对模拟标签进行投放。在投放的过程中进行不断优化，直到达到最佳投放效果为准。数据来源：鑫运人群数据研究中心 10DSP广告投放计划购买倾向 / 鞋服包饰 / 鞋靴购买倾向 / 鞋服包饰 / 服装 购买倾向 / 母婴 / 婴幼儿 购买倾向 / 教育培训 / 兴趣购买倾向 / 文娱礼品 / 玩具年龄 / 2

11、5-40月收入 /3001元+职业 / 企业管理者、 企业主职业 / 个体经营、 自由职业者个人关注 / 占卜 /测试个人关注 / 时尚个人关注 / 娱乐个人关注 / 教育 / 学前教育个人关注 / 孕产育儿 / 育儿个人关注 / 商务信息 / 母婴玩具广电幼儿园Banner视频暂停文字流WAP广告APP广告投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式常规物料规格（尺寸）70余种：120 x 600、160 x 600、200 x 200、250 x 250、300 x 250、336 x 280、468 x 60、728 x 90、950 x 90、960 x 90 10DSP广告投放计

12、划广电幼儿园点击广告了解详情手机端示例：2016-05-01 东东卖商城投放计划 10DSP广告关注官微东东卖商城东东卖商城东东卖商城大集开市啦！ 剁手党们 在哪呢？详情猛戳投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式广电幼儿园PC端示例：点击广告官网了解投放计划 10DSP广告投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式活动页面广电幼儿园 在对的 时间 对的 地点 给对的 人 投放对的 广告 11DSP广告广电幼儿园序号优化手段说明1目标人群定向及优化 持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升投放效果。 2算法优化 按照不同时期

13、的投放重点，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到广告投放效果的最大化。3媒体优化白名单根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合，进行固定媒体投放。4媒体优化黑名单根据实时监控投放效果，将低质量的媒体资源删除，降低该部分资源对投放效果的负作用。5创意优化 在投放期内分别制作诉求和规格不同的创意，并不断对数据进行对比，将点击率低的尺寸/素材去除掉，提升总体点击率。 6频次控制 将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数8次，让广告“因人而异”。 7访客找回 通过访客找回代码的作用积累访客数据，对进入网站浏览的访客进行二次展示和

14、再营销，提升转化。8时间段定向根据累计投放数据找到投放效果较好的时间段，在非投放效果好的时间段关闭投放，能够提升投放效果。执行考核*上述优化手段可指定投放，默认情况下全部采用 12DSP广告广电幼儿园团队配置客户顾问1名优化师1名营销策略支持1名工程师1名美编1名执行AE1名设专人，以资深的项目服务经验进行日常支持、需求解决、项目整体的跟进、资源协调、投放数据分析及优化指导沟通等。定期回顾产品的投放数据，从各维度给出具体的优化建议。从产品运营战略的角度规划，帮助实现产品的长期和短期的推广目标，指导分解思路、消耗建议、创意策略等每天回顾产品的投放数据，从优化策略尤其是算法的角度，提出可以改进的建

15、议，并迅速应用于产品投放中负责线上产品制作及创作美编1名负责线上产品制作及创作。设专人，进行日常支持、需求解决、项目整体的跟进、资源协调、投放数据分析及优化指导沟通等。DSP团队东东卖团队 13DSP广告广电幼儿园投放执行计划预算及效果预估广告预算：4.5万 投放区域：盘锦总曝光量： 6，000，000+ 频次控制：按默认投放期内设定为3次，可根据投放期的实际情况进行优化调整Media 媒体 Format 形式Ad Size 尺寸Spec 规格Est.PV Est.Total Click 预估点击总量Est.CTR 点击率Pricing Metrics Est.Click price CPM单价 预估曝光总量定价指标鑫运DSP频道通栏、矩形、画中画等展示广告