品牌起跑线、问答营销、企业之窗产品介绍

1、业务运营部/产品市场中心/品牌推广组品牌广告中小三合一产品整合规划业务运营部/产品市场中心/品牌推广组业务运营部/产品市场中心/品牌推广组3款产品的营销价值突出品牌曝光品牌起跑线在搜索、知道展现按用户需求触发的综合品牌展现专区促进品牌辨析问答营销独占知道首位按用户需求触发突出功能性内容推广侧重品牌互动企业之窗在搜索、贴吧展现利于品牌互动促进PR+CRM管理的品牌社区品牌起跑线、问答营销均具备客户自定义触发问题Touch用户更加精准品牌起跑线、企业之窗均具备双频道展现强势曝光促进品牌更广覆盖问答营销、企业之窗均具备品牌互动植入特性促进高效口碑沉淀与传播业务运营部/产品市场中心/品牌推广组3款产品

2、展现形式汇总产品展现频道触发方式搜索知道贴吧品牌起跑线品牌词/产品词问答营销产品词/通用词企业之窗93%展现机率产品/品牌词业务运营部/产品市场中心/品牌推广组 迈开成长第一步 品牌起跑线业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 1. 产品介绍产生需求收集产品信息了解产品评价口碑、品牌形象产生购买产生购买有些网民收集到足够的产品信息就能决定购买对于另一些网民，评价和品牌形象对于决策很重要，他们关心产品到底好不好百度网页搜索推广网盟推广移动推广解决了网民收集产品信息的问题，能促使受众转化百度知道两个环节影响网民带来转化率进一步提升品牌起跑线网民从产生需求到最终购买的过程适合成长期中小企业主、

3、能够在百度搜索、百度知道，双频道优先展现的新产品业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 2. 产品样式（网页搜索页）品牌词、产品词触发可展现企业标题、logo地址详情、推广链接等服务模块展示12345可放入多条文字链，直达企业官网品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠可展示公司LOGO，提升品牌认知品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间更多企业信息展示品牌词平均点击率可达到45%1.2.3.4.5.业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 2. 产品样式（知道搜索页）品牌词、产品词触发官网链接、百科词条链接、企业LOGO与简介多渠道传递推广信息3个百度知道问题可选择3个网民最关心的相关

4、问题放至显著位置点击问题跳转中间页，中间页以浮层形式展现问题答案点击关闭跳至客户网站业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 3. 产品营销价值多频道曝光官方呈现人群精准按需设问转化更多促进口碑深化认知1.2.3.网民先接触产品再进行信息收集品牌起跑线多频道曝光根据受众提问展现推广信息亿万日访问量，为问题触发提供超强曝光、转化保障每日2.5亿次问题响应强力产品推广基础平台业务运营部/产品市场中心/品牌推广组 创造品牌对话时刻 问答营销业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 1. 产品介绍百度搜索每天约有3千万条品牌答疑需求80%的答疑被百度知道覆盖问答营销百度知道基于口碑营销、创造更

5、多“品牌对话时刻”的基础上推出以关键词触发、支持企业主自主设问的新产品百度知道每天响应数百万次以上评论类提问十万次以上响应有品牌词的评论类提问XX怎么样？XX好不好？XX如何？XX好吗？依据用户搜索行为习惯产品到底好不好对于购买决策判断非常重要业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 2. 产品样式（知道搜索页）怎样才能出现在百度知道平台利用产品词或通用词进行搜索提问例如:产品词+提问：车险哪个好？点击推广问题后直接进入至品牌详细回答页面关闭浮层图后直接进入品牌官网企业自己设定的问题和答案展现顺序根据出价及质量度而定类似凤巢排序业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 2. 产品样式（

6、知道详情页）企业自己设定的问题和答案展现顺序会根据出价及质量度而定类似凤巢排序点击“问答推广”问题直接进入至品牌详细回答页面关闭浮层图后直接进入品牌官网业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 3. 产品营销价值人群精准转化更高按需设问促进购买促进口碑深化认知1.2.3.客户试用问答营销，相比搜索推广点击率提升明显知道频道内点击率问答营销4.33%凤巢左侧首名2.77%提升56%知道检索页 0405-0423(10w adpv)知道频道内点击率问答营销0.22%（扩量后下降）凤巢左侧最下0.09%提升144%知道详情页 0405-0423（54w adpv)基于cookie的A/B Tes

7、t实验，即在实验query下，一半流量展现原有凤巢广告，一半流量展现问答营销广告贴近用户需求，根据用户提问情景，展现推广信息直接影响消费者购买决策时刻业务运营部/产品市场中心/品牌推广组 兴趣构建成长桥梁 企业之窗业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 1. 产品介绍企业之窗是在百度贴吧频道，为企业建立的主题讨论社区中小企业主可在企业之窗中，围绕品牌、以兴趣为出发点进行内容互动、招募粉丝、口碑营销、发起讨论活动等内容企业之窗平台完全由企业主自主运营，并可发挥品牌PR传播、CRM管理的职能企业之窗发起品牌互动搜索结果页体现招募品牌粉丝企业自主运营企业PR+CRM强力品牌曝光4种方法进入企业之窗 在百度搜索中搜索品牌词 非品牌粉丝在贴吧中搜索品牌相关吧 品牌粉丝通过i贴吧进入企业之窗 贴吧其他用户通过贴吧右侧活动推广进入让企业信息充满兴趣业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 2. 产品样式（贴吧企业之窗页）企业信息模块背景皮肤定制管理员权限品牌形象展现企业自主管理沟通模块企业头图业务运营部/产品市场中心/品牌推广组Part 2. 产品样式（搜索结果页）更多曝光机会搜索结果页品牌信息体现可自主推送3条信息业务运营部/产品市场中心