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文档简介

1、麦当劳麦当劳（英语：McDonalds）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。1902 年10月5日，麦当劳创办人雷.克罗克在美国伊利诺伊州芝加哥诞生。logo标志意义 麦当劳（McDonals）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳

2、标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。 麦当劳启动“颜色革命”，将它已使用约半个世纪，为世人熟悉的麦当劳“M”字双 拱形徽标的红色底色替换成绿色。德国和奥地利的麦当劳公司23日分别向当地媒体宣布了这一改变。据称这两个国家的麦当劳餐厅是总部设在美国的这家举世闻名的跨国连锁快餐集团施行“颜色革命”的先行者。 麦当劳德国分公司的副总裁霍尔格比克说，今后餐厅内部的颜色也要随着装修和更新采用很多绿

3、色来取代红色。由绿替红的颜色变化是麦当劳尊重环境价值的宣示。里格尔说，尽管经历经济危机，奥地利麦当劳的营业额连续第3年上升。她透露，麦当劳咖啡厅是业绩增长的主要动力，下个月初奥地利第100家麦当劳咖啡厅将会开张。12麦当劳更换logo原因标准字与标准色 1 麦当劳标准字就是一个M的字母，麦当劳标志由字母“M”与“McDonalds”组成，取“M”做为标志的主要元素，像两扇打开的双拱门，寓意着欢乐与美味吸引顾客进入这欢乐之门，欢迎顾客光临。标志设计利用的是纯字母搭配 2 选择深红色底色与黄色搭配，使整个logo看上去跟汉堡有一样的颜色基底，金黄香脆中充满温馨感与食欲感也让人印象深刻。把McDon

4、alds 衔接在M之中，让整体看起来层次感分明，就像汉堡的分层，惬合产品的形象。吉祥物麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，也是“麦当劳首席快乐官”，官方设定本名叫作罗纳德麦当劳（Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。产品包装空间环境的配合度 麦当劳所提供的社会空间干净、卫生，修也比较精良，定位却是快餐，打破了中国餐饮界高档大酒店与简陋小饭馆之间森严的等级制。更重要的是麦当劳为中国人带来了这样一个空间，在这个空间里，那些原本在中餐馆里只能当做家里男人陪衬和附属的女性和青少年可以比较自由地就餐和聚会。麦当劳里的站立式点餐服务也给人以平等的感觉不

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