第四章 个别需求和市场需求

1、第四章 个别需求和市场需求 内容概要 1.个别需求 2.收入和替代效应 3.市场需求 4.消费者剩余 5.网络外部效应个别需求价格变化的影响 当收入不变，使不同价格食物的效用最大化的市场篮子为价格一消价格一消费曲线费曲线。 需求曲线,它将食物的价格和需求量联系了起来。 点E、G和H分别对应于点A、B和D。 收入变化的影响 当价格不变，随收入变化下形成了收入一消费曲线。 需求曲线右边的移动。 点E、G和 H分别对应于点A、B和D 劣等商品的收人一消费曲线 劣等商品劣等商品:当收入增加之后，它的消费量反而下降了。 从点A至点B ，汉堡包和牛排都是正常商品。 当收入上升时，收入线便向后弯曲，为劣等商

2、品恩格尔曲线 恩格尔曲线：恩格尔曲线：反应食品的消费量与收入关系的曲线。 对于收入在20美元以下的人来说，仅堡包是一种正常商品； 而对于收入在20美元以上的人来说，它则是一种劣等商品。恩格尔系数=家庭食品消费额/家庭收入案例：美国的消费支出 与恩格尔曲线 随着年收入的变化，平均每人在租房、保健护理、娱乐上的开支用变化。 保健护理和娱乐是正常商品； 租房是劣等商品。 美国消费支出美国家庭年消费支出美国家庭年消费支出收入组别收入组别 (2005年年$)支出项目支出项目Less than10,000-20,000-30,000-40,000-50,00070,000($) :$10,00019,99

3、929,99939,99949,99969,999 and above娱乐t84494711911677193324024542自有住房42724716570167767771897214763租房2672277929802977281822551379保健1108187422412361277827463812食品2901324239424552523465709247衣服86188411061472145019613245Source: U.S. Department of Labor, Bureau of Labor Statistics, “Consumer Expenditure S

4、urvey, Annual Report 2005.”替代效应和收入效应 替代效应替代效应 （substitution substitution effecteffect ）：实际收入保持不变，由一个商品的价格变化所引起的相对价格的变化对该商品需求量的影响。 收入效应收入效应（income effect ）：由一个商品的价格变化所引起的消费者实际收入的变化对该商品需求量的影响。1、正常物品的替代效应和收入效应。 X1价格下跌，X2不变。 XX1“为替代效应。与价格P1成反方向的变动； X1”X1是收入效应。与价格P1成反方向的变动； 由于商品价格变化所引起的需求量的变化量是替代效应和收入效应之

5、和。 2、低档物品的替代效应和收入效应 X1价格下跌，X2不变。 替代效应为X1X1“，它与价格P1成反方向的变动； 收入效应为X1X1它与价格P1成同方向的变动。 一般替代效应的作用大于收入效应的作用3、吉芬物品的替代效应和收人效应 吉芬物品价格下降时的替代效应和收入效应。 低档物品的收入效应的作用大于替代效应的作用，低档物品的价格与需求量成同方向的变动，需求曲线呈现出向有上方倾斜的特殊形状。这类特殊的低档物品，称为吉芬物品吉芬物品。替代效应和收入效应 替代效应总是正的（只要无差异曲线是向下倾斜的）。 收入效应则可正可负： 正常品：正收入效应 低档品：负收入效应 正常品：正常品：价格下降总会

6、提高需求，需求曲线是向下倾斜的。 低档品低档品： 如收入效应小于替代效应，需求仍随价格的下降而增加。需求曲线是向下倾斜的。 如收入效应大于替代效应，需求随价格下降而下降。需求曲线向上倾斜（吉芬品）。替代效应和收入效应与需求曲线 对正常品而言，一种商品价格下降所产生的替代效应和收入效应均使得该商品消费量增加，因而需求曲线向右下方倾斜； 对低档品而言，价格下降的替代效应大于零，而收入效应小于零，并且后者小于前者，因此对该商品的需求曲线也向右下方倾斜； 对吉芬商品而言，尽管价格下降的替代效应大于零，但收入效应小于零，并且后者大于前者，因此吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜。案例：汽油税的影晌 消费者原均

7、衡点C，购买1200加仑汽油。 若征汽油税，预算线从AB移至AD，消费者新均衡点E，消费900加仑汽油。 若当税收退还给消费者，其消费增至H处的913.5加仑。 即使有退税计划，消费者的汽油消费下降了，他的满足程度也下降了 。原因是替代效应。市场需求 market demand curve 所有消费者个人需求曲线总和从个人需求到市场需求M市场需求曲线市场需求曲线(1)(2)(3)(4)(5)Price个人个人 A个人个人B个人个人C市场市场($)(Units) (Units) (Units) (Units)161016322481325326101840471150246市场需求汇总形成市场需

8、求曲线汇总形成市场需求曲线D= DA+DB+ DC. 当市场价格为4美元时， A =0;B =4 ;C =7。D=11市场需求家用电脑信息，汇总得到：有孩子家庭无孩子家庭单身家庭注意:1. 当更多的消费者进入市场时，市场曲线会右移2. 影响大多数消费者的因素也会影响需求需求弧弹性和点弹性的计算 需求价格的弧弹性：是以某种商品需求曲线上两点之间的价格和需求量为基础计算出来的需求的价格弹性。由于这一数值是需求曲线上两点（A和B）之间一段弧上的弹性近似值，故被称为弧弹性。 (中点中点)弧弹性计算公式弧弹性计算公式: 点弹性的计算公式：点弹性的计算公式：美国的小麦国内需求QDD = 1430 55P小

9、麦海外需求QDE = 1470 70P总需求：QDD + QDE = (1430 55P) + (1470 70P) = 2900 125P案例：美国小麦总需求美国小麦的总需求 小麦世界总需求=国内需求AB+出口需求CD。 市场需求曲线还是弯折的，它反映当小麦的价格大于每蒲式耳10美元时，就不存在出口需求了。 案例：住房需求案例：住房需求住房需求的价格弹性和收入弹性住房需求的价格弹性和收入弹性组别组别 Price Elasticity Income Elasticity单身 0.10 0.21已婚 年龄小于30岁, 有1 个小孩 0.250.06已婚 年龄3039, 有2个以上小孩0.150.

10、12已婚 年龄50岁以上, 有1 个小孩 0.080.19案例：住房需求案例：住房需求 影响住房的需求因素：收入、年龄、地位、地段（市中心的需求远比郊区更富有价格弹性）消费者剩余消费者剩余 消费者剩余(consumer surplus)：消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。 . Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market Price一般的消费者剩余 消费

11、者剩余Demand CurveConsumerSurplusActualExpenditure$19,50014)x6,5001/2x(20Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market Price案例：清洁空气的价值 是阴影部分是消费者剩余。 A是在空气污染下降了5个亿分点的氧化氮、每个亿分点成本为1000美元时产生的。 剩余的产生是因为绝大多数的消费者愿意为氧化氯每减少1个亿分点支付1000美元以上的价钱。 网络外部效应网络外部效应 网络外部效应网络外部效应(network externality)：

12、已经购买该商品的其他人的数量可以影响另外一些人的需求。 网络外部效应有正有负。 如果一名典型的消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加,就称为网络外部正效应；如果相反(即减少)的情况是网络外部负效应。 1、正网络外部效应：攀比效应 攀比效应攀比效应(bandwagon effect）：）：指的是一种赶浪头的欲望，想拥有一件几乎所有的人已拥有了的商品或想追赶时髦的现象。攀比效应下，个人对一种商品需求的数量随其他人购买该商品的数量的增加而增加。由于攀比效应，商品的需求从D40右移至D80，而价格从30美元跌至20美元。在儿童的玩具(例如芭比娃娃)中往往可以产生攀比效应。建立起攀比效应也

13、常常是推销（如服装）时成功的关键。2、负网络外部效应：虚荣效应 虚荣效应虚荣效应一个人对一种商品需求的数量随着其他人购买该商品的数量的增加而减少的现象。当 产 品 的 价 格 从3 0 0 0 0 美 元 跌 至15000美元时，对该商品的需求就从D2左移至D6。数量14减到6。哪类商品？案例：网络外部性：电脑和电子邮件的需求在20世纪50年代和60年代，主机计算机的需求有不同寻常的增长。当时在IBM工作的邹至庄作了一项计量经济学的研究，邹至庄发现电脑的需求走了一条“饱和曲线”在这个动态程中，一开始得求很小，但使增加，但接着就远在增长，直到最后几于每想买电脑的人都买了电脑，市场达到饱和。出现迅猛的增长是由于存在网络外部正效应。随着越来越多的组织拥有电脑，越来越多也越来越好的软件得到了编写，越来越多的人接受使用电脑的培训，这样拥有一台电脑的价值就上升了。这造成需求上升，结果带来了更多的软件，训练更有素的使用者，等等。周发现，它可能占了1954一1965年租赁业务快速增长的近一半，扣除通货膨胀因素的价格再减价(他发现电脑需求的价格弹性为-1.44)以及电脑性能和质量方面的大幅