第二单元市场营销环境分析

1、2021/11/2912021/11/2922021/11/2932021/11/294一九七九年那是一个春一九七九年那是一个春天天有一位老人在中国的南有一位老人在中国的南海边画了一个圈海边画了一个圈神话般地崛起座座城神话般地崛起座座城奇迹般聚起座座金山奇迹般聚起座座金山春雷啊唤醒了长城内外春雷啊唤醒了长城内外春辉啊暖透了大江两岸春辉啊暖透了大江两岸啊啊,中国中国,中国中国你迈开了气壮山河的新你迈开了气壮山河的新步伐步伐你迈开了气壮山河的新你迈开了气壮山河的新步伐步伐走进万象更新的春天走进万象更新的春天 一九九二年又是一个春一九九二年又是一个春天天有一位老人在中国的南有一位老人在中国的南海边写

2、下诗篇海边写下诗篇天地间荡起滚滚春潮天地间荡起滚滚春潮征途上扬起浩浩风帆征途上扬起浩浩风帆春风啊吹绿了东方神州春风啊吹绿了东方神州春雨啊滋润了华夏故园春雨啊滋润了华夏故园啊啊,中国中国,中国中国你展开了一幅百年的新你展开了一幅百年的新画卷画卷你展开了一幅百年的新你展开了一幅百年的新画卷画卷捧出万紫千红的春天捧出万紫千红的春天 2021/11/295年广九：年广九：创办创办“安徽芜湖傻子瓜安徽芜湖傻子瓜子技术开发有限公司子技术开发有限公司” 上世纪上世纪6060年代，年广年代，年广九被称为投机倒把的典九被称为投机倒把的典型；型；9090年代，年广九被称为年代，年广九被称为发家致富的楷模；发家致富

3、的楷模； 现在人们谈起年广九，现在人们谈起年广九，他被称为中国私营业主他被称为中国私营业主的活标本。的活标本。2021/11/2962021/11/2971.企业内部环境2.购买者行为3.供应商4.营销中介5.竞争者6.公众1.政治环境2.经济环境3.文化环境4.科技环境5.法律环境6.自然环境2021/11/2982021/11/2992021/11/29102021/11/2911宏宏观观市市场场环环境境人口环境人口环境:主要变量有人口的规模、密度、地理位置、年龄、性别、种族、职业等 经济环境经济环境:主要包括收入、支出模式、储蓄和信贷等变量自然环境自然环境:自然资源逐渐枯竭、自然环境受到

4、严重污染技术环境技术环境:新技术的发展和运用促成新的市场机会、产生新的行业新技术的发展和运用赋予了企业改善管理的能力新技术的发展和运用改变零售业的结构和消费者的购物习惯政治法律政治法律:与企业营销有关的法律日趋完善公众利益团体健康发展:消协社会文化社会文化：包括教育水平、语言文字、价值观念、宗教信仰、审美观、风俗习惯2021/11/29122021/11/2913营销视野2021/11/2914经济发展收入变化消费方式的变化营销者关注的主要经济因素2021/11/2915营销视野2021/11/2916营销视野2021/11/2917营销视野2021/11/2918影响自然环境的因素原材料短缺

5、污染增加政府干预环境可持续发展战略2021/11/29192021/11/2920营销视野2021/11/2921增加立法执行法规政府部门的变化包括法律、政府机构和压力群体，在一个确定的社会里，他们影响和制约着各类组织和个人 更加强调道德伦理和社会责任2021/11/2922营销视野2021/11/2923营销视野2021/11/29242021/11/2925 人们对组织的看法人们对自然的看法人们对自己的看法人们对社会的看法人们对宇宙的看法人们对他人的看法一个社会的文化价值观2021/11/2926营销视野2021/11/29272021/11/29282021/11/2929供应商企业中间

6、商顾客2021/11/2930生产者市场中间商市场营利组织市场消费者市场政府采购市场非营利组织市场国内市场国际市场顾客（市场）2021/11/29312021/11/2932公司市民行动公众地方公众一般公众内部公众政府公众媒体公众金融公众2021/11/29332021/11/29342021/11/29352021/11/2936大小机 会 水 平威胁水平大小扬长避短抓住机会转移/减少作为常规2021/11/2937出现概率大小大小 影 响 程 度2021/11/2938成功概率大小大小 吸引力2021/11/29392021/11/2940 美国人越来越关心自然环境。请解释美国人越来越关心自然环境。请解释一下这种趋