符号学视角下的迪斯尼乐园 3

1、 符号学下的迪士尼乐园 目 录v 符号学v 迪斯尼品牌 目 录一、符号学一、符号学二、迪斯尼乐园二、迪斯尼乐园三、符号学与迪斯尼品牌三、符号学与迪斯尼品牌 一、符一、符 号号 学学 符号在人类社会中的作用是与日俱增的。人类对符号的认识可以追溯到古代社会，公元前四百多年前的古希腊的医生就将病症看做符号。此外，中国古代的学者也讨论到符号问题春秋战国时期的“百家争鸣”就是一场关于符号的大辩论。虽然人们很早就对符号有了一定的认识，但是这种认识还很模糊。直到20世纪初瑞士语言学家索绪尔才提出了较为准确的解释，他认为符号是由“能指能指”（符号的物质形式）和“所指所指”（符号的内容，即所表示的概念）构成的统

2、一体，即能分出能指和所指的事物就是符号，从而结束了两千多年来人们对“符号”的混乱解释；美国符号学家皮尔士符号观是三元符号观，即一个符号一个符号包括三个要素：能指、所指和联结能指和所指的方式（意指方式），它们分别为图一皮尔士符号三角中的符号、对象和解释项，在此笔者将皮尔士的解释项解释为符号内部所反映的联结能指和所指的意指方式（通常是社会的约定俗成），这样比较容易说明其三元符号观的含义及理论意义（图一）。其实两位学者的理论没有矛盾之处，主要区别在于着眼点不同，索绪尔主要是对语言符号的研究，而皮尔士则着眼于整个符号世界，考察符号与客观事物的关系符号学（Semiotics 或 Semiology）广义

3、上是研究符号传意的人文科学，当中含盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、手语的科学。被赵毅衡先生称为“文科中的数学”的符号学，作为一门学科诞生至今不过半个世纪，但自打人类有了文明，便有了交流、沟通，自然“符号”在这时候也就应运而生 符号类型符号类型符号媒介与指称对象的关系符号媒介与指称对象的关系典型例子典型例子图像符号图像符号通过写实或模仿来表征对象，即图像符号以类似性来表示对象照片、画像、塑像、施工草图等等，适合跨语言交流指示符号指示符号与指称对象构成某种因果或时空上的连接关系路标、箭头、专有名词象征符号符号与表征对象的关系完全是约定俗成的，无理可讲，相沿成习语言“最庞大的纯习俗符号”3

4、符号符号解释项解释项对象对象图一图一 皮尔士符号三皮尔士符号三角角同样是改变世界 v当我们都在谈论着乔布斯活着是为了改变世界时，当我们在惊讶苹果一直引领着时尚的潮流时，也许我们当中很多人已经忘记了同样曾经改变着我们生活的人亦或是他所创立的公司。v他是第一部有声动画的创始人，是米老鼠、唐老鸭、维尼熊、白雪公主等带给无数人快乐童年的经典动画的制作者，他已离世，但他所创立的公司一直在影响着世界的每一位人。v他叫华特迪士尼和他的公司迪士尼娱乐影视公司。 二、迪二、迪 士士 尼尼 乐园乐园v迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨

5、国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。v它创造了世界上第一部全部对白动画片它创造了世界上第一部全部对白动画片 、第一部第一部宽银幕动画片宽银幕动画片 、第一部使用动画摄制机拍摄的动第一部使用动画摄制机拍摄的动画片画片 、美国第一部动画长片美国第一部动画长片 、第一部华特迪士尼第一部华特迪士尼的彩色动画片的彩色动画片 。它创作的动画及其电影了带给了好几代无数人欢乐，是当之无愧的世界娱乐影视巨头。迪斯尼2.1全全 球球 迪迪 斯斯 尼尼 乐乐 园园 分分 布布 2.2、迪士尼乐园各地发展现状、迪士尼乐园各地发展现状 、country 国家国家CITY城市城市E

6、STABLISH TIME建成时间建成时间FLOOR AREA占地面积占地面积TOURIST OF EACH YEAR每年游客人次每年游客人次USA美国美国Los Angeles洛杉矶洛杉矶IN 1955207 metric ton （公顷）公顷）2000万万USA美国美国Orlando奥兰多奥兰多IN 197112228 metric ton 1600万万JAPAN日本日本Tokyo东京东京IN 1983201 metric ton 1730万万FRANCE法国法国Paris巴黎巴黎IN 19921951 metric ton 1200万万CHINA中国中国HONG KONG香港香港IN 2

7、005126 metric ton 450万万CHINA中国中国SHANGHAI上海上海AFTER 20131000 metric ton - 三、符号学与三、符号学与 迪斯尼品牌迪斯尼品牌 阳光总在风雨后阳光总在风雨后 芝麻开花节节高芝麻开花节节高 映日荷花别样红映日荷花别样红 3.1百年历程百年历程 之跌宕起伏的创业阶段（之跌宕起伏的创业阶段（1923-1939） 与其他的新公司类似，迪士尼公司在成立初期受与其他的新公司类似，迪士尼公司在成立初期受人力资源、资金规模和竞争环境等因素制约，公司业人力资源、资金规模和竞争环境等因素制约，公司业务只有创始人沃尔特擅长的动画片制作。在创作出米务只有

8、创始人沃尔特擅长的动画片制作。在创作出米奇这一动画形象，公司接连推出了奇这一动画形象，公司接连推出了三只小猪三只小猪等受等受市场欢迎的动画短片，成功占领动画短片市场，塑造市场欢迎的动画短片，成功占领动画短片市场，塑造了米奇品牌形象。了米奇品牌形象。1937年，世界上首部动画故事长片年，世界上首部动画故事长片白雪公主和七个小矮人白雪公主和七个小矮人使得迪士尼获得巨额盈利。使得迪士尼获得巨额盈利。在创业阶段后期，迪斯尼公司的经营范围开始扩大，在创业阶段后期，迪斯尼公司的经营范围开始扩大，动画人物米奇的各式商品销往世界各地。动画人物米奇的各式商品销往世界各地。 在创业阶段，迪斯尼公司的经营活动有两大

9、特在创业阶段，迪斯尼公司的经营活动有两大特点：点：一是电影业务的波动性一是电影业务的波动性。虽然电影业务波动性大，。虽然电影业务波动性大，风险高，但由于电影收入多、利润率高风险高，但由于电影收入多、利润率高二是商品业务的稳定性二是商品业务的稳定性。商品业务的利润额少于。商品业务的利润额少于电影业务，但它有电影业务所缺乏的稳定性。迪电影业务，但它有电影业务所缺乏的稳定性。迪斯尼公司按照合同，从一定程度上减轻了电影业斯尼公司按照合同，从一定程度上减轻了电影业务造成的现金流短缺问题，为电影业务的发展营务造成的现金流短缺问题，为电影业务的发展营造了良好环境。造了良好环境。百年历程百年历程 经过跌宕起伏

10、的创业阶段，经过跌宕起伏的创业阶段，迪斯尼公司进入了快速成长、迪斯尼公司进入了快速成长、硕果累累的沃尔特时代。基硕果累累的沃尔特时代。基于创业阶段打下的良好基础，于创业阶段打下的良好基础，此时迪斯尼公司知名度逐步此时迪斯尼公司知名度逐步提升，经营收入渐趋稳定。提升，经营收入渐趋稳定。在沃尔特积极进取、大胆尝在沃尔特积极进取、大胆尝试的作风下，迪斯尼公司将试的作风下，迪斯尼公司将经营范围由原来的电影与商经营范围由原来的电影与商品业务扩充到品业务扩充到电影、电视、电影、电视、主题公园和玩偶商品主题公园和玩偶商品四大业四大业务，构筑了迪斯尼娱乐王国务，构筑了迪斯尼娱乐王国的雏形的雏形。 百年历程百年

11、历程 几乎人人都知道小熊维尼，生活在百亩几乎人人都知道小熊维尼，生活在百亩森林里的它最喜欢吃蜂蜜啦，为了寻找蜂森林里的它最喜欢吃蜂蜜啦，为了寻找蜂蜜，它甚至会想办法进入蜂窝！维尼最好蜜，它甚至会想办法进入蜂窝！维尼最好的朋友是克里斯多夫罗宾，当然还有小猪！的朋友是克里斯多夫罗宾，当然还有小猪！几乎所有百亩森林里的朋友都喜欢它！它几乎所有百亩森林里的朋友都喜欢它！它纯真可爱，虽然有点儿笨拙但却非常善良。纯真可爱，虽然有点儿笨拙但却非常善良。 虽然它过着简单的生活，却时常有新奇虽然它过着简单的生活，却时常有新奇的主意及独特的洞察力。有它在的场合，的主意及独特的洞察力。有它在的场合，总是充满着欢乐！

12、有着孩子独特的天真和总是充满着欢乐！有着孩子独特的天真和好奇心，每天一睁开眼睛，就想去百亩森好奇心，每天一睁开眼睛，就想去百亩森林里寻找新鲜有趣的事。关心朋友、乐于林里寻找新鲜有趣的事。关心朋友、乐于助人，为忧伤的屹耳寻回遗失的尾巴。知助人，为忧伤的屹耳寻回遗失的尾巴。知道跟着蜜蜂走，就可以找到它最喜欢的食道跟着蜜蜂走，就可以找到它最喜欢的食物物蜂蜜。不沉溺自责，凡事热心、凡蜂蜜。不沉溺自责，凡事热心、凡事盼望、凡事有爱，它关心朋友们的心情，事盼望、凡事有爱，它关心朋友们的心情，非常体贴，是大家公认的好朋友！非常体贴，是大家公认的好朋友！ 小 熊维尼系列 首次出现在首次出现在1925年年12月

13、月24日漫画刊登于伦敦日漫画刊登于伦敦晚报，身高晚报，身高55厘米，它厘米，它是一头可爱的小熊，全是一头可爱的小熊，全身毛茸茸的。维尼自己身毛茸茸的。维尼自己可能会告诉你他是一只可能会告诉你他是一只“没有头脑的熊没有头脑的熊”，其，其实他实他心明眼亮，头脑心明眼亮，头脑清晰。性格天真、单清晰。性格天真、单纯、诚实、乐观、助纯、诚实、乐观、助人为乐、体贴、贪吃、人为乐、体贴、贪吃、好奇好奇 华特迪士尼华特迪士尼推出的小熊维尼卡通把这只小熊的受欢迎程度更推上一层推出的小熊维尼卡通把这只小熊的受欢迎程度更推上一层楼。楼。1966年年 Walt Disney Studio 首先推出了一部只有二十分钟的

14、动画短片小熊首先推出了一部只有二十分钟的动画短片小熊维尼与蜂蜜树，之后又在维尼与蜂蜜树，之后又在1968年推出了小熊维尼与大风吹年推出了小熊维尼与大风吹 Day）和）和1971年小熊维尼与跳跳虎后再将这三套短片合为一长片小熊维尼历险年小熊维尼与跳跳虎后再将这三套短片合为一长片小熊维尼历险记，直至现在，仍深受人们喜爱记，直至现在，仍深受人们喜爱。 由于多年的经营不善，迪斯尼公司在由于多年的经营不善，迪斯尼公司在1984年面临了一次严重的收购年面临了一次严重的收购危机。由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌，投资者获得了恶意收购迪危机。由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌，投资者获得了恶意收购迪斯尼公司的机

15、会，并展开相应收购行动。面对突如其来的收购，公司股斯尼公司的机会，并展开相应收购行动。面对突如其来的收购，公司股东之一的小罗伊与其他股东联合，以迪斯尼公司出资收购的形式，收购东之一的小罗伊与其他股东联合，以迪斯尼公司出资收购的形式，收购投资者手中的股票，化解了这次危机投资者手中的股票，化解了这次危机。 这次收购危这次收购危机一方面激化了机一方面激化了迪斯尼公司内部迪斯尼公司内部矛盾，导致米勒矛盾，导致米勒被迫辞职，管理被迫辞职，管理架构重组；另一架构重组；另一方面，它也为迪方面，它也为迪斯尼公司的重生斯尼公司的重生带来了机遇。带来了机遇。 百年历程百年历程 伴随收购危机的结束，迪斯尼公司在伴随

16、收购危机的结束，迪斯尼公司在19841984年迎来了新任年迎来了新任CEOCEO迈克艾斯纳，从迈克艾斯纳，从而开始了一段复兴之路。艾斯纳在任而开始了一段复兴之路。艾斯纳在任的的2121年间，以年间，以“品牌乘数品牌乘数”为基本经为基本经营理念，用迪斯尼公司的品牌做乘数，营理念，用迪斯尼公司的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。例如，的利润。例如，迪斯尼公司从每一部迪斯尼公司从每一部影片的票房获取第一轮收入；发行录影片的票房获取第一轮收入；发行录像带是第二轮；然后是主题公园像带是第二轮；然后是主题公园每放映一部动画片就在主题公园中增每放映一部动画片

17、就在主题公园中增加一个动画人物，让旅游者入园消费；加一个动画人物，让旅游者入园消费；接着以特许经营的方式销售品牌产品。接着以特许经营的方式销售品牌产品。除除了以上了以上“四轮经营四轮经营”，艾斯纳还锐，艾斯纳还锐意收购电视媒体，借助电视的力量，意收购电视媒体，借助电视的力量，保证四轮经营的顺利转换。保证四轮经营的顺利转换。洛杉矶迪士尼乐园洛杉矶迪士尼乐园百年历程百年历程 虽然面临重重险阻，但随着艾斯纳的离职，虽然面临重重险阻，但随着艾斯纳的离职，香港迪斯尼乐园的投香港迪斯尼乐园的投入使用，上海迪士尼的建设，媒体网络尤其是有线电视的快速发展，入使用，上海迪士尼的建设，媒体网络尤其是有线电视的快速

18、发展，迪斯尼公司将进入一个全新的扩张阶段。迪斯尼公司将进入一个全新的扩张阶段。这位伴随无数人走过大半世这位伴随无数人走过大半世纪的欢乐巨人在新世纪里的发展更值得大家关注，也更让人们期待。纪的欢乐巨人在新世纪里的发展更值得大家关注，也更让人们期待。 迪士尼一直坚持创新的传统迪士尼一直坚持创新的传统 品牌核心品牌核心 主题公园主题公园媒体网络媒体网络消费产品消费产品品牌延伸品牌延伸带动发展带动发展迪士尼中国官网网站上包括游戏 乐园等不断创新，顺应时代潮流不断创新，顺应时代潮流 全球化定位与本土化的结合全球化定位与本土化的结合 精湛的制作技术精湛的制作技术 穿和服的米奇穿着和服的米奇迪士尼英语课程贺

19、卡制作下载专区 迪斯尼公司创立于迪斯尼公司创立于1922年，经过多年的年，经过多年的发展成为一个成功的发展成为一个成功的跨国集团，跨国集团，其业务涉其业务涉及电影、主题公园、及电影、主题公园、房地产以及其他娱乐房地产以及其他娱乐事业事业等多个领域等多个领域。 1923年，沃尔特和他的兄弟罗伊年，沃尔特和他的兄弟罗伊创立了迪斯尼公司创立了迪斯尼公司。1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪斯尼洛杉矶

20、迪斯尼乐园。乐园。1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，平方公里，由由7个风格迥异的主题个风格迥异的主题公园、公园、6个高尔夫俱乐部和个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。1983年和年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎日本东京、法国巴黎建建成了两个大型迪斯尼主题公园。至此，迪斯尼成为世界上主题公园行业内的成了两个大型迪斯尼主题公园。至此，迪斯尼成为世界上主题公园行业内的巨无霸级跨国公司。巨无霸级跨国公司。1984年迈克尔年迈克尔艾斯纳成为迪斯尼的艾斯纳成为迪斯尼的CEO，公司创下了，公司创下了连续连续14年年20的年增的年增长率和每年长率和每年185的资产回报率的成绩。的资产回报率的成绩。1998年年收入年年收入180多亿多亿美元的公司，到美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的从原来的30亿美元激增到亿美元激