北京地铁创新媒体案例分享

1、l媒体形式：n4封灯箱l发布站点：n国贸、大望路、建国门、东单l发布位置：n通道l简要说明：n国贸、大望路、建国门、东单4站是1号线的黄金站点，客流量大，乘客具有年轻、文化素养高、高学历的显著特征。nLG手机成为通成实物展示首位客户。利用通道的实物灯箱，展示LG最新款手机模型，同时配以产品介绍灯箱联装发布，动静结合。各家媒体争相报道，是非常出色的的事件营销案例。l在灯箱中摆放产品实物模型，增加乘客关注度，提高了产品的曝光度实物效果 亲密接触l媒体形式：n品牌专列l发布站点：n1、2号线l发布位置：n列车外侧车身l简要说明：n设计新颖、视觉震撼的北京地铁外包车8月全新登场，500平米超大型展示空

2、间，为品牌打造超强的传播效果！立顿红茶饮料成为全新外包车亮相后首次发布的荣誉客户。n北京地铁外包车覆盖北京地铁1、2号线，全线运营，是全国地铁唯一的车身媒体。n品牌专列是在外包车基础上的增值产品。内包车与外包车组合投放，车厢内所有媒体为同一客户所占，以超600平米的创意空间创车身广告面积之最，“内外兼修”。外包车进站流动的魅力l超500平米大型展示空间，震撼效果！充分沟通 强势独占l进入车厢，车厢内所有媒体为同一客户所占外包车进站流动的魅力l列车进站，广告画面如书页翻动，相比一般静态户外媒体更加生动多彩l近半小时的乘车时间，将产品信息完整传播充分沟通 强势独占内包车（电子纸）l车内媒体更可使用

3、电纸书的特殊材质烁动，效果令产品更具表现力，最长时间吸引乘客目光l媒体形式：n墙贴l发布站点：n西单l发布位置：n站厅墙贴l简要说明：n配合中华牙膏“照镜子”的创意，运用镜面贴与墙贴相结合。n在吸引乘客参与的同时，将品牌传播化于无形推广。n采用特殊防火材质。在本案中，镜面由防火的不锈钢材质构成，与传统墙贴结合，凸显了镜面的创意。n可根据客户创意的具体需求，将各类材质与传统媒体结合运用，达到画龙点睛的效果。如布艺、剪纸等。l配合中华牙膏“照镜子”的创意，运用镜面贴与墙贴相结合镜面效果 独具创意l配合中华牙膏“照镜子”的创意，运用镜面贴与墙贴相结合镜面效果 独具创意l媒体形式：n墙贴l发布站点：n

4、国贸l发布位置：n出口通道l简要说明：n博世在地铁国贸站内发布的创意广告。广告的主角是一款时尚的三门冰箱，奥秘则藏在冰箱的中门后面：轻轻揭开覆在中门位置上的一层彩色胶纸，另一种颜色便显露出来，是要淡雅的银色、清爽的蓝色还是清新的绿色？多彩生活随你搭配。l对抗无聊生活的秘密武器，就在多彩中门后面！互动广告 广告信息充分传达l对抗无聊生活的秘密武器，就在多彩中门后面！互动广告 广告信息充分传达l媒体形式：n墙贴l发布站点：n建国门l发布位置：n换乘通道l简要说明：n建国门换乘通道KFC夏季饮品推广采用了一种新奇的媒体形式，悄然登场“水果人”居然会发光！菠萝、木瓜、火龙果在熙熙攘攘的人流中闪闪发亮，

5、显得更加诱人，吸引了众多乘客的注意。n冷光源技术，它采用电致发光( electroluminescent 英文缩写EL )原理，将电能直接转换为光能的一类物理发光现象，具有十分优良的光学、变闪特性。物体发光时，它的温度并不比环境温度高，因此被称作冷光源。n独特的墙贴与传统的月台灯箱套装结合，必定让乘客过目不忘。l新技术应用为客户的创意增添更多亮点超炫创意 过目不忘l新技术应用为客户的创意增添更多亮点超炫创意 过目不忘l媒体形式：n将电子媒体与墙贴媒体结合，加上冷光源的技术并在电子媒体的外观上进行创新，动静结合，完美互动l站点：n国贸、西单、中关村购物中心等站点冷光源+异形电子媒体l媒体形式：n

6、墙贴l发布站点：n国贸l发布位置：n10号线站厅l简要说明：n正当网络上“千团大战”的硝烟愈燃愈烈之时，身处风暴中心的满座网却已把目光转向了传统媒体。满座网成为首家在地铁投放的团购网站，首次亮相即惊艳全场。n国贸站是东部最大换乘站，出入本站的乘客消费观念前卫，因此也是团购网站的潜力客户。本次发布，满座选择了站厅异型墙贴。主题为“满座网 大悦城周”的墙贴广告引起乘客的注意，不少人驻足细看广告中所列的各项优惠，当日满座网点击量倍增，在接下来的一个星期里，交易量更是不断刷新。l新颖的媒体形式为客户的创意增添更多亮点直面目标 一击即中l新颖的媒体形式为客户的创意增添更多亮点直面目标 一击即中l媒体形式：n4封灯箱l发布站点：n全线44个站l发布位置：n通道l简要说明：n上火就喝王老吉，观念已深入人心。如何强调 “冬季干燥，怕上火也喝王老吉”的品牌诉求，王老吉采用了独具匠心的互动灯箱，在与乘客互动中，点滴灌输产品概念。n红外感应技术可用于各项选择，如图所示“干燥”和“不干燥”的背后各有一个红外线的感应探头，探头前方的特殊滤镜能够过滤掉阳光与金属等其他物质的波段，以感应人手温度为主。l灯箱不再仅仅只是展示载体，大众参与干燥指数投票，互动热情高涨超炫创意 过目不忘l简要说明：n运用镭射膜的多角度光将画面重要处时行绚染，引人注目镭射膜