央视媒体环境

1、23百度的在线营销(广告收入)为222.46亿元，同比增长率高达53.5%。央视的广告收入为269.76亿元，同比增长率不到15%2012年：19-30岁的年轻居民，他们每天上网的时间已经是看电视的两倍！4央视通过及时的国际新闻、深入经济评论与党的政治喉舌（发言人）来达成强权垄断地方电视台作为间接传播者而存在，其信息传播是建立在央视的信息输导平台上中国的电视媒体是按行政层级架构的，一级媒体就代表着不同的一级权威。CCTV是中国电视媒体的权威性、强权垄断性的黄金载体。这种强权垄断式的媒体是通过政治声音来达成的。中央电视台省级电视台省级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台省级卫视台省级卫

2、视台媒体在观众的印象中，在县级电视台播的广告，就是县级名牌，省级电视台播的广告就是省级名牌，而央视播的就是中国名牌。央视是建立全国性品牌知名度、招商、试探市场反映、促销、彰显实力、阻隔对手等最好选择。71. 是中国国家电视台2. 重要的新闻舆论机构，是国家和人民的重要喉舌3. 是中国重要的思想文化阵地4. 是当今中国最具竞争力的主流媒体5. 是全国公众获取信息的主要渠道6. 是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口8，深入全国2. 牢牢占据3. 在、青少、纪录等方面收视比重高4. 拥有中国影响力，央视聚拢观众目光央视独占鳌头，央视万众瞩目话题，吸引，投放效果更优化91 . 全面覆盖，深入全国各级

3、市场lCCTV全国人口覆盖率超过99%，即有电视观众基础就都能收看CCTV。lCCTV全国覆盖优势，能够帮助企业建立全国渠道网络，深入渗透到全国各级市场。102 . 牢牢占据全国1/3的收视份额l三年来，央视的总体收视份额呈持续上升趋势。lCCTV单频道平均份额为省级卫视单频道份额的两倍，市场竞争优势明显。113 . 在新闻、体育、财经、青少、纪录等方面收视比重高l2012年，CCTV新闻、专题、青少等类节目的收视比重继续提升。l新闻类节目的收视比重提升了8.43%，进一步凝聚高端观众；专题类节目由于纪录片播出带动也上升了3.84%；青少类节目的收视比重增长了24.18%，成为仅次于电视剧、新

4、闻的节目类型。124 . 拥有中国影响力最强的前三栏目l无论从覆盖率、收视份额还是影响力等方面来看，CCTV-1遥遥领先于其他频道，是名副其实的旗舰频道。CCTV-1三档核心栏目新闻联播、天气预报、焦点访谈连续多年名列全国上星频道收视前三强。l在绝大多数观众心中，新闻联播是个说了算的男人，观众认为新闻联播是国内最权威的发布机构，他发布的新闻史最权威最准确的。天气预报像妈妈，很有安全感，时刻叮嘱你注意防寒保暖。焦点访谈是两肋插刀的朋友，会为你打抱不平，帮老百姓解决了很多问题。135 . 新闻事件，央视聚拢观众目光l每逢国内外发生重大事件，央视总会成为观众即时了解事件进展的首选工具。146 . 节

5、假日央视独占鳌头l2013年春节期间，CCTV市场份额高达38.63%，较春节前一周上涨15.9%，比去年春节期间上涨5.4%。l多个频道较去年春节都有大幅上涨，其中CCTV-新闻和CCTV-少儿均在50%以上，CCTV-3涨幅20%；CCTV-1除夕当天的单天收视份额达13.87%；CCTV-2、纪录和音乐频道，在春节期间做了特殊编排，市场份额同比、环比都有提升。157 . 重大赛事，央视万众瞩目168 . 引爆热点话题，吸引高端受众l一句“你幸福吗” 成为了网络新名词的代表。2012年9月29日-10月7日，新闻联播连续9天播出走基层，百姓心声系列报道你幸福吗？引起全国媒体广泛关注与报道，成为流行语。lCCTV不断提升的文化内涵和制作水准，还吸引了更多高端电视观众。观察CCTV的观众构成可以发现，CCTV在大学以上学历、干部/管理人员及月收入在4101元以上的观众集中度明显较高。9 . 广告环境更优质，投放效果更优化CCTV地方卫视18，深入全国2. 牢牢占据3. 在、青少、纪录等方面收视比