服装行业PEST分析

1、服装行业PEST分析1 政治与法律环境针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台纺织工业调整和振兴规划 。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。2经济环境突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步转变。国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。2009 年国内社会消费品零售总额保持了快速增长

2、，增速将保持约12%。服装类产品作为社会零售商品的主要品种，同时受益。一个国家和地区的经济增长速度会明显影响到当地服装产品的消费总额和消费结构。构成市场的因素如人口外， 还必须有购买力，而消费者的收入是影响购买力的重要因素。据统计，2005 年农村居民人均纯收入3255 元，扣除价格上涨因素， 比上年实际增长6.2%； 城镇居民人均可支配收入10493元，实际增长9.6%。专家预测，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。3社会环境分为：(1) 人口环境市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。

3、根据国家统计局2000 年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355 万人 , 占总人口的51.63%, 比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大，以及教育水平的提高， “白领”人口增多，使人们对未来的要求， 特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。(2) 地理环境东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织服装的重要基地。东部纺织服装批发市场总体现代化程度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全，贸易额首屈一指，显示出大家风范， 至今东部地区纺织服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。南部

4、地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的优势，使得南部地区的纺织服装专业市场的经济地位令其他区域难望其项背。如今， 国家正致力推进中国内地最重要的两大纺织服装基地珠三角与长三角实现无缝对接，以尽快融入国际产业链和采购链中，进行资源互补，这无疑会倍增南部地区战略性经济地位的重要性。北方地区具有浓郁的文化气息与深厚的历史底蕴，为商业的繁荣注入了新的内涵。北京这座文化古城，更是把文化和商业结合，演绎出一道新的市场风景。中部地区位于中国的腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体私营经济。在80 年代更凭借其优越的地理优势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，曾经创造出辉煌的商业史。中部地区位于中

5、国的腹地，改革开放后在中国率先恢复发展个体私营经济。在80 年代更凭借其优越的地理优势，发挥着引南接北，承东启西的流通功能，曾经创造出辉煌的商业史。4技术环境伴随着快时尚理念的大行其道，大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业，无论是供应链管理、电子商务、ERP®是FRID 技术等等，都在逐渐地改变着服装这个传统的行业。（二 ）中国服装行业存在的问题我国作为服装大国，服装出口量居世界第一，尤其是近些年来我国服装业发展迅速，但是仔细观察会发现国内尚未出现真正的国际品牌，同时在发展的道路上弊病诸多。下面我就对国内服装业的现状做一个深入分析，并提出几点解决之道，望能为在十字路口徘徊的中国服

6、装业指点迷津。问题一：产品质量问题。自上世纪80 年代以来，我国服装业出现了突飞猛进的势头。但是， 从市面上的服装产品来看，我国服装产品质量暴露的问题很多。从面料的选择，从加工设备的购置，从款式的设计，再到服装的包装无一能做到尽善尽美。大量低档服装横行于市，产品同质化严重，款式相当一部分来自抄袭，所有这一切构成了国内服装质量的现状。问题二：生产过剩问题。中国服装企业多而杂，生产盲目性严重，最终造成库存积压，销售利润减少，品牌形象下降。这反映了中国服装企业缺乏生产计划性，对市场需求的预测性较差。问题三：品牌意识较淡薄。不可否认，近些年中国涌现了一批服装服饰品牌。但是相对皮尔 . 卡丹、 lee

7、、杰尼亚等国际品牌来说却可谓小巫见大巫。同时，中国大部分服装企业仍处于为国外品牌代工的初级阶段上，品牌意识较为淡薄。问题四：没有强有力的产业集群。产业集群指的是在某一特定领域内，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上的集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。很多时候，消费者在购买法国、意大利等国的服装时并没有真正在乎过是哪个牌子。 “法国”、 “意大利”本身就是一种“品牌”，它们是区位品牌，是产业群品牌，它们让消费者对贴着它们标志的所有产品都产生信任感。而国内尚未出现真正强大的产业集群，这也就不易使消费者对服装产地产生联想及信任。问题五：国际化道路尚处于初级阶段如果笼统的说，中国的服装已经

8、销售到了世界各地。但是， 贴有我们“国字号”商标的服装出口量却并不是很大。 究其原因就在于， 国内不乏诸如茉织华这样的大型服装企业，但是该类企业均为oem模式，不仅没有自有品牌，同时在国外市场的销售渠 道上也未深挖，导致我国服装业整体尚处于国际化的初级阶段。（三 ）服装行业发展思路1、打造一流的质量，做到品质国际化。服装经营模式有品质，才有未来。要打造一流的质量就需要我们从面料的选购、生产工序、款式设计、人员管理、设备购置、质量检查等方面下狠功夫，切实做到把产品的质量放在头位来抓，从根源上杜绝低品质服装的出现。在这方面国内已经有一些企业做的比较优秀了。比如罗蒙西服。在质量管理上，罗蒙提出的口号

9、是“追求101%的完美”。罗蒙西服从面料采购到成品出库，要经过诸多关卡的严密监控，同时导入上道工序对下道工序的内部质量管理监督制度。同时，罗蒙还通过了iso9000 等多项国际质量管理体系的认证，最终获得了销往欧美市场的权利。2、以市场需求为导向，切实做到以销定产。a、提高生产运转效率。雅戈尔在这方面就做的很出色。该企业把面料与服装的生产都放在了自己的工厂来做，这样虽然在生产运营等方面加大了风险，但是在物流配送上则节约了费用，从而减少了中间环节，提高了生产运转效率。b、扩大销售渠道，使销售网络与国际接轨。中国的企业要学会用多条腿走路，在销售的渠道上应不满于现状， 勇于开拓国际销售网络。通过与国

10、外服装企业的合资生产或其他合作，利用或建立自身在国外的销售渠道，有效开拓国际市场，以达到规避生产风险的目的。c、加强信息化管理，落实以销定产。美特斯 . 邦威集团通过引进电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售一体的“信息化高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理。据说，美特斯. 邦威的老总周建成能在下午便得知上午在全国的销售情况，然后通过对库存进行有效分析，切实的落实以销定产，最终达到化解盲目生产的目的。3、加强品牌意识，树立国际知名品牌。a、树立品牌意识，做大品牌、做强品牌。在服装行业，提升产品附加值的最好方法就是提高品牌力。品牌效用能有效提高产品溢价能力，并能为产品销往外国奠造基石。

11、广东恒威集团，在80 年代创业初期便提出了打造国际牛仔品牌的口号。20 年来，该企业始终以做大品牌、做强品牌为己任， 不断更新品牌文化，并使企业的一切行动均围绕品牌核心价值来运做，最终在国内树立了牛仔第一品牌的形象。b、聘请国内外知名服装设计师。通过聘请国内外知名设计师不仅能使款式上有所保证，同时更可以借著名设计师之名，来提高服装的品牌价值，达到“借鸡生蛋”的目的。庄吉服装有限公司通过与国际著名服装设计大师巴达萨合作，将服装的款式设计达到了近乎完美的地步。同时，借巴达萨之名，有效的提高了产品附加值，增强了品牌力。c、多品牌战略，通过副品牌有效提升品牌价值。罗蒙西服在树立了品牌声望后，又相继推出

12、了romon 经典高级女装、罗冠高级商务休闲男装、xlms 时尚女装等诸多品牌，不断加大产业多元化，巧借副品牌之力塑造公司整体品牌形象，达到了有效提升品牌价值的目的。4、打造强势产业集群，创立中国服装之都。一个好的区位品牌，可以最大程度的吸纳资源。服装业越发达的地区，分工也越细越复杂，相关的行业也越发达。要打造强势产业集群，只有当产业集群的优势和能力被业界认可时，区位品牌才能形成；而相应的，一旦区位品牌形成，又会对产业集群产生更大的助推，最终相辅相成，成为品牌的集中地。就目前中国而言，做的较为出色的要属深圳。目前，深圳的服装品牌有：马天奴、梁子、天意、影儿、菲尼迪、歌力思、淑女屋等多个国内知名品牌。据不完全统计，仅深圳的女装品牌就已经占到了国内的60%， 品牌达 400 多个， 有国内外知名品牌30余个。 而深圳品牌服装之所以做的好，则得益于深圳企业的市场化程度较高，能够有效的抓住市场机会进行拓展，并根据市场的需求及时调整生产经营模式。同时， 深圳服装的企业家们都有一种自发的学习能力，他们常出国进行考察，使自己的知识体系得以更新，保证了他们能在最短的时间内掌握国际流行趋势。当然， 就目前来讲深圳较国外一些服装品牌之都还有较大的距离， 但是它毕竟在国内带了一个好头，为深圳成长为中国服装之都打下了良好的基