联合利华的品牌战略分析

1、目录 品牌简介01品牌构架组合02品牌战略品牌个性设计0403联合利华联合利华品牌简介品牌简介1990s起源1930成立1995发展2009成熟 19世纪世纪90年代，年代，William Heskith Lever，Lever Bros公司公司(联合联合利华的前身利华的前身)的创始人在维多利亚女王时期的英国普及了清洁与卫生的创始人在维多利亚女王时期的英国普及了清洁与卫生的观念。的观念。1930年年1月月1日，联合利华正式成立。日，联合利华正式成立。1995至至1996年度被列年度被列入全国入全国500家最大外商投资工业企业行列。家最大外商投资工业企业行列。2009年，经过年，经过80年的发展

2、，年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有个国家和地区拥有163,000名雇员。名雇员。2009财政年度，公司全年销财政年度，公司全年销售额约售额约398亿欧元。而我们所熟知的中华、洁诺、夏士莲、力士、旁亿欧元。而我们所熟知的中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林，奥妙、金纺；家乐、立顿；梦龙、百乐宝、可丽氏、多芬、凡士林，奥妙、金纺；家乐、立顿；梦龙、百乐宝、可丽波、可爱多、和路雪等都是其旗下的品牌。波、可爱多、和路雪等都是其旗下的品牌。联合利华的联合利华的构架组合构架组合U

3、nilever 食品联合利华是世界上主要食联合利华是世界上主要食品公司之一，联合利华热品公司之一，联合利华热衷于了解人们的需求，人衷于了解人们的需求，人们的爱好，并实现它们，们的爱好，并实现它们，使其成为人们生活中值得使其成为人们生活中值得信赖的一部分。信赖的一部分。联合利华的品牌构架组合联合利华的品牌构架组合个人护理联合利华的个人护理系列联合利华的个人护理系列在全世界享有有盛名。从在全世界享有有盛名。从香波到香皂，从沐浴露到香波到香皂，从沐浴露到护肤乳，它的产品使消费护肤乳，它的产品使消费者神采焕发，享受更加完者神采焕发，享受更加完美的生活。美的生活。联合利华的品牌构架组合联合利华的品牌构架

4、组合家庭护理在世界的许多地方，家庭在世界的许多地方，家庭护理都处于市场的主导地护理都处于市场的主导地位。这些产品的作用不仅位。这些产品的作用不仅仅是帮你洗衣和清洁，更仅是帮你洗衣和清洁，更重要的是帮你享受更温馨重要的是帮你享受更温馨的生活。的生活。联合利华的品牌构架组合联合利华的品牌构架组合 品牌是公司核心竞争力的最重要组成部分，抓品牌创名牌的过程就是企业增强核心竞争力的过程，企业有没有品牌，名牌多不多是衡量一个企业竞争力的关键所在。 市场竞争已经由过去的产品质量，价格，品牌，以及售后服务的竞争进入到品牌制胜的时代。 20世纪90年代联合利华深陷困境，品牌老化问题严重，品牌队伍过于庞大，管理层

5、官僚思想严重导致企业增长持续低迷。 1.从全球角度看，它是采取了集中品牌战略，压缩品牌数量。将2000个品牌压缩为400个，这保证了一线品牌增长率。 2.从本土化战略看，联合利华力求在发展全球品牌同时也保护发展了本土品牌。 3.总体上，为满足世界消费者需求，使公司拥有的品牌处于动态最优状态。 品牌个性设计品牌个性设计有家就有联合利华有家就有联合利华HOMEHOME品牌定位与个性的结合品牌定位与个性的结合 品牌的个性越强越能和品牌的定位战略因素结合，对于消费者来说品牌的专一性就越强。 联合利华中，金纺Comfort，用关爱家庭的理念和7合1全面衣物护理功效，为全家带来贴心衣物护理体验。 品牌个性设计品牌个性设计有家就有联合利华有家就有联合利华HOMEHOME品牌的战略个性品牌的战略个性 清晰的品牌个性所传递的人性化内容让消费者尝试只接受，下意识地把自己的一些个性与产品个性联系