大学生洗发水使用情况调研报告

1、为什么选择洗发水这个市场？为什么选择洗发水这个市场？ 此次在学生中关于洗发水的调查活动，是想让大家通过对头发，洗发及洗发水知识的更多了解，从而走出一些洗发误区，建立起正确的洗发护发观念，并在洗护发方面及洗发水的选择上给大家一些建议。 随着生活水平的提高，人们也越来越注重对头发的呵护。在大学生中染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多。 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。调查方法调查方法 我们这次的调查对象为XX学院的在校大学生，历时

2、24小时，共发放调查问卷60份，收回60份，全为有效问卷，我们采取随机取样的方法进行调查，有效问卷中被访男生25人，女生35人，男女比例为5:7。 并对收回的问卷数据进行统计和热烈的讨论与分析。日程安排日程安排市场调查工作环节 时间分配 调查天数 确定市场调查主题 2013.12.9 1收集资料 2013.12.9 1制作问卷调查 2013.12.101实地调查 2013.12.111资料的整理与分析 2013.12.12-2013.12.14 2撰写市场调查报告 2013.12.15-2013.12.2217合计 13主要内容主要内容 大学生对目前品牌的满意程度 影响大学生购买行为的因素 产

3、品销售量的影响因素 大学生的喜好 大学生活生活费与产品价格对其的影响一、大学生对目前品牌的满意程度一、大学生对目前品牌的满意程度 “目前你是否满意你的洗头膏？”，有50%的同学满意他们的洗发水，有30%的同学觉得一般，有20%不满意他们的洗发水， 所以，洗发水还有很大的上升空间。 由于目前大多数同学获取消息的来源来自于电视广告，互联网，报纸以及很多厂商选择在这些媒体上进行广告宣传，以扩大它的知名度，但是这样似乎没有完全达到其目的。有很多同学认为电视广告等并不与实际产品完全一致,也有一部分人认为是真实可信的 。二、影响大学生购买行为的因素二、影响大学生购买行为的因素 洗发水的购买对大学生来说也是

4、一件很重要的事，其中很多因素影响着大学生的购买行为。在问卷“你购买洗头膏主要考虑哪些因素？”中，其中主要包括价格，功能，品牌，包装，香味，其他 。调查结果，如图 ：购买某种牌子洗发水的原因比例图购买某种牌子洗发水的原因比例图 主要影响因素如功能、品牌主要影响因素如功能、品牌使用功能统计结果图使用功能统计结果图品牌统计结果图品牌统计结果图三、产品销售量的影响因素三、产品销售量的影响因素 1 1、生产成本生产成本 。企业应改善生产方法，提高生产效率，降低生产成本，进而降低出厂价格来提高自己的销量。2 2、质量质量 。企业应努力保证本产品的质量，提高自己的信誉，使消费者买着放心，用着舒心。质量是企业

5、生存的根本，信誉是企业发展的关键。 3 3、包装包装 。一种心裁的包装能给消费者带来眼睛为之一亮的感觉，能够从心里上赢得消费者的喜欢 4 4、宣传宣传 。一种新产品的上市，必然要经过多方宣传，因为只有通过宣传，消费者才能对它有所了解，然后他们才有可能进行购买 。5 5、创新创新 。当代大学生年纪较轻，性格比较好奇，喜欢创新，如果有新产品问世，大部分人还是愿意尝试的，调查问卷中有55%的同学回答会，35%的同学回答不会，其余的同学不确定购不购买。 四、大学生的喜好四、大学生的喜好 就目前所调查的大学生对洗发水的使用情况来看，性别的不同对选择哪种洗发水有明显的差异，男性头发比较偏油性，所以他们在选

6、择洗发水的时候注重控油和去屑的功效。而女性头发偏长，所以她们在选用时则比较看重顺发修复的洗发水。只有产品的功效能够满足消费者的需求时，消费者才会购买。在调查的数据统计中，男性侧重于选择海飞丝，女性则选用潘婷和飘柔的多。 五、大学生活生活费与产品价格对五、大学生活生活费与产品价格对其的影响其的影响 调查结果显示，每月生活费用在500800的大学生占20%，800100的大学生占60%，1000以上的大学生占20%。成都是一个经济发展比较好，人们平均消费水平比较高，我校大部分学生为省内学生，有一部分还来自农村，但在经济发展如此快的时代，大部分大学生的生活水平还是很乐观的。 在价格方面，由于生活费大部分