第二章 需求及供给分析

1、第二章第二章 需求及供给分析需求及供给分析 本章主要内容本章主要内容需要与需求概念的界定需要与需求概念的界定需求关系需求关系需求的价格弹性需求的价格弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性供给分析供给分析市场均衡市场均衡 社会社会2.1需要与需求概念的界定需要与需求概念的界定一、需要与需求一、需要与需求【需需要要】：或欲望，人们对某种要求的：或欲望，人们对某种要求的渴望渴望，包，包括：括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要。是需要。是主观主观的。的。【需求需求】买者在某一价格买者在某一价格愿意愿意且且能够能够购买的数量。购买的

2、数量。是是主观与客观的统一主观与客观的统一。社会社会二、效用：人们从消费商品中得到的满足程二、效用：人们从消费商品中得到的满足程度，是度，是主观的主观的。 1 效用的效用的差异性差异性。效用因人而异，因时而。效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用。未必有效用。萝卜白菜，各有所爱。萝卜白菜，各有所爱。 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理性。效用是经济学的概念，不考虑其伦理性。 3 从是否可计算的角度分为：从是否可计算的角度分为：序数效用论序数效用论与与基数效用论基数效用论。社会社会4 总效用：总效用：TU=U（q1,q2,q3

3、,）5 边际效用：追加一个单位商品消费所增边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。加的总效用。吃包子的故事，审美疲吃包子的故事，审美疲劳劳。 MU=TU/q= dTU/d q（基于基数效用论的假设基于基数效用论的假设）6 边际效用递减规律边际效用递减规律 在一定时间内，一个人消费某种商品的在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用，随着其消费量的增加而减少。 边际效用是决定商品需求价格的主观标边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。准，并决定商品消费的意向。社会社会2.2 需求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需

4、求曲线、需求函数1. 相互关系相互关系相互转化，互为依托。均相互转化，互为依托。均是分析需求的有效工具。是分析需求的有效工具。社会社会2.2 需求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需求曲线、需求函数2. 需求规律需求规律一般而言，商品或服务价一般而言，商品或服务价格与需求格与需求量量之间之间反向反向变动。变动。社会社会2.2 需求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需求曲线、需求函数3. 需求规律之例外需求规律之例外吉吉芬芬商商品品pQO吉芬商品需求曲线吉芬商品需求曲线2.2 需求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需求曲线、需求函数4.

5、 吉芬现象形成的原因吉芬现象形成的原因爱尔兰爱尔兰土豆：消费者收入低，买不起土豆：消费者收入低，买不起其他食品，当土豆价格上涨时，消费其他食品，当土豆价格上涨时，消费者预期价格还会涨，于是抢购土豆。者预期价格还会涨，于是抢购土豆。社会社会2.2 需求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需求曲线、需求函数5. 收入与替代效应收入与替代效应解释需求规律的工具解释需求规律的工具共同作用共同作用需求需求规律规律社会社会2.2 需求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需求曲线、需求函数5. 收入与替代效应的例外收入与替代效应的例外作用于作用于低档低档商品商品2.2 需

6、求关系需求关系一、需要表、需求曲线、需求函数一、需要表、需求曲线、需求函数6. 需求变动、需求量变动需求变动、需求量变动Qd社会社会oDPDD2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性企企业业环环境境可可 控控不可控不可控价格、广告、产品质量、服务。收入、竞争品价格、消费者价格预期。内部内部因子因子外部外部因子因子一、企业环境一、企业环境 需求弹性：用于说明需求量对某种影响因需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动变动% X变动变动% 式中：式中：E为需求弹性；为需求弹性；Q为需求量；为需求量；X为影为影响需求量的响需求量的某因素某

7、因素。即影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化每变化1%，需求量将变化百分之几。，需求量将变化百分之几。E=2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性二、需求弹性二、需求弹性三、价格弹性的计算三、价格弹性的计算价格弹性价格弹性= 1 点弹性的计算方法点弹性的计算方法QPdPdQQPPQPplim社会社会QPPQPPQQ/%价格变动需求量变动属弧属弧弹性弹性更精确更精确2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性 三、价格弹性的计算三、价格弹性的计算 2 弧弹性的计算方法弧弹性的计算方法2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性21211212/QQPPPPQQPPQQEP社会社会四、价格弹性几何意义四、价

8、格弹性几何意义EP =A。BCBCABPQ2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性社会社会2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性例例1 假定某企业需求曲线方程为：假定某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。求：。求：P=2，Q=20处的点处的点价格弹性。价格弹性。 解：解： dQ/dP=-5 E= dQ/dPP/Q =-52/20=-0.5五、价格弹性的运用五、价格弹性的运用社会社会例例2 假定某企业需求曲线上，当价格假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，时，Q=20，当，当P=5时，时，Q=5。求价格从。求价格从2元到元到5元之元之间的弧价格弹性。间的弧价格弹性。 解：E= （5-20）/（5-2

9、）（5+2）/（5+20）=-1.4社会社会例例3 假定假定NBA公司在其主要竞争对手降价之前，篮球公司在其主要竞争对手降价之前，篮球鞋月销量为鞋月销量为10 000双（每双双（每双100元），在这个竞争对元），在这个竞争对手降价之后，手降价之后， NBA 的月销量下降为的月销量下降为 8 000双。依照双。依照过去经验，估计在这个价格过去经验，估计在这个价格-数量范围内的需求价格弹数量范围内的需求价格弹性大约为性大约为-2.0.若若NBA 希望将月销量恢复到希望将月销量恢复到10 000双，双，则其需要定的价格为多少？则其需要定的价格为多少？ (p31) 解：令Q2=10 000，Q1=8

10、000，P1=100，ED=-2.0，则-2.0= （10000-8000）/（10000+8000） / （P2-100）/（P2+100） 得：得：P2=89.50元元社会社会 （1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小； （2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性六、计算需求价格弹性应注意六、计算需求价格弹性应注意社会社会七、需求曲线按价格弹性的不同分类七、需求曲线按价格弹性的不同分类（1）完全非弹性需求曲线）完全非弹性需求曲线 E =0（2）完全弹性需求曲线）完全弹性需求曲线 E =（3）单一弹性）单一弹性 需求曲

11、线需求曲线 E = 1（4）一条倾斜的直线）一条倾斜的直线2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性dpq社会社会dpqdpq2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性社会社会（1）弹性需求）弹性需求 E 1（2）非弹性需求）非弹性需求 E 1（3）单元弹性）单元弹性 E =1。E =1E = E =0E 1E 12.3 需求的价格弹性需求的价格弹性pQ社会社会八、八、 价格弹性与销售收入之间的关系价格弹性与销售收入之间的关系 价格上升价格上升 价格下降价格下降 弹性需求弹性需求 销售收入下降销售收入下降 销售收入上升销售收入上升单位弹性需求单位弹性需求销售收入不变销售收入不变 销售收入不变销售收入不变非

12、弹性需求非弹性需求 销售收入上升销售收入上升 销售收入下降销售收入下降2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性社会社会九、九、 价格弹性与职位目标价格弹性与职位目标讨论讨论 职位一：销售经理环境一：日用品提价？提价？降价？降价？环境二：奢侈品2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性十、十、 价格弹性与产品生命周期价格弹性与产品生命周期2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性图图 产品生命周期曲线产品生命周期曲线讨论：讨论：在产品各个在产品各个生命周期中，其需生命周期中，其需求价格弹性如何？求价格弹性如何？社会社会十一、价格弹性与平均收入和边际收入的关系十一、价格弹性与平均收入和边际收入的关系 1 平均收入

13、平均收入AR=TR/Q=P 2 边际收入边际收入MR=dTR/dQ 取决于需求曲线走向。取决于需求曲线走向。2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性社会社会D=ARMRTR价格总收入QQ图图 需求价格弹性与总收入、平均需求价格弹性与总收入、平均收入和边际收入的关系。收入和边际收入的关系。社会社会十二、影响需求价格弹性的因素十二、影响需求价格弹性的因素 1 商品是必需品还是奢侈品商品是必需品还是奢侈品 2 替代品的多少、性质是否接近与可获得性替代品的多少、性质是否接近与可获得性 3 购买商品支出在人们收入中所占比重购买商品支出在人们收入中所占比重 4 考察的时间长短考察的时间长短 5 处于哪种收入阶

14、层处于哪种收入阶层2.3 需求的价格弹性需求的价格弹性2.4 需求收入弹性需求收入弹性社会社会一、一、 需求收入弹性的计算需求收入弹性的计算收入弹性收入弹性=点弹性点弹性弧弹性弧弹性 QIIQIIQQ/%收入变动需求量变动QIdIdQQIIQI plim21211212/QQIIIIQQIIQQEI社会社会 二、需求收入弹性的分类二、需求收入弹性的分类 （1）E 1 ，高档品，高档品 （2）1E 0，正常品，正常品 （3）E 0， 低档品低档品2.4 需求收入弹性需求收入弹性 三、需求收入弹性对经济决策的启示三、需求收入弹性对经济决策的启示2.4 需求收入弹性需求收入弹性1、经济大幅波动时，高

15、收入、经济大幅波动时，高收入弹性行业受影响大，低收入弹弹性行业受影响大，低收入弹性行业受影响小。性行业受影响小。2、高收入弹性产品作为奢侈、高收入弹性产品作为奢侈品促销，低收入弹性产品作为品促销，低收入弹性产品作为经济型产品促销。经济型产品促销。社会社会四、需求收入弹性应用注意事项四、需求收入弹性应用注意事项 （1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。 （2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。 （3）合理安排国民经济各部门的发展速度）合理安排国民经济各部门的发展速度 （4）收入弹性大的行业，其风险也大

16、）收入弹性大的行业，其风险也大2.4 需求收入弹性需求收入弹性社会社会五、恩格尔法则和恩格尔系数五、恩格尔法则和恩格尔系数 恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。 恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。的比例。2.4 需求收入弹性需求收入弹性社会社会五、恩格尔法则和恩格尔系数五、恩格尔法则和恩格尔系数2.4 需求收入弹性需求收入弹性 根据联合国粮农组织提出的根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在标准，恩格尔系数在59%以上以上为为贫困贫

17、困，5059%为为温饱温饱，4050%为为小康小康，3040%为为富裕富裕，低于，低于30%为为最富最富裕裕。社会社会2.4 需求收入弹性需求收入弹性年份年份城镇家庭城镇家庭农村家庭农村家庭197857.567.7198056.961.8199054.258.8200039.449.1200337.145.6200635.843.0200837.941.0201035.7-201136.340.4表中国城乡居民家庭恩格尔系数（表中国城乡居民家庭恩格尔系数（%）-人民网人民网2010至2011经济复苏，为何指数升高？社会社会2.4 需求收入弹性需求收入弹性图图 2011年中国各地区恩格尔系数年中

18、国各地区恩格尔系数-中商情报网中商情报网社会社会2.52.5需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性一、一、 需求交叉弹性的计算需求交叉弹性的计算 交叉弹性交叉弹性=点弹性点弹性弧弹性弧弹性 YXXYXXYYQPPQPPQQXY/%产品价格变动产品需求量变动YXXYYXXYPQPdPdQQPPQ plim21211212/YYXXXXYYXXYYPQQPPPPQQPPQQE社会社会二、需求交叉价格弹性的分类二、需求交叉价格弹性的分类 （1） 替代品替代品 E 0 （2） 互补品互补品 E 0 （3） 独立品独立品 E = 02.52.5需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性社会社会三、需求交叉价格弹

19、性应用举例三、需求交叉价格弹性应用举例 （1）产品定价）产品定价 （2）产品开发应避免产品的相互替代）产品开发应避免产品的相互替代 （3）多种经营）多种经营海飞丝与飘柔海飞丝与飘柔 （4）部门与行业的划分）部门与行业的划分2.52.5需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性社会社会案例：宝洁的涅槃重生案例：宝洁的涅槃重生 1988年进入中国大陆，年进入中国大陆，88-98年，霸主地位年，霸主地位阶段；阶段；99-2001，国内外强大竞争对手围攻阶段；，国内外强大竞争对手围攻阶段；2002-至今，重返巅峰。至今，重返巅峰。 03年，推出年，推出9.9元飘柔洗发水。元飘柔洗发水。01-03年，年年，年

20、均销售增长率超过均销售增长率超过25%，年利率增长超过，年利率增长超过140%。宝洁的洗发业四个品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宝洁的洗发业四个品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。不同定位占据国内大部市场。宣。不同定位占据国内大部市场。2.52.5需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性2.6 2.6 供给供给分析分析n一一.供给的含义供给的含义n供给是指在一定市场条件下生产者愿意愿意并且能够能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。n供给、供给量、产量n厂商的个别供给与市场供给二二影响影响供给因素供给因素n1.商品自身价格n2. 生产要素价格n3. 技术与管理水平n4. 厂

21、商市场价格预期n5. 政府的税收和产业政策。n6.考察期限。n即时供给momentary supply，水果、蔬菜，即时供给弹性很小；n短期供给short-run supply ，取决于短期内产量调节的可能性，主要通过改变可变生产要素来实现；n长期供给long-run supply ，通过规模调整实现，供给弹性较大。2.6 2.6 供给供给分析分析三供给的分析工具三供给的分析工具n1.供给函数供给函数：Qs = f（P，C，X，）；n一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为供给条件供给条件，假设供给条件供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs = f（P），它反映商品自身价格与需求量之间的

22、关系。n2供给曲线供给曲线：把Qs = f（P）用曲线S表示n3供给表供给表：把Qs与P的对应关系列成表2.6 2.6 供给供给分析分析四供给规律（法则）四供给规律（法则）n1含义：供给条件保持不变时，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。n2原因：是边际成本上升的结果。供给曲线反映边际成本，厂商按照边际成本索取价格，形成了生产者剩余生产者剩余。PP1Q1SOQ2.6 2.6 供给供给分析分析五供给量的变化与供给的变化五供给量的变化与供给的变化n1供给量供给量的变化的变化n2供给供给的变化的变化n供给增加供给曲线右移，供给增加供给曲线右移，n供给减少供给曲

23、线左移供给减少供给曲线左移。PP1Q1SOQABP2Q2S2S12.6 2.6 供给供给分析分析2.72.7 市场均衡市场均衡( (供求法则供求法则) )n一市场机制与市场均衡（静态分析）一市场机制与市场均衡（静态分析）n1市场机制（看不见的手）n在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节资源配置。n（1）供过于求，Q sQd，买方市场，P，Q s，Qd Q s = Qdn（2）供不应求，Q sQd，卖方市场，P，Q s，Qd Q s = Qd2市场均衡及其条件n市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场均衡市场均衡。也称为市场出清市

24、场出清market-clearing ,即不存在超额需求或超额供给即不存在超额需求或超额供给n（1）含义：在供求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡市场均衡。此时的价格称均衡价格此时的价格称均衡价格Pe，交易数量称为均衡产量均衡产量Qen（2）条件：Q s = Qdn（3）均衡的实质；市场均衡是利益均衡，表明实现了资源合理配置，社会福利（消费者剩余加生产者剩余）最大。PPeQeSOQED2.72.7 市场均衡市场均衡n如果供给或需求发生了变化，则均衡随之发生改变。（右图：苹果价格的季节波动；左图：羽绒服价格的季节波动）PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQ

25、eSOQEDQePeEDQePeED二二.市场均衡的变化（比较静态分析）市场均衡的变化（比较静态分析）2.72.7 市场均衡市场均衡n在现实中，往往是供给与需求同时发生变化，新的均衡价格可能提高，也可能降低PPeQeSOQEDPPeQeSOQEDESDPeQeEQeDSPe三市场均衡过程（动态分析）三市场均衡过程（动态分析）n在市场在市场实现实现均衡的过程中，供给和需求的调整是均衡的过程中，供给和需求的调整是需要时间的需要时间的。蛛网理论是本世纪。蛛网理论是本世纪30年代根据农产年代根据农产品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论。品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论。n1假设：假设：(1

26、)从生产决策从生产决策到到产品产出需要一定的时产品产出需要一定的时间，在这个生产周期中间，在这个生产周期中生产规模无法调整生产规模无法调整；(2)本本期的产量决定本期的价格期的产量决定本期的价格，即，即Pt=f（Qt）；）；(3)本本期的价格决定下期的产量期的价格决定下期的产量，即，即Qt+1=f（Pt）。）。n2根据上述假设根据上述假设,均衡过程均衡过程可可分为三种情况，市分为三种情况，市场均衡有时难以实现。场均衡有时难以实现。图形分析图形分析n(1)sd ：收敛型蛛网n(2) sd ：发散型蛛网n(3) sd ：封闭型蛛网POQSDP0POQSDP0POQSDP0四四.破坏破坏市场机制市场

27、机制会导致会导致社会福利社会福利损失损失n一、若企业的经济活动一、若企业的经济活动不具有外部性不具有外部性，对企业的生产或销，对企业的生产或销售征税会引起消费者剩余和生产者剩余的减少，两个减少售征税会引起消费者剩余和生产者剩余的减少，两个减少量之和大于政府的征税额，即引起社会福利的量之和大于政府的征税额，即引起社会福利的净损失净损失。 n二、如果企业的经济活动二、如果企业的经济活动具有外部经济性具有外部经济性，为鼓励企业生，为鼓励企业生产而给予免税，可以增加消费者剩余和生产者剩余，两个产而给予免税，可以增加消费者剩余和生产者剩余，两个增加量之和大于政府免税额，即引起社会福利的增加量之和大于政府

28、免税额，即引起社会福利的净增加净增加。 n三、如果企业的经济活动三、如果企业的经济活动具有外部不经济性具有外部不经济性，为限制企业，为限制企业生产而征税，可以使企业的边际私人成本等于边际社会成生产而征税，可以使企业的边际私人成本等于边际社会成本，实现社会福利最大化。本，实现社会福利最大化。（一）（一）最高限价和最低限价最高限价和最低限价 （限制价格和支持价格）（限制价格和支持价格） 1.限制价格（限制价格（Ceiling price） 指政府为了限制某指政府为了限制某 一行业的生产而规定一行业的生产而规定 的该行业产品的最高的该行业产品的最高 价格。限制价格在均价格。限制价格在均 衡价格之下。

29、衡价格之下。 用数量管理代替价用数量管理代替价 格管理。格管理。 SDQ0P0P1P2PE0QS短缺量短缺量配给量配给量黑市价格黑市价格Qd数量不足，怎数量不足，怎么办？么办？ 2.支持价格（支持价格（Support price） 指政府为了扶持某一行业的生产而规指政府为了扶持某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。支持价格定的该行业产品的最低价格。支持价格在均衡价格之上。在均衡价格之上。PP1P00Qd QsQDSE 过剩过剩生产过剩，生产过剩，怎么办？怎么办？ （二）（二）谷贱伤农谷贱伤农易腐商品的售卖易腐商品的售卖 案例案例1河南的芹菜河南的芹菜（2012.4） 据中国之声据中国之声央广新闻央广新闻报道，目前正是芹菜大量报道，目前正是芹菜大量上市的季节，但是丰收后滞销的芹菜却成了河南省中牟上市的季节，但是丰收后滞销的芹菜却成了河南省中牟县一些种植户的心病：品相好的芹菜一斤只能卖五六分县一些种植户的心病：品相好的芹菜一斤只能卖五六分钱，钱，20斤芹菜只值一个烧饼钱。一些品相差的芹菜则被斤芹菜只值一个烧饼钱。一些品相差的芹菜则被种植户丢弃到河中或喂鸡鸭。种植户丢弃到河中或喂鸡鸭。 中牟县农业局相关负责人说：今年中牟芹菜种植面积中牟县农业局相关负责人说：今年中牟芹菜种植面积比去年增加了至少