毕业设计论文-“周家大院”系列推广海报及宣传品设计

1、本科毕业设计论文题目：“周家大院”系列推广海报及宣传品设计院、 系： 学科专业： 学 生： 学 号： 指导教师： xxxxxx年 xxxxxx月西安工业大学学士学位论文摘要“周家大院”系列推广海报及宣传品设计摘 要“周家大院”系列推广海报及宣传品设计是周家大院为了更多的人可以领略到“周家大院”巨大的文化财富，推广对民俗文化的了解，而对周家大院进行系列的推广宣传设计。本设计是以在整体上抓住周家大院建筑和纹样上的特点作为切入点展开的，并且与中国的一些传统文化，传统纹样相结合（墨，祥云，窗花，传统花纹），在画面感觉上给人一种古朴久远的感觉，着重体现着周家大院富含的那种深厚浓郁的文化气息。整个设计呈现

2、着系列化，整体统一，古朴久远但同时不失大气的特点贯穿了设计始终。关键词：建筑；纹样；古朴；久远；文化The series of posters and publicities of “The yard of ZHOU"AbstractThe series of posters and publicities of "The yard of ZHOU" are designed to make more people enjoy the tremendous cultural wealth and help them to promote the understan

3、ding of the traditional culture.The design opened its text based on the construction and characteristics of drawings of the yard of ZHOU which connect with some traditional Chinese culture-traditional drawings(ink, grilles clouds, the traditional pattern, paper-cut for window decoration),which conve

4、y such an amazing historical feeling through the drawing itself and the great express of thick cultural atmosphere。The whole design provides a harmony combination with serialization, overall unite and classic.Key Words：Construction; patterns; plain; long; culture目录目 录中文摘要 （）英文摘要 （）1 绪论 （1）1.1推广海报及宣传

5、品设计概述 （1）1.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的背景及意义 （2）1.3 民俗旅游文化的概述 （3）1.4 传统文化与当代设计 （4）2 “周家大院”系列推广海报及宣传品设计思路 （5）2.1 “周家大院”系列推广海报及宣传品设计概述 （5）2.2 “周家大院”系列推广海报及宣传品设计方案 （5）2.2.1课题与陕西民宅的特点，以及当地的文化传统结合 （5）2.2.2课题与中国传统文化，中国传统图案的结合 （5）2.3 整体设计特点 （6）2.4 “周家大院”系列推广海报及宣传品设计的注意问题 （6）2.4.1重点问题 （6）2.4.1难点问题 （6）3 “周家大院”系列推广海报

6、及宣传品设计元素分析 （7）3.1 “周家大院”设计元素之一：建筑 （7）3.1.1建筑概述 （7）3.1.2本设计在建筑元素上的应用 （7）3.2 “周家大院”设计元素之二：纹样 （7）3.2.1纹样概述 （7）3.2.2本设计在纹样元素上的应用 （7）3.3 本课题与水墨元素的结合（8）4 “周家大院”系列推广海报及宣传品色彩分析 （10）4.1 色彩的概述 （10）4.2 在传统课题中色彩的把握和运用 （10）4.3 周家大院课题中色彩的运用 （11）5 创意在传统课题当中的运用 （12）5.1 何为创意 （12）5.2创意在设计中的运用（12）5.3 “周家大院”系列推广海报及宣传品设

7、计的创意 （12）6 方案评估 （14）7 小结 （15）致谢 （16）参考文献 （17） 1概述191绪论1 绪论1.1推广海报及宣传品设计概述海报（Poster）又称“招贴”。是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出

8、、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又名“海报”或“宣传画”属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要

9、，形式要做到新颖美观。海报设计画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，海报设计对扩大销售，树立名牌， 刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为海报设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!海报广告是一种视觉传达的表现形式，要想通过你的版面构成把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既准确到位，又要

10、有独特的版面创意形式。而设计师的任务就是把构图、图片、文字、色彩、空间这一切要素的完美结合，用恰当的形式把信息传达给人们。海报依据使用目的及性质来区分，可分为公共性和商业性两种。其中公共海报可分为公益性、政治性、教育性、观光性、艺术性等方面。海报广告的设计主要体现项目活动的内容，反映出其思想性，在表现形式上也要体现海报的内容，海报设计要有强烈的视觉冲击力，给人留下强烈的视觉震撼！创意方面要求别具一格，让消费者眼睛一亮，迅西安工业大学学士学位论文速把把活动内容传达给消费群体!要设计一幅成功的海报，还需要注意几项基本原则：那就是主题、构图、色彩和字体。主题即内容。一幅海报，不论是以图案或摄影作表达

11、，一定要配合事物的内容，不同性质的海报要配合不同内容的画面。假如是一幅宣传机器或重工业的海报，很明确，便需要配合粗壮的图案和标题。假如是关于芭蕾舞或其他轻巧的事物，它的画面便需要配上柔和细致的描写。比方我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以用下列的方法去处理：一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形状，或是流水、海水、云、雪、线条的跳动。假如是属于敲击乐器，又可以联想到一些柔和雅淡的色彩衬托着细致的线条和字体。有关色彩方面，假如是暖灯、暖气机等冬天用品，很明显要采用红色或黄色等暖色，给予人们一种温暖的感觉。相反地，假如是属于冷气机、风扇或冰箱等夏天用品，我们便采用青色、绿色

12、、或青紫色等冷色，给予人们一种清新凉快的感觉。海报上的色彩配合，一般是将图案和标题的面色与底色配合，产生良好的对比效果。我们通常说的广告宣传品应该是POSM，它是Point Of Selling Material的缩写。它可以是售点户外的广告品，也可以是售点店内的广告品，包括店招，横幅，海报，宣传单张，价格牌等等。在可口可乐的教科书里还把售点内的广告品专门划分出一类，这一类广告品只介绍一个单独的产品，包括产品的价格，产品的利益点，如地堆上的价格牌，瓶颈标签，促销海报，吊牌等，他们一定存在于消费者购买点的地方。宣传品是用来宣传群众、教育群众、组织群众、发动群众的工具，它的主要功能表现在以下几方面

13、。1信息传播功能2知识渗透功能3形象感染功能4辅助记忆功能1.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的背景及意义西安工业大学学士学位论文周家大院位于三原县西北方向4公里处的鲁桥镇孟店村，始建于清乾隆末年至嘉庆初年（17871797年），是时任清廷朝仪大夫刑部员外郎周梅村的私人宅邸，也是慈禧太后的干女儿安吴寡妇的娘家。周梅村自小继承和经营祖先之业，家有丰厚积蓄。清乾嘉年间，江西窑业旺盛，周梅村在那里开办窑业，烧制瓷器。周梅村乐善好施，“道见贫困，不求即助”，“输万金造清河石桥”。周梅村因商而富，因富而官。周家鼎盛时期经济实力及在外省的商号无法可考，仅据咸丰七年（1857）分家清单记载，周家在三原

14、、泾阳有当铺、作坊、商号三十多个,有银三十六万两，田地四百八十亩，可见周家家道之殷实。清嘉庆元年（1796），周梅村依靠雄厚经济实力，动工修建豪宅大院。时大兴土木, 花费人力物力财力甚巨。所有建筑石料, 全部从富平等地运回, 同时在孟店村周围开设木工作坊、石雕厂、砖瓦窑等, 雇用工匠数百人, 日夜不停地进行修建。周梅村作为一家之长, 亲自督阵指挥。嘉庆二十五年（1820），历时二十五年，规模宏大的十七院建筑，宣告竣工。为了显示富贵, 周家请来戏班, 唱戏三日以示庆贺, 孟店村热闹非常, 如逢盛会。同治十一年（1872）回民起义烧毁十六院，现存仅此一院。该院坐南朝北，东西宽13.8米，进深70米

15、。建筑布局左右对称，由前至后依次分布着楼、廊、厢房、抱亭、大厅等建筑。整座建筑，雄浑庄重，精雕细刻，结构严谨，构筑精美，把南秀北雄的建筑风格巧妙地结合在一起，水乳交融，相得益彰，凝集着浓郁的民族艺术风格。由于主人官商合一的特殊身份和文人气质，并将这种内涵注入了所营造的私宅之中，其琳琅满目的牌匾楹联，丰富多彩的砖、木、石雕，内容丰富，处处流露着浓厚的文化气息。周家大院属于陕西民宅，具有陕西民宅的典型特点，是宝贵的文化遗产，是一个地区传统文化同地域环境特色相结合的产物，承载着一个地区的历史信息，具有不可替代的历史价值，民居建筑细部的构造，如门廊、雕刻以及装饰色彩的运用无不显示着中国传统艺术的魅力。

16、不同的地域文化孕育出风格迥异的民居特色，陕西作为一个具有深厚历史文化积淀的地区，其民居特色与价值值得深入探讨。周家大院于1992年4月20日被陕西省政府公布为省级重点文物保护单位。现在正以其独特的魅力接待四海宾朋、八方来客。为了使其发挥更大的参观、科研、教育价值，并于2006年将该民宅正式更名为“周家大院民俗博物馆”。文物是不可再生的宝贵资源，为了保护开发清代“周家大院”，省、市、县文物单位共投资30万元实施修缮，去年，完成“二进”、“三进” 彩绘工程。修缮后的“周家大院”旧貌换新颜，吸引省内外众多游客前来参观。为了更多的人可以领略一下这笔巨大的文化财富，推广对民俗文化的了解，博物馆决定对周家

17、大院进行系列的推广宣传。 1.3民俗旅游文化概述 1990年代以来，在很多场合下，民俗文化不再被权力政治一味地贬损为“落后”、“迷信”、“原始”、“蒙昧”，而是被发明为宏扬民族传统文化、向外来旅游者展示本土形象的旅游资源。一时间，中国大地上大大小小的民俗村、民俗城、民俗园数不胜数 ，位于边疆地带的少数民族地区打破了昔日的宁静古朴，一批批来自国内外的游客穿梭往来，许多已经消失的民俗事项被知识分子挖掘发明出来，策划、包装成为动态性、参与性展示古代民俗生活的旅游产品。据旅游研究者的说法，民俗旅游是一种高层次的文化旅游，由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，已经成为旅游行为和旅游开发的

18、重要内容之一。国内一次抽样调查表明，来华美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的占26，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣的却达56.7。如此看来，民俗风情旅游不仅仅成为政府部门发展经济、吸引外资的重要文化资源，而且也已经成为满足西方人想像、“了解”中国人生活方式的一种途径。但是，当我们怀抱全球化的语境联想，以此审视中国当下文化情境中的民俗旅游的时候，当我们考虑到民俗作为一种生活文化所具有的生态性原则的时候，我们有理由忧虑的是，民俗风情的旅游越来越抛离其原生的文化生存语境，已经彻底仪式化了。当民俗生活失去其生存土壤，被抛置于戏剧化、仪式化的场景之中，成为观赏和被观赏的对象，不是一种自然的、原生态

19、的生活状态的时候，我们需要追问的是，民俗文化曾经被现代性话语斥之为“落后”、“迷信”的被改造的对象，曾经代表着现代化的过去，是古老天真、混沌蒙昧的代名词尽管在当下中国的文化情境中，民俗文化在很多情况下依然被想像成为天真蒙昧的代名词但是，在人们的潜意识中被如此界定的民俗文化是如何纳入到民族国家的现代化话语之中？在全球化的语境下，民俗文化又是如何被编织为民族文化的主要象征？民俗文化旅游事业的兴旺，其背后所支配的是一种什么样的意识形态与权力？我们不得不承认，民俗文化旅游由于权力政治与资本的原因而注入了意识形态与商业经济的因素，作为一种具有独特文化意蕴与价值的符号体系，越来越成为空留下承载原有意义的形

20、式外壳。不仅如此，在全球化背景下，民俗旅游已经成为全球化的一种表征，越来越成为人们娱乐休闲、摆脱生活压抑的一种方式，民俗风情旅游已经成为发达地区人们寻异猎奇的对象，是满足西方人对中国社会的想像之途径，随着民族国家内部地区间经济文化的差距日益凸显，也已经成为地区间文化想像的文化符号。1.4传统文化与当代设计中华民族有五千年的悠久文化历史，在现代设计中体现中国传统文化，能使受众与设计作品产生情感上的共鸣。然而中国传统文化的运用又不应该仅仅将其视为平面广告设计作品与国人之间的情感纽带，而应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合，使中国的平面设计能够成为世界的焦点。如何在设计中将中国传统文化与时代性

21、创造性相结合，首先要清楚什么是中国传统文化,再次要整理所谓的中国式元素,什么是现代设计。2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计思路西安工业大学学士学位论文2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计思路2 “周家大院”系列推广海报及宣传品设计思路2.1“周家大院”系列推广海报及宣传品设计概述为了更多的人可以领略到“周家大院”巨大的文化财富，推广对民俗文化的了解，博物馆决定对周家大院进行系列的推广宣传。“周家大院”系列推广海报及宣传品课题研究的主要内容包括“周家大院”海报设计、门票设计、明信片设计、电子宣传品包装设计、纪念徽章设计。这就需要运用大学四年中所学的平面相关知识与自身的设计能力以及自己平时阅

22、读的古籍资料，并结合自己现实中的调研成果和市场需求来进行设计。2.2“周家大院”系列推广海报及宣传品设计方案2.2.1课题与陕西民宅的特点，以及当地的文化传统结合通过课题与陕西民宅的特点，以及当地的文化传统相结合，这里就要求设计师深入去探索陕西民宅以及当地的文化传统，这样才能将课题研究处理得更有底蕴和富有当地的文化气息。而周家大院就属于陕西民宅，所以在设计中尽量抓住它在建筑上的特点，从古朴，民俗的感觉入手，将设计处理得更加贴切主题。如图2.1，此海报设计主要抓住了周家大院房顶的特点，并与水墨元素结合起来，同时在海报下方的排版上，也是按照周家大院房子的排列形式排版的，这样处理起来即简洁又富有那种

23、传统文化底蕴，使设计更贴切主题。图2.12.2.2课题与中国传统文化，中国传统图案的结合西安工业大学学士学位论文通过课题与中国的一些传统文化，中国传统图案相结合。中华民族传统文化源远流长,博大精深。这些文化所构成的美的因素是中华民族的瑰宝。西安工业大学学士学位论文中华传统文化是我国人民智慧的结晶,传承与发扬它,把其精神元素融入现代设计之中,必定会使现代设计更具文化性与独特性，吸取传统文化元素,以及传统文化元素在现代设计中的运用,形成一种既有国际化又不失“中国化”作品。如图2.2，这是一个光盘的封面设计，它用了中国的传统图案祥云作为背景，祥云在中国的象征着文化，这样的处理让设计更具有了中国传统味

24、，符合主题的背景。图2.22.3整体设计特点本设计在整体上抓住周家大院建筑和纹样上的特点，并且与中国的一些传统文化，传统纹样相结合（水墨，祥云，窗花，传统花纹），在画面感觉上给人一种古朴久远的感觉，着重体现着周家大院富含的那种深厚浓郁的文化气息。整个设计呈现着系列化，整体统一，古朴久远但同时不失大气的特点贯穿了设计始终。2.4“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的注意问题2.4.1重点问题本课题的重点在于在色调表现上营造出一种古朴久远的感觉，在画面效果形式上处理得大气，这就要求设计师对图形、文字、色彩以及排版有很好的掌握。课题的另一个重点在于对制作工艺、制版印刷、包装材料等相关知识的了解，而且

25、还要对消费心理学、市场营销等有一定的认识。2.4.2难点问题本课题的难点在于如何将中国的优秀文化传统以及周家大院民宅的特点与社会的实际需要等各种要素融合在一起进行艺术设计，使其具有一定的时效性，前瞻性，能够很好地为当前社会所服务，这样才能更好的发挥传统文化的潜在价值。3“周家大院”系列推广海报及宣传品设计元素分析西安工业大学学士学位论文3 “周家大院”系列推广海报及宣传品设计元素分析3.1“周家大院”设计元素之一：建筑3.1.1建筑概述“周家大院”属于陕西民宅，所以他具有陕西民宅一些显著的特征，在设计当中只有抓住周家大院建筑上的特点，才能将设计处理得更加符合它的文化底蕴。传统民居是一个地区传统

26、文化和地域环境特色相结合的产物，承载着一个地区的历史信息，具有不可替代的历史价值。如果说江南的民居多了清秀，那么北方的民居则多了豪放。陕西民居一般分为前厅 然后是两面对脸的半坡房也就是平常人说的陕西八大怪之一的“房子半边盖”，然后是后院。陕西民居古建装饰的特点主要是雕刻。这些雕刻表现在大门两边的门墩石，以及一些雕梁画栋，照壁墙、花墙、一扇雕刻的门窗、都表现了陕西民居独特的魅力。3.1.2本设计在建筑元素上的应用 本设计在建筑上主要抓住“周家大院”在建筑上比较具有代表性的特征，并将这一特征作为出发点，延续到整个设计当中。如图3.1，这是一张明信片设计，在元素的挑选上主要是挑选了一张能很好的体现周

27、家大院特征的图片，这是一张周家大院房顶的图片，房顶上那些精美的浮雕，以及那种古朴的色彩感觉，都深深地流露出了周家大院独特的魅力。图3.13.2“周家大院”设计元素之二：纹样3.2.1纹样的概述在现代设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确的把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断的延续下去。中国传统纹样之所以被后人广泛继承，是因为它不仅是代表了时代的风尚，更因为它的形式美法则是完全符合后来人们所研究的构成法则的，这也是我们应当继承和借鉴的地方。那传统纹样应该怎样在设计

28、中合理运用呢？首先化繁为简，保留图纹的古意予以简化。古纹样历经年代的粹炼，具有典雅的风格与深度的内涵，它蕴含着先人们的无限巧思，如能将其图形精神维持，另透过现代设计观念，予以精简图形，保留原创的部分，但非囫囵吞枣，必然呈现新的面貌。例如韩美林先生为中国国际航空公司所做的标志，取材于中国传统图案中的凤凰的形象，并加以简化，生动刻画了一只吉祥，祈福的红凤凰形象，造型简洁概括，易识别，而且为塑造国际品牌形象带来了契机。其次重视意象表现，展露新意。除了写实细腻风格或简洁风格外，创作者藉由心中对事物予以新的诠释，作意象化的表现，提升至更高的层次，不必拘泥于平铺直叙的做法，然而它依然能呈现出传统的风貌。3

29、.2.2本设计在纹样元素上的应用本设计在中国传统纹样的运用上做了两种选择，一种是从中国传统纹样中挑选适合主题表现的纹样，比如祥云，在这次的设计当中运用了大量的祥云，祥云在中国传统上象征着文化，在本设计中运用祥云更能体现出“周家大院”的文化底蕴气息。另一种选择是从“周家大院”本身的建筑当中提取纹样来进行设计，这样更能具体的体现出“周家大院”本身所具备的特征以及它独有的那种气息。如图3.2，这张明信片设计就是从周家大院的浮雕中挑选了纹样来进行表现。图3.23.3本课题与水墨元素的结合水墨给人的印象似稍嫌单一，但却是古代书写中必不可缺的用品。借助于这种独创的材料，中国书画奇幻美妙的艺术意境才能得以实

30、现。水墨的世界并不乏味，而是内涵丰富。作为一种消耗品，水墨能完好如初地呈现于今者，当十分珍贵。墨，这个看似一般的书写工具，随着中国社会经济、文化的发展，在聪明智慧的中国人手中，逐步成为融汇绘画、书法、雕刻、装饰等各种艺术特色为一体的综合艺术品，也是反映中国传统思想、理念、历史、文化、科技、道德、理想，有着丰富内涵，富有艺术魅力的独特载体。 中国水墨文化源远流长，博大精深，是中华文明的重要组成部分，亦是中华民族的珍贵的文化遗产之一，中国水墨文化伴随着中国几千年思想、文化的发展而发展，为保存中华优秀典籍，传承历史文化脉络起到了独特的作用。该书采用图文并茂的形式，讲述了中国古代水墨文化起源、发展的历

31、史，及各历史时期制墨的代表人物。通过枚枚“墨宝”展示出水墨文化融绘画、书法、雕刻、装饰等各种艺术形式为一体的独特水墨在中国象征着一种文化，而在清朝中国的水墨发展达到的一个鼎盛时期，周家大院所处的时期正好为清朝，所以在本课题设计中与水墨元素相结合，能更好的，更为贴切的体现出周家大院的文化气息，同时也不让设计在视觉上显得单一。如图3.3的海报设计就是利用了与水墨元素的结合，这样的结合在一定程度上更好的体现出周家大院的文化底蕴，同时也让画面更加富有艺术气息。图3.34“周家大院”系列推广海报及宣传品色彩分析4 “周家大院”系列推广海报及宣传品色彩分析4.1色彩的概述在视觉传达中,色彩往往是首要的传达

32、要素,具有先声夺人的效果，就远观效果而言,色彩传达要优于图形传达和文稿传达,具有特殊的诉求力。对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用设计色彩的表现力，创造新颖效果，使设计有效吸引目标群体，是搞好设计的重要课题。 色彩对于设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到

33、远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。在设计中色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。色彩已是研究设计的一个重要的方面，它在设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到设计是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。4.2在传统课题中色彩的把握和应用中国传统中所反映出的色彩并不是自然真实“光”与“影”的再现，而是以物象“固有色”来组合色彩关系，以复杂的物象构成平面化的画面，不受“客观物象”的制约，

34、忽视光源色、环境色对物象色彩的影响，是一种非写实理性色彩。中国传统色彩观强调的是主观归纳、主张应该根据画面的需要和作者感受发挥色彩的作用。因此，中国传统的色彩应该强调理性和归纳，追求色彩的装饰、主观表现效果。装饰性色彩观念贯穿于中国民间木版年画、壁画、民间玩具、民间刺绣之间，形成了富丽绚烂、独具一格的中国传统色彩艺术世界。传统课题中的色彩应着重与色彩的对比与调合的艺术规律，这是色彩结构的核心。色彩对比主要有：补色对比，壁画的色彩效果主要在于色彩整体及局部的补色结构；色相对比，西安工业大学学士学位论文这是中国传统绘画设色的主要方法；冷暖对比，这是最能影响人的情感变化的因西安工业大学学士学位论文素

35、；纯度对比，敦煌壁画常用纯度渐变所形成的纯度对比；明暗对比，中国绘画也使用加入黑白二色来产生丰富色彩明暗层次的变化。色彩的调合是把两种以上的色彩，按照一定秩序组合，并形成整体的和谐与统一。“对比与调合”两者是相辅相成的辩证关系，在装饰色彩结构中，纯度高、强烈对比的色彩与黑、白、西安工业大学学士学位论文灰调合色组合，构成了色彩对比而统一、单纯而简洁的特点。比如，西魏时期敦煌壁画的“莲花藻井”，是以紫色为主对比所完成的适合纹样，红色与绿色作为辅助性色彩，黑、白、灰把色彩分成了各种不同而又连续的形象。从壁画中发现，黑、白、灰在画中占据重要角色,它是壁画色彩保持对比与谐调的关键所在。这样的调色才能充分

36、的体现出传统的那种特有韵味。4.3周家大院课题中色彩的运用 由于周家大院属于古建筑，因此“周家大院”系列推广海报及宣传品设计在色彩上主要是为了体现周家大院那种古朴久远的感觉，但同时也不失大气，因此在色调方面选择了一种古朴久远的色调贯穿于整个系列的设计当中。不同的色彩会让人产生不一样的心理反应，而本课题在调色上主要为了体现出那种古朴久远的感觉，我挑选的色调在纯度上都不高，因为高纯度的色彩往往能产生强烈的视觉效果，但却不适合表现一些古朴的东西，而低纯度的色彩对人的心理往往能产生一种消极，古朴，朴素的感觉，让它的受众产生一种压抑的情绪。如图4.1的包装设计，通过降低了色彩的纯度，从而达到了目的。图4

37、.15创意在传统课题当中的运用5 创意在传统课题当中的运用5.1何为创意创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。充分利用创造性思维和头脑风暴可以产生神奇的创意思路、创意灵感和创意定势。所谓“创意”就

38、是我们平常说的“点子”、“主意”或“想法”，好的点子就是“好的创意”“Good Idea”。这些“点子”、“主意”、“想法”一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。创意人人都有，而且自古就有，发展到后来有些创意成果便开始形成知识产权。 5.2创意在设计中的运用设计是一个创造的过程, 而这个过程归根到底是一个设计思维过程。也就是说人类的意识过程, 是一个将世界符号化的过程, 设计思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程, 符号是设计思维的主体。设计创意是为了确立和表现设计所要表达的主题，而进行的一种创造性思维活动。也就是说，设计创意是使设计传播达到既定要求，而进行的富有创造性的创作

39、或新奇的诉求点的提出。创意贯穿在广告运作的全过程，可谓是设计的灵魂。创意不仅仅体现在设计画面中，还体现在设计媒介选择等各方面。但从平面设计角度来说，创意更多的是体现于画面上的构思与艺术性的创新型表达。可是，这样的创意构思区别于艺术家的那种天马行空式的创作，是需要在一定的框架内进行构思的。画面所表现的创意内容是需要有很多其他学科的知识来进行支撑的，是需要有一种人文关怀在画面中得到体现的。否则就会偏离设计既定的目标导致无效或者遭到受众的反感产生负面效应。因此在创意画面的背后，往往有更多的东西需要我们学习与思考。5.3“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的创意“周家大院”系列推广海报及宣传品设计的创

40、意主要体现于推广海报的设计以及宣传品的包装设计上，在海报的设计上主要是将水墨元素与周家大院建筑的特点相结合，以此产生特殊的视觉效果，并将这一特点贯穿于整个系列，从而西安工业大学学士学位论文达到古建筑那种古朴久远，但同时也不失大气的感觉，如图5.1的海报设计，以水墨作为背景，然后在画面前面结合了一把传统的钥匙，以此产生一种特殊的视图5.1觉效果，象征着周家大院文化向大家敞开着大门，而钥匙就掌握在大家的手中，从而产生了一种亲切感。在宣传品包装设计上主要体现在设计的形式上，包装设计运用了大量的窗花元素，并在制作方面采用了镂空，以达到一种新颖的效果。如图5.2所示。西安工业大学学士学位论文6方案评估图

41、5.2 6 方案评估“周家大院”系列推广海报及宣传品的设计充分考虑到了当今民俗旅游文化，并结合了“周家大院”历史背景以及实际考察的相关认识，抓住了陕西民宅和“周家大院”本身的特点，成功的表现出了周家大院那种古朴久远，但同时也不失大气的感觉，本次设计的成功之处在于很好的将设计的功能性和审美性结合起来，一方面在具备了周家大院所要求的对其的推广和宣传作用，另一方面整体的设计充满了艺术性。7小结7 小结这次毕业设计让我更加熟悉了从理论到实践的跨越，在不断的设计、调试、修改的过程当中，我对设计在整体上有了长足的进步。我用到的软件主要有Photoshop、CorelDRAW、Illustrator,在设计

42、制作过程中，很多以前感觉很模糊的知识，或者说一知半解的内容，都变得清晰起来，强烈地感觉到设计在实践中的重要性。 整个过程中，从设计调研实地考察，构思、设计草图、方案的最终定稿并制作，我都力求规范化，努力让自己以前学的知识运用到本次设计中来，尽量保证整个系列设计进度和质量，顺利完成这次的毕业设计，为自己的大学生涯画上一个完美的句号。随着本次毕业设计的结束，我在专业方面的水平较之前已经有了一个很大程度的提升，这给我以后的设计道路明确了方向，让我更有信心面对将来走向社会所面对的各种高难度的挑战。致谢致 谢感谢导师惠洁的关心、指导和教诲。惠洁导师追求真理、献身科学、严以律己、宽以待人的崇高品质对学生将是永远的鞭策。我在毕业设计期间的工作自始至终都是在惠洁导师全面、具体的指导下进行的。惠老师渊博的学识、敏锐的思维、民主而严谨的作风，使学生收益匪浅，终生难忘。感谢惠洁导师在课题研