叶先琴遂宁城市营销方案设计ppt

1、遂宁城市营销方案设计遂宁城市营销方案设计 遂宁市前景介绍遂宁市前景介绍 营销目的营销目的 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析 遂宁市营销环境分析遂宁市营销环境分析 遂宁发展的营销战略遂宁发展的营销战略 经费预算及效果评估经费预算及效果评估遂宁市前景介绍遂宁市前景介绍地理位置及交通地理位置及交通 地处四川盆地腹心，东西有成都和重庆两个特大城市相连接，又有达成铁路，遂渝铁路，遂渝高速，成南高速成交叉状穿过，可谓交通之便利；地形相对平坦，十分有利于农业发展和城市建设。遂宁市前景介绍遂宁市前景介绍自然资源自然资源 矿产资源十分丰富，矿产资源十分丰富，品种齐全品种齐全：水资源储量大，发展水水资源储量大，发

2、展水电前景广阔电前景广阔： 农业的可持续发展性农业的可持续发展性强，可促进生态遂宁强，可促进生态遂宁建设建设 ： 旅游资源丰富遂宁城市营销目的 1、从其他城市争取企业入驻 2、吸引观光客及来访者，刺激产业成长 3、维护和延伸既有产业 4、扩张出口量，引进海外投资 5、扩张人口或改变人口结构 6、城市品牌化遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之一：世界侏罗纪公园龙凤峡。是我国发现的规模最大的原生硅化木森林遗址，被命名为“硅化木国家地质公园”。2010年，首次在亚太地区召开的第八届国际侏罗纪盛会在这里举行。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之二：中国人造卫星回收

3、基地遂宁。因为特殊的经纬度，遂宁成为中国人造卫星回收的“港湾”。1974年以来，我国先后发射的绝大多数返回式卫星，都准确地在遂宁预定回收地着陆。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之三：中国第五大发明卓筒井。卓筒钻井技术发明于北宋庆历年间，揭开了人类用钻井方法开采地下深处矿产资源的序幕，被称为 “中国第五大发明”和“世界石油钻井之父”。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之四：神秘北纬30度中国死海。这是遂宁人创新智慧的结晶，引领着大型参与性互动旅游的新时尚，创造出神秘北纬30度上的又一个奇迹，再现了中东死海的神奇魅力。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大

4、奇八大奇观观奇观之五：中国皇家禅林广德寺。被誉为“西来第一禅林”的广德寺，是唐代高僧克幽禅师的出家之处。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之六：观音朝觐圣地灵泉寺。灵泉寺远在1000多年前就已成为佛教圣地。灵泉寺观音殿内有一泉，被称作“观音圣水”。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之七：世界文化瑰宝国宝宋瓷。遂宁有全国唯一的专业宋朝青瓷博物馆，1000余件国家级文物，不少是绝代孤品。镇馆之宝荷叶盖罐被誉为中国瓷器三大国宝之一。 遂宁市遂宁市“产品产品”分析分析八大奇八大奇观观奇观之八：古老的东方仙画宝梵壁画。这些画各具形态、栩栩如生，被誉为“东方仙画”。

5、 遂宁市营销环境分析遂宁市营销环境分析利用人们所熟悉的东西并结合自身的特色把“中国死海”、“西部水都”等形象传送给大家。旅游业作为一种前景巨大的新型产业，以当前经济形势看，旅游业已占有其重要地位，结合遂宁丰富的自然资源和人文景观，坚信能把遂宁建设全国又一大旅游之都。 遂宁市营销环境分析遂宁市营销环境分析 人们的生活水平的逐人们的生活水平的逐步改善，外出旅游的步改善，外出旅游的人年年倍增，旅游业人年年倍增，旅游业又身为第三产业，前又身为第三产业，前景也可预见。景也可预见。要把遂宁打造成旅游首选目的地，让全国的朋友们更是国外人的知道遂宁是以旅游立市的，想到遂宁就会想到旅游。定位策略 市场定位：川中

6、明珠，成渝后花园 品牌定位：观音故里、西部佛度 消费者定位：百姓休闲生活游 遂宁发展的营销战略遂宁发展的营销战略现在中国的旅游主体依然聚集在我国东部，为了吸引他们前来消费，我们应该在城市的知名度上做文章。 1、借助遂宁举办的活动和大事件提高城市知名度，进行特色的针对性传播，知名度对一个旅游城市来说起着决定性的作用。 2、利用报纸和各种媒体网络传播城市的文化，特色，小吃等。营销战略树立遂宁城市形象，建立自己的独特品牌1、推出以“观音故里”、“中国死海”等景点为代表的旅游品牌，大势宣传遂宁城市形象和企业，走以旅游带动遂宁整体经济发展之路。2、旅游业作为一种前景巨大的新型产业，以当前经济形势看，旅游

7、业已占有其重要地位，结合遂宁丰富的自然资源和人文景观，坚信能把遂宁建设全国又一大旅游之都。遂宁发展的营销战略遂宁发展的营销战略宣传渠道：宣传渠道： 1、利用各种时尚杂志进行宣传。 2、可利用电视和网络对遂宁发生的大事件独家渲染。 3、在火车站立标语，让人留下遂宁的记忆。 4、创办娱乐节目和宣传手册。 5、对于景点售票可在网上直接进行。 6、在各个城市发行宣传海报。遂宁发展的营销战略遂宁发展的营销战略 制作大型路牌放在在各个大城市的火车站及汽车客运站附近。 这样使来来往往的游人们都能够看到，效果良好，而且该广告方式宣传遂宁投资小，见效快，接触目标客户几率高。 推行“城市促销策略” 游客在观音故里灵泉寺、广德寺游玩的可以赠送由观音平安符一个。在遂宁死海去旅游的游客可以免费去宋瓷博物馆、桃花山风景区旅游。经费预算 广告预算总额：40000元 市场调研费：3000元 广告设计费：5000元 广告制作费：4000元 媒体租金：3500元 公关促销费：3000元 服务费：60