海报创意设计学习教案

1、会计学1海报海报(hibo)创意设计创意设计第一页，共103页。第1页/共102页第二页，共103页。海报写作格式和内容海报写作格式和内容( (一一) )标题标题 海报的标题写法较多，大体海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上即在第一行中间写上“* * *海海报报”字样。字样。 其二，直接由活动的内容承其二，直接由活动的内容承担题目担题目(tm)(tm)。如。如“舞讯舞讯”、“影讯影讯”、“球讯球讯”等。等。 其三，可以是一些描述性的其三，可以是一些描述性的文字。如文字。如“再显风彩再显风彩、寺旧事重

2、提、寺旧事重提”。 ( (二二) )正文正文 海报的正文要求写清楚以下海报的正文要求写清楚以下一些内容：一些内容： 第一，活动的目的和意义。第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时第二，活动的主要项目、时间、地点等。间、地点等。 第三，参加的具体方法及一第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。些必要的注意事项等。 ( (三三) )落款落款 要求署上主办单位的名称及要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。海报的发文日期。 以上的格式是就海报的整体以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。些内容可以少写或省略。 第2页/共102页第

3、三页，共103页。色彩(sci) 色彩(sci)第3页/共102页第四页，共103页。蓝色生死恋天使(tinsh)爱美丽第4页/共102页第五页，共103页。血、夕阳(xyng)、火、热情、危险； 海洋、蓝天、沉静、忧郁(yuy)、理智第5页/共102页第六页，共103页。草木(co m)、安全、和平、理想、希望纯洁(chnji)、朴素、神圣晚霞(wnxi)、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃黄金、黄菊、注意、光明高贵、神秘、优雅第6页/共102页第七页，共103页。构图(gut)构图构图(gut)(gut)第7页/共102页第八页，共103页。构图(gut)构图构图(gut)(gut)第8

4、页/共102页第九页，共103页。构图(gut) 构图(gut)第9页/共102页第十页，共103页。不同视觉形象的重量比较关系不同视觉形象的重量比较关系人比动物重。人比动物重。动物比植物动物比植物(zhw)(zhw)重。重。动的形态比静止的形态重。动的形态比静止的形态重。深色形比淡色形重深色形比淡色形重( (在淡色的地纹上在淡色的地纹上) )。淡色形比深色形重淡色形比深色形重( (在深色的地纹上在深色的地纹上) )。粗线比细线重，面积大的形比面积粗线比细线重，面积大的形比面积小的形重。小的形重。颜色鲜艳的形比灰暗的形重。颜色鲜艳的形比灰暗的形重。感觉上近的形比远的形重。感觉上近的形比远的形重

5、。第10页/共102页第十一页，共103页。视觉(shju)中心视觉(shju)中心视觉(shju)中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心第11页/共102页第十二页，共103页。海报设计海报设计下面，我们下面，我们(w(w men) men)将探讨一些将探讨一些创作的基本原则，这些原则能对你创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。有所帮助。 第12页/共102页第十三页，共103页。有时海报设计师会被

6、要求(yoqi)减少文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还经常被要求(yoqi)将一大堆琐碎的细节组织起来，使它 们 变 得 清 晰 易 懂 。 第13页/共102页第十四页，共103页。海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节1 1使用使用(shyng)(shyng)最少的信息来获得良好的宣传效果。最少的信息来获得良好的宣传效果。 第14页/共102页第十五页，共103页。第15页/共102页第十六页，共103页。图片的作用是简化信息避免过于复杂的构图图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁要用它。图片能够使难以用文字(wnz)表达

7、变成简 短 清 晰 的 信 息 。 第16页/共102页第十七页，共103页。海报设计中需要海报设计中需要(xyo)(xyo)注意的环节注意的环节2 2设计师对图片的选择是成败的关键。设计师对图片的选择是成败的关键。 第17页/共102页第十八页，共103页。由于海报上的文字总是非常浓缩（相对于包装或杂志(zzh)来说），所以海报文字的排版非常重要。根据一条设计上的不成文原则，你在设计中使用越少的元素，那你在设计中就越要小心翼翼。海报上的文字总是传达一些特定的信息。设计师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让人易读易记。 第18页/共102页第十九页，

8、共103页。海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节(hunji)(hunji)3 3一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力. . 第19页/共102页第二十页，共103页。第20页/共102页第二十一页，共103页。在上图海报(hibo)中，你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看，而不是让人感到累赘？将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这张林肯中心的宣传海报(hibo)里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让观看的人不知不觉阅读下去。第21页/共102页第二十二页，共103页。第22页/共102页第二十三页，共

9、103页。第23页/共102页第二十四页，共103页。第24页/共102页第二十五页，共103页。第25页/共102页第二十六页，共103页。海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节4 4一幅海报作品一幅海报作品(zupn)(zupn)本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。 第26页/共102页第二十七页，共103页。Poster设计原则我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。 在设计过程中，设计师必须对整

10、个流程有一个(y )清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个(y )有机的整体。 我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？ Poster设计(shj)原则最主要：一致性 第27页/共102页第二十八页，共103页。Poster设计原则要让作品具有一致性，第一个(y )原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个(y )自然原则：物以类聚。如果我们在一个(y )页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组

11、的并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。 Poster设计原则(yunz)一，关联原则(yunz) 第28页/共102页第二十九页，共103页。Poster关联原则一，对人物、物品(wpn)及文字分组能够提高信息的传达效果（形象代言人）。 Poster设计原则海报(hibo)设计师可以有多种途径实现这个关联原则。第29页/共102页第三十页，共103页。第30页/共102页第三十一页，共103页。第31页/共102页第三十二页，共103页。Poster关联原则。二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。如果在海报中各个物品都非常相似，将它们(t men)组成一组的构图会

12、令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。 Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个(zh ge)关联原则。第32页/共102页第三十三页，共103页。第33页/共102页第三十四页，共103页。图中的椅子以螺旋的形状叠加在一起，那观众的眼睛就能很自然地从一只椅子移到另一只椅子上。这些(zhxi)物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。第34页/共102页第三十五页，共103页。Poster设计原则(yunz)另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。Poster设计(shj)原则二，重复原则。 第35页/共1

13、02页第三十六页，共103页。当你看到一个设计元素(yun s)在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素(yun s)联接起来。 第36页/共102页第三十七页，共103页。第37页/共102页第三十八页，共103页。第38页/共102页第三十九页，共103页。Poster重复原则在这张图中，你注意一下你的眼睛是如何从一个圆环去

14、到另一个圆环的。所有圆环被作为(zuwi)一个整体，也是整张图的焦点。第39页/共102页第四十页，共103页。第40页/共102页第四十一页，共103页。 图中重复的毛虫图案引导观众的视线(shxin)去到 INNU 这个标志上。经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案，表示你去了这个美容院后前后的区别，构思巧妙 第41页/共102页第四十二页，共103页。Poster重复原则(yunz)另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一种好奇心另一端是什么来的？这其实是一种讲故事的方式，吸引观众继续看下去。

15、第42页/共102页第四十三页，共103页。第43页/共102页第四十四页，共103页。如在一张广告海报(hibo)中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息（鞋）就很容易让观众感受到，因为这个物品在海报(hibo)中被重复应用，接着，观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。第44页/共102页第四十五页，共103页。Poster重复原则对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众(gunzhng)去进行比较的有效策略。第45页/共102页第四十六页，共103页。第46页/共102页第四十七页，共103页。比如你可以设计出 15 个方块并排列成方阵(fn zhn)，其中 14 块是

16、蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。第47页/共102页第四十八页，共103页。Poster重复原则另一个流行的设计(shj)技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果。第48页/共102页第四十九页，共103页。第49页/共102页第五十页，共103页。第50页/共102页第五十一页，共103页。第51页/共102页第五十二页，共103页。Poster重复原则当然，重复原则对设计一个系列(xli)的海报也可以产生一致性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的系列(x

17、li)户外广告来说，不断重复主要元素就可以产生一种力量感。你看到其中一张时就会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能够关注所有你想传达的信息。第52页/共102页第五十三页，共103页。Poster设计原则延续通常与重复一起应用。你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。 这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能(bnnng)地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。 Poster设计(shj)原则三，延续性原则。 第53页/共102页第五十四页，共103页。Poster延续

18、性原则这个方法可以使海报中的图片引导(yndo)观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择这张海报应用了延续的设计方法，引导(yndo)我们的眼睛垂直沿着字母U走左右两边由U字组成，再配上上方的文字，整个效果相当不错。而如果U没有这样宽的话（如收窄二分之一），那你的注意力会放在PEACE这个词中的E和C，因为这两个字母下方是U的两个顶端。第54页/共102页第五十五页，共103页。第55页/共102页第五十六页，共103页。Poster设计原则如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢？一个简单的

19、解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。 但是一般来说我们都不这样处理。只有在实在没有关联性，而又必须让你的海报能够快速(kui s)传达你想要传达的信息时，而我们才采用这样的办法。 Poster设计(shj)原则四，添加背景色 第56页/共102页第五十七页，共103页。第57页/共102页第五十八页，共103页。Poster设计原则无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。 在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体(gt)出现，在它的周围并没有其它

20、东西使它在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点）。 Poster设计(shj)原则五，协调原则 第58页/共102页第五十九页，共103页。第59页/共102页第六十页，共103页。Poster协调原则对称协调：自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个(y )非常对称的形状。人类对这些对称的东西觉得特别亲近，也可能是因为我们的身体同样是对称的。 设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个(y )设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒服所有东西都井然有序。当我们图中的对象是一

21、张脸或一个(y )人的身体，对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。 Poster协调(xitio)原则 第60页/共102页第六十一页，共103页。第61页/共102页第六十二页，共103页。第62页/共102页第六十三页，共103页。第63页/共102页第六十四页，共103页。第64页/共102页第六十五页，共103页。这张海报设计令人印象深刻，因为原本它的构图两边非常对称，然而人为(rnwi)的从中间切断，使得主体物产生位移，直接让我们的视觉中心定位在它的主题上。并因为不符合正常的逻辑而产生思考。 第65页/共102页第六十六页，共103页。Poster对称协调对称的构图也有缺点我们有时并

22、不希望一件作品总是给人一种稳定的、自然(zrn)的感觉，因为这些作品看起来缺乏活力。我们知道，海报经常被作为一种能够说服观众接受新产品、某件新事物或新思想的宣传媒介，而一件充满活力的作品更能达到良好的宣传效果。要注意的是，这样并不意味着我们要创作一件不协调的作品我们只是通过不同的途径产生协调。第66页/共102页第六十七页，共103页。Poster协调原则不对称协调（在形式美法则上也叫均衡）我们经常使用不对称构图的手法使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图其实(qsh)并不容易实现如果大小、颜色及其它元素的差别不大，同样

23、具有一种均衡感。 Poster协调(xitio)原则 第67页/共102页第六十八页，共103页。第68页/共102页第六十九页，共103页。Poster不对称协调的实现途径颜色协调在海报(hibo)中，每一部分的数值对比都能产生吸引视觉的效果，也使各部分之间产生一种紧张的对比。眼睛从这一部分移到另一部分，试图将这两部分联系起来。活泼的视觉元素及观看的人下意识产生的兴奋感都是通过作品中不同的元素的互相作用而产生的。荷兰著名画家蒙德里安（PietMondrian）在绘画时在画布上打满了栅格，然后再上颜色，以保证上色的比例能够准确掌握。 Poster不对称(duchn)协调 第69页/共102页第

24、七十页，共103页。第70页/共102页第七十一页，共103页。Poster不对称协调的实现途径形状及位置协调形状协调分布同样能够(nnggu)使你的海报设计产生一致性。一个面积较大而且简单的形状（或图片及文字区域）与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够(nnggu)吸引别人的注意，而较小的元素虽然是较次要的部分，但从视觉上来看，它们与大的区域能够(nnggu)形成一种稳定的视觉效果。 Poster不对称(duchn)协调 第71页/共102页第七十二页，共103页。第72页/共102页第七十三页，共103页。第73页/共102页第七十四页，共103页。三创意海报(hibo)欣赏第74页/共102页第七十五页，共103页。第75页/共102页第七十六页，共103页。第76页/共102页第七十七页，共103页。第77页/共102页第七十八页，共103页。Hubba Bubba牌泡泡糖广告创意第78页/共10