网络营销策划与实施概要学习教案

1、会计学1网络网络(wnglu)营销策划与实施概要营销策划与实施概要第一页，共43页。资讯计划资讯计划实施实施检查评估检查评估决策决策学习学习方法方法学习(xux)步骤1：工作任务的资讯与计划学习步骤2：为完成工作任务(rn wu)做出决策学习步骤3：工作任务的实施过程学习步骤4：工作任务的检查与评估第2页/共43页第二页，共43页。子任务子任务1.2 市场调研的市场调研的 决策决策子任务子任务1.3市场调研市场调研的实施的实施子任务子任务1.4市场调研的市场调研的检查评估检查评估子任务子任务1.1市场调研市场调研的资讯计的资讯计划划第3页/共43页第三页，共43页。教师讲重点教师讲重点学生预习

2、学生预习 制定计划 课堂讨论课堂讨论 1.1.学生学生(xu (xu sheng)sheng)预预习习2.2.（引导文（引导文）2.2.教师讲解教师讲解重点重点(zhngdin)(zhngdin)知识知识3.3.学生课堂讨学生课堂讨论工作任务论工作任务 4.4.学生制定学生制定工作计划工作计划第4页/共43页第四页，共43页。目标：掌握常用网络营销知识目标：掌握常用网络营销知识(zh shi)掌握网络市场一般调研的方法掌握网络市场一般调研的方法制定行业网站调研工作计划。制定行业网站调研工作计划。学生预习：营销知识，调研学生预习：营销知识，调研方法，方法，(详见学习详见学习(xux)引导表引导表

3、)教师教师讲解讲解重点重点：搜索引擎搜索引擎营销、事件营销、软文营营销、事件营销、软文营销，网络调研技巧。销，网络调研技巧。课堂讨论与工作计划制定：课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型分组课堂讨论，制定小型网站营销调研的工作计划网站营销调研的工作计划第5页/共43页第五页，共43页。1.学生学生(xu sheng)选择方案选择方案2.(教师指导下教师指导下)2. 学生修改学生修改(xigi)完善工作方案完善工作方案 3. 组成团队选组成团队选择对象和工具择对象和工具第6页/共43页第六页，共43页。网站营销调研方案网站营销调研方案2网站营销调研方案网站营销调研方案3网站营销调研方案网

4、站营销调研方案1网络营销调研方案网络营销调研方案2 网络营销调研方案网络营销调研方案3 网络营销调研方案网络营销调研方案1 在三套方案中决策出一套最佳网站在三套方案中决策出一套最佳网站(wn zhn)(wn zhn)营销调研方案。营销调研方案。第7页/共43页第七页，共43页。西西南南北北东东2.选择完成任务的工具选择完成任务的工具百度谷歌百度谷歌Excel等等4.选择网络调研的范围选择网络调研的范围华中地区、商贸服务华中地区、商贸服务3.选择网络调研的对象选择网络调研的对象制造行业、商贸服务制造行业、商贸服务1.组成团队、人员分工组成团队、人员分工推选队长推选队长第8页/共43页第八页，共4

5、3页。教师教师示范示范学生学生操作操作纠正纠正规范规范完成完成任务任务1.教师或企业教师或企业2.老师示范老师示范(shfn)操作操作2.学生学生(xu sheng)操作操作 3.教师纠正教师纠正不规范操作不规范操作 4.学生保质、学生保质、保量完成任务保量完成任务 第9页/共43页第九页，共43页。进入(jnr)被调研网站 判定(pndng)条件1条件2统计调研结果结束条件条件1 1：是主要的营销方式吗？条件条件2 2：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销第10页/共43页第十页，共43页。营销营销(yn xio)方式方式 营销内容营销内容营销效果营销效

6、果搜索引搜索引擎擎搜索引擎注册、网页及时更新搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计友情链接设计、关键字词设计特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效无效果果网络广网络广告告知名网站广告、普通网站广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广动画广告、旗帜广告、互动广告告特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果网络论网络论坛坛BBS、专题论坛、软文、专题论坛、软文博客文章、回帖博客文章、回帖特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果事件营事件营销销利用突发事件、利用社会关注利

7、用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销利用焦点新闻、制造事件营销特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果第11页/共43页第十一页，共43页。电子邮件电子邮件(din z yu jin)营销营销博客论坛博客论坛(lntn)营销营销广告广告(gunggo)事件营销事件营销搜索引擎营销搜索引擎营销营销方式营销方式实施市场调研的结果分析图表 营营销销效效果果第12页/共43页第十二页，共43页。100%50%25%75%搜索引搜索引擎营销擎营销网络广网络广告营销告营销网络论网络论坛营销坛营销电子邮电子邮件营销件营销新闻事新闻事件营销件营销营销营销(yn

8、 xio)效果效果第13页/共43页第十三页，共43页。第14页/共43页第十四页，共43页。老师、企业指导教师、学生老师、企业指导教师、学生检查检查(jinch)与评估各组的工作任务与评估各组的工作任务为各组打分，并推荐优秀小组。为各组打分，并推荐优秀小组。优秀成果展示优秀成果展示(zhnsh) 评出前三名评出前三名 引进激励机制引进激励机制提高学习兴趣提高学习兴趣第15页/共43页第十五页，共43页。不能完成(wn chng)完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的第16页/共43页第十六页，共43页。合格合格(hg)比率比率优秀优秀(yuxi)比率比率优良比率优良比率不合格比率不合格比率

9、有创新比率有创新比率百分比百分比%第17页/共43页第十七页，共43页。引进激励机制引进激励机制提高提高(t go)学习学习兴趣兴趣第18页/共43页第十八页，共43页。子任务子任务2.2 营销方案制营销方案制定的决策定的决策子任务子任务2.3营销方案营销方案制定的实制定的实施施子任务子任务2.4 营销方案制营销方案制定的检查评定的检查评估估子任务子任务2.1 营销方案营销方案制定的资制定的资讯计划讯计划第19页/共43页第十九页，共43页。教师讲重点教师讲重点学生预习学生预习 制定计划课堂讨论课堂讨论 1.1.学生预习学生预习(yx) (yx) 2.2.（引导文）（引导文）2.2.教师教师(

10、jiosh)(jiosh)讲解重点知识讲解重点知识3.3.学生课堂讨工作任务学生课堂讨工作任务 4.4.学生制定工作计划学生制定工作计划 第20页/共43页第二十页，共43页。目标：掌握常用网络营销知识目标：掌握常用网络营销知识掌握制定掌握制定(zhdng)网络营销方案的一般方法，制定网络营销方案的一般方法，制定(zhdng)工作计划。工作计划。学生学生(xu sheng)预习：营销知识，制定方案的预习：营销知识，制定方案的方法，方法，(详见学习引导表详见学习引导表)教师教师讲解讲解重点重点知识知识：流行营销方案、事件营销流行营销方案、事件营销制定网络营销方案技巧。制定网络营销方案技巧。课堂讨

11、论与工作计划制定：课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型分组课堂讨论，制定小型网站营销方案的工作计划网站营销方案的工作计划第21页/共43页第二十一页，共43页。1.学生选择工作学生选择工作(gngzu)2.方案方案(教师指导下教师指导下)2. 学生修改学生修改完善完善(wnshn)工作方案工作方案3. 选择对象和工具选择对象和工具 第22页/共43页第二十二页，共43页。西西南南北北东东2.选择完成任务的工具选择完成任务的工具如百度谷歌如百度谷歌Excel等软件等软件4.选择制定方案的范围选择制定方案的范围38种营销方法种营销方法3.选择工作的对象选择工作的对象制造、商贸、服务行业制

12、造、商贸、服务行业1.团队人员分工团队人员分工（可推选新队长）（可推选新队长）第23页/共43页第二十三页，共43页。教师教师示范示范学生学生操作操作纠正纠正规范规范完成完成任务任务1.教师教师(jiosh)或企业指导教师或企业指导教师(jiosh)2.示范操作示范操作2.学生学生(xu sheng)操作、教师监督操作、教师监督指导指导3.教师纠正不规范操作教师纠正不规范操作 4.学生保质、保量完成学生保质、保量完成任务任务 。第24页/共43页第二十四页，共43页。选择一种营销(yn xio)方法 判定(pndng)条件1条件2有效营销方法统计结束条件条件1 1：是可行的营销方式吗？条件条件

13、2 2：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销第25页/共43页第二十五页，共43页。营销营销(yn xio)方式方式 营销内容营销内容营销效果营销效果搜索引搜索引擎擎搜索引擎注册、网页及时更新搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计友情链接设计、关键字词设计特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效无效果果网络广网络广告告知名网站广告、普通网站广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广动画广告、旗帜广告、互动广告告特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果网络论网络论坛坛

14、BBS、专题论坛、软文、专题论坛、软文博客文章、回帖博客文章、回帖特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果事件营事件营销销利用突发事件、利用社会关注利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销利用焦点新闻、制造事件营销特别好特别好 比较比较好好 一般一般需改进需改进 比较差比较差 无效果无效果第26页/共43页第二十六页，共43页。电子邮件电子邮件(din z yu jin)营销营销博客论坛博客论坛(lntn)营销营销广告广告(gunggo)事件营销事件营销搜索引擎营销搜索引擎营销营销方式营销方式制定有效营销方法图 营营销销效效果果第27页/共43页

15、第二十七页，共43页。100%50%25%75%搜索引搜索引擎营销擎营销网络广网络广告营销告营销网络论网络论坛营销坛营销电子邮电子邮件营销件营销新闻事新闻事件营销件营销营销营销(yn xio)效果效果第28页/共43页第二十八页，共43页。老师老师(losh)、企业指导教师、学生、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务检查与评估各组的工作任务推荐优秀成果推荐优秀成果优秀成果展示优秀成果展示(zhnsh) 评出第一名评出第一名引进激励机制引进激励机制提高学习兴趣提高学习兴趣第29页/共43页第二十九页，共43页。不能完成(wn chng)完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的第30页/共4

16、3页第三十页，共43页。合格合格(hg)比率比率优秀优秀(yuxi)比率比率优良比率优良比率不合格比率不合格比率有创新比率有创新比率百分比百分比%第31页/共43页第三十一页，共43页。引进激励机制引进激励机制提高学习提高学习(xux)兴趣兴趣第32页/共43页第三十二页，共43页。子任务子任务3.2 营销方案实营销方案实施的决策施的决策子任务子任务3.13.1营销方案营销方案实施的实实施的实施施子任务子任务3.1营销方案实营销方案实施的检查评施的检查评估估子任务子任务3.1 营销方案营销方案实施的资实施的资讯计划讯计划第33页/共43页第三十三页，共43页。教师讲重点教师讲重点学生预习学生预

17、习 制定计划课堂讨论课堂讨论 1.1.学生学生(xu sheng)(xu sheng)预习预习 2.2.（引导文）（引导文）2.2.教师讲解重点教师讲解重点(zhngdin)(zhngdin)知识知识3.3.学生课堂讨论学生课堂讨论工作任务工作任务 4.4.学生制定工作计划学生制定工作计划第34页/共43页第三十四页，共43页。1.学生选择学生选择(xunz)工作方案工作方案2.(教师指导下教师指导下)2. 学生修改完善学生修改完善(wnshn)工作方案工作方案3. 学生组成团队、选择实施对象和实施工具学生组成团队、选择实施对象和实施工具第35页/共43页第三十五页，共43页。教师教师示范示范

18、学生学生操作操作纠正纠正规范规范完成完成任务任务1.教师或企业教师或企业(qy)指导教师指导教师2.示范操作；示范操作；2.学生操作、教师监督学生操作、教师监督(jind)指导指导 ;3.教师纠正不规范操作教师纠正不规范操作; 4.学生保质、保量完成学生保质、保量完成任务任务 。第36页/共43页第三十六页，共43页。老师、企业指导教师老师、企业指导教师(jiosh)、学生、学生检查与评估各组的工作任务检查与评估各组的工作任务推荐优秀成果推荐优秀成果优秀成果展示优秀成果展示(zhnsh)评出第一名评出第一名第37页/共43页第三十七页，共43页。子任务子任务4.2检查与评估检查与评估的决策的决策子任务子任务4.3实施检查实施检查与评估与评估子任务子任务4.1检查与评检查与评估的资讯估的资讯计划计划第38页/共43页第三十八页，共43页。教师讲重点教师讲重点学生预习学生预习 制定计划课堂讨论课堂讨论1.1.学生预习学生预习(yx)(yx)2.2.（引导文）（引导文）2.2.教师讲解教师讲解(jingji)(jingji)重点知识重点知识 3.3.学生课堂讨论学生课堂讨论工作任务工作任务 4.4.学生制定学生制定工作计划工作计划第39页/共43页第三十九页，共43页。1.学生学生(xu sheng)选择工作选择工作2.方案方案(教师指导下教师指导下)