不完全竞争市场课件

1、第八章第八章不完全竞争市场不完全竞争市场第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场2不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，是指不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，是指除完全竞争市场以外的所有或多或少带有一定垄断因除完全竞争市场以外的所有或多或少带有一定垄断因素的市场。素的市场。根据市场结构理论，不完全竞争市场包括根据市场结构理论，不完全竞争市场包括: :1.1.完全垄断市场完全垄断市场2.2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.3.寡头垄断市场。寡头垄断市场。 其中，完全垄断市场的垄断程度最高，寡头垄断市场其中，完全垄断市场的垄断程度最高，寡头垄断市场居中，垄断竞争市场最低。居中，垄断竞争市

2、场最低。 第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场3主要内容主要内容 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 完全垄断厂商的短期完全垄断厂商的短期/ /长期均衡长期均衡 价格歧视价格歧视 垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 垄断竞争厂商的短期垄断竞争厂商的短期/ /长期均衡长期均衡 寡头市场模型：古诺模型、斯威齐模寡头市场模型：古诺模型、斯威齐模型型 四种市场结构的比较四种市场结构的比较第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场4第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场完全垄断又称纯粹垄断，是指整个行业的市场完全垄断又称纯粹垄断，是指整个

3、行业的市场完全处于一个厂商所控制的状态，即一家厂商完全处于一个厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。控制了某种产品的市场。完全垄断市场的条件是：完全垄断市场的条件是：1.市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品；市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品；2.该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；代品；3.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。能。 一、完全垄断市场的含义和条件一、完全垄断市场的含义和条件第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场5第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.对自然资源的独

4、占性对自然资源的独占性2.规模经济规模经济3.技术性壁垒技术性壁垒4.进入管制进入管制案例：案例：1.1.是是非非话微软是是非非话微软垄断的利弊垄断的利弊 2.2.垄断与无保障垄断垄断与无保障垄断二、完全垄断形成的原因二、完全垄断形成的原因第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场6第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线ed1ed1ed=1PPHABCOFGQOd（AR=P）QTR图8-1 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场7第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（一）完全垄断厂商的

5、需求曲线（一）完全垄断厂商的需求曲线在完全垄断市场中，由于一家厂商就代表了整个行在完全垄断市场中，由于一家厂商就代表了整个行业，所以，市场的需求曲线也就是完全垄断厂商面业，所以，市场的需求曲线也就是完全垄断厂商面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。表示：垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市表示：垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即完全垄断厂商可以通过改变销售量来控制市格。即完全垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且，垄断厂商的销售量与市场价格

6、成反场价格，而且，垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动关系。方向的变动关系。三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场8第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（二）完全垄断厂商的收益曲线（二）完全垄断厂商的收益曲线厂商的需求曲线特征决定了厂商的收益曲线的特征。厂商的需求曲线特征决定了厂商的收益曲线的特征。1.由于厂商的平均收益由于厂商的平均收益AR总是等于商品的市场价格总是等于商品的市场价格P，所以，垄断，所以，垄断厂商的平均收益曲线和需求曲线（厂商的平均收益曲线和需求曲线（d）重叠，都是同一条向右下方倾）重叠，都是同

7、一条向右下方倾斜的曲线。斜的曲线。2.根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知，垄断厂商的边际根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知，垄断厂商的边际收益收益MR总是小于平均收益总是小于平均收益AR。因此，图中的。因此，图中的MR曲线位于曲线位于AR曲线曲线的左下方，且的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。曲线也向右下方倾斜。3.由于每一销售量上的边际收益由于每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益值就是相应的总收益TR曲线的斜曲线的斜率，所以在图率，所以在图8-1中，当中，当MR0时，时，TR曲线的斜率为正；当曲线的斜率为正；当MR0时，时，TR曲线的斜率为负；当曲线的斜率为负；当MR =

8、 0时，时，TR曲线达到最大值点。曲线达到最大值点。三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场9第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（三）边际收益、价格和需求的价格弹性三者的关系（三）边际收益、价格和需求的价格弹性三者的关系三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线)11 ()1 ()()()(dePPQdQdPPdQdPQPdQQQdPdQQdTRQMR1.当当ed1时，有时，有MR0 。此时，。此时，TR曲线的斜率为正，表曲线的斜率为正，表示厂商总收益示厂商总收益TR随销售量随销售量Q的

9、增加而增加。的增加而增加。2.当当ed1时，有时，有MR0 。此时，。此时，TR曲线的斜率为负，表曲线的斜率为负，表示厂商总收益示厂商总收益TR随销售量随销售量Q的增加而减少。的增加而减少。3.当当ed=1时，有时，有MR=0 。此时，。此时，TR曲线的斜率为零，表示曲线的斜率为零，表示厂商总收益厂商总收益TR达到极大值点。达到极大值点。假设反需求函数为：P = P（Q） 则有 TR（Q）= P（Q）Q第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场10第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场在短期内，垄断厂商无法改变固定要素的投在短期内，垄断厂商无法改变固定要素的投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下

10、通过入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整来实现对产量和价格的调整来实现MR = SMC的利的利润最大化的原则。润最大化的原则。由于垄断厂商对自己生产中的成本控制水平由于垄断厂商对自己生产中的成本控制水平的不同以及面临的市场需求状况不同，完全的不同以及面临的市场需求状况不同，完全垄断厂商在短期内可能获得超额利润、正常垄断厂商在短期内可能获得超额利润、正常利润或亏损。利润或亏损。 四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场11第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡OQQ0P0

11、CR,C,PSMCSACMRABE(a)R,C,PSMCAP0OQ0QMRED=AR(b)D=ARR,C,POCP0Q0QMRD=ARSMCSACABEAVC2AVC1(c)图8-2 完全垄断厂商的短期均衡第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场12第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.1.获得超额利润的均衡获得超额利润的均衡图8-2（a）中，垄断厂商根据MR = SMC的利润最大化的均衡条件将短期均衡点确定在E点，由此可见决定了均衡产量为Q0 ，市场价格为P0，此时，平均收益大于平均成本，垄断厂商获得超额利润，其总利润量为图中矩形面积P0ABC 。2.2.获得正常利润的均衡获得正常利润

12、的均衡垄断厂商在平均成本较高的情况下，仍旧要根据MR = SMC的利润最大化原则将其产量确定在均衡点A点对应的产量水平Q0，价格是对应的P0水平。此时，如图8-2（b）所示，由于平均收益曲线和平均成本曲线相切于A点，所以这时的平均收益和平均成本相等。从而总收益 = 总成本 = 面积P0AQ0O ，既无超额利润也无亏损，厂商获得正常利润。3.3.最小亏损的均衡最小亏损的均衡 图8-2（c）中，垄断厂商遵循MR = SMC的原则，将产量和价格分别调整到Q0 和P0的水平，由于价格低于平均成本，总收益小于总成本，垄断厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为AB，总亏损额等于图中矩形CABP0的面积。图中

13、，当AVC位置为AVC1时，生产仍能继续；当AVC位置为AVC2时，厂商全部亏损，停止生产。四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场13第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场在长期内，垄断厂商可以调整生产规模，从在长期内，垄断厂商可以调整生产规模，从而实现利润最大化。由于垄断行业排除了其而实现利润最大化。由于垄断行业排除了其他厂商进入的可能性，因此，与完全竞争厂他厂商进入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得超额利商不同，如果垄断厂商在短期内获得超额利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂润，那么，他的利润在长期内不会

14、因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。保持利润的。五、完全垄断厂商的长期均衡五、完全垄断厂商的长期均衡第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场14第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.1.在短期均衡点在短期均衡点E ES S上，垄断厂商获上，垄断厂商获得的利润为图中较小的阴影部分面得的利润为图中较小的阴影部分面积，由于在此均衡点积，由于在此均衡点E ES S上，上，SMCLMCSMCLMC，所以这里只实现了短期，所以这里只实现了短期均衡，而没有实现长期均衡。均衡，而没有实现长期均衡。2.2.在长期内，厂商将调整生产规模在长期内，厂

15、商将调整生产规模，使其短期平均成本为，使其短期平均成本为SACSAC2 2，短期，短期边际成本曲线边际成本曲线SMCSMC2 2与边际收益曲线与边际收益曲线MRMR相交之点为均衡点相交之点为均衡点E EL L，相应的产，相应的产量为量为Q Q2 2，价格为，价格为P P2 2。由于此点的。由于此点的MR MR = LMC = SMC= LMC = SMC2 2，因此，当产量为，因此，当产量为Q Q2 2时，厂商实现了长期均衡。时，厂商实现了长期均衡。3.3.由此可见，垄断厂商之所以能在由此可见，垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润，其原因在长期内获得更大的利润，其原因在于长期内企业的生产规模

16、是可以调于长期内企业的生产规模是可以调整的和市场对新加入厂商是完全关整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。闭的。五、完全垄断厂商的长期均衡五、完全垄断厂商的长期均衡PP1P2Q1Q2SMC1SAC1SMC2SAC2LMCLACd=（AR）MRAFGELESBHIOQ图8-3 垄断厂商的长期均衡第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场15第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场作为价格制定者的完全垄断厂商，为了增加作为价格制定者的完全垄断厂商，为了增加垄断利润，往往在同一时间内对同一种产品垄断利润，往往在同一时间内对同一种产品针对不同的消费购买状况收取不同的价格，针对不同的消费购买状况收取不同的价

17、格，以不同价格销售同一种产品，这被称为价格以不同价格销售同一种产品，这被称为价格歧视。歧视。价格歧视现象普遍存在，只要企业有某种程价格歧视现象普遍存在，只要企业有某种程度的垄断程度，就会实行不同的价格歧视。度的垄断程度，就会实行不同的价格歧视。六、价格歧视六、价格歧视第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场16第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（一）完全垄断厂商实行价格歧视必须具备（一）完全垄断厂商实行价格歧视必须具备的条件的条件1.1.市场的消费者具有不同的偏好，且这些不市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。同的偏好可以被区分开。2.2.各个市场对同种商品的需求弹性

18、不相同。各个市场对同种商品的需求弹性不相同。在这种情况下，垄断者根据不同的需求弹性在这种情况下，垄断者根据不同的需求弹性对同一产品定出不同的价格。对同一产品定出不同的价格。3.3.厂商能有效地将同种商品的不同市场或市厂商能有效地将同种商品的不同市场或市场的各部分分离开来。场的各部分分离开来。六、价格歧视六、价格歧视第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场17第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场(二二)价格歧视的类型：价格歧视的类型：根据庇古的传统分类，价格歧视分为一级、二级和三级价格根据庇古的传统分类，价格歧视分为一级、二级和三级价格歧视三种类型：歧视三种类型：1.1.一级价格歧视（完全价

19、格歧视）一级价格歧视（完全价格歧视）厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。2.2.二级价格歧视二级价格歧视指垄断厂商对同一种商品不同的购买数量收取不同的价格。指垄断厂商对同一种商品不同的购买数量收取不同的价格。eg.eg.批量折扣批量折扣3.3.三级价格歧视三级价格歧视垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群体）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。体）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。六、价格歧视六、价格歧视第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场18第一节第

20、一节 完全垄断市场完全垄断市场1.1.一级价格歧视（完全价格歧视）一级价格歧视（完全价格歧视）六、价格歧视六、价格歧视PBP1P2PnA1A2AnQ1Q2Qn-1QnOQ当消费者购买第一单位商品Q1时，消费者愿意支付的最高价格为P1，于是，厂商就按此价格出售第一单位商品。当消费者购买第二单位商品Q2时，消费者愿意支付的最高价格为P2，厂商就按此价格出售第二单位商品。依此类推，厂商销售第n单位商品时，按照消费者愿意支付的最高价格Pn来销售。这时，垄断厂商得到的总收益相当于图中矩形OBAnQn 。而如果厂商不实行完全价格歧视，都按同一个价格Pn销售Qn单位商品时，总收益仅为OPnAnQn的面积。因

21、此，垄断厂商实行一级价格歧视时，消费者的全部消费者剩余都被垄断厂商所占有。 第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场19第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场2.2.二级价格歧视二级价格歧视六、价格歧视六、价格歧视如果厂商不实行价格歧视，则垄断厂商的总收益为矩形OP3EQ3的面积，消费者剩余为P3GE的面积。如果实行二级价格歧视，则垄断厂商的总收益的增加量（即利润的增加量）等于矩形P1P2CA加矩形P2P3FB的面积，这一面积恰好就是消费者剩余的损失量，而消费者剩余仅相当于GP1A 、ACB 、BFE的面积之和。PBP2P1P3EAQ1Q2Q3OQGCDF第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞

22、争市场20第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场3.3.三级价格歧视三级价格歧视六、价格歧视六、价格歧视三级价格歧视要求厂商在需求价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。以获取比制定统一价格更高的利润。厂商根据MR1 = MR2 = MC的原则来确定产量和价格。 1d2d21e1 -1 e1 -1 PP第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场21第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场价格歧视的应用：价格歧视的应用：六、价格歧视六、价格歧视1.依据不同消费者的不同的需求弹性定价，基本原则是：依据不同消费者的不同的需求弹性定价，基本原则是：对需求弹性高的

23、实行低价格，对需求弹性低的实行高价格对需求弹性高的实行低价格，对需求弹性低的实行高价格。2.以最低价格出售的最后一单位产品为标准，用边际收益以最低价格出售的最后一单位产品为标准，用边际收益等于边际成本来决定产量。等于边际成本来决定产量。案例：民航机票定价的另一种思路案例：民航机票定价的另一种思路歧视价格歧视价格第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场22第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场一、垄断竞争的含义与条件一、垄断竞争的含义与条件垄断竞争是一种既有垄断，又有竞争，既不是完全垄断又垄断竞争是一种既有垄断，又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争不是完全竞争,但更偏向于完全竞争的一种市场结

24、构。但更偏向于完全竞争的一种市场结构。 垄断竞争的条件是：垄断竞争的条件是：1.市场上存在大量的买者和卖者。市场上存在大量的买者和卖者。2.厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个行业比厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个行业比较容易。较容易。3.不同厂商在市场上出售的同类产品是有差别的，但可以不同厂商在市场上出售的同类产品是有差别的，但可以互相替代。互相替代。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场23第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线在垄断竞争市场上，由于产品存在差别，垄断竞争厂商就在垄断竞争市场上，由于

25、产品存在差别，垄断竞争厂商就可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己所生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以所生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以，如同垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也，如同垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。是向右下方倾斜的。所不同的是，由于各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很所不同的是，由于各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商的接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞

26、争厂商向右下方需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。厂商的水平形状的需求曲线。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场24第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线P1P2dDQ1Q2Q2QP图8-6 垄断竞争厂商的需求曲线d曲线是厂商自认的需求曲线，它表示该行业中某一厂商改变产品的销售价格时，自认为的厂商的销售价格和销售量应有的关系。 D曲线是市场份额需求曲线，也称比例需求曲线，它表示该

27、行业中某一厂商改变销售价格时，其他竞争者也同时改变价格的情况下该厂商事实上会有的销售量与其真实价格之间的关系。显然，在垄断竞争市场上，需求曲线D也是厂商的平均收益（AR）曲线，而边际收益（MR）曲线也仍然在平均收益曲线的下方。 第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场25第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现下通过对产量和价格的调整，来实现MR = SMCMR = SMC的利润最大化的均衡条件。的利润最大化的均衡条件。由于短期内厂

28、商无法根据市场需求调整全部生由于短期内厂商无法根据市场需求调整全部生产要素。这样，处于不同生产条件下的厂商在产要素。这样，处于不同生产条件下的厂商在实现短期均衡时，就有可能或者获得超额利润实现短期均衡时，就有可能或者获得超额利润，或者获得正常利润，或者亏损。，或者获得正常利润，或者亏损。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场26第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡OQQ0P0CR,C,PSMCSACMRABE(a)R,C,PSMCAP0OQ0QMRED=AR(b)R,C,POCP0Q0QMRD=ARSMCSACABEAVC2AVC1(c

29、)第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场27第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡1.1.获得超额利润的均衡获得超额利润的均衡图图8-78-7（a a）中，垄断竞争厂商根据）中，垄断竞争厂商根据MR = SMCMR = SMC的利润最大化的均的利润最大化的均衡条件将短期均衡点确定在衡条件将短期均衡点确定在E E点，由此可见决定了均衡产量为点，由此可见决定了均衡产量为Q0 Q0 ，市场价格为，市场价格为P0P0，此时，平均收益大于平均成本，垄断竞争厂，此时，平均收益大于平均成本，垄断竞争厂商获得超额利润。商获得超额利润。2.2.获得正常利润

30、的均衡获得正常利润的均衡如图如图8-78-7（b b）所示，垄断竞争厂商根据）所示，垄断竞争厂商根据MR = SMCMR = SMC的利润最大化的利润最大化原则将其产量确定在均衡点原则将其产量确定在均衡点A A点对应的产量水平点对应的产量水平Q0Q0，价格是对应，价格是对应的的P0P0水平。此时，由于平均收益曲线和平均成本曲线相切于水平。此时，由于平均收益曲线和平均成本曲线相切于A A点点，所以这时的平均收益和平均成本相等，厂商获得正常利润。，所以这时的平均收益和平均成本相等，厂商获得正常利润。3.3.最小亏损的均衡最小亏损的均衡图中，垄断竞争厂商遵循图中，垄断竞争厂商遵循MR = SMCMR

31、 = SMC的原则，将产量和价格分别的原则，将产量和价格分别调整到调整到Q0 Q0 和和P0P0的水平，由于价格低于平均成本，总收益小于总的水平，由于价格低于平均成本，总收益小于总成本，垄断竞争厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为成本，垄断竞争厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为ABAB，总亏损额等于图中矩形总亏损额等于图中矩形CABP0CABP0的面积。的面积。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场28第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，而且还可以进入

32、或退出市场；新企业的加模，而且还可以进入或退出市场；新企业的加入可以模仿原有企业的产品特色或创造自己的入可以模仿原有企业的产品特色或创造自己的特色，也可以利用广告、价格等参与竞争，这特色，也可以利用广告、价格等参与竞争，这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d d需求曲线必定与需求曲线必定与LACLAC曲线相切，厂商只能获曲线相切，厂商只能获得正常利润。得正常利润。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场29第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场四、垄断竞争厂商的长期

33、均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡OQQ0d1GR,C,PLMCLACMRESACSMCP0d2(AR=P)D在代表性厂商的长期均衡产量Q0上，SAC曲线和SMC曲线表示生产Q0产量的最优生产规模；MR曲线、LAC曲线和SMC曲线相交于同一点均衡点E，即有MR = LMC = SMC；d曲线与LAC曲线相切于LAC曲线与SAC曲线的切点G，即有AR = LAC = SAC，厂商的超额利润为零；D曲线与d曲线也相交于G点，即意味着市场上的供求相等。垄断竞争厂商长期均衡的条件是垄断竞争厂商长期均衡的条件是 MR = LMC = SMCMR = LMC = SMC AR = LAC = SAC AR =

34、 LAC = SAC第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场30第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场五、非价格竞争五、非价格竞争在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。的市场销售份额，这就是非价格竞争。案例：可乐和咖啡市场上的垄断竞争案例：可乐和咖啡市场上的垄断竞争第八章第八章 不

35、完全竞争市场不完全竞争市场31第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 一、寡头垄断市场的含义与特征一、寡头垄断市场的含义与特征寡头垄断市场是指少数几家厂商垄断了某一行业寡头垄断市场是指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。对市场具有相当控制能的市场，控制了这一行业的供给。对市场具有相当控制能力的这些少数厂商称为寡头。这是现代经济生产中一种常力的这些少数厂商称为寡头。这是现代经济生产中一种常见的市场结构。见的市场结构。例如，世界石油市场是寡头垄断市场。例如，世界石油市场是寡头垄断市场。其基本特征是：1寡头垄断竞争厂商之间的行为具有相互依存性。2寡头垄断竞争厂商的某些决策具有不确

36、定性。3寡头垄断竞争厂商的价格相对稳定，较少变动，被称之为刚性价格。4寡头垄断竞争厂商控制一个行业的生产经营后，其他厂商进入该行业非常困难。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场32第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 二、寡头垄断市场的分类二、寡头垄断市场的分类根据产品有无差别可以分为纯粹寡头和差别寡头行业两类根据产品有无差别可以分为纯粹寡头和差别寡头行业两类。1.1.纯粹寡头纯粹寡头是指一个行业中厂商之间生产和销售的产品都是指一个行业中厂商之间生产和销售的产品都是同质的，各个寡头厂商彼此之间息息相关，一家厂商在是同质的，各个寡头厂商彼此之间息息相关，一家厂商在产量价格上有所变动，必然

37、会对竞争对手的产销量发生重产量价格上有所变动，必然会对竞争对手的产销量发生重大影响，迫使竞争对手采取对策。大影响，迫使竞争对手采取对策。2.2.差别寡头差别寡头是指一个行业中几家厂商之间生产和销售的产是指一个行业中几家厂商之间生产和销售的产品在顾客看来是有差别的，因此分别拥有自己的市场。但品在顾客看来是有差别的，因此分别拥有自己的市场。但由于同类产品可以相互替代，所以各厂商之间又必然存在由于同类产品可以相互替代，所以各厂商之间又必然存在竞争。竞争。第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场33第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 三、寡头市场模型三、寡头市场模型1.古诺模型古诺模型古诺模型是

38、法国数理经济学家古诺于古诺模型是法国数理经济学家古诺于19世纪世纪30年代在年代在财富理论的数学方法研究财富理论的数学方法研究一书中对双头市场进行研究的一书中对双头市场进行研究的结果，又称双寡头理论。主要探讨寡头扩大条件下的产量结果，又称双寡头理论。主要探讨寡头扩大条件下的产量决定。决定。假设条件：假设条件：（1）市场上只有）市场上只有A、B两家厂商，他们生产完全相同的产品。两家厂商，他们生产完全相同的产品。（2）两个厂商在作产量和价格决策时都假定竞争对手的产量是不变的，即双方无）两个厂商在作产量和价格决策时都假定竞争对手的产量是不变的，即双方无勾结行为，进行产量竞争而非价格竞争，厂商是通过调整产量来实现最大限度的利勾结行为，进行产量竞争而非价格竞争，厂商是通过调整产量来实现最大限度的利润。润。（3）厂商的生产成本相同，且单位产品成本不变，这意味着边际成本为零，产品）厂商的生产成本相同，且单位产品成本不变，这意味着边际成本为零，产品销售的收益量与利润相等