洪湖龙埠街市场推广策划纲要学习教案

1、会计学1洪湖龙埠街市场推广策划洪湖龙埠街市场推广策划(chu)纲要纲要第一页，共22页。近年来，从一线到四线，中国很多城市沦为商业综合体的重灾区。强大的业态组合(zh)力、一站式的便捷、社区消费力的依托，都不足以支撑对消费总量的误判、忽视差异化等带来的巨大风险，尤其是县级城市，发展大型商业综合体本身市场风险巨大。文化(wnhu)创新龙头 引领商业价值第1页/共21页第二页，共22页。从源自古建筑群的成都宽窄巷子、上海田子坊、南京夫子庙，到完全新建的武汉楚河汉街，立足本土历史文化的文旅商业街，就像一个城市的文化缩影，越来越多地担负起传承城市历史，打造文化名片的职责(zhz)，同时也取得了商业上的

2、成功突破。文化创新(chungxn)龙头 引领商业价值第2页/共21页第三页，共22页。创新、创意的商业业态 休闲、时尚的城市风景 750米历史风情街区，新文化地标 商铺的独立性，可塑性 聚汇(j hu)最具价值旅游业态：美食 填补本土商业空白 弥补洪湖旅游的配套短板中心城区的主题文旅商业街，既能汲取本土商业价值，又是特色的旅游产品(chnpn)，又能为旅游区提供丰富的服务和配套。龙埠街将实现文化创新(chungxn)龙头 引领商业价值第3页/共21页第四页，共22页。我们要打造大洪湖第一个美食文化(wnhu)主题街区再造城市发展引擎 - 全面提升城市价值 - 打造代表性城市名片龙埠街第4页/

3、共21页第五页，共22页。龙翔长江口，最知洪湖味百年老埠头，城市新地标龙埠街的推广，我们希望既有渔歌(yg)嘹亮，又有浅斟低唱歌声里，尽是洪湖故事第5页/共21页第六页，共22页。天时高歌猛进(go g mng jn)正当时 推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，文化旅游、乡村旅游被视为新的经济增长点。 近年来，在新的形势下，洪湖旅游将全域旅游作为经济发展的新引擎和供给侧改革的重头戏，不拘一格，政府重视，民资活跃，誓要打造了一张荆州旅游的“新名片”。 7月23日，洪湖在市委八次三届全会上通过了加快建设红色(hngs)洪湖、绿色洪湖、金色洪湖的决议，按照“全景式打造、全产业发展、全社会参

4、与、全方位服务、全区域管理”的思路，将“文化旅游”作为生态旅游的重要抓手，打造“洪色”文化旅游的特色名片。第6页/共21页第七页，共22页。现代都市圈环抱的“百湖之市、水产之都”武汉一小时生活圈，长株潭城市群时间(shjin)距离两小时，鄂西生态文化旅游圈重要城市，生态美食文化旅游的理想之地。地利(dl) 一曲龙吟在核心第7页/共21页第八页，共22页。地利 一曲龙吟(ln yn)在核心东荆河 长江口 龙埠街老洪湖人都知道，100年前，这里是洪湖人上岸(shn n)的地方区域繁华中心老城核心，龙头(lngtu)当仁不让。一河两岸美化工程已启动交通便捷从城市任何角落过来，不过一盏茶的工夫文化资源

5、代表性新堤内河码头旧址，城市文化源头第8页/共21页第九页，共22页。以旅游元素(yun s)扩大受众，创造增值空间双重客群兼顾城市(chngsh)客群洪湖居民生活方式(fngsh)文化自豪感景观性休闲街区亲水平台文化体验旅游客群洪湖旅游环线周边城市带周末休闲休闲度假 观光游览周末亲子 生态体验 商旅接待五大文化旅游吸引力地利 一曲龙吟在核心第9页/共21页第十页，共22页。回报(hubo)预期参考数据来源(liyun)：奇创旅游规划设计咨询机构地利 一曲龙吟(ln yn)在核心第10页/共21页第十一页，共22页。全长750米，长过成都“锦里”长江岸、红湖边上的美食(mi sh)风情街，汇聚

6、荆楚老字号、洪湖生态美食(mi sh)、时尚创意美食(mi sh)，让你365天不重味！人和 百年人文，一方味道，浓缩(nn su)一街第11页/共21页第十二页，共22页。建筑形态：休闲(xixin)化、体验化、情景化、创意元素人和 百年人文，一方(y fn)味道，浓缩一街第12页/共21页第十三页，共22页。作为主打“食尚”的商业街区，时尚文化元素必不可少。除了设计元素，开展美食(mi sh)创客扶持计划、私厨擂台赛等美食(mi sh)相关时尚活动也颇有助益。人和 百年人文(rnwn)，一方味道，浓缩一街龙埠街五大(w d)文化DNA历史文化水乡文化美食文化红色文化时尚文化地处一百多年前已

7、经消失的新堤内河码头，借长江水路，上纳三国，下系江南，中承荆楚文脉，积淀丰厚，自成特色。亦是一种生态文化。波光潋滟，黛瓦白墙水乡文化的精髓在于一种生活方式，逃离都市，畅享一种【渔光曲】乌托邦式的生活体验。鱼米之乡得天独厚的优质食材，加上鄂湘川三地美食文化影响，洪湖美食自成一脉，湖鱼酒楼、江鱼火锅和地方小吃，品类丰富，特色十足。在湘鄂西革命中独领风骚的历史地位，让革命文化成为洪湖文化的招牌。不仅可以与餐饮文化紧密结合，更为后期活动推广提供丰富素材。第13页/共21页第十四页，共22页。业态主题化舌尖上的洪湖在餐饮街区文化的整体推广中，注重对历史文化、水乡生态文化、本土(bnt)美食文化的发掘，以

8、及红色文化和时尚文化的融入。从街区，到店铺招牌，到菜式菜名，都有故事。以餐饮体验为窗口，借以助推上游食材的品牌化，同时为开拓下游食品深加工打好基础。龙埠街文化(wnhu)落地的四条途径文化遗产活态化浓缩百年的洪湖将已经消失的文化，从档案馆搬到生活中，通过商业转化、活动设计(shj)、品味复兴，将文化转化为摸得着、吃得到的环境和产品。21人和 百年人文，一方味道，浓缩一街第14页/共21页第十五页，共22页。游憩节点情景化走到哪里都能自拍利用情景再现的打造手法，通过街区设计、建筑设计、雕塑、园林(yunln)、文化墙、微型博物馆为载体，充分展现五大文化主题。实现商业与公共景观相结合，步步有景，处

9、处是故事，处处可自拍。民俗活动(hu dng)节庆化打造洪湖上的声色盛宴整合当地民俗活动(hu dng)，如荷花节、赛龙舟、音乐节等，以街区为舞台，打造具有辐射力的品牌节庆，建立影响力。龙埠街文化落地(lu d)的四条途径43人和 百年人文，一方味道，浓缩一街第15页/共21页第十六页，共22页。承天时，得地利，享人和的龙埠街兼顾人文情怀、时尚特色(ts)的主推广已经呼之欲出第16页/共21页第十七页，共22页。百年(binin)龙埠 知味洪湖一 条 街 ， 窖 藏 一 座 城 的 百 年 味 道第17页/共21页第十八页，共22页。文案(wn n)示意第18页/共21页第十九页，共22页。龙埠序（可修改版）自盘古开天辟地化长江就有了洪湖千年渔鼓，念唱着梦里水乡的不灭记忆十里新堤，窖藏了洪湖百年的醇美时光东荆河，长江口，藏龙地仰自祖先的福泽(f z)不仅仅望不尽的接天荷叶不仅仅唱不完的红色赞歌还有那白莲贡道上的车辙磨制御膳藕丸的回响芦苇荡里，菱嫩藕肥碧波深